1、,一汽大众奥迪北部区08年型A8L投放发布会 策划案,目录,场景设计,活动议程策划,演出主持推荐,活动背景,礼品推荐,08款A8L简述,蓝牙车载电话 / Bluetooth car phone 奥迪音乐接口 / Audi Music Interface Audi Exclusive Tool kit 豪华电动躺椅/ Luxury Seat 个性化签名/ Personalized signature,产品核心价值信息,产品目标群体分析,成功地位与非凡成就，却不事张扬 享受非凡价值，品位使然 激情进取的社会主流精英 富有创造力的才智领袖 过人的智慧、独到的见解,豪华科技性提升,行业意见领袖,08型
2、A8L投放背景,北部区一级城市/市场活动 北京 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助 以北京为核心的向外辐射的市场活动,总部市场活动 全国及北京 全国性品牌建设活动 全国性产品推广活动 位于北京的国际性及中国大型官方活动赞助,区域推广背景,区域推广策略,推广策略,08款 A8L,投放活动策略,最直接的，深入的媒体沟通 Direct and effective media communication 最权威的，范围广泛的，信息全面的媒体 传播至用户 Most authoritative, widely spread and full information releasing media co
3、verage to end users 提升品牌形象，传播产品核心竞争力 Enhancing brand image and promoting the core competence of the products,产品体验为核心，品牌体验贯穿 Focusing on product experience including the brand promotion 展现奥迪的科技领先 Displaying Audis leading technology 通过媒体及经销商向用户传递详尽的信息 Releasing the detailed information to users via me
4、dia & Dealer,投放发布会,试车体验日,让媒体及经销商深刻的认知08款 A8L的技术特点，从而清晰地传递给用户,投放发布会,媒体试车体验,活动目的与构成,风格定位,活动定位,新车型发布 远观: 气势恢弘，荣耀亮相 近赏: 尊贵品位，酒会展示,品牌展现 全系广告片与奥迪造型秀的 视觉大赏,媒体用户答谢 餐会酒会，愉悦互动,活动概况,活动时间：2007年12月21日、22日 活动地点：北京拉斐特城堡酒店 参会人员：约90人 人员构成： 北部区及重点专业媒体：50人 北部区经销商总经理： 23人 总部领导及大用户： 10人 北部区代表处: 7人,地理位置,拉斐特城堡酒店,距离首都机场约13
5、公里； 距离国贸中心约28公里； 距离三元桥车程约50分钟。,场地介绍,嘉宾入住豪华欧式客房,A8L亮相于城堡广场,主楼大厅用于主会场及派对酒会,嘉宾入场主楼,活动主视觉,Lineloop 与A8L车身轮廓的结合，表现A8L科技、动感的智者先行风范,活动日程,隆重推出08款奥迪A8L 向媒体和经销商介绍新车新性能 展车参观与酒会、经典表演结合 新车型试乘，使来宾亲身感受新增配置,12月21日 投放发布会 17:00前（下午） 媒体、来宾签到入住 北京拉斐特城堡酒店 18:00 21:20 新车发布及庆祝餐会酒会 北京拉斐特城堡酒店广场 12月22日 试乘体验日 09:30 11:00 媒体试乘
6、A8L 北京拉斐特城堡酒店,活动区域分布图,亮 相 车 台,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台 主楼大厅,酒店大堂,全 系 车 展 区,引导示意城堡园区,拉斐特城堡入口处,拉斐特城堡大门,叉路口,沿途,沿途,拉斐特城堡正门桥下,签到指示城堡酒店外,签到指示牌 发布会宴会指示牌,指示牌,双向箭头分别指示入住签到及晚宴签到,全系车展示区域城堡酒店外,酒店大堂外正对面，摆放奥迪全系车辆， 明亮的灯光打在车台上，彰显气派， 成为晚间的一道风景， 嘉宾入住签到及前往宴会厅的必经场所， 可驻足欣赏，拍照留念。,入住接待处城堡酒店大堂,签到台,签到背板,酒店大堂设立接待处，礼仪小姐为来宾办理入住手续，领
7、取房卡、胸牌、活动指南及礼品。,发布会签到处与酒会区域城堡主楼大厅,酒店大堂内设立VIP乘车处指示牌，礼仪小姐引领来宾顺序乘坐贵宾用车3辆奥迪08型A8L 到达城堡正门；,进入主楼大门后，两侧分别设立媒体接待台和嘉宾接待台，发布会接待处设立衣帽间供来宾存放外套；活动结束核对签到信息发放礼品、新闻夹等；,来宾踏上红地毯从城堡正门进入主楼大厅的主会场；,用 餐 区,替换,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台 主楼大厅,酒店大堂,全 系 车 展 区,主会场安排小型酒会，提供酒水饮料及小食品；,提供pass around的服务，使来宾随时随地 都可享用食品和酒水。,酒店大堂内，入住签到时为来宾发放：
8、活动指南、新闻夹、胸牌、礼品、房卡。,发布会场正面外景城堡全景,before,after,主城堡外墙投射奥迪logo， 来宾在进入园区及进入发布会主楼时， 无论远观近赏， 都能感受到尊贵豪华的品牌气质。,签到区域主楼大厅,主城堡大厅，来宾进入会场后， 两个单独接待台， 并安排衣帽间，由礼仪小姐服务。,衣帽间,媒体、嘉宾签到处,摄影地台,before,after,酒会区域左侧通往晚宴区,大厅签到后即同时进入会场； 发布会开始之前大厅及两侧为酒会区域； 设立鸡尾酒桌； 服务员以流动游走式服务，向客人提供小吃和酒水饮料。 大厅通往左侧为晚宴区，酒会时由垂幔进行分隔封闭。,before,after,A
9、V控制台,鸡尾酒桌,垂幔自然地分隔酒会区与用餐区,酒会区域右侧通往展示区,大厅右侧通往新车展示区，帷幔在酒会时是关闭的； 客人仅可在通道内休息交谈，等待活动的正式开始； 在亮相发布后此展区开放。,before,after,酒水桌,垂幔,Cocktail Menu 18：0018：30 鸡尾冷虾塔 Prawn Cocktail 吞拿鱼沙拉配小干葱 Tuna Salad 法式沙拉米 Salami,会前酒会(待定),酒会区域餐单,主舞台区域主楼大厅旋转楼梯,来宾落坐后，全场暗，主楼大厅旋转楼梯两侧屏幕播放开场VIDEO；,柳总致词后，播放奥迪A8L亮点介绍短片奥迪A8L亮点短片；,开场VIDEO播放
10、完毕后， 柳总上台致辞；,用 餐 区,替换,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台 主楼大厅,酒店大堂,全 系 车 展 区,主持人邀请肖总接受名人访谈：感性的阐述品牌魅力，A8L特质带给名人的驾乘及生活体验。,主舞台区域主楼大厅旋转楼梯,在大厅原始的旋转楼梯中央设立主舞台， 通过大型展示背板突显主题与主形象, 两侧大屏幕用于播放宣传片。,before,主舞台,投影幕,after,主形象背景板,来宾座位,主舞台区域摆位图,投影幕,背景板,主舞台,座位区,主舞台区域领导访谈,主持人邀请肖总和名人进行访谈：奥迪品牌特质、奥迪A8L特质。,主舞台区域名人访谈,奥迪A8L新车型带给名人的驾乘感受，感性的
11、阐述魅力所在,名人的选择：名人风格与A8L的品牌特质相匹配。,活动区域分布图观礼区域,亮 相 车 台,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台,酒店大堂,全 系 车 展 区,观礼区域,主持人再次上场，请来宾步入通透玻璃观礼区观看亮车仪式，由礼仪引领。,Pass around为来宾提供酒水服务。,观礼区安放等离子，来宾观看现场直播的亮车仪式，循环播放车辆亮点短片。,记者更可以走出观礼区，临近车台进行拍照合影，嘉宾可进行留念。,观礼区摆放启动台,请柳总和名人启动亮车议式。,观礼区域通道,通过黑色垂布形成的通道，进入温暖的玻璃房,地灯,黑色地毯,观礼区域篷房内视,3面通透的玻璃蓬房，形成良好的视线,正
12、面3个等离子,有A8L标志的酒水桌,观礼区域篷房内视,黑色布幔,黑色布幔,AV台,空调,观礼区域柳总与名人共同启动发布仪式,启动仪式区域,观礼区域启动仪式,柳总和名人上台，用奥迪钥匙模型插入钥匙孔中,室外发布仪式正式开始,A8L亮相仪式开始,礼仪人员引领柳总和名人女士台下观看,活动区域分布图亮相车台,亮 相 车 台,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台 主楼大厅,酒店大堂,全 系 车 展 区,亮相车台亮相仪式,广场深处，射出两道远光灯,两侧罗马柱从外向里燃放烟火； 伴随高空烟火的燃放，中间奥迪logo点亮；,奥迪logo点亮的同时，车道两侧的灯光勾勒出车道延长线； A8L缓缓从深处向观礼区驶
13、来； 广场罗马柱上空的焰火也一齐燃放；,音乐、灯光、烟火的绝妙演绎与欧式城堡交相辉映，主持人此时画外音宣布新车型投放的信息。 与此同时，等离子同步播放现场景象。,A8L到达旋转车台后，车台点亮，A8L logo跃入眼帘； 模特从A8L走出，与A8L共同展示给所有来宾； 旋转的A8L与高贵魅力的模特，广场上再次绽放的烟火；,亮相车台帐篷内远观,两侧城堡被灯光打亮，帐篷内播放舒缓的背景音乐，来宾等待亮相仪式的开始。,亮相车台亮车过程,1、远处新款A8L打开远光灯。,2、两侧烟花开始燃放。,3、高空礼花燃起。,4、奥迪logo点亮。,亮相车台亮车过程,5、跑道两侧跑灯开始闪烁。,6、A8L缓缓向车台
14、驶来 奥迪LOGO变化为A8L LOGO,亮相车台亮车过程,8.男女模特从车内走出，车台 被全面打亮。,7.车到达车台后，A8L的logo亮起.罗马柱中间A8L LOGO变化回奥迪LOGO,9.车台开始旋转，全方位展示新 款A8L。,亮相车台帐篷外视,活动区域分布图晚宴区域,亮 相 车 台,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台,酒店大堂,全 系 车 展 区,晚宴区域主楼左侧大厅,由美丽音符女子乐队拉开晚宴的序幕，垂幔伴随乐曲从两侧缓缓拉开， 来宾在音乐的伴随下，由礼仪人员引导进入晚宴区。,美丽音符女子乐队的第一段优美的乐曲后，来宾基本就座，第二段演奏，请来宾静坐欣赏， 随后主持人请出王宝春总
15、监致祝酒词，晚宴正式开始，来宾可尽情享受精美的西式晚餐。,双人舞蹈表演，将古典与现代予以巧妙的结合，配合精美的甜品享用，尽享视觉盛宴。,大提琴独奏表演，高贵典雅，来宾在用餐的同时，尽享轻松惬意。,晚宴区域主楼左侧大厅,before,after,西式长条桌,椭园形舞台,垂幔,蓝色为主调的灯光环境，轻盈曼妙的舞蹈，雅致清新的现 场演奏，餐桌配以白色装饰，鲜花蜡烛镜面，呈现了一场 高贵奢华的晚宴。,晚宴区域摆位图,领导嘉宾座位区,极度动感时尚的“美丽音符女子乐团”主要由技艺精湛的中央音乐学院精英组成,音乐风格游走于古典与流行之间，并且二者同样演绎自如，而且感觉非凡。在古典音乐的演奏上，她们的音乐掌握
16、着强大的古典派技艺显示了她们现场演奏强大的感染力。,美丽音符女子乐团（其中四人）,晚宴区域表演节目,大提琴独奏：,晚宴区域表演节目,表演优雅洒脱，在用餐环节表演，格调高雅，曲目节奏分明 中国音乐学院附中 低音提琴专业 中央音乐学院本科 低音提琴专业,晚宴区域表演节目,双人现代舞表演,透过舒展缓慢的肢体语言,使来宾感受到奥迪所代表的优雅尊贵的风格,晚宴区域餐单,西式套餐(待定),Audi (Western Dinner menu) 400元/位 三文鱼它它配鱼子酱 Combination of caviar and salmon 茴香农夫海鲜汤 Fennel Seafood soup 澳洲西冷配
17、蘑菇汁 Grilled Australian Sirloin steak with mushroom sauce 巧克力慕思 Chocolate mousse 鲜水果盘 Fresh fruit platter 咖啡或茶 Coffee or Tea,活动区域分布图展示区域,亮 相 车 台,观礼区,用 餐 区,展 示 区,主舞台,酒店大堂,全 系 车 展 区,展示区域主楼右侧大厅,亮点描述,展示区域主楼右侧大厅,雪茄房,展示车台,before,after,展示区中央为08型A8L展车，一位女模特配合展示， 来宾可近距离感受新款车的魅力并拍照。,右侧大厅的南边区域特设两个独立优雅的雪茄房 雪茄品牌：
18、Cohiba，大卫杜夫 ， 供客人在餐后享受雪茄并交谈， 专业的雪茄服务员将提供完美的服务。,雪茄房,before,after,展示区域主楼右侧大厅,雪茄桌,沙发座椅,右侧大厅的北边区域摆放休息沙发， 整个展示区提供精美甜品和水果，嘉宾尽享美酒， 并进一步交谈聊天。,before,after,after,展示区域主楼右侧大厅,展示区域摆位图,雪 茄 房,休息区,休息区,车台,展示区域表演节目,魔术表演,近体魔术，调动酒会气氛,宝丽莱照片拍摄,宝丽莱拍摄,拥有丰富现场主持经验，尤令观众印象深刻的是：她曾以轻松活泼及出众的辞令与全球五百强企业总裁电视对话，被访者包括世界著名未来学家美国麻省理工学院
19、媒体实验室主任兼教授尼葛洛庞帝及日本小松集团总经理安崎晓等。 加盟凤凰卫视，主持的节目包括凤凰早班车、凤凰午间特快及周末皇牌大放送等。她曾参与直播多宗国际大事，包括911事件、伊拉克战争、北京申奥、莫斯科人质事件等;,凤凰卫视主持人：陈晓楠,Cocktail Menu 20：3021：30 芒果慕思 Mango Mousse 苹果派 Apple Pie 柠檬芝士蛋糕 Lemon Cheese Cake 巧克力沙架 Chocolate Sacher 葡萄松饼 Grape Pie 奶酥曲奇 Chocolate Cookies 鲜水果串 Fresh Fruit Skewer,展示区域餐单,展示区酒会
20、,活动议程,主楼大厅 17:30 18:00 签到，餐前茶歇 18:05 18:07 开场短片 （总部提供短片） 18:07 18:10 主持人致开场词 18:10 18:15 柳总致辞 18:15 18:18 奥迪A8L亮点介绍短片（总部提供短片） 18:18 18:30 主持人邀请肖总、名人访谈：品牌特质，品牌感受，A8L产品特质 （总部提供提纲） 18:30 主持人邀请来宾进入观礼区,观礼区 18:30 18:35 来宾转移至观礼区，香槟酒水服务 18:35 主持人请柳总和名人上台 18:35 18:37 柳总、名人女士 - 启动仪式 18:37 18:40 08年型A8L亮相 烟火表演
21、 18:40 18:45 主持人邀请来宾5分钟后庆祝晚餐开始 来宾转移至用餐区 记者可拍照，自由交流,活动议程,用餐区 18:40 18:45 来宾进入餐区，演奏1:梦中的天堂 18:45 18:50 来宾入座，演奏2:欢乐舞曲 18:50 18:51 主持人再次开场 18:51 18:53 王宝春总监致祝酒辞 18:53 19:20 第一、二道菜 19:20 19:30 表演3:大提琴独奏 19:30 19:50 第三道菜后 19:50 19:55 表演4:双人现代舞一支 19:55 20:15 第四、五道菜，咖啡茶 20:15 主持人致谢词，邀请来宾至鸡尾酒会展车区 展示区 20:15 2
22、1:30 参观展车，鸡尾酒会 宝丽来现场拍照，魔术互动,活动议程,试乘08款A8L,试乘时间：2007年12月22日9：3011：00 试乘路线：环绕拉斐特城堡，约3.5公里 试乘车辆：08年型A8L 5辆 试乘人数: 约55人 试乘方式：每15分钟为1个时段，共6个时段90分钟； 5辆车在6个时段相互交替，来宾可随时上车进行试乘； 每车由专业司机驾驶，最多带领3名（记者/嘉宾），环绕城堡。 活动日程： 09：3011：00 试乘 11：0011：30 来宾办理退房手续 11：3013：30 自助午餐 13：30 返程，个别嘉宾送至市区国贸中心,试乘08款A8L - 路线示意,试乘环境：沿途设立指示牌、道旗，叉道口放有A字牌,指示牌,A字板,道旗,礼品推荐,品名：鄂尔多斯 羊绒围巾 产品规格 深灰色 100头层山羊绒 包装盒： 另行设计定制纸质包装， 包装盒为此次活动的主形象,礼品盒画面及效果,谢谢！ Thanks!,
