1、致 趣 策 划 2 0 1 6.1 1传播需求扩 大 榜 单知 名 度树 立 榜 单公 信 力人群洞察口碑依赖症选择困难症多疑焦虑症TA们爱旅行、爱分享但是高度依赖社交网络让TA们的旅行变得烦恼不堪我是比较喜欢芝士啦，但不吃招牌菜怎么能算来过！出去玩不看看去过的人怎么说，你一定会被坑的！这家店居然在网上搜不到，那我们还是换家店好了！症状表现：什么都看推荐，无评价就躁狂网上的攻略和推荐太多，都不知道该信哪一个！这里由两家酒店评分都不错，选哪家好呢？推荐榜单各式各样的都有，但感觉都不靠谱的样子！症状表现：资料太多，不知道该信哪个这些地方就是来坑游客的，分数都是靠水军刷的！只有本地人会去的店才是真的
2、好，其他都是炒作起来的！这个评论夸得太厉害，估计是广告软文！症状表现：对国内网站评分和评论不信任创意策略旅行界的奥斯卡TripAdvisor”旅行者之选”以TripAdvisor品牌权威为背书，树立榜单公信力，治愈旅行症候群口碑依赖症选择困难症多疑焦虑症超大样本治愈法客观排名治愈法权威平台治愈法媒体推荐关于知乎5500万万注 册 用 户1600万万日独立访问用户75亿亿月累计页面浏览量300万万月新增内容数40分钟分钟日人均访问时长知乎凭借认真、专业、友善的社区文化和机制，聚集了中国互联网上科技、商业、文化等领域里最具创造力的人群，以人为节点成规模地生产和分享高质量知识、经验、见解，构建高价值
3、人际关系网络。用户通过问答、文章等交流方式建立信任和连接，打造和提升个人品牌价值，并发现、获得新机会。知乎日报3200万万知乎日报装机量150万万知乎日报日活21分钟分钟知乎日报日人均访问时长每日提供来自知乎社区的精选问答，还有国内一流媒体的专栏特稿。媒体策略知乎社区用户：知乎社区用户：知识型中产与准中产知识型中产与准中产影响力阶层影响力阶层知乎日报用户：知乎日报用户：知乎社区用户的补充知乎社区用户的补充和延伸和延伸男性为主占七成/23-40岁用户占七成/高收入高消费力 月收入8K近四成男女比例6：4更均衡/18-30岁超过八成/月收入8K近两成覆盖知乎全网优质人群覆盖知乎全网优质人群理性、专
4、业传达品牌核心价值理性、专业传达品牌核心价值有趣、有料塑造品牌深刻内涵有趣、有料塑造品牌深刻内涵年年轻轻求知求知欲强欲强有影有影响力响力专业专业人士人士创新创新精神精神爱爱分分享享知乎社区：在这里，专业内容人人看得懂针对旅行症候群的话题深入探讨，建立主站用户对旅行者之选榜单的公信力认同。严 肃 对 谈|品 牌 专 业 性 直 面 交 流轻 松 沟 通|这 是 一 个 有 故 事 的 品 牌知乎日报：在这里，深度内容也能轻松易读大开脑洞，以历史人物的旅行评论为切入点，趣味展现权威口碑的影响力，增进受众认同！融合知乎用户感兴趣的话题，针对主站和日报的用户属性，定制化知乎解决方案！媒体策略权威治愈手
5、册治愈系脑洞知乎APP时间线广告原生广告旅行治愈系知乎日报APP数据可视化展现榜单公信力逐条治愈旅行症候群模仿TripAdvisor页面视觉历史版猫途鹰上线资源推荐以往案例：https:/ 1:流程图趣味解析旅行症候群三大症状旅行前做攻略吗？会信任旅行榜单推荐吗？旅行中查看点评网站吗？觉得榜单水分太多，缺乏可信度？症状表现：对国内网站评分和评论不信任*Demo及流程问题仅作示意，不代表最终设计。内容方向PART 2:深入分析旅行症候群三大症状的根本原因成因习惯于从媒体获取评价和口碑以至于形成惯性思维成因互联网信息大爆炸优劣信息混杂以至于无从选择成因对国内曾经大范围使用水军和软广的现象相当反感内
6、容方向PART 3:对症下药，可视化数据展现“旅行者之选”的可靠性治愈无评价躁狂治愈选择困难治愈信任危机文末文字链接跳转H5*图片仅作示意，不代表最终设计。资源推荐知乎日报主界面知乎日报主界面时间线时间线时间线广告内容详情页时间线广告内容详情页一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目一个说明了是广告，却让用户欲罢不能的栏目以软性的形式承载品牌硬性的内容，通过优质的内容+知识的结合，的广告形式，引发用户深入讨论。（图为用户浏览流程示意，用户可以点赞、评论并分享）时间线广告评论页时间线广告评论页多社交平台分享传播多社交平台分享传播广告内容最后可添加外链，收集销售线索。内容方向虚构“历史人物用Tri
7、pAdvisor”的故事，聊一聊在还没有发达的通讯技术和社交网络的时代，人们是如何规划旅行和传播口碑的。（1564.4.231616.4.23）英国文学史上最杰出的戏剧家/作家（1840.11.141926.12.5）印象派领导者/法国画家（公元712年公元770年）诗圣/唐代现实主义诗人内容方向PART 1:历史版TripAdvisor上线，他们是怎么使用的？*Demo及内容仅作示意，不代表最终设计。模仿TripAdvisor评论页面，以历史人物的作品，构建景点、餐厅等地的评分和评价。1595 年Friar.The grey-eyd morn smiles on the frowning night,Chequering the eastern clouds with streaks of light;And flecked darkness like a drunkard reels From forth days path and Titans fiery wheels.Romeo and Juliet
