1、“新体验心感动”深航爱心感动社会 08关爱留守儿童家庭公益活动,据2000年五普资料显示，我国农村留守儿童近2000万人。有专家推算和保守估计，近年14岁以下的留守儿童至少在4390万以上。在一些农村劳动力输出大省，留守儿童在当地儿童总数中所占比例高达18-22%。父母双方都外出流动，儿童不能与父母在一起生活的情况在全部留守儿童中超过了半数，比例高达56.17%。因人口流动引发的农村留守儿童问题已经成为不可忽视的社会问题。,活动架构,心系“十五家书”征文活动,1,活动时间：2008年5、6、7（共3个月） 活动对象：留守儿童家庭 活动流程：,1,2,3,4,家书征集,家书评选,刊登家书,中稿奖
2、励,宣传渠道： 深航网站 报纸媒体 新闻发布会 投稿方式： 在深航主页上开设投稿专栏，参与者通过网络投稿并填写个人资料 将稿件寄往指定的报纸媒体，并附上个人资料 备选征集方式： 由合作报纸媒体推荐典型案例，通过采访对象，整理其口述资料， 帮助撰写符合要求的家书，并刊登,家书征集（时间：5、6月）,1,评委组成： 由深航及报纸媒体推荐专人进行后台评选 评选标准： 内容切合实际，具代表性，真实感人,家书评选（时间：6月）,2,刊登时间： 6、7月在合作报纸媒体上刊登15篇获奖作品（每周2篇） 媒体建议： 中国少年报 深圳特区报,刊登家书（时间：6、7月）,3,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2篇,2
3、篇,1篇,奖励形式： 中稿家书的家庭可参与后续系列活动 可到深航领取十五周年纪念品一份 可享有一次购票折扣优惠，有效期一年,中稿奖励,4,心爱中国少年报捐赠仪式,2,活动形式： 现场捐赠：与中国少年报合作，从“十五家书”征稿活动中稿的15个典型案例中选择一位留守儿童所在学校，现场捐赠一定数量的报纸 现场表演： a、现场赠阅，表达对留守儿童身心健康的关爱、引导 b、深航爱心姐姐表演，丰富留守儿童娱乐生活 c、机长演讲，培育留守儿童树立远大志向,媒体支持： 专栏寄语：在中国少年报上长期开设“爸爸妈妈留言专栏”，留守 儿童可在赠阅的报刊上看到父母的深情寄语，感受到远方的关爱； 跟踪报道：邀请深圳特区
4、报记者亲临现场，参与全程活动，并在其媒 体上对受赠校方及学生跟踪报道作系列报道。 旅客互动： 常旅客积分活动值入 捐赠前几名的顾客可随团参与捐赠仪式,活动形式： 邀请15位留守儿童，在农历八月十五（9月14日，中秋节）飞临深圳 与父母团圆，并在机场举行简单而热烈的欢迎仪式 并参加深航15周年庆典晚会的互动节目,心欢“团圆十五”,3,晚会亮点建议：与奥运结合进行一次互动 15组家庭在晚会上亮相，发表感言 晚会邀请奥运冠军出席参与，留守儿童和奥运冠军以对话等方式进行 互动，实现深航公益行动的升华 冠军、嘉宾、员工、留守儿童的奥运歌曲合唱，渲染感动氛围,媒体合作,媒体报价,总体概算,“十五家书”征集
5、新闻发布会 15万 留守儿童报刊现场捐赠活动 15万 深圳特区报媒体合作费用 35万 中国少年报捐赠费用 另计 “团圆十五”欢迎及互动 计入周年庆费用 活动策划及管理服务费 10万 各阶段活动执行细案及公关新闻传播策划 合作媒体洽谈及过程管理，选刊案例审定 各阶段新闻传播策略、稿件撰写及媒体稿件沟通投放 新闻发布会及现场捐赠组织执行 阶段性及整体活动总结,备注：深航15周年综艺晚会合作平台备选,深航李昆总裁TV访谈沟通反馈,TV访谈工作推进流程,确定意向的访谈合作栏目，与节目编导洽谈 确定概略的访谈播出时间，协调节目组时间进度 策划访谈话题及对话内容，形成详细执行方案 编制访谈执行手册，如：QA、形象设计、预案等 内部访谈预演及培训 电视栏目访谈录制参与 后期媒体剪辑沟通，协调最终播出时间 播出效果监测总结,TV访谈媒体节目组初步沟通反馈,TV访谈沟通说明,TV访谈并非广告投放范围，因此须透过前期的沟通，引导节目组选定与深航相关的访谈话题，才能促成领导人的登台访谈 根据具体访谈内容的策划，以及商业信息曝光的多寡、节目组的配合程度，会造成媒体合作的费用具体金额变动 建议选定合作栏目，并透过沟通引导节目组确定栏目合作后，出具具体执行方案，确定双方合作形式及需求，才能形成较为确定的预算标准,
