1、以 青 春 为 名那些承载青春记忆的名字叫做那些承载青春记忆的名字叫做“电电竞竞”1998年以年以前前 互联网还未普互联网还未普及及，年年轻轻 用户群体的娱用户群体的娱乐乐需 求需 求 打打 破传统的足篮破传统的足篮排排等 游等 游 艺艺 类体类体育活育活动动。伴伴随 红随 红 白白 机以及游戏厅出机以及游戏厅出现现，借借 助机器进行的助机器进行的游游戏 体戏 体 验验 初现初现，电子竞技电子竞技的 萌的 萌 芽芽 开始显开始显现现，这也这也是 最是 最 早早 的电子竞技运动的雏的电子竞技运动的雏形形1998年年-2008年年 微微 软软 在在 1998 年年 发发 布布 Windows98系
2、系统统，电电 脑开始走入大脑开始走入大众众生生活活，早期一系列单早期一系列单机机游游戏戏，例例 如如 星星 际际 争争 霸霸 CS 红 色红 色 警警 戒戒 等受到年轻用等受到年轻用户户群体群体的的 喜爱，电子竞喜爱，电子竞技技的苗的苗头头 正式点正式点燃燃2008年年-2016年年网络网络游游戏戏产产业爆发，业爆发，用用户户 的需的需求求也也越越来越来越挑挑剔剔，政政 策、策、社社会会等等因素因素对对游游戏戏产产 业的业的放放宽宽使使电子电子竞竞技技产产业业 开始开始深深化化，成熟成熟的的电电子子竞竞 技体系逐步形技体系逐步形成成 伴随伴随互互联联网网的喷的喷井井式式发发展展，智能智能设设备
3、备的的普普及及以以及移及移动动 互联互联网网的的蓬蓬勃勃发发展展使移使移动动 游戏游戏占占据据网网络络游游戏戏最大最大的的 市场市场份份额额，用用户户日日渐增渐增长长 的需的需求求以以及及游游戏戏场场景逐景逐渐渐 碎片碎片化化，促促使使诸诸多多企业企业巨巨 头布头布局局移移动动游游戏戏领领域域，电电 竞职业化体系趋于成竞职业化体系趋于成熟熟2016年年-2018年年2018年至年至今今 伴随伴随着着VR/AR 等等技技术术 不不断的断的发展发展，并且并且5G 时时代的代的加加速速来临，来临，电电子子 竞竞技产技产业业在在各各个个环环节节上上 都受到都受到了了多多面面化的化的帮帮助助，电电子竞子
4、竞技技开开始始进进入入一一个个 新的时新的时代代宏观环境成就电子竞技宏观环境成就电子竞技“最好的时最好的时代代”政策环政策环境境Policy environment国家发改委明确指出：在做好知识产权保护和对青少年引导的前提下，以企业为主体，举办全国性或国际性电子竞技游戏赛 事活动国家体育总局发布的体育产业发展“十三五”规划指出：以冰雪、山地户外、水上、汽摩、航空、电竞等运动项目为重 点，引 导具有消费引领性的健身休闲项目发展教育部公布的普通高等学校高等职业教育（专科）专业目录增补了13个专业，其中包括：“电子竞技运动与管理”。该 专业属 于“体育类”文化部26号文件提出：鼓励游戏游艺设备生产企
5、业积极引入体感、多维特效、虚拟现实、增强现实等技术；支持打造区域性、全国性乃至国际性游戏游艺竞技赛事，带动行业发展；全面放开游戏游艺设备的生产和销售，全面取消游艺娱乐场所总量和布局要求；各省、自治区、直辖市应当确定本地至少3个转型升级重点城市（区），各重点城市（区）应当分别发展3-5家歌舞 娱乐转型升级示 范场所和游戏游艺转型升级示范场所经济环经济环境境Economic environment目前，我国的数字体育产业发展面临着一个良好的战略时机。以游戏为代表的数字体育产业的成熟与发 展，同电信、IT、金融、体育等各个行业及领域密切相关，而近年来这些相关行业的飞速发展与人们 观念的巨大转变，已经
6、为我 国数字体育产业的腾飞奠定了坚实的基础人均可支配收入的提高，提升了国民文化消费能力。而电竞作为重要的文化消费行为之一，其收入也形 成连带提升。近年来，我国国内生产总值一直保持着较高的增长速度，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）数据显 示，中国互 联网用户规模今年超过八亿人，居民日益坚实的物质基础和提升生活质量的需求释放出巨 大的文化产品购买欲望和 消费能力，互联网用户对游戏的消费需求和消费能力逐步提升，带动了电竞 产业的高速发展时代的车轮滚滚前进为电子竞技提时代的车轮滚滚前进为电子竞技提供供了更了更宽宽阔的阔的土土 壤壤社会环社会环境境Social environment随着计算机技术
7、和智能设备的普及与应用，人们可以接收到的信息范围之广、程度之深，都达到了前所未有的程度。各国家地区之间的文化融合也越来越广泛。随着经济发展与社会包容性的增强，逐渐被人们关注、接受，获得社会主 流的认可。但同时，对产业中牵涉的相关内容的要求也越来越高。这无疑是产业发展需要面临的全新挑战。随着互联网时代一起成长的80、90已经成为了社会的中坚力量，对于电子竞技的情怀较深，电子竞技观念十分理性，电子竞技逐渐成为社会可接受、认可的产业。技术环技术环境境Technology environment我国信息网络基础设施建设加速，通信技术的创新推动互联网游戏产业深度融合：移动互联网带宽提升，运营商为推广新技
8、术主动下调资费价格；部分国内虚拟运营商已经全面普及4G覆盖，智能移动终端设备升 级换代，迎来新一轮价格下调，既为电竞用户提供了更宽松的体验环境，也为开发更多的人机交互、社交 场景等娱乐功能及模式、增强电竞赛事播出画面表现力和丰富电竞内容带来更多机遇而且5G时代的到来，解锁了更多的场景以及更多的体验，并且伴随着5G性能的提升，VR/AR等技术将会 不断完善，扩大内容极致体验，提升电子竞技产更深的沉浸度。“千亿市场千亿市场”始于内始于内容容86.10%9.20%3.60%2018年中国电子竞技市场规年中国电子竞技市场规模模收入收入占占比分比分布布电竞游戏收入 86.1%电竞直播收入 9.2%赛事收
9、入 3.6%其 他 1.1%2018年，我国电子竞技市场规模达到1121亿元人民币，相比于2017年环比增长23.46%。但是在整体的市场规模中，其中，电子竞技游戏收入占 比达到86.1%。另外，则是电竞的直播收入，占比达到9.2%。而赛事与其他收入方面则不足5%。可以看出，电子竞技主要的收入仍是内容方面的 收入，这与电子竞技本质的发展同样有关，因为电子竞技本身衍生于游戏内容产业，从而提升用户产业链粘性。341.00524.00908.0053.67%73.28%23.46%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%200.000
10、.00400.00800.00600.001000.001200.002015201620172018数据说明：电子竞技市场规模：1.电子竞技游戏产品收入，即电子竞技类型游戏产品业务 收入；2,电子竞技直播收入；3.电子竞技赛事收入，包括赛事赞助收入、版权分销、用户 付费打赏、赛事门票等；4.电子竞技衍生收入，包括电子竞技游戏产品及赛事衍生品收入，如周边、手办等。数据来源：企业访谈、上市企业财报等。根据易观统计分析模型得出2015年年-2018年中国电子竞技市年中国电子竞技市场场规规模模市场规模（亿元 人民币）环比增长率1121.00“PC、移动、移动”两开花，电竞内容渗两开花，电竞内容渗透透
11、率近率近四四成成78.30%74.05%46.26%45.50%21.70%25.95%53.74%54.50%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%20152016201720182015-2018中国电子竞技细分市中国电子竞技细分市场场规规模模PC电竞收入移动电竞收入35.80%64.20%2018年中国电子竞技游戏于年中国电子竞技游戏于全全游戏游戏市市场占场占比比情情况况电子竞技游戏收入 35.8%其他游戏收入 64.2%在整体的电子竞技细分类型市场中，2015年、2016年，PC电竞占据了整体电竞市场的主导，随着用户在使用场景以及互联网不断进化的过程中，PC
12、电竞与移动电竞越来越均衡，2018年，PC电竞市场份额达到45.5%，移动电竞占比达到54.5%，全面进入“PC、移动”两开花的局面。在电子 竞技游戏收入占比中，电子竞技游戏收入占全国游戏市场份额的35.8%，从目前整体的游戏市场的趋势上来看，未来这种占比仍会增加。六亿游戏人四亿六亿游戏人四亿“电竞梦电竞梦”2.202.504.0013.64%40.00%3.5014.29%45.00%40.00%35.00%30.00%25.00%20.00%15.00%10.00%5.00%0.00%4.504.003.503.002.502.001.501.000.500.002015-2018年中国电
13、子竞技用户年中国电子竞技用户规规模模用户规模（亿）环比增长率2015201620172018数据说明：电子竞技用户规模包括：1.电子竞技游戏用户；2.电子竞技比赛观赛用户；3.电子竞技直播观看用户。根据上市企业财报，专家访谈，易观推算模型得出201520162017201849.77%47.53%62.72%66.56%50.23%52.47%37.28%33.44%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%2015-2018年中国电子竞技用户年中国电子竞技用户于于游戏游戏用用户占户占比比情情况况中国电竞用户非电竞游戏用户2018年，我国电子竞技用户达到4亿人，相比于2
14、017年环比增长14.29%。而在整体的游戏用户中，电子竞技用户占比达到了66.56%。电竞游 戏无论在用户渗透率上，还是游戏粘性上，都高于游戏市场的平均值，而且未来电竞游戏内容将会成为主流内容，电竞用户占比仍会继续增加。中国电子竞技产业发展图中国电子竞技产业发展图谱谱用用户户电商平台电商平台游戏内容提供商游戏内容提供商游戏内容提供产品游戏内容提供产品内容提供游戏主播游戏主播电视播出平台电视播出平台游戏直播平台游戏直播平台直播平台监管机构监管机构国家新闻国家新闻 出版广电出版广电 总局总局文文 化化 部部国国家家体体育育 总局总局政策涉及政策支持政策支持教育部教育部发改委发改委电竞垂直媒体电竞
15、垂直媒体媒体衍生综合电竞门户综合电竞门户赛事环节电竞俱乐部电竞俱乐部电竞赛事电竞赛事电竞赛事运营商电竞赛事运营商电竞选手职业解说电竞选手职业解说俱乐部联盟俱乐部联盟内容制作方内容制作方赛事赞助商赛事赞助商支持支持电信电信 设施设施硬件硬件场地场馆场地场馆PDDMiss小小智智笑笑、西笑笑、西卡卡数据分析数据分析内容与赛事支撑起整个电竞产业链内容与赛事支撑起整个电竞产业链条条电竞俱乐部电竞俱乐部/选选 手手/解说解说 主主播播内容制内容制作作赛事参赛事参与与奖金奖金/签约签约金金监管部监管部门门电商渠电商渠道道用用户户电竞内容播出分发环节电竞内容播出分发环节收收入入奖金奖金/签约签约金金内容授内
16、容授权权流流量量内容输内容输出出付付 费费主播解说输主播解说输送送分成分成/签约签约金金内容监内容监管管视频网视频网站站游戏直播游戏直播平平 台台游游 戏戏 运运 营营 商商电竞媒电竞媒体体赛事执赛事执行行赛事授赛事授权权 电竞服务平电竞服务平台台资源支持资源支持内容授内容授权权硬件厂硬件厂商商渠道渠道商商游戏分游戏分发发触达用触达用户户电竞内容生产、制作环节电竞内容生产、制作环节游游 戏戏 研研 发发 商商IPTVAnalysys易观认为，现如今我国电竞产业趋于成熟，产业链逐步完整，形成了循环的生态闭环其中，内容与赛内容与赛事事是整个电竞产是整个电竞产业业链条链条的的核心环核心环节节。腾讯、
17、英雄互娱、网易等企业厂商提供游戏内容版权，由赛事主办方、职业选手、俱乐部等组成内容生产方，聚合粉丝效应，再交由赛事执行进行系统专业的内容制作，然后由电视直播平台、电子竞技媒体、游戏直播平台等渠 道进行传播，最后触达用户。内容提供方内容提供方内容提供方的开放成就电竞基础的内容提供方的开放成就电竞基础的土土壤壤赛事运营方战队/俱乐部内容分发线下场馆赞助商/广告主内容提供方的更加开放，内容提供方的更加开放，为为电电竞竞提提供供基基础础土土壤壤在整体的产业链中，电子竞技最基础的就是内容，而目前内容掌握在游戏市场的研发商与发行商手中，随着整体内容行业对版权的不断重视，优质的内容版权是电子竞技产业链的基础
18、土壤，而随着市场不断的发展，我国电子竞技的内容提供方更加开放，包容。促使电竞产业不断发展。内容与赛事相互助力内容与赛事相互助力“以彼之道，以彼之道，还还施彼施彼身身”丰富产品生态，提高产品影响力，打造长效的产品生命力粉丝效粉丝效应应游戏产游戏产品品赛事体赛事体系系提供优质赛事内容资源，塑造优质 赛事，打造电竞载体产业的发展最终目的仍是服务于产业的发展最终目的仍是服务于“用用户户”付费转付费转化化粉丝效粉丝效应应品牌影品牌影响响二次衍二次衍生生受众基受众基础础流量汇流量汇聚聚 商业变商业变现现跨界联跨界联动动用户是一切发展的前用户是一切发展的前提提在整体的产业链核心竞争中，无论是 内容还是赛事，
19、最终目的仍旧是服务“用户”，内容争取用户下沉，而赛 事则是用户对于内容提高粘性的衍生。对于用户来说，用户在内容与赛事的 不断兴趣抓取中，提高自身对于电子 竞技整体产业的高兴趣度以及深度下 沉，刺激了用户在衍生市场的消费。同时，另一方面，在用户的不断下沉 中，电子竞技同样也积累了广大的用 户基础，为新的一轮内容衍生奠定了 基础。电子竞技是一群年轻人电子竞技是一群年轻人的的梦梦电竞用户画电竞用户画像像男女比例均衡，各年龄段均有下沉男女比例均衡，各年龄段均有下沉，用户用户大大多数多数未未步入步入婚婚姻且姻且阴阴性星座较性星座较多多2018年中国电子竞技用户年中国电子竞技用户男男女比女比例例分分布布5
20、9.1%40.9%32.80%67.20%2018年中国电子竞技用户婚年中国电子竞技用户婚恋恋情情况况已 婚 32.8%未 婚 67.2%金牛座12.4%巨蟹座10.5%双鱼座9.6%处女座8.8%8.5%7.9%7.6%2018年中国电子竞技用户年中国电子竞技用户星星座分座分布布天蝎座白羊座射手座水瓶座天秤座7.0%7.5%7.2%双子座6.6%狮子座6.4%摩羯座9.50%18.60%23.80%26.20%21.90%2018年中国电子竞技用户年年中国电子竞技用户年龄龄分分布布18岁以下18-24岁24-30岁30-35岁35岁以上电竞用户各年龄层习惯分化明显，电竞用户各年龄层习惯分化明
21、显，年年轻用轻用户户对新对新兴兴事物事物更更感兴感兴趣趣2018年中国电子竞技用户各年龄层标年中国电子竞技用户各年龄层标签签18岁以岁以下下脱脱粉粉 蔡徐蔡徐坤坤B站站熬熬夜夜QQ群群二次二次元元 乐乐高高社社交交18-24岁岁贴贴吧吧TFboys房房租租综综艺艺网网红红抖抖音音追追剧剧 快快手手24-30岁岁房房租租篮篮球球苹苹果果旅旅行行抖抖音音快快手手 网网红红买买房房汽汽车车30-35岁岁汽汽车车买买房房升升职职综综艺艺抖抖音音快快手手母母婴婴家家居居35岁以岁以上上保保险险 母母婴婴理理财财养养生生 旅旅行行汽汽车车 家家居居追追剧剧淘淘宝宝医医疗疗CqyTFboys社社 群群 xs
22、wl饭饭圈圈奢侈奢侈品品旅旅行行直直播播NBA奢侈奢侈品品世界世界杯杯奢侈奢侈品品幼儿园幼儿园旅旅行行创创业业淘淘宝宝金金融融保保险险电竞用户全国范围内均有下沉，中电竞用户全国范围内均有下沉，中等等收入收入偏偏多，多，学学生受生受众众群体群体显显著著24.10%27.40%28.90%19.60%2018年中国电子竞技用户地年中国电子竞技用户地域域分分布布一线城市 三线城市二线城市非线级城市及其他8.30%20.90%28.80%24.60%17.40%2018年中国电子竞技用户收年中国电子竞技用户收入入分分布布3001-500010001-200003000以下5001-1000020000
23、以上12.60%9.70%8.50%27.80%2018年中国电子竞技用户职年中国电子竞技用户职业业分分布布学生 12.6%计算机/互联网/通信/电子 9.7%商业/服务业/个体 8.5%文化/传媒/艺术 7.9%消费零售/贸易/物流 7.2%公务员/事业单位 6.5%金融/银行/会计/保险 6.3%建筑/房地产 5.5%医疗 4.1%生产/工艺制造 3.9%其他 27.8%通过数据可以看出，在全国范围内，各线级城市都有电竞用户下沉，并且分布较为平均，电子竞技本身具有的高粘性真正达到了全民电竞。此外，从用户收入上来看，我国电子竞技用户普遍收入在中等左右，这主要是因为我国电子竞技用户普遍以年轻人
24、居多，虽然群体较为年轻化，但是还有有着强劲的消费能力。在职业分布上，学 生、计算机互联网等内容从业者居多。广东省是电竞用户人口大省，上海广东省是电竞用户人口大省，上海、西安西安等等城市城市电电竞气竞气氛氛浓浓厚厚广东广东省省山东山东省省2018年中国电子竞技用户省级渗年中国电子竞技用户省级渗透透 TOP10四川四川省省河北河北省省河南河南省省江苏江苏省省福建福建省省湖南湖南省省湖北湖北省省浙江浙江省省上海上海市市西安西安市市2018年中国电子竞技用户城市渗透年中国电子竞技用户城市渗透TOP10广州市广州市北京市北京市成都成都市市重庆重庆市市深圳深圳市市南京南京市市杭州杭州市市沈阳沈阳市市数据来
25、源：Analysys 易观易观千帆电子竞技用户深耕于互联网基础设电子竞技用户深耕于互联网基础设施施99.00%98.70%93.40%89.80%78.30%75.90%74.80%74.40%74.00%53.60%40.00%20.00%0.00%60.00%80.00%100.00%120.00%2018年中国电子竞技用户跨年中国电子竞技用户跨领领域偏域偏好好渗透率%2018年中国电子竞技用户年中国电子竞技用户跨跨领域领域APP偏好偏好TOP30在领域偏好上，电子竞技用户其本身属性就是来源于互联网的原住民居多，互联网的基础设施领域社交、通讯是电子竞技用户渗透的主要领域，此外，游戏、视频、
26、资讯等内容领域也是电子竞技用户渗透的主要领域。在APP偏好上，仍是以社交、支付为代表的互联网基础设施APP为主，此外，多数聚焦于视频等 内容行业。苹果是电竞用户钟爱的品牌，普遍苹果是电竞用户钟爱的品牌，普遍使使用中用中国国移动移动运运营营商商66.30%25.10%8.60%2018年中国电子竞技用户运年中国电子竞技用户运营营商分商分布布中国移动 66.3%中国联通 25.1%中国电信 8.6%33.10%13.10%10.90%2018年中国电子竞技用户移年中国电子竞技用户移动动设备设备分分布布苹果 33.1%华为 13.1%OPPO 10.9%荣耀 6.6%三星 5.8%小米 3.4%vi
27、vo 2.9%酷派 2.1%联想 1.9%其他 20.2%我国电子竞技用户在设备品牌方面，还是倾向使用苹果终端设备，渗透率达到33.1%。这主要是因为苹果设备在运行方面流畅度较高，此外，苹果一直 以来都是年轻用户钟爱的品牌，而电子竞技用户年轻人普遍居多。此外，在运营商分布方面，中国移动是电竞用户普遍选择的运营商，这主要是因为中 国移动本身普遍用户群体就较为庞大，并且在传输速率上也具有明显优势。我会是你们的骄傲吗我会是你们的骄傲吗？电竞用户家庭画电竞用户家庭画像像电竞用户父母普遍从事传统行业，电竞用户父母普遍从事传统行业，中中产家产家庭庭居居多多8.40%16.80%22.10%30.40%16
28、.60%4.30%1.40%0%20%40%60%80%100%50001-100000550001-850000100001-350000850001-150000050000以下350001-5500001500000以上21.30%16.80%14.70%商业/服务业/个体 21.3%公务员/事业单位 16.8%金融/银行/会计/保险 14.7%消费零售/贸易/物流 13.9%医疗 8.7%生产/工艺制造 6.2%计算机/互联网/通信/电子 4.1%文化/传媒/艺术 1.9%学生 0.7%其他 11.7%我国电子竞技用户家庭情况方面，父母普遍从事于传统行业，这主要是因为电子竞技用户年轻用
29、户群体居多，主力多为90后、00后，而其父母普遍下沉 区间在于70后、80初。而此阶段群体成长多数处于互联网变革交替期，对于传统“铁饭碗”等观念还有很深的主观倾向。另一方面，随着生活水平的提 高，我国电子竞技用户家庭收入多数处于中产阶层。2018年中国电子竞技用户家年中国电子竞技用户家庭庭年收年收入入情情况况2018年中国电子竞技用户父年中国电子竞技用户父母母职业职业分分布布电竞用户多数家长肯为子女在电竞电竞用户多数家长肯为子女在电竞产产业付业付费费，线，线下下观赛观赛、游戏游戏内内容容 更受到家长肯更受到家长肯定定31.40%42.10%您是否会为子女在电子您是否会为子女在电子竞竞技方技方面
30、面进行进行各各种种形形式式 的付费的付费？26.50%会 31.4%可能会 42.1%绝对不会 26.5%40.30%31.20%17.10%9.70%26.10%观看线下比赛为电竞游戏付费购买电竞周边打赏电竞内容其他您会为子女在电子竞技您会为子女在电子竞技哪哪些方些方面面提供提供付付费费？我国电子竞技用户家长对电子竞技层面付费多数还是持肯定态度，占比超过七成以上。而在多数的电子竞技内容付费中，线下观赛以及游戏内容对于家长 来说更容易接受。电竞用户多数家长对于从事电竞行电竞用户多数家长对于从事电竞行业业持肯持肯定定态度态度，传统传统因因素仍素仍是是 阻碍其他家长思想观念的主要原阻碍其他家长思想
31、观念的主要原因因48.70%22.30%29.00%您是否会支持子女未来您是否会支持子女未来选选择从择从事事电竞电竞方方面面的的工工 作作？会 48.7%可能会 22.3%绝对不会29.0%62.80%41.60%33.50%12.80%7.70%10.60%电竞游戏开发/运营 电竞赛事相关 电竞俱乐部相关职业选手 电竞主播其他您将会支持子女从事电您将会支持子女从事电竞竞哪方哪方面面工作工作？%不稳定/青春饭对身体健康造成影响 无法理解电竞这份工作60.90%84.8076.70%薪资低33.60%亲戚朋友面前没有面子19.70%其他24.90%您不支持子女从事电竞您不支持子女从事电竞方方面工
32、面工作作的原的原因因是是？我国电子竞技用户家长对于子女未来从事电竞方面的工作方面，多数家长还是对电子竞技持肯定的态度，会支持子女从事相关方面工作，占比超过六成，而在支持者中，电竞游戏内容公司以及赛事俱乐部等相关工作是家长较为肯定的。而对于否定态度的家长来看，不稳定/青春饭、身体原因等传统观念则 是主要原因。电竞大厂主要聚集在一线城市，也电竞大厂主要聚集在一线城市，也是是电竞电竞用用户家户家长长倾向倾向标标的的71.60%64.10%61.20%57.70%54.30%52.30%47.20%37.10%北京上海深圳杭州西安广州成都其他您更支持子女在哪几座您更支持子女在哪几座城城市从市从事事电子
33、电子竞竞技工技工作作？中国主流电子竞技企业中国主流电子竞技企业竞竞争力争力排排名名说明：评定框定以整体电竞业务布局企业为主。其中非电竞产品维度评定不包含在企说明：评定框定以整体电竞业务布局企业为主。其中非电竞产品维度评定不包含在企业业 能能 力评定范围内。评定维度包含：企业电竞产业沉浸度力评定范围内。评定维度包含：企业电竞产业沉浸度（10分）、电竞用户种类触达分）、电竞用户种类触达范范 围围（10分）、电竞赛道布局范围分）、电竞赛道布局范围（10分）、线上线下触达联动方式分）、线上线下触达联动方式（10分）、企业定位分）、企业定位属属 性维度性维度（10分），根据易观推算模型得出，其中不包含电
34、子竞技产业链细分垂直企业分），根据易观推算模型得出，其中不包含电子竞技产业链细分垂直企业。我国电子竞技用户父母更倾向让子女在一线城市工作，其中北京、上海、深圳老牌一线城市仍是家长倾向的城市，随着新一线城市杭州、西安等城市的 竞争力逐渐增强，也逐步使广大家长所认可。其中，全国电竞企业中，诸多老牌电竞资源企业仍是目前电子竞技产业中的核心力量，在用户人才竞争中 也占有有利的地位。名名次次公公司司综合得综合得分分1腾讯49.82英雄互娱46.63网易游戏46.34完美世界46.05世纪天成40.96巨人网络38.17边锋网络36.58电魂网络35.49波克城市32.110中青宝30.2我们都会好好的我
35、们都会好好的电竞用户爱情画电竞用户爱情画像像爱情，就是你想干什么我都愿意陪爱情，就是你想干什么我都愿意陪着着你你40.20%30.10%48.30%40.80%11.50%29.10%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%男女您是否因为您的另一半您是否因为您的另一半而而体验体验电电竞游竞游戏戏？会可能会不会50.10%51.10%40.20%43.40%9.70%5.50%100%90%80%70%60%50%40%30%20%10%0%男女您是否会陪您的另一半您是否会陪您的另一半去去线下线下观观赛电赛电竞竞比赛比赛？会可能会不会随着电子竞技逐渐成为主流，并且用户渗
36、透率逐渐增多，在电竞用户的感情方面，多数电竞用户的男/女朋友对另一半的电竞游戏行为表示理解，并且也 愿意一起参与进去。而另外一方面，多数男/女朋友愿意与另一半陪同一起去线下观赛。其中，女士在陪同观赛方面意愿更强。与你相伴，俱是惊与你相伴，俱是惊喜喜38.10%30.40%31.50%您是否希望在您的生日您是否希望在您的生日/其其他节他节日日中会中会希希望望首首 选收到电竞相关的礼物选收到电竞相关的礼物？会 38.1%可能会 30.4%不会 31.5%您最想您的另一半送您您最想您的另一半送您什什么类么类型型的电的电竞竞礼物礼物？其他电竞游戏内 容相关装电竞周边（手办、电竞装备（手机、电竞赛事门
37、票女男在多数的电竞用户中在节日或者生日希望收到的礼物是电竞相关的礼物，占比将近达到七成。而在礼物中，男生更加注重实用物品，而女生更加注重内容相关。感情里，需要忠诚与关感情里，需要忠诚与关心心42.30%34.50%28.10%15.40%9.90%偷偷与其他小姐姐/小哥哥玩游戏电竞游戏/比赛优先级比自己高因为电竞游戏/比赛忘记了约定电竞游戏打的菜其他电竞成为双方吵架电竞成为双方吵架/分手分手的的原因原因是是？随着电子竞技成为用户在生活日常中的需求越来越重要，电子竞技也是情侣之间比较重要的话题，超过六成的电竞用户认为电子竞技会成为情侣之间吵架/分 手的原因，而在这些原因中，电竞用户更在意另一半的
38、陪伴与关心。40.10%30.80%电子竞技是否会成为您电子竞技是否会成为您与与另一另一半半吵吵架架/分分手手的的 原因原因？29.10%会 40.1%可能会 30.8%不会 29.1%职业联赛最受用户关注职业联赛最受用户关注，MOBA类赛事成为类赛事成为最最受欢受欢迎迎类类型型 81.50%60.20%21.10%22.90%8.90%3.70%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%赛事级别关注度占赛事级别关注度占比比43.80%38.40%19.20%10.90%8.80%62.60%30.00%20.00%1
39、0.00%0.00%70.00%60.00%50.00%40.00%赛事类型关注度占赛事类型关注度占比比表演赛其他职业联赛国际赛事城市赛事校园赛事数据来源：1.易观千帆产品用户渗透率。2.用户调研。3.易观推算模型动作类赛事RTS类赛事MOBA类赛事 FPS类赛事休闲类赛事棋牌类赛事数据来源：1.易观千帆产品用户渗透率。2.用户调研。3.易观推算模型Analysys易观认为，目前我国电子竞技赛事类型中，职业职业联联赛最赛最受用受用户关户关注注，渗透渗透率达率达到到81.5%，其其次国次国际级际级别别赛事赛事也也达达到到60.2%的的渗渗透透率率。这主要是因为职业联赛与国际性赛事在赛事规模上高于
40、同级别赛事，在赛事体系上职业联赛也比其他级别赛事成熟，用户对职业级别赛事凝聚力更 深；此外，在赛事类型中，MOBA类电类电子子竞技赛竞技赛事事最受用最受用户户欢迎占欢迎占比比达达到到62.6%，这主要是因为目前在游戏产品类型上MOBA类产品具有团队性、策略性、战术性等特点，在赛事内容呈现上，对抗较为激烈，使用户观感强烈，沉浸感强。例如，目前客户端游戏中的常青树产品英雄联盟、Dota2等，移动游戏全民化产品王者荣耀等，都是用户规模较大的头部电竞产品。用户关注多维度，多数用户对合作用户关注多维度，多数用户对合作品品牌印牌印象象深深刻刻中国电子竞技用户赛事合作品牌印中国电子竞技用户赛事合作品牌印象象
41、度度印象十分 深刻有些印 象，偶尔 记不起来21.92%毫无印象3.91%74.17%中国电子竞技用户观赛内容关注中国电子竞技用户观赛内容关注度度91.60%60.80%55.20%30.30%28.40%10.10%18.90%赛事激烈程度赛事氛围现场抽奖趣味性解说程度灯光舞美其他Analysys易观认为，在赛事内在赛事内容容上上，91.6%的用的用户户对赛事激烈程度对赛事激烈程度关关注最注最高高，这也是电子竞技赛事内容的核心本质，但是整体看来，电子竞技用户关注度是多维度的，电竞赛事用户对于赛事的内容需求是多样化的，对于赞助商来说，赛事的内容本身对于品牌推广有着 众 多的承载空间；其次，在电
42、子竞技赛事内容中，74.17%的的用用户户在观在观赛过赛过程中程中对对电电子子竞技竞技赛赛事的事的合合作作品品牌印牌印象象十分十分深深刻刻，也也有有21.92%的的 用户表示有些印象用户表示有些印象，这也可以看出电子竞技赛事用户对内容关注度是极为深刻的，对于赞助商来说，可以为其品牌扩大其营销价值品牌互动印象深刻，多数用户在同品牌互动印象深刻，多数用户在同类类产品产品中中首选首选电电竞合竞合作作品品牌牌电竞赛事合作品牌是否会成为在同电竞赛事合作品牌是否会成为在同类类型商型商品品中首中首选选？会，60.88%不一定，39.12%价格因素对比品牌功能差异其他49.21%20.98%11.25%18.
43、56%Analysys易观数据发现，电子竞技用户对赛事具有印象的获取方式中，品牌互动是品牌互动是电子电子竞技用户印象竞技用户印象最深最深的来的来源源，解说解说安安利利、现现 场互动场互动占占比达比达到到53.41%，这主要是因为电子竞技比赛其核心是线上的内容，在内容中植入覆盖率更广，用户印象更加深刻；此外，多多 数用户会把电子竞技赛数用户会把电子竞技赛事事品牌品牌在在同类同类产产品中品中当当作首作首选选，占，占比比达到达到60.88%。其他用户则会更多考虑价格因素，占比达到49.21%中国电子竞技用户赛事合作品牌获中国电子竞技用户赛事合作品牌获取取印象印象方方 式式8.43%4.78%9.22
44、%24.16%53.41%其他赛事中的品牌实物logo、海报等赛事中的品牌植入解说安利、现场互动电竞商业赞助领域广泛，快消、硬电竞商业赞助领域广泛，快消、硬件件设备设备、汽车汽车品品牌抢牌抢先先入入局局Analysys易观数据发现，目前我国电子竞技赛事合作赞助商类别呈多元化，电竞赛事的商业价值潜力巨大，众多领域纷纷进驻电 子竞技赛事，来扩大品牌影响力。其中硬硬件设备类件设备类别别、快、快消消品类品类别别、功功能软能软件件类别比较类别比较倾倾向对向对电电子竞技赛子竞技赛事事的赞的赞助助合合作作，占比达到 80.4%、69.8%、66.5%；在用户在用户品品牌转牌转化化中，中，用用户对户对快快消品
45、消品、硬件硬件设设备、备、汽汽车等车等三三个类个类别别印象印象较较深深中国电子竞技规模级赛事赞助合作中国电子竞技规模级赛事赞助合作商商类别类别渗渗透率透率占占 比比80.40%69.80%66.50%33.60%28.80%8.10%2.30%19.40%硬件设备快消品功能软件汽车餐饮食品银行奢侈品其他56.20%40.60%31.30%19.10%9.60%12.50%68.90%63.40%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%快消品硬件设备汽车餐饮食品 功能软件银行奢侈品其他中国电子竞技用户赞助合作商类别中国电子竞技用户
46、赞助合作商类别印印象度象度占占 比比腾讯腾讯以内容为核心构建的电竞生以内容为核心构建的电竞生态态游戏产品游戏产品线线其他产品其他产品线线参 与 体 验渠道投放流量导入原 生 用 户赛事运营赛事运营线线第一方赛事第一方赛事第三方赛第三方赛事事版权品牌提升、影响力其他支持其他支持线线内部孵内部孵化化投资参投资参与与版权、渠道流量导入、影响力提升版权影响力参与体验版 权/跨 界 合 作参与/跨界合作腾讯在电竞生态的构建上，以内容为核心，其发展方向分为两大主线，其中一条为自身业务资源整合围绕内容构建的电 竞闭环。另一条则是在各个细分环节上与外部厂商进行合作，如与直播平台进行内容分发，以及将内容交于量子
47、体育 VSPN等赛事运营企业进行赛事生态构建。外部联运合外部联运合作作直播平直播平台台品牌跨品牌跨界界赛事运赛事运营营电竞俱乐电竞俱乐部部腾讯电竞用户普遍将兴趣度关注度腾讯电竞用户普遍将兴趣度关注度放放在游在游戏戏内容内容方方面面企业资源倾斜度企业资源倾斜度高高低低高高低低用用 户户 付付 费费 倾倾 向向游戏内游戏内容容赛事生赛事生态态衍生产衍生产物物86.20%44.20%39.10%10.80%100.00%90.00%80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%游戏内容赛事部分衍生领域其他腾讯电子竞技用户全年腾讯电子竞技用户
48、全年电电竞消竞消费费部分部分分分布布占比英雄互娱英雄互娱内容赛事双管道发内容赛事双管道发力力内容研发内容发行赛事运营赛事转播内容制作人才供给城市落地对于在电子竞技战略部署上来说，英雄互娱更加注重内容+运营的方式进行生态构建，一方面英雄互娱在头部积累高电竞粘性的车、枪、球属性 的产品，另一方面，由量子体育VSPN落地执行，不断将电竞产业链进行瘦身，这样大大促进了电竞产业各个环节的高执行力。全面打造高竞技属性内容生态闭全面打造高竞技属性内容生态闭环环推推塔塔吃吃鸡鸡飙飙车车策策略略收收集集格格斗斗踢踢球球MOFP竞速战术竞技卡牌 体育模拟格斗 休闲电竞赛事电竞综艺网红经纪线下场馆城市赋能以青春为以青春为名名电竞主题短剧优电竞主题短剧优势势英雄联盟英雄联盟IP及赛事及赛事IP优优势势场地优场地优势势以温州超市互动为主拍摄场地配合东方学院金海湖公园打造真实赛事还原，青春爱情融合5A级电竞馆，科幻网咖，电竞选手培训室等所有电竞所需场景 以校园为起点，以成功为终点传播优传播优势势英雄联盟虎牙第一主播星痕参演，并不低于5名电竞知名选手或主播 客串，虎牙直播等电竞直播平台全程互动宣传谢谢观谢谢观看看电竞主题短剧筹备方电竞主题短剧筹备方案案
