1,立顿红茶:情谊味道随你创造,活动背景:,立顿红茶传情,树立下午茶就是立顿红茶的概念诉求 培养主打城市的受众对立顿红茶的喜好度,带动其它城市的追捧和受众体验欲望 利用感性的体验式推广,拉近受众距离传播立顿红茶调味方式,活动时间:2008.10.27-2008.11.30,2,选择POCO,受众精准: POCO社区精准的白领人群受众,通过他们频繁而真实的互动,带动同好人群传播和参与 城市带动:POCO社区拥有160多个地区站,此次活动通过在八大城市中心商圈的派送,可以带动周边和其他城市的追随和关注 体验传播:通过选择朋友喜欢的口味,体验认知搭配调味,结合真实的送茶,提升受众喜好,强化用户认知下午茶就喝立顿红茶,3,立顿传情下午茶活动流程,STEP1:根据朋友喜好选择口味,4,活动炒作方式,5,活动推广策略,6,活动阶段效果,7,8,