1、2007年动感地带娱乐英雄策划专案,中天传讯 2007年03月14日,回顾2006 策动2007 全程赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案,目 录,回顾2006 策动2007,2006福州头号焦点娱乐事件,回顾2006,品牌与外部资源优势组合，强力打压竞争品牌的同类活动,回顾2006,海选报名总数超过4000人，参赛人数789人,回顾2006,选送6名选手参加省级赛，2名脱颖而出入围年度5强。,回顾20
2、06,立足2006，判定2007娱乐英雄4个成败关键：,策动2007,选手水准,业务结合度,传播穿透力,高校感知,走进艺术院系、寻访娱乐团体、援引各大赛事成名选手，挖地三尺，确保参赛者的绝对品质！,以提升数据业务KPI为己任，赛事诸环节均搭载数据业务营销，从“参与门槛”循序渐进至“参与者自发推荐”， 打一场业务营销的人民战争！,抓住“舞台、角色、两岸”三大关键词，侧重关键市场的传播感知。明察秋毫、追究细节，用M-ZONE人最习惯的收讯方式传递2007娱乐英雄。,海选专场、歌友会直击校园，为学生客户敞开大门； 选手从高校中来、到高校中去，锁定“母校原产“特定情愫； 重点发掘校内品牌店、网吧等特色
3、传播渠道；,由此，我们推导2007娱乐英雄决胜的6大必杀技！,策动2007,心战策：放大06娱乐英雄，为07选手树立一个鲜活榜样 06娱乐英雄出专辑、发彩铃、亮相启动仪式、走上评委席，更 荣登重要赛事活动的舞台，贯穿07娱乐英雄始终； 精选法：强调选手的娱乐多元化，精心挑选M-ZONE气质的娱乐英雄 第一时间发掘出色选手，并强调选手选拔中娱乐多元化的评定 标准，既增强了赛事的可看性，又保障了流程的可控性； 营销计：着眼KPI，深度结合数据业务 赛程中合理融入飞信、无线音乐俱乐部、M值、彩铃、彩信、 WAP等业务体验，更激励选手及拥趸主动推广；,策动2007,传播术：舞台、角色、两岸，三大关键词
4、主导传播 深度挖掘细节，处处渗透“时尚、好玩、探索”等品牌核心要素， 强调品牌显性特征； 倾重点：校园、社会两线出击，重点照顾高校群体的客户感知 整合力：整合运用联盟商家这一庞大资源平台 联盟商家为娱乐英雄提供所需的资源支持，我们则以活动落地 、宣传体现、业务结合等方式对商家兑现回馈；,策动2007,回顾2006 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案,目 录,启动仪式：（2007年
5、3月31日）,海选阶段：（2007年4月7日 5月12日）,晋级赛阶段：（ 2007年5月19日 5月27日）,决赛：（ 2007年6月23日）,后续传播阶段：（2007年7月）,二、全程赛制策划,“节奏清晰 娱乐升级”,二、全程赛制策划,赛程一览：,5.27 海峡影城 20进10,5.19 海峡影城 40进10,5.20 海峡影城 40进10,期间配合培训课及明星拉票会等活动,2007娱乐英雄启动仪式（新闻发布会）,时间：2007年3月31日晚 地点：海峡影城户外广场 内容： 地处东街闹市，力邀强势媒体关注、06娱乐英雄开场、移动公司领导郑重揭幕，为07娱乐英雄力呈一席超强动感“新闻发布会”
6、！ 现场亮点： 1、力邀台湾知名唱片公司负责人（或制作人）与移动公司领导一 并出席，突出两岸概念，为07娱乐英雄的绝对高度一锤定音！ 2、VCR回顾06娱乐英雄的精彩片段及6强选手英姿 3、6强选手各施才艺，现身推介07娱乐英雄赛事 4、强烈视觉冲击的揭幕仪式，展示M-ZONE娱乐先锋的首领姿态 5、露天全景的新闻发布平台，震撼宣告07娱乐英雄开场,1、启动仪式（新闻发布会）,现场效果图,2、海选阶段,海选：搜罗娱乐狂,2、海选阶段,2、海选阶段,海选渠道多样化 覆盖年轻人不同喜好 除落地海选形式外，新增网络视频海选与电台海选两大渠道。空降“播客鱼” 和“空中鱼”晋级20强，参加复赛。,2、海
7、选阶段,报名方式,注：“播客鱼”与“空中鱼”渠道选手可直接参与，入围后补充要求；,2、海选阶段,我的地盘 随处报名,所有移动营业厅、动感地带品牌店、联盟商家均可领取报名表,联盟商家元素,设计展示,现场报名流程：,2、海选阶段,2、海选阶段,两级制海选：确保晋级流程的说服力，搭载联盟KTV资源活用 海选采用”两级制”赛规，选拔当天10名晋级选手，流程如下： 1、日场海选 ，设晋级、待定、淘汰三级评判标准，全面考核选手综艺才能； 2、表现特别优异的选手，获评委一致高度认可，即发放“晋级”令牌直接晋级复 赛，原则上控制在4-5名； 3、由评委裁定，其余表现较好的选手，获 “待定”令牌，原则上控制在1
8、0-12名； 4、获“待定”令牌的选手，当晚前往指定联盟KTV海选场（大型演艺厅），进行第 二轮赛选，由评委最终裁定其中5-6名选手正式晋级复赛。 5、除上述晋级选手，余者淘汰； 6、合作媒体全程跟进；,评委建议,2、海选阶段,“3+2”评委组合 专业人士与特别评委上阵 强调赛事娱乐多元化,时间安排：4月1日5月15日 场次安排：,2、海选阶段,2、海选阶段,特别建议： 为保障海选工作更好地展开，中天团队经过多方勘查、综合考量，提出如下海选地点的合理化建议，作为备选。,建议场景效果图,万象城广场,建议场景效果图,正大广场,3、晋级赛阶段,晋级赛阶段,3、晋级赛阶段,3、晋级赛阶段,时间安排：5
9、月19日至6月17日 场次安排：（含期间培训等活动） 本次活动晋级赛共安排三场（二场初赛、一场复赛），场地置于海峡影城。,3、晋级赛阶段,晋级赛赛制 1、晋级赛分初、复赛，采取统一评分标准； 2、初、复赛均于现场开通短信投票，与M值、飞信投票一并累计支持率最高 的选手，直接晋级！ 3、初赛2场，分别为40进10，决出20强选手，另计“播客鱼”与“空中鱼”两大渠 道各1名晋级选手，总计22名选手角逐“福州10强”； 4、海选晋级的80强选手要求必须注册无线音乐俱乐部高级会员；,3、晋级赛阶段,投票渠道与形式,3、晋级赛阶段,评委建议,初赛,时尚达人加盟评委组 点拨选手多方面娱乐指数,3、晋级赛阶
10、段,著名音乐人、资深娱记等权威点评，赛选之余更为选手造势破题,复赛,4、决赛阶段,决赛阶段,赛事名称：2007两岸娱乐英雄会福州赛区年度决赛 传播口号：决战江湖 英雄谁“娱”争锋 时间安排：6月23日晚 赛选标准：决赛采取评分制，完成10进4选拔。 由评委依现场选手表现情况给予评分，分轮淘汰，综合考虑选手自海 选参赛以来的全程短信、飞信、M值、彩铃等各种渠道的累计支持 率，票数居前的三位选手将酌情加分； 晋级选手：即“07娱乐英雄福州4强”，代表福州赛区入围全省决赛,4、决赛阶段,动感代言人现身决赛现场,邀请动感地带形象代言人（如：周杰伦）作为福州区决赛助阵明星，用户发送短信扣减100M值至指
11、定平台幸运抢票。, M值抢票,杰伦来了！,4、决赛阶段,决赛为10进4的赛事安排，决赛期间主要结合的数据业务为M值、飞信、彩铃等。,投票渠道与形式, 短信投票,编辑“A+选手飞信号”发送短信到17009898。计1票（省公司渠道）, 彩铃投票,录制10强选手彩铃，用户每下载一条该选手彩铃，即为该选手投5票（不限下载次数），“无线音乐俱乐部”的高级会员下载该选手彩铃享受7折优惠。, 飞信投票,依晋级选手飞信好友数统计支持率，每增加一位好友，计支持票数3票。截止复赛当日，依飞信好友数量累积支持率。,4、决赛阶段,评委建议：,年度最强炫目舞台 年度最强评委阵容 见证07娱乐英雄福州4强震撼出炉！,重
12、奖之下，必有唱将！建议给予娱乐英雄选手晋级奖励，以示重视： 晋级福州区域20强，将获得移动公司提供的价值300元的呱呱通一份 晋级福州区域10强，将获得移动公司提供的价值800元的呱呱通一份 晋级福州区域4强的选手，将获得一万元现金奖励。,奖项设置,4、决赛阶段,5、娱乐英雄-特别活动,赛程特别活动,特别活动1：“20+2”强培训课 侧重于选手“临场素质”的培训，例如：安排22强（包含空降的网络视频选手与广播选手）选手进行曲目选择、演唱技巧、表演台风，确保短期内提升22强选手的表演可看性，增加后期赛事的看点。 培训课时间安排,5、娱乐英雄-特别活动,特别活动2：10强培训课 侧重于选手综合素质
13、的强化培训，从声乐知识、演唱技巧、舞蹈台风、才艺展示到表演心态，全面提升10强选手的综合竞争力。 课程排期：,5、娱乐英雄-特别活动,5、娱乐英雄-特别活动,特别活动3：M值选手基金,M-ZONE人专属货币！现在，用M值全力支持心爱选手！ 20强选手出笼，即正式启动“M值选手基金”的开放渠道。 号召支持者面向20强选手（以个人为单位），通过各种渠道捐赠M值作为该选手的“培训基金”，捐赠者将作为*选手的歌迷会员，并选拔会长管理该选手名下的M值基金。 若选手在赛事中处于晋级状态，那么选手的M值基金账户将一直处于开通状态，自动累积用户赠送的M值，直至该选手遭淘汰账户即自动关闭。所有累积的M值将作为该
14、选手赛程培训、整体包装费用回馈予选手。,5、娱乐英雄-特别活动, 特别环节设置,M值基金自启动起至选手淘汰自动停止，被淘汰选手可选择以下两种渠道兑现M值： M值兑现/捐赠：已淘汰选手可选择以下两种渠道使用已累积的M值。 选手将已累积的M值依实现数量参照移动公司标准，兑换等值现金/礼品。 选手将已累积的M值向仍处于晋级赛的选手/选手总体进行捐赠。,活动形式：用户发送“M选手编号”至指定平台支持喜爱的选手，每信息自动扣减100M值汇入该选手的M值基金账户。,特别活动4：“2008绿色奥运，娱乐英雄我先行” 随着2008年北京奥运的日益临近，绿色奥运的环保理念再度成为当前社会的焦点话题之一。 初赛8
15、0强选手，至黄褚林，以动感地带/娱乐英雄的名义每人认养一株植物，共建“娱乐英雄生态林”，以提升娱乐英雄的公益形象。同时，借机发起共建绿色福州的号召。 时间安排：5.16 地点安排：闽清黄褚林植树区 备注： 依托2008北奥志愿者征集活动，以动感地带名义选送人员前往；,5、娱乐英雄-特别活动,特别活动5：“娱乐英雄VS明星”校园拉阔音乐会 强调“拉阔音乐会”的互动特征： 不是PK、不是培训、不是点评、不是对阵，而是10强选手与明星相互助阵的一场现场音乐会； 时间安排：6月10、17日 地点安排：福州高校体育馆（建议师大体育馆、农大体育馆） 活动亮点： 主题串烧、轮番上阵，融洽选手与明星的表演氛围
16、； 明星友情助阵之余，借势为选手拉票、为赛程造势； M值兑换门票，便捷渠道更显M-ZONE人特权； 突显两岸主题，为后续赛事作延伸铺垫； 建议明星：详见下页,5、娱乐英雄-特别活动,拉阔音乐会建议明星： 光良、梁静茹、五月天、罗志祥、陶喆、花儿乐队,拉阔音乐会明星推荐,6、现场设计展示,现场设计展示,6、现场设计展示,6、现场设计展示,6、现场设计展示,活动现场入口处M门,入口处地贴,体验区地贴,外围太空架,活动宣传挡板（用于外围）,6、现场设计展示,帐篷（贴写真背胶）置等比户外人模,阳伞（贴写真背胶）,6、现场设计展示,活动宣传挂旗,气充帐篷（贴写真背胶）,6、现场设计展示,气充帐篷（贴写真
17、背胶）,表演区形象宣传板（太空架喷绘）,6、现场设计展示,舞台,舞台围裙,舞美背景（太空架）,舞台背景画面,6、现场设计展示,评委桌（“M-ZONE”桌子）,评委席,6、现场设计展示,目 录,回顾2006 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选 晋级赛（初、复赛） 决赛 娱乐英雄特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案,6、现场设计展示,三、联盟资源的调动与使用,07年娱乐英雄将全面借助联盟商家的优势资源，同时，将活动延伸至联盟商家作为回馈手段，实现双赢。 1、娱乐英雄
18、与联盟商家的资源互换： 由联盟商家提供海选二级晋选场地，并使用联盟K歌券、联盟练歌间等形式，加强活动与商家的契合度，带动KTV类联盟商家感知。 由联盟商家提供选手彩妆、造型，带动美容、美发类联盟商家的感知。 由联盟商家提供选手参赛服装、饰品，带动服饰类联盟商家的感知。 应用联盟商家的产品资源，结合选手宣传彩信，实现联盟消费与彩信使用率同期拉动的双赢局面。 在活动宣传物料中体现商家元素（如商家LOGO或以“指定XX”“鸣谢动感地带联盟商家XX”）为商家宣传。 借07娱乐英雄参与联盟商家各季度主题活动，带动活动人气。,三、联盟资源的调动与使用,联盟主题活动，外挂娱乐英雄的延伸传播 3月动感地带“女
19、生节”的活动拉开了07年联盟商家系列活动的序幕。在之后开展的联盟商家的活动中，与娱乐英雄活动相结合，如到商家消费赠送娱乐英雄的衍生品（如动感哥哥、宝岛妹妹小挂饰）等。通过联盟商家广泛布点，使“娱乐英雄”成为街头巷尾众人皆知的热点话题。,回顾2006 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选 晋级赛（初、复赛） 决赛 娱乐英雄特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案,目 录,1、宣传策略,宣传策略之重心,紧扣三大关键词，充分调动六大传播渠道，重点突破 高校市场，形成空地全方
20、位的宣传格局，造就空前的宣传力度。,1、宣传策略,有了“谈资”，才有口碑传播 有了“话题”，才有媒体关注,宣传策略之概念,2、宣传关键词,娱乐英雄传播关键词,舞 台,角 色,两岸,2、宣传关键词,舞 台,以满足M-ZONE人自我挑战的个性需求为宗旨，娱乐英雄正是动感地带营造的个性舞台，随着赛程推进，选手竞争日益激烈、社会与媒体关注日益集中、舞台显性化特征日益显著、选手展示综合实力的平台日益广阔。,2、宣传关键词,抓住人物，放大细节！ 选手、06娱乐英雄、评委、明星，形形色色、风貌各异的角色人物，展示着娱乐英雄大舞台的鲜活魅力。一方面，从“八卦”入手，深度挖掘角色人物的真实细节，炒作中贴近受众、
21、吸引关注；另一方面，从个性特点入手，作为后续活动推广包装的依据，更促使受众从对角色的认可过渡为对娱乐英雄的认可。,角 色,2、宣传关键词,提升高度，期待梦想！ 激励参与者对娱乐英雄本质的高度认同，并对自我挑战的极限充满期待。这一点，必须善用省公司支撑的相关资源（即台湾方面的合作资源），例如： 1、争取省公司举办的06娱乐英雄颁奖典礼（台湾著名唱片公司出席并现场签约部分06娱乐英雄选手）落地福州； 2、争取省公司统谈下的合作方支撑（如周杰伦母校淡江中学的在校学员与福州07娱乐英雄选手的友情互访）；,两岸,3、宣传渠道资源整合,宣传渠道资源整合,明确三个传播关键词后，充分利用现有的宣传 方式、开拓
22、新的宣传渠道，整合各方的宣传资源，通 过六大宣传渠道，造就娱乐英雄铺天盖地的宣传攻势！,3、宣传渠道资源整合,根据省公司对2006动感地带娱乐英雄活动的调查表明，在所有传播渠道中，福州地区73.4的目标用户群体是通过电视第一次接触到娱乐英雄的活动信息，可见电视是娱乐英雄活动传播的最为重要的渠道，也是决定2007年动感地带娱乐英雄活动影响力的重要因素。 在省公司现有的电视资源（东南卫视、福建新闻频道、福建都市频道）对全省活动做统一宣传的基础上。为避免在全省统一报道中，对福州娱乐英雄报道的时间和内容上的限制的缺陷，同时利用福州在电视媒体资源上的优势，选择一家电视媒体，进行全面的媒体合作，对福州的娱
23、乐英雄活动做专门深入的报道。,（一）电视,3、宣传渠道资源整合,在黄金时段，播出活动宣传片； 选手专题片和拉票广告的制作与播出，并于指定时段播出滚动字幕信息； 开设专题版块进行活动整体跟踪报道（包括现场实况、比赛花絮等）； 负责撰写娱乐搞怪主题的“娱乐英雄传”短剧脚本，并拍摄播出； 校园拉阔音乐会和各级赛事的录、直播； 负责安排娱乐英雄选手参与其他娱乐综艺档节目，实现娱乐多元化传播；,合作内容包括：,媒体建议：V2频道/福州电视台、海峡卫视,V2频道： 作为2005年FZTV2的升级版V2以健康积极的理念，向观众传递着无处不 在的快乐；在节目设置上，V2有流行快捷的娱乐资讯和健康阳光的休闲栏目
24、，更 有精彩绝伦的影视剧场和精彩不断的文娱活动。动力无极等热门栏目，深受 年青群体的喜爱，切合品牌文化精神，且保持着较高的收视率。,海峡卫视: 福建海峡电视台前身为东南电视台国际频道，和东南卫视一样是福建省广播 影视集团旗下的明星频道。由于其自身定位为海峡两岸的沟通者，与本次娱乐英雄 活动“两岸”的主题不谋而和。同时海峡卫视在福建本土以及台湾海外地区的都有较 大的影响力，有利于提升福州娱乐英雄活动的覆盖面和影响力。,3、宣传渠道资源整合,（二）报纸,根据省公司对2006动感地带娱乐英雄活动的调查表明，报纸是 仅次于电视的传播渠道，因此报纸也是2007动感地带娱乐英雄活动 传播的重要渠道。同时由
25、于今年省公司在此项资源方面对地市不做 支持，因此如何应用安排好该项资源也是今年媒体宣传的重点工作 之一。,3、宣传渠道资源整合,活动各阶段主题硬广 赛事精彩内容的软文报道 选手以及评委的软文报道 活动主题相关内容的软文报道 选手人气排行版（选手各阶段获票情况全追踪） 娱乐英雄主题报头报花 特设专栏：跳出“事件报道”这一传统模式，虚拟狗仔记者角色，力求 图文并荗地展现赛事现场，嬉笑搞怪、顿生意趣，真正做 到“一报在手，身临其境”！,媒体建议：海峡都市报、东南快报,3、宣传渠道资源整合,投放内容,硬广平面展示,联盟商家元素,（三）电台,在06娱乐英雄与电台合作的成功基础上，将电台传播提升到一个全新
26、的高度，既是重要传播阵地，更是选拔平台。,合作方式,“空中鱼”的选拔平台； 主持人口播、宣传广播稿买断式投放等；,媒体选择：893、987、100.7,3、宣传渠道资源整合,与福建经纪电台醉想听你唱栏目合作方案,播出时间： 周一至周日 19：30-20：50,节目内容 本着“人有我新、人新我特、人特我精”，就要让此“唱”非同彼“唱”的方针，在立志一统“唱歌江湖”的麦霸盟（麦克风霸主联盟），广邀八闽唱歌爱好者加入的背景下。醉想听你唱和全省爱唱歌、听歌以及爱“起哄“的听友全情互动。利用广播娱乐节目的参与简单、快捷，听友通过电话连线直播间展现自己的歌喉和幽默细胞。,3、宣传渠道资源整合,3、宣传渠道
27、资源整合,节目亮点 1、互动性强、参与方式多样创新是这个节目的一大亮点。节目除了打进直播间热线唱歌、手机短信点评投票以及网站论坛上一边听节目一边上网的网友发贴点评等三种常用的互动方式之外，还与电信运营商合作，特别开拓了一个24小时开通的唱歌平台-IVR聊天室，听友可以随时打进电话唱歌，录下自己的歌声，从而获得在节目时间登场亮相的机会。 2、不断制造新的卖点和娱乐成分，如：高手PK赛、麦霸盟三当家选拔大等，让听友的热情持续燃烧，同时节目适时推出针对不同听众群体策划系列活动，如：“自古麦霸出少年”-找寻全省中学生麦霸的活动等。,活动反响 该节目开播之后就受到了广大听友的热烈欢迎，尤其是青少年群体，
28、节目创造的一些专用词汇在年轻人中迅速传播：比如“麦友”“高麦”等。节目直播间热线每天晚上爆满；IVR聊天室在目前只有电信固定电话可以拨打的情况下，平均每天就有200个电话友打进热线唱歌手机短信和和网站论坛的互动火暴，在没有任何奖励的情况下，每天晚上80分钟节目时间可收到数百条参与点评的短信，而网站论坛上发贴互动的听友更是不计其数，节目时间内的发贴量达到上千条。,3、宣传渠道资源整合,3、宣传渠道资源整合,合作方式 充分利用娱乐英雄与该栏目极其相近的栏目特色，展开深层次的合作； 1.栏目名称统一为：醉想听你唱之“空中鱼”PK场； 2.在现有的节目基础上，专门开辟一个娱乐英雄的环节，用原有节目的方
29、式，让今年选手和去年的娱乐英雄六强现场PK，并由主持人展开评论； 3.利用该节目的IVR平台，推荐原有麦霸盟的成员参加娱乐英雄的活动； 4.海选当天可以邀请两名主持中一位出席担当评委，并将活动中的精彩片断在电台上播放； 6.活动中穿插播放硬广； 7.在各高校电台中寻找资源每天播放醉想听你唱之娱乐英雄节目，以节目形式取代以往在高校中深硬的硬广投放形式，大大提高娱乐英雄在高校的知名度。,3、宣传渠道资源整合,选择福州家园在线开设娱乐英雄活动主版。 家园网深受福州本土年轻人的推崇，站点支持视频上传（可有效支撑网络海选）、网络录曲、专版广告投放、论坛、滚动信息播出等各项内容，且该网站与06娱乐英雄有过
30、合作经验，并积极投入资源改进服务。建议与该网站合作开放娱乐英雄主题版。,（四）网络,网站效果图,3、宣传渠道资源整合,福州本土网站主题贴、BANNER广告条应用 在具备主题网站的前题下，可期间性购买福州本土网站的活动BANNER条，如福州家园、福州便民、福州胜利网等，通过BANNER条的有效链接传播赛事。同时由专人定期至各大网站娱乐版发起主题贴传播赛事进程与参与方式等信息，加强活动的网络传播性。 区域搜索关键词排名 百度、GOOGLE等排名搜索均有设区域性搜索排名服务，建议赛事开展期间，购买如”娱乐“”英雄“”选秀“等关键词的排名搜索，通过网络搜索的途径增加活动的到达面。,（五）户外,在城市造
31、成娱乐英雄的整体氛围，户外广告的作用不可小窥。 楼宇液晶显示：分众 公车车车身（高校校车） 公交车站灯箱 立柱灯箱 外墙巨幔 东街口/步行街液晶屏,3、宣传渠道资源整合,设计展示,设计展示,（六）自有渠道,作为主体宣传渠道的补充，用自有资源对活动做基本信息的传播， 确保活动宣传的覆盖率，提升活动的知晓度。 短信群发告知：依赛事进程群发实时赛事消息 彩信群发选手信息：依赛事进程群发选手材料，配合联盟商家折扣券 营业厅： POP海报投放/活动单页投放/X展架 品牌店：地市活动宣传短片/POP海报投放/活动单页投放/X展架 联盟商家：POP海报投放/活动单页投放/X展架 手机报：用户订制娱乐英雄手机
32、报，可实时了解活动情况 WAP：WAP网站娱乐英雄专版 M世代：平面广告与专题报导,3、宣传渠道资源整合,3、宣传渠道资源整合,3、宣传渠道资源整合,短信群发,短信群发是到达面最高，最易引起关注度的业务传播形式之一，充分使用短信群发传递赛事消息，不仅可以增加受众知晓率，同时也增加赛事的终端关注度。,3、宣传渠道资源整合,选手彩信联盟优惠券,选手彩信不仅可以生动形象传递选手资料，同时结合联盟商家优惠券，更提高了彩信的可用度。,3、宣传渠道资源整合,手机报,动感地带用户可登陆动感地带网站选择免费开通手机报娱乐英雄业务，开通用户可通过手机报直接了解赛事进程与报导。,效果示意图：,3、宣传渠道资源整合
33、,娱乐英雄集团网彩铃,主要结合阶段：初赛晋级80强即可结合。 初赛晋级的80强选手，要求全部开通无线音乐俱乐部高级会员，同期为80强开通07年娱乐英雄集团网，制作赛事赛程彩铃，统一使用。（该彩铃还可广泛应用于本赛事协办单位、联盟商家等）。通过彩铃的特色告知作用，传播赛事。,3、宣传渠道资源整合,飞信群发消息,主要结合阶段：全程结合。 固定开通娱乐英雄飞信主号。加各个选手、FANS团为好友，由固定人员管理进行传播，发送赛事通告、赛事消息等。建议开放飞信组群功能，以选手为中心，分组管理FANS，利用组群传递赛事消息（300人/组）,WAP平台传播,开放娱乐英雄WAP站点，用户可直接登陆浏览各赛事阶
34、段的消息。,4、分阶段宣传主题及要点,第一阶段：“先声夺人 两岸概念迅速升温”（3月31日-5月12日）,放大06娱乐英雄选手，直切07娱乐英雄主题，以“两岸”概念及强大背景资源， 为赛事造势，迅速制造媒体关注的焦点、热点，抢滩福州娱乐版块的“头版头条”！,1、06娱乐英雄新闻点：,动感地带作红娘，台湾知名经纪公司邀约06娱乐英雄福州6强！ 内幕！传六强选手将任评委，有新人拜师学艺！ 福州六强首发专辑，经典曲目点评，彩铃推荐。 特邀动感代言人专辑制作班底为六强专辑操刀,4、分阶段宣传主题及要点,2、“两岸”新闻点,延续康熙来了综艺神话-金牌制作人詹仁雄欲打造07娱乐英雄 吴宗宪岛外评英雄 台湾
35、第一黑嘴有话说 新电影曝光周杰伦母校情节 娱乐英雄有望“膜拜”淡江中学 淡江学妹爆料杰伦往事 原来JAY系草根天王,3、现场播报新闻点：,娱乐英雄首场海选现场惊现台湾“高山族”唱将 台湾“名嘴”娱乐英雄现场语出惊人 X选手为获晋级，现场花样百出,4、分阶段宣传主题及要点,第二阶段：“赛事火爆 娱乐英雄星味渐浓”（5月13日-5月27日）,深度挖掘特色选手，放大赛事活动的细节亮点，“娱”不惊人死不休！,1、07娱乐英雄新闻点：,20强名单抢先“爆幕”，“播客娱”似黑马出线！ 台前幕后“两面派”，能娱乐也能英雄。 “训”猛也受选手欢迎，直道受益匪浅,4、分阶段宣传主题及要点,2、“两岸”新闻点,宪
36、哥“名嘴”岛外翻脸，两大阵营各“持”所爱 邮寄台湾友校视频片段，力顶福州大学唱将,3、现场播报新闻点,monkey变脸当dancer，冬颖转型弹古筝，06娱乐英雄助阵赛事花样百出 选手百变“阿谀”，评委称目不暇接 原创唱将XXX号称“词比文山，曲过杰伦”,4、分阶段宣传主题及要点,第三阶段：“巨星助阵 见证07娱乐英雄福州4强震撼出炉”,呈现“白热化”赛事，爆棚式拉阔音乐会气势恢宏。明星现身赛事进入癫峰。,特别活动新闻点,拉阔音乐会“拉风”爆棚，校园尖叫一夜 罗志祥戏谑，后起之秀“抢饭碗” 花儿乐队VS娱乐英雄，称兄道弟上演“左邻右里”,4、分阶段宣传主题及要点,现场播报新闻点,“决战斗士”整
37、装待发，赛程白热化。 看10强面红耳赤，声嘶力竭争上游 直面挑战周杰伦，帅劲十足看谁强,“两岸”新闻点,台湾选手“卧底”娱乐英雄现场，只为查探对方实力 选手惨遭淘汰，宪哥“心碎了无痕”,去年娱乐英雄在高校传播的资源投入十分有限，传播的效果也不近如人意，参与度不够，从而也影响到娱乐英雄选手的构成。今年，根据省公司对各地市提出高校宣传覆盖率要达到70%以上的目标，2007年的娱乐英雄高校宣传的形势也分外严峻。,高校宣传策略,以自有资源（校园灯箱/广告牌等）的充分利用为基础，固有的宣传 方式与特色的宣传方式相结合，开辟新的校园宣传渠道，发挥明星在高 校群体中的特定影响力，确保娱乐英雄活动在高校的渗透
38、。,5、高校宣传专案,校内宣传栏：主宣传形式海报张贴。优势在于可随时更换传递信息，具同步性。劣势在于其附着性的张贴，易丢失。长期宣传上有一定缺陷。发布周期较长。 校内刊物：主宣传形式刊内新闻、广告。优势在于直观性强，具细致传播特殊。劣势在于传播面受校内发刊限制，可控性低，信息更替受刊物发布周期限制。 校园广播：主宣传形式秒带广播、赛事实时宣传。优势在于信息更替快，可随时传播赛事消息。劣势在于时效短，播出时间短，信息面虽然大，但到达率却不高。 校园网站：主宣传形式浮标链接、活动链接。优势在于可直接带动活动网站点击率。劣势在于受各类屏弊软件影响，浮标链接到达率低，活动链接点击率受校园网点击率直接影
39、响 单页宣传：主宣传方式单页扫楼。优势在于可到达面高。劣势在于信息更替面受限。,高校现有宣传渠道,5、高校宣传专案,灯箱左侧为广告消息栏,灯箱右上侧为液晶显示屏,灯箱右侧中间为可粘贴白板,灯箱右下侧为便易式擦鞋机,高校创新宣传渠道,校园灯箱,5、高校宣传专案,分区作用解析,液晶区作用,实时发布赛事即时信息 发布选手投票信息 发布比赛相关的参与方 式及赛制信息等。,5、高校宣传专案,高校品牌店 “娱乐校花/草后援会”及宣传专区,5、高校宣传专案,实施地点：高校品牌店 传播要点：产自该校的娱乐英雄选手 传播形式： 1、渲染“本校原产”的特定情愫，为该选手设置展示专区（如：设置个人形象背景板，张贴选
40、手的现场照片、参赛感言、晋级历程POP报道、图言剪报等）； 2、组织该选手的“校友后援会”，并以此为传播源，扩散赛事本身的宣传，达到令高校学员由对人的关注过渡为对赛事关注的目的； 3、组织该选手的个人拉票会，甚至小型歌友会；,校园周边网吧,5、高校宣传专案,网吧是高校生最经常出入的场所之一，而网吧可用渠道也较普通渠道更多。建议投放的宣传如下：（效果图） 电脑桌面：娱乐英雄的主题宣传画面，可做为电脑桌面，由网吧统一使用。 鼠标垫：制作统一的娱乐英雄鼠标垫，除了可以赠送网吧使用外，也可作为校园新开打用户的赠品等。 友情提示：网吧内设的友情提示口较多，如“请勿抽烟”“请保管好钱物”此类友情提示都可以
41、统一制作娱乐英雄版本，下发网吧张贴。 互联星空上网卡：现有福州网吧大部分都统一使用互联星空的上网管理界面，而互联星空则分期发行上网卡（类似IC卡），建议与互联星空合作，出版娱乐英雄界面的上网卡，下发网吧用于新置卡用户。,设计展示,创新宣传方式,5、高校宣传专案,户外等比模型,动感哥哥、宝岛妹妹的特殊效果还在于借其生动的形象，制作户外等比模型，摆放于校园宿舍楼、教学楼、食堂附近。使用模型的强烈视觉冲激加强用户对活动的感知度，特别建议在等比模型中开设宣传口，放置单页，供感兴趣的高校用户取阅。（效果图）,设计展示,5、高校宣传专案,娱乐英雄衍生品,2007娱乐英雄提出的具像化模型动感哥哥、宝岛妹妹，作为活动的外延产品，不仅可以在活动中起到形象宣传作用，同时也可以以此为中心大量繁衍衍生品，特别是动漫效果的纪念品，包括挂饰、纪念卡、充气小玩具、抱枕等都可以作为终端宣传的特殊介质，宣传娱乐英雄。同时可以结合营销作为促销品使用。 娱乐英雄活动期间，动感地带新开打用户即赠娱乐英雄珍藏版“动感哥哥”挂饰一组。 娱乐英雄活动期间，开通一元套餐、M计划、彩铃、MO上网业务均可获赠娱乐英雄珍藏版“动感哥哥”纪念卡一套 娱乐英雄活动期间，使用500M值即可兑换“动感哥哥/宝岛妹妹”抱枕一个。,设计展示,钥匙扣,卡通造型 玩偶,THANK YOU,
