1、1,佛山移动热点通信话题大讨论及征文活动策划案,世纪锦囊广告有限公司 2003年4月17日,用客观的声音宣传 用社会效应补充广告空白区,2,前 言,3,我们的一些观点,（1） 具有新闻价值，社会效应的推广，往往能有意想不到的良好 效果，可以补充许多一般广告所不能涵盖的区域。,（3）以“热点通话题”讨论的资深记者、评论员、学者的专栏约稿， 引起社会讨论的焦点，以此为引线和舞台，吸引人们关注中 国移动、关注本次征文，以取得比单纯的征文活动更广泛的 宣传效果。,（2）这种活动中，广告主如能“隐身”在“主办机构”的后面用第三者 （媒体）的客观声音（当然是有所选择地）为自己宣传，更具权 威性和可信度。这
2、比起广告主显身于“舞台”上是更有意义的。,4,第一节 活 动 概 况,5,（一）活动主要形式及主题,（1）中国移动特约通信市场由用户说了算 通信热点问题大讨论,（2）一个电话的价值中国移动全球通请您说出您的故事, 资记者、评论员、学者系列问题约稿专栏，为本次活动掀起 社会关注提供主要的支持。, 本次征文活动只选择一个主题，一方面可以方便操作，突 出重点。另一方面可以连续地、阶段性地以另外主题继续 进行。,6,（3） 后缀活动，将热点延续，将效应扩散：,A、为征文中的获奖者举行一个颁奖会,B、为征文中的获奖者举办一次“移动大派对”夏之旅外出活动,C、把征文中的获奖者组织成“移动智囊团”，定期（每
3、2月一 次）举办访谈、了解用户心声活动，他们将作为新业务推 广的试用群体和推广渠道之一。,7,（二）宣传对象 活动机构,宣传对象：全球通品牌,活动机构： 1） 活动主办：南方都市报佛山分公司 2） 活动协办：世纪锦囊广告有限公司,8,主时段： 2003年4月24日5月29日 完成预热广告、讨论版、获奖征文作品 刊登及颁奖会报道 辐射时时段： 2003年5月29日2004年4月1日 完成“移动智囊团”的相关活动,（三）活动主时段 辐射时段,9,1） 大讨论要成为现时激烈的通信竞争情况下的社会关注点，同 时正确引导消费者摒弃错误的通信消费观念（如片面追求低 资费而忽略通话服务质量等），从而引导消费
4、者选择中国移 动尤其是全球通的品牌。,（四）活动效果及目的,2） 不再是单纯的自己说话，而是以乏味观的声音引导消费群体， 避免广告效果中的逆反心理。,3） 征文活动收到稿件要达到100件以上，其中相对质量较高的 达到40件以上。,10,5） 以“5.17”为中心的五月，佛山乃至全国媒体，必然有大量 通信领域的宣传攻势，我们举办这个活动，不仅宣传了自 身，更是占领了媒体这一阵地，让媒体的公信力成为其它 广告所不能取替、不能掩盖的宣传亮点。,4） 征文活动以全球通的宣传为中心，通过征文不断丰富全球 通品牌的价值的内涵。,11,第二节 活动时间表,12,13,（一）表A,5月15日 讨论话题三：服务
5、应占多少分？ 南方都市报佛山杂志半版 专栏,时间 内容 形式,4月24日 大讨论及征文活动启动报纸广告 南方都市报佛山杂志全版,5月1日 讨论话题一：用户选择通信产品 南方都市报佛山杂志半版 时，如何衡量价值和价格的关系？ 专栏,5月8日 讨论话题二：未来佛山人选择怎样 南方都市报佛山杂志半版 的通信方式？ 专栏,14,（二）表B,6月7日 “移动智囊团”第一次座谈活动 座谈,5月22日 征文获奖作品公布 南方都市报佛山杂志全版,5月30日 征文活动颁奖会 宴会,5月31日 “移动大派对”夏之旅活动 外出一日游,时间 内容 形式,15,第三节 报纸效果,16,（一）预告篇：全版报纸广告,17,
6、（二）热点通信问题讨论版面设计,18,第四节 实现和保障本次活动能产生良好社会效应的措施,19,（一）奖品、奖项设置及评委,（1）奖项及奖品： 一等奖1名 （获彩们手机1台及3000元话费，并免费参加所有后缀活动） 二等奖2名 （获彩们手机1台及1000元话费，并免费参加所有后缀活动） 三等奖4名 （获精美礼品及1000元话费，并免费参加所有后缀活动） 优秀奖10名 （获精美礼品及及200元话费，并免费参加所有后缀活动） 参与奖30名（获纪念品一份）,20,（2）评委：5名 佛山移动领导1人 南方都市报佛山杂志主编1名 资深通信行业记者1名 学者1名 同时请佛山公证处公证，以示公允。,21,（
7、二）专栏文稿的质量、方向和征文稿件的数量、质量,（1） 大讨论中相关文章均由资深记者、评论员及学者约稿，可以保 证文稿的质量，所有文章刊登前均先由世纪锦囊广告公司作初 审，再交由佛山移动复审，以保证文章的方向性和针对性。,（2）为更好解决这一核心问题，我们将采用除了媒体宣传之外的其 它途径予以保障。我们将印刷相关单张、海报，采用点对点的 公关推广工作，以保障稿件的数量和质量。,22,（第五节） 活动举办机构 角色的扮演,23,（一）移动公司的角色,1）隐藏在主办方后面 2）控制专栏稿件的方向及主要内容 3）给相关活动的开展提出指导思想,24,（二）世纪锦囊广告公司的角色,1）代表移动公司的利益
8、、向移动公司负责 2）负责审稿、主题的提供 3）相关的广告设计 4）负责颁奖宴会的策划及制作 5）负责“移动大派对”活动的组织 6）代管“移动智囊团”,25,（三）南方都市报的角色,1）为主办机构 2）约稿、主题提供 3）向移动公司负责，处理好新闻性和企业宣传之间的平衡点,26,第六节 活动相关费用预算,27,（一）活动策划费,含：1）相关的报纸版面、稿酬费 2）征文评审组织、公关推广费 3）海报500张及单张10000张的设计与印刷 4）颁奖宴会（60人以内四星级标准）及证书等 5）“移动智囊团”一年的代管费,费用为：20万（除部份后缀活动费用）,28,（二）不包含的费用,1）“移动大派对”夏之旅外出一日游费用（50人算，约24000元） 2）“移动智囊团”一年活动费（使用移动场地，其他相关费用，约10000元） 3）奖品（包括征文及颁奖的抽奖等费用，价值约20000元）,29,最后道一声： 感谢您耐心的倾听,
