1、营销进阶营销进阶挑 战挑 战 赛赛 2.0 产 品 营 销 方产 品 营 销 方 案案挑战挑战赛赛2.0营销进阶营销进阶PART 1 抖抖 音音 蓄蓄 力力 营营 销销 新新 势势 能能抖音日活跃用户突破抖音日活跃用户突破4亿亿 引领短视频行业发引领短视频行业发展展2020年1月5日抖音日活跃用户数超过抖音日活跃用户数超过4 亿亿用户的泛娱乐休闲时间用户的泛娱乐休闲时间正在向正在向短视频短视频转移转移泛娱乐典型行业月人均使用时长（单位：小时）20%15%10%5%0%25%在 线 视 频短 视 频手 机 游 戏在 线 音 乐在 线 阅 读-5.4%-5.3%-2.2%-28%13.612.88
2、.6%22.320.516.918.55.45.211.68.42018年6月2019年6月抖音成为移动视频领域抖音成为移动视频领域引领者引领者2019年6月TOP10移动视频日均活跃用户规模(DAU)看见看见 听见听见记录记录 创作创作阅读与创作阅读与创作互相催化互相催化强 吸 粉强 吸 粉 垂垂类类情感剧情宠物动漫明星粉丝团科技舞蹈才艺汽车明星萌娃政务游戏反对不真实反对不真实我们一直在努力我们一直在努力过去半年平台共计处罚作弊账号1700万+打压低质搬运账号10万+创作真实创作真实平凡中传播千万次感动瞬间平凡中传播千万次感动瞬间2018年，在抖音有365万次相聚，也有1024万次离别有23
3、5万次毕业，583万次结婚有204万次脱单，也有200万次失恋内容有用内容有用 泛知识类垂类得到重点发展泛知识类垂类得到重点发展我们共同成长我们共同成长泛知识类创作者数：2757个49581个视频数：178万1183万 播放量：2076亿12506亿高速成长垂类高速成长垂类汽车宅物旅行竞技体育本地生活时事新闻科技娱乐资讯影视美食图文控强强 势势 垂垂 类类 音乐宠物明星随拍帅哥美女母婴舞蹈创意户外萌娃动植物手势舞政务媒体幽默 泛生活考学 传统手工艺教育演出展览民俗帅哥美女完善的内容生态完善的内容生态 促进全民创作力提促进全民创作力提升升有用有用真实真实多元多元内容领域多元，细分垂类涌现内容领域
4、多元，细分垂类涌现技术驱动多元创新玩法技术驱动多元创新玩法 激发用户参与热激发用户参与热情情不断完善的 智能计算模型丰富多样的 实际应用玩法千万亿级的 模型训练样本视频可播放Landmark AR三维视觉技术打造AR感官升级智能配乐智能配乐图像理解+音频数据 配乐智能化视频可播放动效贴纸动效贴纸贴纸魔法动效视频可播放挑战挑战赛赛2.0营销进阶营销进阶PART 2 抖音内容营销新进阶抖音内容营销新进阶品牌品牌品牌官方广告内容 品牌官方态度高品质，高精准高品质，高精准驱动品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭驱动品牌内容与用户内容双向协同，打通品牌内容裂变闭环环用户用户用户生产的品牌内容
5、用户口碑解读海量内容，高海量内容，高覆覆盖盖公 域 流 量 商 域 流 量 私 域 流 量 高覆量高精准硬广硬广蓝蓝V达人达人热点热点IP全民共创全民共创TopView开屏 信息流品牌号企业号巨量星图达人采买影视综IP 自制IP 明星挑战赛 贴纸 BGMBGCBGCPGCOGC+PGCUGCSSympathySSpreadTTriggerAAction抖音挑战赛，通过商业资源进行引流加热，以平台用户喜欢的方式达成品牌传播，为全行业广告主提供包括全流量曝 光、内容互动、品牌留存、购买转化等在内的创新营销产品产品推广期产品推广期产产品推广品推广期期众多品牌现象级案例打造唯品会华为苏宁产品发酵期产品
6、发酵期参与品牌数：百个以上挑战赛场次：百场以上总参与人数：4608+万人总播放量：2784+亿次小米屈臣氏湾仔码头众多品牌影响力不断攀升产品进阶期产品进阶期挑战赛营销进阶挑战赛营销进阶全民任务：内容创作激励模式互动玩法升级：影集创作互动工具2018年年2019年年2020年年参与品牌数：百个以上挑战赛场次：百场以上总参与人数：2462+万人总播放量：1178+亿次 挑战赛挑战赛2.0营营销销加热引流加热引流信息流推荐添加话题热搜榜单站内信推荐全民任务全民任务现金激励流量价值挑战赛商业评估价值模挑战赛商业评估价值模型型TIME互动价值粉丝价值作者沉淀创作激励创作激励礼品激励流量激励垂类内容垂类内
7、容用户创作用户创作灵感工具灵感工具创意贴纸智能影集智能影集曝光曝光 更高效更高效加热引流加热引流内容内容 更优质更优质互动互动 更有趣更有趣评估评估 更有效更有效多渠道流量曝光加热 品牌 声量最大化传播扩散创作激励创作激励全民任务激励用户内容创作 为品牌提供更优质内容灵感工具灵感工具TIME模型 专业效果评估 指导品牌再营销评估模型评估模型工具产品助力用户内容创作 增强 用户与品牌的互动性引流加热引流加热曝光更高效曝光更高效抖音 开屏抖音推荐信息流第一眼视觉第一眼视觉&原生视觉原生视觉品牌规模化曝光品牌规模化曝光 提升品牌声量提升品牌声量优质黄金资源相关热点榜单 活动推荐抖音热点 结果页视频抖
8、音搜索页更多Tab内Banner抖音 添加话题抖音 站内信用户使用场景全覆盖用户使用场景全覆盖品牌曝光无缝触达品牌曝光无缝触达 深度影响用户深度影响用户优质站内非标准化资源内容更优质内容更优质全民任务全民任务全民任务是基于任务+激励的模式 引导用户参与品牌的内容创作与互动全民任务全民任务 产品介绍产品介绍全民任务全民任务 营销模式营销模式全民任务全民任务 营销价值营销价值全民任务是为了满足广告主获取品牌相关内容、增强用户互动诉求的抖音新型内容营销产品全民任务产品介绍全民任务产品介绍用 户广告主为用户提供更普适、轻量的内容变现/流量获取渠道，刺激创作，丰富平台内容生态为广告主提供全新内容流量，有
9、效保证品牌传播内容质量、内容相关度点赞评论转发关注分享基于任务模式产生交互指定同款同款 话题贴纸音乐影集模仿任务创作裂变智智 能能 分分 发发海海量量任任务模务模式式创创作产作产生生社交社交裂裂变变开拓任务裂变模式开拓任务裂变模式任务模式产生的内容，任务模式产生的内容，传传播和播和再再创作创作裂裂变变 中出现了前所未有的中出现了前所未有的社交社交新连接新连接关关系系全民任务独立入口+活动push，促进创作者参与任务多领域垂类内容创作者，通过 任务模式，进行高质量内容创 作，与品牌实现共赢创作者运营任务激励礼品激励现金激励流量激励全民任务营销模式全民任务营销模式全民任务全民任务 万粉以上创作者万
10、粉以上创作者 固定参与入口固定参与入口通过邀约万粉以上创作者提升品牌话题参与度及内容质量全民任务绑定挑战赛话题全民任务绑定挑战赛话题 在话题页面支持进在话题页面支持进入入全民任全民任通过绑定挑战赛，为品牌增加传务务播流量，拓展参与渠道，提升话题参与全民任务营销价值全民任务营销价值创作者服务中心全面任务列表页任务详情页点击参与任务发布任务视频挑战赛话题详情页全民任务活动页点击参与任务用户用户美 食 游 戏 数 码 舞 蹈 文化教育美 妆 萌 宠 体 育 剧情母 婴 旅 行 广告主广告主抖音用户抖音用户品牌广告主品牌广告主新 品 上 市 热点 营销 品 牌 活 动 产 品 促 销 种 草 转化 全
11、民任务营销价值全民任务营销价值任务激励礼品流量现金礼品模式X挑战赛话题适用诉求：品牌流量曝光适用诉求：品牌流量曝光 品牌任务参与门槛较低 重点关注话题参与数量和播放量现金模式X挑战赛话题适用诉求：品牌内容质量适用诉求：品牌内容质量&内容相关性内容相关性 品牌任务参与门槛较高 重点关注话题参与内容相关度流量模式X挑战赛话题全民任务营销价值全民任务营销价值适用诉求：品牌内容质量适用诉求：品牌内容质量&内容相关性内容相关性 品牌任务参与门槛较高 重点关注话题参与内容相关度互动更有趣互动更有趣工具产品矩阵工具产品矩阵贴纸互动玩法贴纸互动玩法灵感工具灵感工具影集互动玩法影集互动玩法工具产品 助力用户内容
12、创作 增强用户与品牌的互动性与趣味性智能配乐智能配乐智能剪辑智能剪辑Landmark AR卡点视频卡点视频3D贴纸贴纸2D贴纸贴纸美妆贴纸美妆贴纸扫一扫扫一扫创新创新 贴纸贴纸智能智能 影集影集圈层打造圈层打造品牌活动品牌活动内容互动内容互动线上线下线上线下试妆种草试妆种草粉丝营销粉丝营销新品促销新品促销产品技术产品技术品牌需求品牌需求工具产品矩阵工具产品矩阵2D贴纸AR3D贴纸通用特效美妆贴纸扫一扫合拍多种创意贴纸动效 跨圈层互动玩法 唤醒全民参与投票PKAB剧情演绎小游戏更多场景化贴纸玩法探索 提升互动氛围贴纸互动玩法贴纸互动玩法影集影集音乐模版音乐模版转场效果转场效果定格模版定格模版卡点
13、视频卡点视频品牌活动品牌活动爆款打造爆款打造新品发布新品发布影集互动玩法影集互动玩法影集影集用户用户品牌品牌电电 竞竞IP营销营销搭载台网热门IP定制模版，营销扩散，激发用户参与 裂变传播综综艺艺影影视视借势节庆热点及场景化定制专享模 版，打造品牌爆款，彰显品牌理念节点营销节点营销品牌营销品牌营销基于品牌营销诉求，策略 玩法升级，构建品牌独创 营销，深化品牌影响力音乐音乐 绑定绑定话题话题 绑定绑定游游戏戏影集互动玩法影集互动玩法流量价值流量价值 Traffic Value播放量播放量点赞率点赞率 评论率评论率 完播率完播率 播放时长播放时长长尾期播放占比长尾期播放占比投稿视频数投稿视频数商业
14、音乐投稿商业音乐投稿 商业贴纸投商业贴纸投稿稿 带带POI视频投稿视频投稿 带带视视频投稿频投稿投稿作者数投稿作者数投稿达人数投稿达人数购买达人数购买达人数自发参与达人数自发参与达人数所有作者增粉数所有作者增粉数发起作者增粉数发起作者增粉数挑战赛商业评估价值模型挑战赛商业评估价值模型 TIME 权重35%互动价值互动价值 Interaction Value权重35%作者沉淀作者沉淀Motivation for creating粉丝沉淀粉丝沉淀Enrichment of fans权重20%权重10%流量价值 Traffic value权重35%互动价值 Interaction value权重35
15、%作者沉淀 Motivation for creating权重20%粉丝沉淀 Enrichment of fans权重10%商业价值 TIMETIME模型模型评估更有效评估更有效品牌流量品牌流量曝光更高效曝光更高效品牌话题品牌话题内容更优质内容更优质品牌玩品牌玩法法互动更有趣互动更有趣品牌营销效果品牌营销效果评估更有评估更有效效挑战赛挑战赛2.0营销新势能营销新势能曝光曝光 流量流量互动互动玩法玩法话题话题 内容内容效果效果评估评估引流加热引流加热通过商业资源权益，为广告主话题营销提供全量曝光，实现营销效能最大化全民任务全民任务通过激励任务邀约方式，激发用户创作 热情，有效保证品牌话题内容质量
16、互动玩法互动玩法通过多样的互动产品，达人参与等玩法，提升话题营销趣味性与互动性，有效传 递品牌信息挑战赛挑战赛TIME模型模型通过TIME模型有效评估挑战赛营销效果，有效沉淀人群数据资产，指导再营销挑战挑战赛赛2.0营销进阶营销进阶PART3 抖音内容营销场景玩法抖音内容营销场景玩法汽车行业快消行业3C行业游戏行业电商行业美妆行业母婴行业兴趣兴趣Interest沟通沟通Communication购买购买Buy关注关注Attention高曝光流量，引爆活动高曝光流量，引爆活动品牌品牌活动活动线上线上 线下线下线上线下联动，引导决策线上线下联动，引导决策节点节点营销营销借势热点借势热点/节节点点，
17、提升品牌，提升品牌转转化化星粉星粉 营销营销星粉圈层裂变，扩大品星粉圈层裂变，扩大品牌牌影响力影响力品牌品牌活动活动抢占第一入口激发活动热度品牌营销话题引爆品牌优质话题内容传播TopView任务激励品牌任务挑战赛话题品牌任务挑战赛话题节点节点营销营销用户使用贴纸拍摄活动节点借势活动节点借势任务激励提升用户参与热情定制贴纸植入品牌信息点击贴纸组件 一键到达活动页面品牌弹幕贴纸定制达人助力拍摄示范品牌任务挑战赛话题品牌任务挑战赛话题星粉星粉营销营销明星账户原生发布信息流星粉通星粉通品牌任务挑战赛话题品牌任务挑战赛话题明星贴纸明星贴纸品牌任务挑战赛话题品牌任务挑战赛话题品牌互动提升品牌影响力提升星粉
18、沟通 提升活动参与热情 拉近品牌与用户的关系明星粉丝向品牌粉丝转化 提升品牌好感及影响力粉丝互动意愿提升、口碑发酵品牌贴纸定制明星号召示范贴纸传送门直达线上线上线下线下七舅脑爷 会说话的 刘二豆 粉 丝 数 量 4622 W黑脸V粉 丝 数 量 3033W PAPI酱粉 丝 数 量 3073 W山村小杰 粉 丝 数 量 1917W 粉 丝 数 量 2976W 多余和 毛毛姐线上达人视频拍摄线上达人视频拍摄 号召用户参与号召用户参与线上全民任务挑战线上全民任务挑战赛赛话题话题参参与与线下线下POI 门店打卡联动线下门店打卡联动线下品牌根据需求自主选择达人合作品牌互动贴纸&BGM定制线下到店领取奖
19、励话题挑战话题挑战线下视频拍摄，扫码参与线上话题活动品牌任务激励 到店互动打卡挑战挑战赛赛2.0营销进阶营销进阶PART 4全民任务独立招全民任务独立招商商创作激励模式升级创作激励模式升级激 发 全 民 创 作 热 情 全民任务独立招商全民任务独立招商基于任务模式，为广告主提供流量、原生内容、全民互动，长效沉淀等多样营销模式全民任务全民任务营销策略玩法多样营销策略玩法多样营 销 玩 法 丰 富 满 足 多 样 诉 求 内容创作质量有效保证内容创作质量有效保证激 励 投 稿 与 内 容 审 核 保 证 内 容 质 量 创作激励创作激励三 大 激 励 创 作 模 式三 大 激 励 创 作 模 式，
20、全 面 激 发 全 民全 面 激 发 全 民 创创 作 热作 热 情情礼品激礼品激励励现金激现金激励励流量激励流量激励礼 品 激礼 品 激 励励 激励规则：广告主额外提供相应的礼品作为任务奖励a.最多支持五等奖（奖项名称不支持自定义）b.每一等奖支持设置1-100个c.只支持设置实物/虚拟卡等非现金奖品d.活动排行页面的排序依据：视频播放量或者点赞量（广告主 自定义选择）任务发布任务发布任务玩法任务玩法获奖名单获奖名单礼品激励方式礼品激励方式礼品激励礼品激励现金激励方式现金激励方式任务发布任务发布任务玩法任务玩法任务排行任务排行现金激励现金激励现现 金金 激激 励励 激励规则：以现金作为任务激
21、励方式，所有符合要求的视频均 可以按照视频播放、互动等数据获得一定的现金奖励a.系统根据视频播放、互动等数据，实时计算每个视频获得的金额b.用户侧可实时看到所获得的金额c.任务结束，用户可至我的任务中进行提现d.活动排行页面的排序依据：根据现金奖励金额由高至低 激励规则：以流量作为任务激励方式，所有符合要求的视频均可以按照播放、互动等数据获得一定的流量加热a.系统根据视频播放、互动等数据，于第二天计算出每个视频奖励 的流量，并对该视频进行加热b.用户侧于第二天看到视频奖励的播放加热次数c.活动排行页面的排序依据：按照视频获得的加热流量从大到小流量激励方式流量激励方式流量激励流量激励任务发布任务
22、发布任务玩法任务玩法任务排行任务排行流 量 激流 量 激 励励内容创作质量保证内容创作质量保证投 稿 激 励 与 内 容 审 核 管 理投 稿 激 励 与 内 容 审 核 管 理，为 品 牌为 品 牌 传传 播 内播 内 容容 保 驾保 驾 护护 航航创作激励创作激励提升优质内容投稿占比提升优质内容投稿占比审核管理审核管理保障内容质量与内容相保障内容质量与内容相关关性性激励投稿激励投稿礼品礼品 奖励奖励现金现金 奖励奖励流量流量 奖励奖励激励创作者投稿提升内容创作与品牌传播诉求相稳合的内容占比任务发布任务发布刺激用户参与内容创作刺激用户参与内容创作优质内容创作优质内容创作TOP榜单实时展示榜单
23、实时展示审核管理审核管理创作者内容审核管理 为品牌传播内容质量与内容相关性严格把关 专业专业 审核审核智能智能 排序排序规则规则 制定制定参与规则严格制定，保证每位用户创作权益专业内容审核团队，对内容 严格把控根据视频播放、点赞互动等指 标进行排序，排行页面仅展示 审核通过视频内容质量有效保证内容相关度提升多 样 营 销 策 略 玩 法多 样 营 销 策 略 玩 法，满 足 品 牌 不 同满 足 品 牌 不 同 营营 销 诉销 诉 求求全民任务独立发布全民任务独立发布全民任务全民任务X话题话题全民任务全民任务X品牌号品牌号全民任务营销玩法全民任务营销玩法全民任务全民任务播放量占比播放量占比投稿
24、量占比投稿量占比百万达人100万粉以上普通用户头部达人10-100万粉腰部达人1-10万粉普通用户提升万粉以上 用户参与比例邀约达人参与投稿邀约达人参与投稿 万粉以上达人邀约 添加指定话题#趣味贴纸 BGM互动全民任务独立发布任务 满足广告主触达万粉以上作者流量 内容高质量转化营销诉求 全民任务独立发布全民任务独立发布活动活动 引爆引爆圈层圈层扩散扩散调性调性打造打造开屏流量曝光流量曝光任务入口达人任务参与达人任务参与 圈层影响力扩散圈层影响力扩散辣目洋子粉丝：400WBiky 梁壁荧粉丝：97.9W高逼格粉丝：6.4W刘佳宇粉丝：2.4W花样互动花样互动全民任务全民任务绑定话题绑定话题活动参
25、与活动参与品牌贴纸定制天猫BGM定制全民任务绑定话题 流量、达人、互动多重加持 短周期内活动引爆 裂变传播 全民任务全民任务X 话题话题搜索品专品牌话题品牌Tab Banner发现页 Banner活动锚点内容加热流量获取流量获取全民任务万粉以上达人参与互动产品助力创意贴纸智能影集定制BGM品牌转化页品牌活动商品成交用户留资.长效沉淀长效沉淀品牌号品牌信息承载品牌与用互互动品牌资产沉淀品牌号品牌号发布任务打造品牌长效营销沉淀阵地打造品牌长效营销沉淀阵地内容创作内容创作营销转化营销转化参与的任务会品牌，品牌可以选择优质创意关联到自有作品全民任全民任务务X 品牌号品牌号全民任务X 品牌号 为品牌提供
26、流量 内容 互动转化 长效沉淀一站式营销路径 流量层流量层 流量曝光（多维流量触达）流量曝光（多维流量触达）品牌话题#超奥利给新年礼物内容创作（内容发酵传播）内容创作（内容发酵传播）内容层内容层流量、内容刺激转化流量、内容刺激转化转化层转化层品牌资产长效沉淀品牌资产长效沉淀沉淀层沉淀层品牌Tab 品牌活动任务入口品牌Tab Banner达人视频品牌话题#达人 用户优质内容创作品牌号内活动转化品牌粉丝增长话题浏览增长引流品牌活动沉淀优质内容全民任全民任务务X 品牌号品牌号挑战挑战赛赛2.0营销进阶营销进阶PART5 抖抖 音音 内内 容容 营营 销销 案案 例例宁夏旅宁夏旅游游宁夏旅宣宁夏旅宣品
27、牌：京东传播主题：京东家电品牌盛典话题名称：#你拍广告我给钱合作模式：全民任务X话题品牌：vivo传播主题：iQOO3新机上市话题名称：#iQOO3硬核宅合作模式：全民任务X话题X品牌号品牌（区域）：宁夏自治区总工会传播主题：宁夏自治区旅宣话题名称：#我在宁夏过大年合作模式：全民任务X挑战赛营销案例营销案例全民任务全民任务X话题话题全民任务全民任务X话题话题品牌任务激发万粉以上品牌任务激发万粉以上用用户参与户参与现金激励，万粉以上用户产出高质量内容创意现金激励，万粉以上用户产出高质量内容创意达人花式引导内容创作达人花式引导内容创作初九王蓝莓恋与三岁夏同学末那大叔多位达人示范多位达人示范 品牌主
28、题视频内容创作品牌主题视频内容创作达人视频总点赞量达人视频总点赞量108w审核通过用户投稿量：审核通过用户投稿量：1561审核通过用户投稿播放量审核通过用户投稿播放量：4245w+营销案例营销案例京东家电京东家电全民任务全民任务X话题话题用户浏览路用户浏览路径径 曝光覆盖品牌活动曝光覆盖品牌活动达人内容创作组件添达人内容创作组件添加加 促进转化促进转化开屏搜索页更多Tab内Banner添加话题LINK组件视频播放量视频播放量7.5亿亿+话题总参与人数话题总参与人数 8.4万万+累计总点赞量累计总点赞量 2002万万+营销案例营销案例京东家电京东家电 全民任务全民任务X话题话题项目得分项目得分项
29、目概述项目概述流量价值流量价值43.6互动价值互动价值30.7作者沉淀作者沉淀25.0粉丝沉淀粉丝沉淀10.5品牌品牌传播利益点传播利益点传播策略传播策略京东家电京东家电品牌盛典315期间，发起全民任务活动，提高活动声量达人&全民任务推广，号召用户分享家电故事，并喊出slogan“买买家电 逛逛京 东”，通过大量内容传播，助力家电品质盛典销售转化传播方案传播方案你拍广告我给钱你拍广告我给钱 定制话题定制话题&全民任务全民任务邀请达人宣传全民任务，号召引领抖音用户全民参与挑战。京东家电京东家电 品质盛典品质盛典抖音抖音 内容产出内容产出传播目传播目标标：品牌活动曝光、互动、内容创作以及粉丝沉淀；
30、评估指评估指标标：流量价值；互动价值；作者价值；粉丝价值；评估结论评估结论：超出传播预期；基于品牌挑战赛电商行业TIME模型中位数价值评估，综合得分超出3C行业中位数值；通过互动价值的表现，可看出全民任务对活动参与互动有积极影响30.72510.539.423.827.86.902040京东家电评估指标数据京东家电评估指标数据与与电商电商行行数据数据指指标对比标对比6043.6流量价值互动价值作者沉淀粉丝沉淀京东家电电商行业营销案例营销案例京东家电京东家电营销案例营销案例全民任全民任务务X话题话题X品牌号品牌号全民任务全民任务X话题话题X品牌号品牌号营销案例营销案例iQOO3活动引爆活动引爆1
31、任务入口、达人、官号视频信息流导流任 务话题传播裂变传播裂变2品牌话题品牌话题#iQOO3硬核宅硬核宅明星明星 达人达人 用户优质内容创作用户优质内容创作明星 用户 达人创作数支播放量百万爆款UGC内容用户路径覆盖用户路径覆盖 全面曝光全面曝光品牌转化品牌转化3品牌品牌Tab 商品分享橱窗商品分享橱窗转化交易闭环转化交易闭环品牌粉丝增长、话题浏览量增长，品牌商品转化，品牌资产长效沉淀流量内容刺激品牌营销转化4 品牌长效营销沉淀品牌长效营销沉淀话题累计播放量话题累计播放量2亿亿+全民创作全民创作TOP5内容单条播内容单条播放放量量70万次万次+品牌号品牌号全民任务全民任务X话题话题X品牌号品牌号
32、项目得分项目得分项目概述项目概述作者沉淀作者沉淀30.0粉丝沉淀粉丝沉淀17.318.417.310.810.00.020.0iQOO33C行业iQOO3评估指标数据与行业指标数据对比评估指标数据与行业指标数据对比40.0作者沉淀 粉丝沉淀30.030.0新品上市新品上市通过全民任务&达人内容创作，征集优质内容扩散传播，最终沉淀优质内容以及粉丝 增长，助力品牌长效沉淀iQOO3品牌品牌传播策略传播策略传传播播利益点利益点iQOO3新品上市传播方案传播方案上线时间上线时间2020年2月25日-3月2日iQOO3硬核宅硬核宅 全民任务全民任务X挑挑战战赛赛X品品牌号牌号万份以上创作者&达人内容创作
33、，优质内容传播扩散 传播目传播目标标：品牌内容&品牌粉丝长效沉淀评估指标评估指标：作者价值；粉丝价值评估结论：评估结论：沉淀价值较高，参照品牌挑战赛3C行业TIME模型中位数价值评估，iQOO3作者沉淀价值、粉丝沉淀价值均领先于3C行业中位数值；iQOO3新品新品上市上市抖音抖音 内容内容 产出产出抖音抖音 品牌号品牌号 沉淀沉淀营销案例营销案例iQOO3营销案例营销案例区域广告主区域广告主全民任务全民任务X挑战赛挑战赛借势新年借势新年视频拍摄花样比心新年贴纸定制品牌任务品牌任务+挑战赛话题挑战赛话题用家乡话说出你的新年贺词，乡音 回味，更易引发共鸣 裂变传播更高互动趣味性更高互动趣味性现金激
34、励 刺激用户 参与热情话题播放量：4495W 全民任务全民任务X挑战赛挑战赛营销案例营销案例宁夏旅宣宁夏旅宣全民任务全民任务X挑战赛挑战赛营销案例营销案例宁夏旅宣宁夏旅宣项目得分项目得分项目概述项目概述传播目标传播目标：品牌曝光，通过借势新年节点以及挑战赛任务模式号召用户参与内容创作，引爆营销热点；评估指标评估指标：流量价值；评估结论评估结论：高ROI转化；参照区域挑战赛旅游行业TIME流量价值分数分布在8-40分之间，中位数分数在29分；本场挑战赛作为20万档入门级挑战赛，流量价值为23分，接近 中位数值，流量价值较高；8454035302520151050宁夏旅游旅游行业最高数 旅游行业中
35、位数 旅游行业最低数宁夏旅游流量价值与行业流量价值宁夏旅游流量价值与行业流量价值指指标对比标对比402923流量价值流量价值 23.3借势新年，结合品牌任务挑战赛赛，引爆营销，提高活动声量通过任务激励模式，号召全民参与互动，品牌新年花样比心，最大程度品牌曝光宁夏旅游品牌品牌传播策略传播策略传播利益点传播利益点宁夏旅游 宣传曝光传播方案传播方案上线时间上线时间2020年1月22日-1月22日我在宁夏过大我在宁夏过大年年 全民任全民任务务X挑战赛挑战赛现金激励 花样创意互动 激发用户参与 引爆营销宁夏旅游宁夏旅游品牌曝光品牌曝光抖音内容抖音内容 产出产出 附录附录：2019年下半年挑战赛年下半年挑
36、战赛TOP10榜榜单单话题话题品牌品牌王老吉小米手机荣耀手机OPPO伊利味可滋放置奇兵联通金龙鱼中国邮政东南汽车得分得分话题话题品牌品牌得分得分天猫蜜梵林梦幻西游端游南方航空福建文旅厅片仔癀慕斯床垫Nars科勒真巧食品话题话题品牌品牌得分得分广梦幻西游手游百果园上海伊睿文化 梦幻西游端游WOWO宠物食品 NC养胃粉天猫东新明珠陶瓷集团 桂林三金西瓜霜天猫营销案例营销案例-2019年下半年品牌挑战赛年下半年品牌挑战赛Top3#WOW美这么简单美这么简单营销案例营销案例梵蜜琳梵蜜琳TopView点赞彩蛋点赞彩蛋王牌非标准资源王牌非标准资源用户浏览路径全覆盖用户浏览路径全覆盖品牌第一视觉品牌第一视觉
37、品牌产品互动展示品牌产品互动展示发现页活动发现页活动Banner发现页挑战话题发现页挑战话题抖音热搜榜单抖音热搜榜单添加话题添加话题#WOW美这么简单美这么简单营销案例营销案例梵蜜琳梵蜜琳明星号召粉丝及用户参与明星号召粉丝及用户参与张馨予张馨予37万万+视频获赞量娘娘来了肉苏苏邓六六小乔贝儿AIIA多位颜值多位颜值/美妆领域达人邀请美妆领域达人邀请 示范拍摄示范拍摄圈层引流圈层引流15万万+视频获赞量视频总播放量视频总播放量13.3亿亿+参与人数参与人数29.3万万+#WOW美这么简单美这么简单营销案例营销案例梵蜜琳梵蜜琳遮脸遮脸 触发触发（贴纸互动视频）贴纸使用量贴纸使用量20W+七夕限定贴
38、七夕限定贴纸纸+手势触手势触发发贴纸贴纸吸吸引参与引参与触发前：七夕小侠女触发前：七夕小侠女触发后：皇冠女王范触发后：皇冠女王范项目概述项目概述项目得分项目得分借势七夕，邀请明星 达人 并通过互动创意，号召全民用户参 与品牌挑战赛，创作优质内容，引发全网声量扩散传播梵蜜琳品牌传播策略传播利益点梵蜜琳品牌元年 品牌声量及内容口碑建设传播方案上线时间WOW 美这么简单美这么简单明星 达人 花样互动 激发全民创作热情2020年8月4日-8月10日#WOW美这么简单美这么简单营销案例营销案例梵蜜琳梵蜜琳流量价值流量价值45.2互动价值互动价值 34.8作者沉淀作者沉淀17.1粉丝沉淀粉丝沉淀20.0i梵蜜琳梵蜜琳 品牌宣传品牌宣传抖音抖音 内容产出内容产出抖音抖音 互动创意互动创意产品产品营销进阶营销进阶
