1、1,2,CONTENTS,发布会目的 发布会概述 发布会主题 组织机构 发布会整体内容 发布会整体设计 活动亮点 场地介绍 费用预算 媒体传播 经典案例 恒宜中天客户,3,发布目的, 新闻发布会上公布长城电源启用新标识； 强化长城电源系列产品与核心代理商 、 经销商、消费者共赢的企业理念，向媒体 灌输长城电源市场多元化发展趋势； 通过发布会传达长城电源换标不仅是产品 品牌与企业品牌的统一，更是长城电脑实现 向“制造长城、技术长城、品牌长城三位一 体战略转型”的重要举措，展示长城电源对 于市场的信心，传达强劲的品牌实力； 全面展示系列大功率新品电源。,4,发布概述,活动时间：2008年01月10
2、日（待定）,活动地点：详见活动推荐场地（待定）,参与人员： 1、长城电源领导5人 2、核心代理商50家 3、 OEM采购商代表5家 4、媒体60家（详见媒体清单） 5、工作人员10人 ,5,发布主题,长城万里，再攀高峰 长城电源启用新标识新闻发布会,构想与含义,体现长城电源继续壮大启用新标识的发布事实？ 强调长城电源启用新标识在业内的影响？ 感受长城电源作为民族企业的改变？,意味:长城电源走过的成功历史， 长城的品牌、长城的技术、长城的市场地位,意味:长城电源启用新标后， 不仅继续长城万里，而且飞的更高。 表现更加立体化的发展，纵横四海,长城万里,再攀高峰,6,7,主办单位： 策划执行： 媒体
3、支持：,组织机构,（详见预约媒体清单）,8,发布会整体内容,01月10日 长城电源启用新标识新闻发布会,01月11日 游玩招待（待定）,9,发布会流程,时间,备注,内容,13：30-14：00,签到环节，与会人员在礼仪引导下至产品体验区,签到、产品体验,14：00-14：10,与发布主题异曲同工的川剧变脸拉开发布序幕,第一章：震撼新装,14：10-14：20,讲话人数由主办方提供，礼仪、背景音乐配合,领导嘉宾致辞一,14：20-14：30,详见活动亮点特别制作启动仪式，主持人配合,新标识启动仪式,14：30-14：40,讲话人数由主办方提供，礼仪、背景音乐配合,领导嘉宾致辞二,14：40-14
4、：50,中国的长城，世界的长城，外国友人登台助兴,第二章：长城内外,14：50-15：20,长城电源、新标及新产品相关发布内容交流,新标发布介绍,15：20-15：30,为长城电源新标发布量身定做”长城印象“舞台剧,第三章：再攀高峰,15：30-15：40,长城电源相关领导及技术人员、媒体记者等,Q&A环节,15：40-16：10,利用茶歇阶段进行产品体验及自由交流环节,体验、茶歇,16：10-16：40,长城电源领导嘉宾、媒体记者等,专访环节,16：40-17：00,发布结束，晚宴安排,10,发布会整体设计,第一章 震撼新装,第二章 长城内外,第三章 再攀高峰,发布全过程紧紧围绕长城电源 启
5、用新标识为主，将用三个递 进、渐进高潮的形式来烘托体 现目的与含义。,11,第一篇章：震撼新装,震撼新装：川剧变脸，引人入胜 长城电源启用新标识，对于广大消费者来说，是一次“变脸”。结合这次新闻发布会把川剧中的“变脸”艺术纳入现场表演，有着异曲同工之妙，给人以新奇的良好感觉。同时也说明，无论长城电源如何变换标识，长城电源内在的金牌品质是不会变的，万变不离其宗。借此表明，长城电源会以此次更换新标识为契机，进一步加强新品的开发和市场的跟进，不断带给消费者更多的惊喜。,12,第二篇章：长城内外,桑巴舞蹈是起源于巴西的一种拉丁舞蹈。在巴西，有很多不同风格的桑巴舞蹈，包括很多优美的，愉快的，不受约束的和
6、通俗的桑巴舞蹈。 桑巴舞蹈是一种非常有特色的、多采多姿的、欢乐的，舞姿缠绵的，阿娜摇曳的舞蹈，桑巴舞蹈的音乐节奏感强烈，其特点是“高低起伏”，听起来乐感丰富，兴奋。桑巴舞蹈又被称为“ 南美州华尔兹”。 热情奔放巴西桑巴舞蹈，巧妙的利用用桑巴的优点，使现场的每一个人与长城的距离更近一步。,长城内外：中国的长城，世界的长城 （互动环节，演员、与会人员）,13,第三篇章：再攀高峰,再攀高峰：最高潮篇章，为长城电源量身定做 “长城印象”舞台剧。,新概念新印象 新高峰,现代舞产生于二十世纪初，是由美国舞蹈家邓.肯 创作的一种舞蹈。其特征是摆脱古典芭蕾的形式 和束缚，以自然的舞蹈动作，自由地表现思想感 情
7、和生活，后来的许多舞蹈家继承了邓.肯的主张 ，又各自创造而形成了不同的流派。如今，现代 舞已经作为一种高雅艺术的代表进入中国，并越 来越受到国人的欢迎。,14,活动亮点,开场篇 移动长城 打开一片新天地,启动篇 好汉对话 新决策新起点新高峰,喝彩篇 共邀举杯 记住历史性的一刻,15,活动亮点一：开场篇,移动长城（寓意：打开一片新天地）,长城烽火台为发布主背景，主背景前方为对称、闭合的小烽火台与连体的城墙连身。 以下为图示为：最初闭合、展开过程、最后定位三个过程。 舞台正中间（大烽火台墙身）为LED背景墙（播放长城电源相关资料及投放现场内容）,第1步骤：最初闭合,第2步骤：展开过程,第3步骤：最
8、后定位,长城电源启用新标识 新闻发布会,长城万里 再攀高峰,LED背景墙,16,活动亮点二：启动篇,好汉对话（寓意：新决策、新起点、新高峰）,启动步骤： 1、LED背景墙（大烽火台）左右两侧各一领导，分别持有”弓“与”箭“，向舞台中线靠拢， （LED背景墙正上方）。寓意为：新决策； 2、合并后恰好成为”长城电源“新LOGO样子此时将”弓箭“交于演员，做 ”弯弓射大雕“形 体动作。寓意为：新起点； 3、弓弦上的箭发射出后，一道白色强光与LED背景墙呼应后，LED出现”长城电源“的 新标识样子。此时主背景后方缓缓升起”长城电源“新标识。寓意：新高峰。,17,活动亮点三：喝彩篇,共邀举杯（寓意：记住
9、跨越历史性的一刻）,庆祝步骤： 1、两位领导嘉宾位于已经升起的”商城电源“新标识的下方（LED城墙上方）， 举杯共邀台下现场的每一位朋友一起记住跨越历史性的一刻。 2、举杯同时，左右两边移动长城的小烽火台熊熊烈火燃烧而起，寓意： 良好的开始与美好的未来 3、也是同时，烟花（冷焰火）、电动礼花、彩带同时启动，衬托气氛。,烈火燃烧腾空处,烈火燃烧腾空处,18,其他创意,邀请函 在邀请函的样式的设计上，强化换标“换”或“新”的特效效果，冲击人的视觉。而在发送形式上，采用电子邀请配合纸制邀请函同时发送的方式，纸制邀请函由恒宜中天媒介人员直接发放到记者手中，让参会记者能够切身的感受到此次发布活动的重要性
10、 新闻稿 会议开始前1周左右拟定新闻草稿，经双方协商进行相应修改后，提前发给相关媒体刊登，配合发布会发布,来宾标识，强化改变（任选其一） 1、为了烘托现场无处不在的CHANGE标识，在每一个与会者签到时为其佩戴可发荧光的胶贴，普通来宾佩戴绿色标贴，VIP佩戴蓝色标贴加以区分； 2、可以采用可发光胸针作为纪念品为与会来宾佩戴，佩戴时打开胸针闪光开关，胸针可发出闪烁的红光，烘托现场气氛。,会议资料光盘 会议资料全部存入光盘之中，光盘封面同样突出改变字样,胸针样式,光盘样式,备注：其他创意的相关设计后期跟上，以实际效果为准！,19,签到区域 方案一：用无数的长城电源旧标识组成新闻墙作为签到背景，强化
11、长城电源历史将被改写的最后一刻； 方案二：与会场主背景形成呼应，用长城城墙的形式为签到背景区域。 引导区域 沿途表达的信息：摆放和整体风格相统一的指示标识，构造大气氛围，形成一条迎宾大道。,体验区域 利用行架构建出约5平方米的独立体验区。展示区内使用圆形展桌，3台主机（透明机箱）围绕展桌放置，主机接出两台等离子电视，一台用于播放AV，另一供来宾进行游戏操作；另外两台主机各接一台等离子电视，主要展示游戏性能。在展桌的圆心部分，利用主板盒堆成展示墙，同时在柱子旁放置展台，单独对长城电源进行展示。,备注：其他创意的相关设计后期跟上，以实际效果为准！,20,明星助阵,灵气超人：胡灵,推荐三：,推荐二：
12、,爱乐团,推荐一：,品冠,创作歌手：,超强组合：,现场明星助阵必定引起更多的关注及更大的活动影响，起推波助澜之效果。,21,会议主持人 姓名：马跃 身高：180cm 普通话水平：一级甲等 毕业院校： 北京广播学院 播音主持艺术学院播音主持艺术专业 现就职：中央电视台音乐频道 风华国乐周末版 主持人,司仪推荐,22,活动礼品,发布会时间于1月10日 考虑到这个时期天气比较寒冷 现场派发礼品考虑系列保暖物品为主 届时限量定制”长城电源“高级手套及围巾 给关心”长城电源“的人们回送温暖！,23,发布场地介绍,A、长城公社,a、古观像台,C、北京展览馆 （剧场）,B、香格里拉饭店,b、长城饭店,主要推
13、荐,备选方案,24,主推场地一,A、长城公社多功能厅俱乐部,“长城脚下的公社”又名亚洲建筑师走廊，位于北京八达岭，是具有高档住宅社区性质的当代建筑博物馆。在2004年9月的国际建筑界的最大盛事-威尼斯双年展国际建筑展中获得“建筑艺术推动大奖”，这是中国首次应邀在威尼斯双年展上展示建筑作品并获大奖。,推荐理由,1、中国国内屈指可数的艺术住宅； 2、长城脚下的公社如今已经是名声在外，除在国际大赛中 获得殊荣外，BMW、IBM、DIOR、别克、长城电脑等 均在此发布过他们旗舰级产品；,3、是高端品牌选择产品发布的良好 场所之一,而目前尚未有IT配件厂 商选择长城公社作为发布会场所。,25,主推场地二
14、,B、香格里拉饭店大宴会厅,北京香格里拉饭店以秀丽典雅的中式庭院作为外围建筑，是北京最舒适华丽的酒店之一。饭店毗邻钓鱼台国宾馆、金融区及有北京硅谷之称的中关村高科技园区，并且是前往颐和园游览的必经之地，因此成为旅游和商务人士的首选。店内所有客房均参照香格里拉式的精巧设计，再加上饭店完备的会议设施，是举办会议及宴会的理想场所。,推荐理由,1、香格里拉大宴会厅是中关村附近最豪华的宾馆之一。 2、全新全面装修，焕然一新、气势宏伟，非常适合长城 电源启用新标新闻发布会,26,主推场地三,C、北京展览馆 （剧场）,北京展览馆剧场坐落在北京展览馆，气势宏伟的俄罗斯风格建筑群北侧，剧场 典雅高大，是首都现有
15、的客容量较大的专业演出剧院之一。直径62米的观众大 厅设有2700多个座席。圆形的场地及木质墙面的吸音装置，提供了较好的天然 声场效果，粗旷的仿天然石砌墙面与跌级天花上繁星闪烁的灯饰相辉映，更突 出气势轩昂、雄伟广阔的感觉。,推荐理由,1、层高将近10米的北展剧场气势磅礴，场地宽敞； 2、根据人数进行桌椅摆放，协调度很高； 3、地理位置优越，交通便利，同时距离中关村也并 不远，适合经销商以及媒体记者寻找。,27,备选方案一,a、北京古观象台,北京古观象台，位于北京市建国门立交桥西南角，始建于明朝正统年间（约公元 1442年左右），是世界上古老的天文台之一。它以建筑完整、仪器精美、历史悠 久和在
16、东西方文化交流中的独特地位而闻名于世。北京古观象台在明朝时被称为 “观星台”。 现在北京古观象台已经改建为北京古代天文仪器陈列馆，属于北京天文台，继续 在科学和科普领域发挥着作用。,推荐理由,1、历史悠久。 2、被称为”观星台“，继续在科学和科普领域 发挥作用，与长城电源赋予同样的使命。,28,备选方案二,b、长城饭店,北京喜来登长城饭店是中国第一家国际五星级酒店，开创了中国酒店业全新 的时代。近年来为了跟上迅速的经济发展水平，该饭店不断升级硬件设施、 同时提高服务水平，确保了其首都顶级饭店的地位。,推荐理由,1、全国第一家国际五星级酒店。 2、地理位置优越，方便发布会后续的相关招待工作。,2
17、9,费用预算,活动整体预算：80万元人民币,30,媒体传播,本次长城电源换标发布会，将超越独立发布会的范围，将对产业产生影响，对于长城电源自身来说，意义深远 稿件曝光：与发布会有关的稿件共计3篇，其中会稿1篇、产品稿件2篇，以及媒体专访 媒体范围：网络媒体、平面媒体之外（IT/大众等）、电台等，做到立体化的传播,31,媒体传播,32,媒体报道区域： 中央（含北京）媒体：7 万字 其他区域媒体： 3万字 媒体配比,区域划分比,33,中央级媒体,京城知名大众媒体,门户及综合网站,都市消费类媒体,财经类媒体,航空类媒体,拟邀媒体,34,拟邀媒体,35,经典案例,36,37,我们在会议的形象设计上，沿
18、用了民生“竹子”的形象元素，主舞台以绿色彰显民生的勃勃生机，两侧大屏幕以民生营业点的店头作为造型，活动现场良好的传达了民生的视觉形象。,携手民生网银，释放成长潜力 民生电子银行产品推介会,38,本次会议的邀请函，改变了以往的纸制函件，而选用更具银行特性的“卡”作为嘉宾邀请的物品。并按照与会嘉宾的类型分成了不同的卡面，该卡在现场受到了与会嘉宾的赞誉，同时也提升了会议的含金量。现场到会VIP共220人。,携手民生网银，释放成长潜力 民生电子银行产品推介会,39,一汽丰田 VIP客户内见面会,40,一汽丰田内见会在北京金港汽车公园举行，此次VIP内见会使得一汽丰田汽车销售有限公司与大量政府部门领导和
19、军、警、司等位居要职的领导建立起联系。在 未来的销售过程中，谋求与大客户建立一种长期、稳定 的合作关系为以后的汽车销售业务。,一汽丰田 VIP客户内见面会,41,驰骋中国 启动未来 LEXAR中国媒体发布会,42,2005年4月6日，美国LEXAR公司正式宣布其全面进入中国市场。作为国际最知名的存储企业之一，LEXAR对发布会现场的要求也是极为挑剔。为此，恒宜中天特别选择了位于北京CBD地区的北京开关厂进行此次规模宏大的LEXAR中国首发仪式；,驰骋中国 启动未来 LEXAR中国媒体发布会,43,LEXAR全球总裁Tim Sullivan先生的致词引起了媒体的浓厚兴趣,此次LEXAR进入中国的
20、发布仪式引起了全国各大媒体的广泛关注，北京、上海、广州、重庆等地的数十家IT、时尚类媒体到场参与了此次活动；,44,“驰骋中国 启动未来”并非空穴来风，这正体现出了恒宜中天在此次会议中的创意，启动LEXAR战车；,伴随着巨大的轰鸣声和绚丽的烟火，由Sullivan先生亲自驾驶的LEXAR战车全面启动，而“雷克沙”的中文标识也宣布正式启用；,45,闪盘这么多，怎么表现出特殊性？带着这样的思考，恒宜中天特别针对LEXAR存储产品的特性编排了三幕15分钟的舞台剧，虽然时间短暂，但通过这样的表演，更进一步加深了参会者对LEXAR产品的印象；,46,恒宜中天客户,47,预祝长城电源启用新标识新闻发布会圆满成功！,谢谢阅读与聆听！,恒宜中天活动项目策划人：张上 2007年11月16日,
