1、三星形色创享活动结案报告2010-11-16至2010-12-31项目背景分析项目合作回顾传播效果分析总结及建议3214项目背景分析1推广目标：三星形色创享活动通过活动互动，让用户体验自行设计外壳的乐趣，并借由SNS特色传播，提升三星亲亲系列手机知名度推广时间：2010年11月16日-2010年12月31日项目合作回顾2l 合作主体概述l 用户体验流程合作主体概述官网入口占据重要位置系列手机展示产品型号体现系列中每款手机的不同彩壳展示分享整站给人人好友用户体验流程选择手机型号DIY手机壳发送默契邀请默契三选一好友收到留言通知获得奖励前往参加设计猜中至活动页购买自己的设计作品活动流程简单易于操作
2、。活动中多个位置可产生新鲜事传播。活动新鲜事活动新鲜事活动网站活动新鲜事传播效果分析3l 传播效果展示与分析l 活动参与效果l SNS自主传播l 漏斗式传播效应传播效果展示与分析 活动告知一：超人气优势硬广位本次投放所采用首页超人气广告位，来捕捉潜在及精准受众人群，又本次投放所采用首页超人气广告位，来捕捉潜在及精准受众人群，又彰显品牌的实力。彰显品牌的实力。类别类别CTR曝光曝光点击点击硬广0.09%210,648,170199,053传播效果展示与分析 活动告知二：widget box 人际互动传播人际互动传播性，参与前置直接点击生成作品。人际互动传播性，参与前置直接点击生成作品。CTR为普
3、通广告位的为普通广告位的3倍！倍！类别类别CTR曝光曝光点击点击Widget box0.23%124,409,925292,106省略参与步骤：定制手机壳点击直接至DIY页面，或直接购买现有手机彩壳。可将活动直接一键分享给我的好友。传播效果展示与分析 活动告知三：互动置顶新鲜事，黄金位置、零浪费登陆用户首要关注位置、持续停留、无浪费投放。形式新颖活泼，互动性强，直登陆用户首要关注位置、持续停留、无浪费投放。形式新颖活泼，互动性强，直接点击生成作品。接点击生成作品。类别类别CTR曝光曝光点击点击官方互动置顶新鲜事1.1%100,0001,095官方互动置顶新鲜事（赠送）1.2%160,0001,
4、895活动参与效果根据参与人数走势图分析，根据参与人数走势图分析，前期活动依靠硬广进行宣传，走势较弱，前期活动依靠硬广进行宣传，走势较弱，添加了新鲜事触发点及官方互动置顶新鲜事等资源激发了人人网用户添加了新鲜事触发点及官方互动置顶新鲜事等资源激发了人人网用户的自发传播的自发传播（如新鲜事传播、好友分享等）（如新鲜事传播、好友分享等）为活动后期持续传播做了铺垫。为活动后期持续传播做了铺垫。-2,0004,0006,0008,00010,00012,00014,0002010/11/292010/12/12010/12/32010/12/52010/12/72010/12/92010/12/112
5、010/12/132010/12/152010/12/172010/12/192010/12/212010/12/232010/12/252010/12/272010/12/292010/12/31参与人数参与人数参与人数参与量参与量180,798活动参与效果影响人数影响人数参与量参与量DIY手机壳手机壳购买手机壳购买手机壳预估量预估量400-500万15-20万1,000完成量完成量67,271,200180,7988,416923完成比例完成比例1345%90%-120%92%KPI达成量数据效果基本达到预估量。活动参与效果 DIY作品展示根据网友DIY作品来看，较新锐的设计风格元素受到人
6、人网友的欢迎，人人网友更喜爱潮流、活泼的元素。手机型号中被选择次数最多的是S5580S8500两款手机。这两款手机壳款式规矩适合作为DIY模板，也说明人人网持有这两款手机的网友偏多。SNS自主传播选择手机+DIY+购买手机壳+分享动作 -触发新鲜事用户自主传播曝光量共计：约67,271,200分享活动分享活动购买手机壳购买手机壳DIY选择手机选择手机漏斗式传播效应曝光量：曝光量：335,083,095点击量：点击量：491,446参与人数：参与人数：180,798传播新鲜事：约传播新鲜事：约67,271,200将活动植入人际传播的基因，活动信息和人际拉动效果最大化。将活动植入人际传播的基因，活
7、动信息和人际拉动效果最大化。数据深度分析用户统计整体广告效果整体广告效果类别类别曝光曝光点击点击CTRCPC 数据335,083,095491,4460.15%1.06在在4545天的投放周期中，总曝光超过天的投放周期中，总曝光超过3.33.3亿，广告得到亿，广告得到强曝光强曝光；总点击超过；总点击超过4040万，有万，有大量用户大量用户对广告对广告非常感兴趣非常感兴趣整体整体CPCCPC为为1.061.06元，性价比很高，是因为人人网的目标用户质量很高：元，性价比很高，是因为人人网的目标用户质量很高：通过对比可以看出，本次活动的通过对比可以看出，本次活动的CPCCPC效果在同行业类似活动中效
8、果突出。效果在同行业类似活动中效果突出。VS类别类别曝光曝光点击点击CTRCPC 数据729,065,358852,4460.12%1.70本次活动效果某手机品牌投放效果数据深度分析（用户统计）精准锁定品牌目标用户性比比例：男女比例均衡城市分析：参与用户覆盖了30个城市。参与度较高的是以下10个城市，主要集中在消费需求较高重要的一线城市。年龄分析：人群集中在19-30岁，聚集在年轻人群，符合活动定位。总结4总结从合作方式的角度来看：人人网人群非常匹配本次活动。采用了硬广+活动的形式，突破单纯硬广的单一性。在同类项目中CPC的效果突出。从媒体资源运用的角度来看：运用了互动性强、人气超高的高widget box及互动置顶新鲜事资源。基于真实好友关系网络的新鲜事、分享等推广，让真实的人成为口碑传播的媒介。待改进：参与用户中60%进行了DIY，数量不如预期，原因如下：Flash的形式对网友网速及电脑配置有一定要求，限制一部分网友参与。Flash更新较复杂，网页形式更为便捷。Flash搭配网页的形式即美观生动有可解决速度、更新的问题，建议在其下次活动中采用。相对于复杂的DIY简单的活动形式参与效果更好。THANK YOU
