1、胜者达观 北京现代全新胜达 广州上市发布会,新车发布会整体规划,场地：白云万达广场,选择理由： 位于白云区云城东路与云城西路之间、设计理念先进，引入品牌档次高，是广州最大最高端的商业中心之一； 项目周边为白云新城，众多私营企业聚集，消费能力强，符合胜达的受众要求。,活动前期宣传布置安排,12月17日，在此位置摆放全新胜达特装礼盒，制造宣传话题，以#万达广场惊现巨型礼盒#开展微博有奖征集转发活动，为24日发布会聚集现场人气。,南北户外LED大屏2块，天幕1块，活动前一周，每天一次插播全新胜达广告宣传片，活动当天播放全新胜达宣传片2小时。,全新胜达特装礼盒,形式：特装 内容：用特殊材质（白色）将新
2、车整个包起，呈礼盒状，并在上方涂鸦关于全新胜达的关键词“strongsoft”,让观众产生期待和想象。 寓意：凸显全新胜达神秘感，科技感，尊尚感。 特装将用于活动前期预热，活动现场来宾签到及新车亮相环节。,发布会当天活动区域所有外场场地,1，发布会主舞台，观众区,3，冷餐区,4，VIP休息室,5，北京现代全系车型展示区域,2，全新胜达礼盒签到区,活动区域规划,活动区域规划,舞台区,舞台区所在位置,舞台区示意,舞台区效果图为示意图例， 实际设计待全新胜达相关素材提供后另行设计。,16M,8M,3.2M,VIP休息区及冷餐区,VIP休息区及冷餐区所在位置,VIP休息区,冷餐区,VIP休息区及冷餐区
3、示意,VIP休息区,冷餐区,展车区（北京现代全车系阵容）,氛围包装示意：道旗,氛围包装示意：地贴,氛围包装示意：地飘,氛围包装示意：现有圣诞树包装,氛围包装示意：车展物料再利用,签到及开场前,时间：30分钟 形式：特装利用 内容：礼品盒的一面作为签到背板，喷涂全新胜达前脸照。将前脸照分成200（具体数量等同邀约嘉宾数）等份，每位嘉宾手持一等份贴于签到板，共同组成全新胜达。 寓意：每位嘉宾深度参与，共同见证全新胜达荣耀上市。 铺垫：空出全新胜达现代车标，亮相仪式留用。,签到礼品北京现代LOGO毛巾套装,签到嘉宾均可获得高档家居毛巾套装，印有全新胜达上市纪念字样，让礼品显得更加独一无二。,示意图片
4、,开场前互动香车美女拍立得,来宾签到至开场前，现场提供香车美女合影的机会，同时利用拍立得让来宾即时获得纪念相片。,建议：由车模在胜达特装礼盒周边与来宾互动拍照。,备选：开场前互动全新胜达漫画素描,邀请艺术家进行顾客素描，在艺术家的画笔下灵巧的结合人与车的景象，同时将素描作品赠予客户，作为活动的纪念品。 效果 1、通过画笔线条来品味全新胜达的车文化。 2、通过新鲜的方式留给到场公众一份人与车的合影。,发布会环节,Opening表演胜达style,时间：5分钟 节目：胜达style 内容： 既热力四射又诙谐幽默的骑马舞，让现场瞬时热闹起来，在轻松欢快的舞步中，体会来自韩国的魅力风采，突出现代汽车的
5、独特气质。,时间：5分钟 内容： 主持人在追光灯中登上舞台并欢迎来宾； 介绍今天到场的主要来宾及领导； 为全新胜达车型做简单介绍，让大家产生期待。,时间：5分钟 内容： 领导上台致辞感谢来宾； 介绍胜达历程，引出全新胜达的魅力所在； 寄望全新胜达拥有非凡的业绩。,时间：5分钟 形式：签到板利用 内容：主礼嘉宾将北京现代的LOGO嵌入签到板胜达车标位置，激光工程即刻开始对礼盒进行光影效果渲染，持续10秒后，大屏幕播放律动心跳声响倒计时。 目的：凝聚全场观众注意力，紧绷神经，屏住呼吸期待全新胜达亮相登场。,。,时间：5分钟 形式：签到板利用 内容：3,2,1倒计时结束，音响配合汽车点火伴音，胜达点
6、火、启动、亮灯，同时礼品盒一侧门缓缓打开，灯光、烟雾、激光进行视觉效果渲染，全新胜达驶出礼盒，震撼面世。 寓意：全新面貌，世出荣耀；全新胜达，耀世而出！,亮相激光投影效果示意,特装礼盒光影渲染 汽车亮相激光渲染,媒体争先抢镜全新胜达,时间：2分钟 内容： 新车亮相后，与会媒体记者争先上台拍照，形成媒体热烈关注的场面； 强化全新胜达成为媒体焦点的效果。,备选亮相仪式：注入胜达激情,制作两个“加油机”模型，分别代表strong和soft元素，启动嘉宾将两种元素注入启动台中，随着引擎的效果，启动台中的视频出现胜达的宣传片，随后胜达从舞台侧面驶上舞台； 寓意着在strong和soft的加持下，胜达激情
7、上市。,时间：5分钟 节目：多媒体互动LED鼓 内容： 传统鼓乐遇上现代LED多媒体视频技术，碰撞出个性的火花，鼓手激情无限的演绎，将现场的气氛推向高潮。,备选节目 时间：3分钟 节目：视频互动表演 内容：视频画面随着舞者的肢体动作做出相应的变化，给人以震撼。视频可特制，融入全新胜达各大亮点，伴随舞者的舞蹈一一呈现。,时间：15分钟 内容： 由现代专业讲师扼要讲解，配以生动的音乐及投影，让新车横空出世； 全方位演绎全新胜达六大亮点，将新车热点重磅推出，将来宾情绪引至高点。,时间：15分钟 内容：由靓丽模特演绎配合讲解师介绍，生动呈现全新胜达六大亮点。,揭晓全新胜达震撼价格,时间：5分钟 内容：
8、 在讲师的精彩演讲及车模的生动配合下，大家对全新胜达产生强烈的需求欲望； 此时，由主持人制作悬念，由北京现代领导揭晓全新胜达震撼价格，满足来宾及消费者的期待。,时间：5分钟 节目：杂技肩上芭蕾 内容：在优雅的音乐声中，女演员在男演员的背上、双肩、手掌和头顶上轻灵地跳着芭蕾舞，将芭蕾这一西方的高雅艺术糅进中国的传统杂技里，杂技变得优雅浪漫，芭蕾变得惊险刺激，给人以耳目一新的视觉冲击。 寓意：全新新胜达的顶级品质，给人以非凡感受。,备选节目 时间：5分钟 节目：杂技力量 内容： “力量”这个杂技节目中只有音乐和演员的动作，这里面的音乐雄浑有力、充满了激情，演员则利用自己强劲发达的身体特征，用超越人
9、体肢能极限的语言做出了最优美超常的动作，对人类生命给予了崇高的赞美。 寓意：全新新胜达的顶级品质，感受全尺寸顶级SUV力量之风。,时间：10分钟 形式：邀请全新胜达车主4名，厂家领导将特制全新胜达智能钥匙模型交予首批车主。 车主一同分享心得，展现全新胜达车主生活内涵，为新车加分。 通过主持人互动及微博消息播报的形式，让车主生活多角度展现，彰显全新胜达丰富多彩的理想状态。 合影留恋，媒体朋友注意抓取镜头。,时间：5分钟 内容： 以全新胜达及“胜者，达观”为话题，邀请现场嘉宾发送微博全新胜达，提出自己对全新胜达宣传口号的见解； 主持人抽取上墙微博进行读取，并邀请发送微博的嘉宾上台探讨对全新胜达的向
10、往！ 最后随机抽取10名幸运儿并由现代领导赠与纪念品。,#胜者达观#,时间：15分钟 内容： 现场将进行3轮抽奖，抽奖名单从参会嘉宾中决出； 奖品依次为： 一等奖：IPAD4 1名 二等奖：IPAD MINI 3名 三等奖：拍立得相机 5名,发布会流程,其它备选演艺节目,激情小提琴,小提琴高雅和激昂的音乐，与全新胜达的激情澎湃相映衬，彰显胜达的现代感和高端定位，同时也为全新胜达注入了艺术的元素，与目标受众形成共鸣。,视频墨舞丹青,将中国古典舞蹈、绘画和音乐熔为一炉，同时借助LED的互动视频，展现出一幅以舞弄墨的意境； 在整个的舞台空间，塑造出无穷的艺术境界，营造了一个雅致、高远的意境。,人员建
11、议,主持人建议一,广东名嘴 俎江涛,主持的节目： 财经资讯类节目 南方亚太财经 新闻专题类节目 关注 TVS为其量身打造 关注民生脱口秀节目 江涛话市 大型法制类纪实节目 拍案惊奇 左图为梅赛德斯-奔驰E级轿车上市庆典_主持,推荐理由：知名度高，形象亲民，主持新闻财经民生类栏目与全新胜达目标客户群体相重合， 且汽车类活动经验十分丰富，对于上市活动驾轻就熟。,主持人建议二,广东名嘴 薛乐,姓名：薛乐 学历：硕士研究生 职业：GDTV新闻主播 现为广东电视台王牌民生新闻节目今日关注主播。主持风格犀利睿智，突破了传统的新闻播报方式，对新闻事件的点评一针见血，同时又让观众留有思考的余地。曾获2007年
12、度广东省广播电视播音主持奖一等奖，2005年广东省电视新闻主持作品二等奖，2006、2007年广东电视台优秀节目主持人。,推荐理由：广东收视率最好的栏目今日关注代名词，深的广东人民喜爱。栏目收视群体部分为全新胜达目标客户群体。,模 特 建 议,2012广州国际车展现代主秀模特，新胜达车模/第六届CCTV电视模特大赛全国优秀模特奖 /全国首届精英模特大赛季军,身高： 178 三围： 88 60 90,模 特 建 议,首届中国美思内衣超级模特亚军及最具气质单项奖/ 2008南方新丝路第届模特大赛总决赛十佳模特/2012年北京现代巡展模特,身高： 177 三围： 87 62 90,活动现场预算,详见
13、附件报价清单,PART 2 【胜者达观北京现代全新胜达广州上市发布会】 传播规划,媒介组合选择, ,华南地区影响力指数: 经销商推荐指数： 集客精准指数：, ,传播规划,媒介费用分布,前期预热升温（12月10日-12月22日）,传播执行计划太平洋汽车网,传播执行计划太平洋汽车网广告位截图,传播执行计划易车网,传播执行计划易车网广告位截图,传播执行计划汽车之家,传播执行计划汽车之家广告位截图,微博造势-微博有奖活动,活动前期将“全新胜达礼盒”的特装置于万达广场外场，吸引现场关注眼球； 通过的话题进行有奖拍照转发，在活动前进行预热，为发布活动聚集人气； 北京现代双节大礼，圣诞前夕为您揭晓，盛邀君临
14、见证。,#万达广场惊现巨型礼盒#,发布,表情,图片,视频,音乐,话题,投票,#万达广场惊现巨型礼盒#北京现代双节大礼，神秘巨型礼盒惊现 广州万达广场，平安夜谜底揭晓，期待ing。北京现代 现代汽车全球汽车大搜罗汽车之家汽车营销分析,微博示意,后期延续推广（12月23日-12月31月）,“胜达style”北京现代全新胜达末日团购季,在太平洋汽车、汽车之家、新浪微博上发布团购活动的信息，吸引受众到店了解全新胜达信息，为第一波销售集客。,媒介排期表,具体排期待传播费用、传播形式拟定后另行奉上。,Thanks！,本案为概念性初案未尽善美，我司可与贵方进行紧密沟通，出具细案； 本司拥有本案知识产权，未经允许请勿外传或擅自使用。,
