1、宝马汽车南昌和诚之宝4S店开业盛典策划案主题诠释意气：取意气风发之意，即传递和诚之宝的“新生”，将给江西的宝马车主带来全新的、极致的用车体验；意气和诚：谐音“一气呵成”，和诚之宝在南昌的奠定及诞生是通过所有工作人员以及相关部门共同完成的，整个建设过程一气呵成；另外也传递出，和诚之宝将为广大江西宝马车主提供“一步到位”的用车体验策略规划预热全城调性呈现策划持续事件引爆热点符合宝马调性的视、听、感盛宴目标人群主动参与并持续关注本事件媒体关注、报道，引发公众关注和诚之宝开业信息全方位植入传播目标人群愿意主动参与开业当天活动视、听、感各角度呈现宝马品牌调性媒体参与并即时传播盛况参与客户愿意留下意向资料
2、信息策划持续事件引爆热点，获得广泛关注。策略规划-事件策划A Hole in OneA Hole in One一杆进洞赢和诚宝马车时间：2015年（和诚之宝开业前1个月）地点：南昌保利高尔夫球场对象：高尔夫球爱好者、宝马目标客户、保利高尔夫球俱乐部会员内容：9洞之内，任意一洞出现一杆进洞，则奖励宝马车使用权2年 针对本次活动进行“一杆进洞险”投保，或根据开业需求情况可不予投保，线上话题炒作传播、植入和诚之宝信息的实际意义大于线下活动执行所产生的互动意义，但线下活动集客同样较为重要。策略规划-事件策划 趣味互动无抵触性 人群准确利于传播 口碑相传二次营销一杆进洞的顶级趣味性和奖励内容将易于吸引客
3、户参与财富人群在参与“游戏”过程中获取挑战和竞技刺激，不易产生抵触情绪高尔夫球运动参与人群与宝马目标客户群体高度契合，利于准备传播和诚宝马开业信息运动和奖项的特珠性将引起圈层热议，对于参与者和非参与者来说都是不错的议论话题奖品最终最否被赢取都奖成为焦点一杆进洞将成为参与客户及其家人朋友，乃至媒体、社会关注、讨论和转述的二次、多次话题策略规划-事件轴开球仪式N-14邀请媒体参与，报道事件（新闻发布）开球仪式（和诚集团领导、中总经理、受邀客户、高尔夫俱乐部）首场“一杆进洞”挑战媒体报道户外广告宣传自媒体宣传网络载体宣传球场展示及意客收集第二场一杆进洞挑战N=开业日N-7产生进洞（Y）未产生进洞（N
4、）宣传炒作 邀请至开业现场颁奖典礼邀请选手至现场答谢参与，赠送纪念品策略规划-事件参与 南昌大学EMBA总裁班学员 闽商江西商会成员 浙商江西商会成员 保利高尔夫球俱乐部会员 南昌红月亮文化传媒（独家）整合资源 帮助邀约、组织上述客户参与前期预热活动和开业活动 帮助初步调查购车意向，统计客户信息资料，提供至和诚之宝客户资源整合南昌红月亮REDMOON 帮助策划组织后续EMBA、闽商、浙商及高尔夫俱乐部专场线下客户关系营销活动策略规划-KPI指标集客数媒体报道南大EMBA60批江南都市报5次报道微信朋友圈转发300次闽商商会40批南昌晚报5次报道论坛发贴10篇浙商商会40批江西晨报5次报道百度贴
5、吧会员200人高尔夫俱乐部30批信息日报5次报道QQ群转发100次社会招募80批江西商报5次报道球场现抓30批江西日报2次报道汽车之家4篇报道车主之家4篇报道太平洋汽车网4篇报道易车网4篇报道爱卡汽车4篇报道网上车市4篇报道凤凰汽车4篇报道新浪微博2000次以上转发江西新闻网4篇报道今视网4篇报道江西交通广播FM105.410次报道南昌交通广播FM95.110次报道成功99.210次报道江西都市现场1次报道江西三套2次报道符合宝马调性的视、听、感盛宴。策略规划-三维一体布置流程公益硬性布置（厂家支持展具、自制物料）软性布置（冷餐、模特、礼仪）互动流程（与媒体互动获取即时报道）开场演出（主题引展
6、类）授权牌颁发环节演出SOS儿童村合唱表演现场资助仪式开业盛典规划2015年4月（待定）和城之宝展厅内宝马厂方领导、集团领导、同行代表、媒体记者、受邀客户200 人n 时 间：n 地 点：n 参 与：n 人 数：开业盛典流程规划18:30-19:00 来宾签到，提供鸡尾酒及冷餐19:00-19:05 开场短片-BMW品牌宣传片，主持人介绍到场嘉宾19:05-19:10 经销商总经理致欢迎辞19:10-19:15 BMW代表发言19:15-19:20 地方政府 领导发言 19:20-19:25 授权牌匾交接仪式19:25-19:30 BMW爱心基金星火传递19:30-19:40 启动开业金球19
7、:40-20:30 酒店晚宴布置项目介绍-外场外场指示欢迎牌材质：木质结构、张贴画面外场车辆展示展示内容：主要车型展示、车模配合，氛围灯营造气氛外场标识展示内容：BMW立体字标识展示外场墙体息影展示展示内容：外场墙体息影展示活动主题布置项目介绍-内场迎宾接待台材质：木质结构、张贴画面内容：礼仪迎宾（统一白色礼仪服、不佩戴首饰）、登记来宾信息、发放纪念礼品主舞台材质：木质结构、张贴画面，镶嵌P3 LED屏，安装数个全息触屏装置和诚集团&宝马历史墙材质：木质结构、张贴画面，镶嵌LED电视座椅材质：白色座椅配以蓝色蝴蝶结裤衬饰自助冷餐区布置材质：白色桌面配以蓝色桌衬，精品糕点（宝马LOGO装饰）布置
8、项目介绍-平面图示意（比例及方位暂供参考）展车展车展车游戏互动区游戏说明重点流程项说明墨舞开场主题：和诚之宝内容：“和”是社会学和美学特别是中国哲学的重要范畴。“诚”是中国从古自今、至上而下的品德和品质诉求“宝马品牌”作为近百年（1916-2015）的汽车品牌无论从美学还是工艺、品质、乃至用户群体的精神高度来说，都与“和”、“诚”有着高度的契合。运用墨舞形式，围绕“和”、“诚”之中国文化逐步演绎、延伸至与宝马品牌文化相契合。和诚之宝，运时应势而生，迎接宝马百年盛景。重点流程项说明授权牌匾交接仪式n 请出进行交接授权牌的两位领导n灯光暗下，激光将授权牌形状投 射到主背景版上n由礼仪小姐将授权牌呈
9、上，递至 授方领导手上n再由授方领导将授权牌交至和诚 之宝领导手中重点流程项说明BMW爱心基金星火传递和诚之宝爱心捐赠南昌SOS儿童村表演主要领导上台，系上红领巾就BMW爱心基金及本次捐赠行为进行和诚总经理媒体专访活动结束后重点流程项说明启动开业金球 播放BMW总部建成视频 邀请6位领导上台启动按钮 宣布和诚宝马正式开业 1 2 3氛围内容介绍n外籍乐队演奏表演时间：暖场期间表演场所：冷餐区表演目的：暖场，配合冷餐营造派对氛围氛围内容介绍宝马模拟赛道体验击剑体验（提供教练和服装设备）预算费用项目预算额度前期一杆进洞场地租赁费用4场60000一杆进洞启动仪式活动费用、餐饮、物料制作、执行及媒体费用70000一杆进洞挑战活动4场执行、物料、人员费用80000微信开发、社区论坛发贴20000一杆进洞活动礼品费用4场32000媒体投放费用（电梯框架、电台、报纸、网络）60000开业活动设备费用（灯光、全息投影、激光灯、舞台、音响、氛围灯、立体字、车台等）60000开业活动软性（人员、物料、冷餐、主持人、模特、礼仪、乐队等）45000奖品、礼品、政府审批公关、人工运输等费用20000总计295000感谢聆听
