1、 第二届厦门沙滩音乐季招商策划案第二届厦门沙滩音乐季招商策划案 20102010年年4 4月月 目目 录录 联合赞助企业合作方案联合赞助企业合作方案 媒体推广进程媒体推广进程 活动流程活动流程 活动概况活动概况 现场主题设置及方位图现场主题设置及方位图 活动推广策略活动推广策略 *行业合作伙伴合作方案行业合作伙伴合作方案 沙滩音乐季活动概况沙滩音乐季活动概况 时时 间间：2010年6月14日6月16日（暂定）地地 点点：厦门观音山沙滩 活动简介活动简介：厦门观音山沙滩音乐季活动2010年作为海峡两岸论坛及海峡两岸文化产业博览交易会的重要配套活动，是由政府牵头举办的一个大型活动，打造成两岸顶级沙
2、滩音乐派对。在活动、媒体推广上受到很多关注及便利。2009年第一届沙滩音乐季仅开幕式当天到场人员就超过10万，大量的人流保证了活动的影响力和关注度。我司在第一届基础上进一步扩大活动规模和宣传力度，同时结合世界杯热点宣传，预计本届参与人数将达到20万。活动概况活动概况 厦门沙滩音乐季成功地把商业营销活动嫁接为政府高度重视并参与主办的城市型推广活动，在很大程度上提升了活动的规格和层次。活动结合厦门优势，充分体现赞助企业信息，发挥资源的最大优势，使项目运营得顺利、出彩，取得社会效益和商业效益双丰收的巨大成果。活动辐射至整个闽南地区，受到社会各界的高度关注和参与，大量人群蜂拥而至，影响力广，将成为第二
3、届沙滩音乐季良好的助推剂，预计本届沙滩音乐季参与人数将超过20万；第一届沙滩音乐季大力推广雪津新品iCool，诉求明确，使iCool啤酒一上市就被消费者所熟知，迎合了客户的需求，第一届冠名商雪津继续冠名本届沙滩音乐季。活动流程安排活动流程安排 内容内容热力四射沙滩足球赛 15：3016：30内容内容舞动青春激情共舞18：0019：00 内容内容乐动自我歌曲串串烧 19：0020：00内容内容魅力贴近沙滩足球宝贝SHOW 16：4517：45乐动自我大型音乐演唱会 20：1022：00内容内容时间时间6 6月月1414日日66月月1616日日 1515：30223022：0000释放激情世界杯转
4、播 22：00以后 内容内容内容内容白天因天气较热，为聚集足够人气，我们将设置足球赛及足球宝贝白天因天气较热，为聚集足够人气，我们将设置足球赛及足球宝贝ShowShow，增加互动参与性。，增加互动参与性。时间时间：15：3016：30 内容内容：沙滩足球赛。时间时间：16：4517：45 内容内容：足球宝贝以不同造型的比基尼、手拿足球走秀。白天活动：沙滩足球赛及足球宝贝白天活动：沙滩足球赛及足球宝贝Show夜间通过热力四射的沙滩音乐及沙滩舞蹈，聚集足够的人气将整场活动推向夜间通过热力四射的沙滩音乐及沙滩舞蹈，聚集足够的人气将整场活动推向高潮。高潮。时间时间：18：0019：00 内容内容：由各
5、专业健身会所、舞社、舞蹈教室带动全场在音乐、阳光、沙滩上热情舞动，其中有：哈瓦那肚皮舞拉丁、桑巴、恰恰舞、MAGANINA互动舞蹈、兔子舞大接龙等。时间时间：19：0020：00 内容内容：歌曲大比拼 节目节目：现场乐队、歌手进行歌曲大串烧。音乐广播全程报道，观众和听众可通过短信评选、call in形式参与。获胜选手可获得与巨星同台演出机会。时间：时间：22：00以后内容：内容：LED大屏幕转播2010南非世界杯大赛经典球赛。夜间活动：沙滩音乐、舞蹈、健身秀、世界杯夜间活动：沙滩音乐、舞蹈、健身秀、世界杯 时间时间：20：1022：00 内容内容：摇滚、RAP、爵士、流行、太鼓达人。音乐音乐巨
6、星现场演绎。热舞热舞全场四周以油桶造型制作领舞台，热辣的舞者散布在沙滩四周，带动全场随音乐舞动。互动互动惊世骇俗的全场太鼓达人秀。烟花烟花随音乐四散的烟花效果。夜间活动：大型音乐演唱会夜间活动：大型音乐演唱会 时间时间：活动全程 地点地点：专门区域内容内容：烧烤区、饮料区、速食区、小吃区节目节目：烧烤区知名烧烤店 饮料区赞助商饮料专区及不冲突特饮 速食区汉堡、热狗等立取美食 小吃区台湾、闽南特色小吃区全场美食专区全场美食专区 现场主题设置及方位图现场主题设置及方位图 n 城乡一体化主题n 运动主题 n 健康主题 n 旅游主题n 户外主题及SUV车展n 通讯主题n 亲子主题现场主题设置现场主题设
7、置 观众及主赞助商 区域 主主舞舞台台城乡一体化城乡一体化主题主题-各街道办-各大国企 通讯主题通讯主题-3G产品-通讯设备 旅游主题旅游主题-旅游局-各大景点 亲子主题亲子主题-儿童产品-家庭用品户外主题户外主题SUV车展车展 -户外用品-野外拓展健康主题健康主题-饮料-奶制品-营养产品 次舞台美食区（位置和尺寸以现场具体安排为准）运动主题一运动主题一-运动鞋服-运动器材-健身会所 运动主题二运动主题二-碳酸饮料-运动饮料 沙滩音乐季活动推广沙滩音乐季活动推广策略策略 第二届厦门沙滩音乐季第二届厦门沙滩音乐季 广电网豆瓣电视报纸移动电视户外网络媒体促销公关传统媒体广播路演活动厦门小鱼 媒介组
8、合策略媒介组合策略 候车亭 第二届厦门观音山沙滩音乐季活动将通过电视、报纸、广播、户外及网络等多种形式，在媒体上进行宣传及推广。地面上，通过路演等公关活动，在活动前期进行宣传造势，吸引更多的社会关注。沙滩音乐媒体推广沙滩音乐媒体推广 启动阶段启动阶段5月1日到5月20日 电视：电视：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动播出。广播：广播：活动宣传片将沙滩音乐季激情内涵有效整合，宣传片每天滚动播出。黄金栏目全面播报活动盛况，各大栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALL IN等形式参与。网络：网络：厦门小鱼网、厦门广电网、厦门音乐广播网站横幅广告，豆瓣同城
9、活动告知。活动前预热活动前预热5月20日到6月13日 电视：电视：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动。黄金栏目专题植入报道。广播：广播：活动宣传片将产品形象、标识等元素与沙滩音乐季激情内涵有效整合。宣传片每天滚动播出。黄金栏目全面播报活动盛况，各大栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALL IN等形式参与。报纸报纸：在厦门日报、厦门晚报、厦门广播电视报等重要报纸媒体持续发表软文。网络：网络：厦门小鱼网、厦门广电网、厦门音乐广播网站横幅广告，热门版块帖子告知。豆瓣同城活动告知。路演路演：将在厦门的三大商圈（中山路、SM、世贸广场）作路面宣传活动。电视专
10、题电视专题 娱乐斗阵行娱乐斗阵行：活动看板提醒：活动看板提醒 活动开始前两周，娱乐斗阵行本地活动看板版块中将持续提醒。炫彩生活炫彩生活：专题报道：专题报道 炫彩生活将连续报道有关沙滩音乐季的活动概况、内容和热点。旅游天下旅游天下：专题报道：专题报道 活动前在旅游天下介绍活动概况、内容和热点，同时结合活动宣传片介绍活动进展，现场布置情况，热点跟踪。广播专题广播专题 两个经典广播精品栏目专题报道，全力推广沙滩音乐季。两个经典广播精品栏目专题报道，全力推广沙滩音乐季。音乐广播 经济交通广播网网 络络 网站：网站：厦门小鱼网 厦门广电网 厦门音乐广播 豆瓣 形式：形式：横幅广告 活动热帖 同城活动活动
11、阶段活动阶段6月14日到6月16日 电视：电视：新闻栏目报道，各大栏目持续关注。广播：广播：各重要栏目报道活动盛况，个别栏目现场直播。精品栏目全程介入，听众可以通过短信互动、CALL IN等形式参与。网络：网络：厦门小鱼网、厦门广电网、厦门音乐广播网站、豆瓣同城活动通过帖子等形式热点直播。报纸：报纸：厦门日报、厦门晚报、厦门商报、厦门广播电视报等各大媒体重点报道，厦门晚报、厦门广播电视报整版报道。回顾阶段回顾阶段66月月1616日后日后 项目总结项目总结 调查问卷 效果评估 广告提醒广告提醒 各大媒体后续报道各大媒体后续报道 联合赞助企业合作方案联合赞助企业合作方案 结合产品特色和品牌要素量身
12、定做，具体如下：u 活动形式：活动形式：活动期间为企业和产品开设专门区域和促销展示区域（具体位置见活动方位图）；白天和晚上的活动中其中一环以企业为主导进行，如19：0020：00雪碧歌曲串串烧，鹭岛新人榜签约歌手演绎雪碧广告歌曲；主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称，不少于2次；合作企业可邀请代言明星到达现场演绎，活动宣传提及；现场广告资源。u 前期合作：前期合作：路演：活动前期结合产品进行路演活动，吸引更多的关注，提高影响力；促销：企业可将门票等活动资源用于企业的终端促销；宣传：电视、报纸、广播、户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息；硬广：企业广播、电视硬广配置。合作形式合作形
13、式 硬广配置：电视硬广配置：电视 5秒指定标版10秒企业广告每天播出9次，30天共计270次（5秒标版：第二届厦门沙滩音乐季由、*联合赞助召开），具体时段如下：频频 道道时时 段段厦视综合23：10今晚综艺前23：55情感剧场前21：55厦视直播室前厦视海峡22：20交通信息前19：08炫彩生活前厦视生活19：35旅游天下前22：30情景剧剧一前厦视影视17：35娱乐现场前24：00午夜回放剧一前硬广配置：广播硬广配置：广播 5秒指定标版10秒企业广告每天播出7次，30天共计210次（5秒标版：沙滩音乐季*行业合作伙伴公司），具体时段如下：频频 率率时时 段段音乐广播10：25一路欢畅中11：
14、55潮流时代后21：55CATCH FM后22：55爱情麻辣烫后经济交通广播 06：30清晨好时光中19：25热线帮你忙中20：25车行看世界中 前期路演活动配合前期路演活动配合 活动开始前一个月，将在厦门的三大商圈（中山路、SM、世贸广场）和部分社区结合企业促销活动进行四场路面宣传活动。节目游戏环节结合合作企业产品进行；主持人口播提及企业信息，不少于2次；路演期间进行派发活动宣传品、入场券和产品赠饮等信息。美食荟萃区：美食荟萃区：留出专门的展位,可展示并销售产品。活动区：活动区：在相关主题区域开辟专门的场地,可自行现场布置，并组织开展吸引人气的游戏。活动现场区域划分活动现场区域划分 现场广告
15、资源现场广告资源 主背景板体现企业LOGO；现场广告牌2块；隔离板；企业可自行提供太阳伞、产品充气模型、开幕式充气棒；开幕式邀请企业领导作为嘉宾参加开幕仪式。合作价格：合作价格：2525万元万元 *行业合作伙伴合作方案行业合作伙伴合作方案 结合产品特色和品牌要素量身定做，具体如下：u 活动形式：活动形式：活动期间为企业和产品开设专门区域和促销展示区域（具体位置见活动方位图）；主舞台的音乐晚会中主持人串场中特别植入企业名称，不少于2次；合作企业可邀请代言明星到达现场演绎，活动宣传提及；现场广告资源。u 前期合作：前期合作：路演：活动前期结合产品进行路演活动，吸引更多的关注，提高影响力；促销：企业
16、可将门票等活动资源用于企业的终端促销；宣传：电视、报纸、广播、户外及网络等媒体的活动宣传中提及企业信息；硬广：企业广播、电视硬广配置。合作形式合作形式 硬广配置：电视硬广配置：电视 5秒指定标版5秒企业广告每天播出8次，12天共计96次（5秒标版：沙滩音乐季*行业合作伙伴公司），具体时段如下：频频 道道时时 段段厦视综合23：10今晚综艺前23：55情感剧场前厦视海峡22：20交通信息前19：08炫彩生活前厦视生活19：35旅游天下前22：30情景剧剧一前厦视影视17：35娱乐现场前24：00午夜回放剧一前硬广配置：广播硬广配置：广播 5秒指定标版5秒企业广告每天播出7次，12天共计84次（5
17、秒标版：沙滩音乐季*行业合作伙伴公司），具体时段如下：频频 率率时时 段段音乐广播10：25一路欢畅中11：55潮流时代后21：55CATCH FM后22：55爱情麻辣烫后经济交通广播 06：30清晨好时光中19：25热线帮你忙中20：25车行看世界中 前期路演活动配合前期路演活动配合 活动开始前一个月，将在厦门的三大商圈（中山路、SM、世贸广场）和部分社区结合企业促销活动进行四场路面宣传活动。主持人口播提及企业信息，不少于2次；路演期间进行派发活动宣传品、入场券和产品赠饮等信息。美食荟萃区：美食荟萃区：留出专门的展位,可展示并销售产品。活动区：活动区：在相关主题区域开辟专门的场地,可自行现场布置，并组织开展吸引人气的游戏。活动现场区域划分活动现场区域划分 现场广告资源现场广告资源 主背景板体现企业LOGO；现场广告牌1块；隔离板；企业可自行提供太阳伞、产品充气模型、开幕式充气棒；开幕式邀请企业领导作为嘉宾参加开幕仪式。合作价格：合作价格：5 5万元万元 20102010年年4 4月月
