1、绝密启用前2022 年 10 月高等教育自学考试全国统一命题考试(课程代码 00181)一、单项选择题：本大题共 20 小题，每小题 1 分，共 20 分。1 C2 B3 A4 D5 D6 A7 C8 B9 A10 B11 C12 D13 C14 A15 D16 A17 C18 D19 A20 B二、多项选择题：本大题共 5 小题， 每小题 2 分， 共 10 分。21 A B E 22 A B E 23 C D E 24 B C D E 25 A C D三、名词解释题：本大题共 5 小题， 每小题 3 分， 共 15 分。26是对广告效果评估的依据， 广告目标不同，评估侧重点也就不同， 一般
2、分为事前评估 和事后评价两种形式。27 这是根据企业在一定时间内所要达到的经营战略目标， 明确广告活动所要实现的目标， 再 根据实现广告目标所需采用广告战略战术的需要来确定广告费用。28信誉包括产品信誉和企业信誉， 是人们在思维和潜意识活动中对企业和产品的总体感 觉和印象。良好的企业信誉或产品信誉是企业增强竞争力的重要条件，具备这一优势， 企业和产品就会在激烈竞争中处于有利地位。29电子翻转广告牌也称磁翻转信息显示系统，它是随着电子计算机技术的发展新出现的 一种广告媒体。30是一项关于广告客户在广告活动中行为规范的广告监督管理制度， 指广告客户应向广 告经营者提交有关证明。四、简答题：本大题共
3、 4 小题， 每小题 5 分， 共 20 分。31(1) 从指导思想上拨乱反正，端正了对广告的认识，广告事业进入全面发展的历史阶段。 (2 分)(2) 颁布了广告管理法规，统一广告管理工作，建立广告管理机构。(3 分)32 Q= (1 分)p (1 - t ) - ab + M = (2 分)120000 + 200000486(1 - 6%) - 105=909.5=910 (台) (2 分)广告学(一)试题答案及评分参考第 1 页(共 2 页)33(1)经过前一个时期广告费用的增加，销量仍无转机就不要再增加广告费用， 减轻企 业的负担。(2 分)(2)宣传新产品所不能替代的优点， 以求延长
4、商品的生命周期。(2 分)(3)宣传维修和服务，以及能为消费者提供的其它便利条件。(1分)34(1)广告小品文稿；(2) 广告解说词文稿；(3) 广告诗文稿；(4) 广告歌词文稿；(5) 广告剧文稿；(6) 广告画文稿；(7) 综合性广告文稿。(答对 1 个获得 1 分，答对 5 个及以上获得满分)五、论述题：本大题共 2 小题， 每小题 10 分，共 20 分。35广告文稿的三种语气：(每种语气 1 分，共 3 分)(1) 陈述语气；(2) 疑问语气；(3) 祈使语气。完美日记的广告文稿(7 分)(写出一种语气的文案得 2 分， 全对得 7 分)36(1)招贴广告是张贴于商店、车站、街道、码头、运动物等公共场所， 用纸张印刷而成的广告。(2 分)(2)招贴广告具有时间性强、制作简便、传递信息迅速、费用低廉等特点。(2 分)(3)招贴广告制作的原则有：主题先行；(2 分)标题醒目；(2 分)巧妙构图。(2 分)六、案例分析题：本大题共 1 小题， 15 分。37 广告策划的原则有：(1) 调查研究原则；(1 分)(2) 运用科学方法原则； (1分)(3) 与广告客户密切配合的原则。(1 分) 虚拟偶像代言人策划：(1) 活动目的；( 1 分)(2) 活动设计(要求新颖，符合病毒扩散)；(6 分)(3) 媒介选择。(5 分)广告学(一)试题答案及评分参考第 2 页(共 2 页)
