1、To be most valued by those who most value brands.,3,奥美广告简介,参会人员 苏立 上海奥美广告南京分公司总经理 万钧 上海奥美广告南京分公司执行创意总监 侯庠生 上海奥美广告客户群总监 崔璟 上海奥美广告客户经理 王云 上海奥美广告创意总监 李遥 上海奥美广告创意组长,奥美广告简介,全球最大的品牌传播集团之一,474 个分公司与办事处 106 个国家与地区 超过12000名员工 超过65种语言,Ogilvy Beijing,Ogilvy Shanghai,Ogilvy Guangzhou,Ogilvy Hong Kong,Ogilvy Tai
2、pei,Ogilvy Fuzhou,中国地区最大最本土的国际传播集团,Ogilvy Nanjing,Ogilvy Shenyang,Ogilvy Shenzhen,唯一一家本土企业占50%以上收入的国际公司,最贴近您的国际4A广告公司,Ogilvy Nanjing,集团公司,省公司,最熟悉中国移动的国际传播集团,全球通（服务中） 动感地带（服务中） 增值业务策略发展（服务中）,江苏移动（服务中） 北京移动（服务中） 辽宁移动（服务中） 福建移动（服务中） 上海移动（曾经服务） 广东移动（曾经服务）,10,与中国移动江苏公司一起成长 BlackBerry / 手机邮箱集团公司征稿获选,江苏省第1
3、3届优秀广告评选 - 银奖,江苏省第13届优秀广告评选 - 铜奖 南京市第13届优秀广告评选 - 铜奖,14,15,如何提升全球通资费满意度？,如何让中学生成为动感地带的新力量？,如何在农村推广活动更为成功？,如何让“草根大赛”更有价值？,如何让更多人使用飞信？,如何让12580餐饮联盟脱颖而出？,17,中国移动江苏公司 草根大赛活动策划及推广方案,2008年3月26日,18,我们的任务,提升无线音乐在普通用户中的知晓度及有效提升相关业务的发展,19,活动平台是什么？,20,找谁参加？,年轻、有活力 好奇、追星、极具参与、娱乐精神 视手机为须臾不离的伙伴 经常上网、关注网络发生的一切,21,他
4、们经常作什么事？,网络是他们生活中的重要部分,!,网评,游戏！,聊天！,播客,人气评选！,网络论坛！,交友！,搜索资料！,22,开辟网络活动平台吸引他们参与！,23,平台上有什么？,网络大赛,24,要发挥最大的传播效果，活动内容要具备一个特点,25,好玩！,26,谁说五音俱全的东东才能比赛。,27,听听这些怎样？,Music 1,28,听听这些怎样？,29,玩音乐乐不停,创意音乐上传 招募上传个性音乐Blog（整合音乐、音乐视频、Flash、图片等）PK 各种玩音乐的方式都可参赛 分为爱乐区及整蛊区,1,30,创意表现,32,创意概念 在你的身边发现好音乐。,33,34,35,36,其他传播渠
5、道,37,38,39,电梯门,40,地铁,41,公车车身,42,公车拉手,43,小区门口,44,楼梯,45,还要什么？,“群音会”草根大赛,好玩的音乐,46,上网浏览的人也能乐在其中！,47,共谱奥运之歌,奥运音乐大接龙 在网站上设置音乐编辑器 每人只能添加一个音符，接龙创作 最后编辑出来的歌曲可成为无线音乐奥运加油歌,2,48,粉丝大对决,争执即传播 为参赛者组织粉丝讨论区 网络上及时公布票选结果 “手机邮箱”免费申请，和朋友分享支持的作品 邀请专家给与专业讲评,3,49,还有什么？,“群音会”草根大赛,好玩的活动,好玩的音乐,50,音乐带回家,除了玩，还有的拿 借由赠品吸引用户体验移动业务
6、 使用“WAP”浏览者可免费下载手机音乐类游戏 “飞信精灵”：音乐知识问答 连续答对者可获花费返还 定期免费“手机娱乐报”赛事报道,4,51,就这样？,网络大赛,“群英会”草根大赛,好玩的赠品,好玩的音乐,好玩的活动,52,草根明星由你一手打造！,5,草根明星票选,短信人气票选,人气彩铃下载,人气选手彩信连连发,增加业务使用、试用 参与各项票选皆有机会抽到大奖,人气全曲下载,53,好玩的活动,好玩的赠品,“群音会”草根大赛,好玩的音乐,好玩的业务,现在我们有一个好玩丰富的活动了！,54,“群英会”草根大赛,更重要的是 活动中包含了相关的增值业务,短信,全曲下载,55,56,谢谢,58,中国移动
7、江苏公司 12580餐饮联盟上市推广方案,2008年3月26日,59,我们的任务,12580餐饮联盟不仅仅是订餐查询，而是一个餐饮信息平台。可以为原材料供应商发布或餐饮商户购买原材料提供一个信息资讯平台,打造12580餐饮联盟成为饮食界最具影响力的搜索引擎,60,其他江湖人士,118114,，目前没有专门的餐饮频道成立 定位：无 订餐、餐饮企业基础资料（电话、地址、停车位、人均价等） 114查号信息基础、历史悠久、信息量大 不精于餐饮信息，信息包罗万象,E美食,大众点评网,弱势,背景,业务,优势, 苏州 上海 杭州 南昌 常州 盐城 有分支 定位：南京最专业的餐饮门户网站 联盟企业提供各种折扣
8、、电子折扣券、积分、餐饮点评，同时涉及娱乐休闲 发行贵宾卡和贵宾手册 在江苏知名度很高，成立时间较早 无相关官方或者半官方信息来源,，2003年4月，大众点评网创立于上海 定位：网络美食、购物、优惠券服务提供者 大众点评网首创并领导的第三方评论模式已成为互联网的一个新热点 第三方信息，可靠，数据量大 仅仅提供评论信息，无其他相关信息,其它,定位,江苏118114：传统信息专家,E美食：江苏本地信息专家,大众网：第三方信息评价专家,61,“12580餐饮联盟”,与江苏烹饪协会合作，联接4方： 商户、消费者、从业者、供应商,62,不同的沟通对象,个人用户：各年龄段对餐饮消费有一定频率的人群,行业用
9、户：餐饮行业上游原材料供应商与商户沟通，行业从业者,63,针对个人用户,64,过去的问题点,作为后发者，知名度远远不如竞争对手,后台建设不完全,过去12580没有特别强调其专注于餐饮行业,65,我们的策略,加大宣传力度，通过渗透式传播宣传12580餐饮联盟资料丰富、权威，是消费者的首选,66,美食搜索引擎 资料丰富，什么餐饮信息都有,12580餐饮联盟传播形象定位,67,什么吃的都有，各地美食都找得到,传播内容,68,创意表现,69,创意概念 掌握12580，就掌握了天下美食。,70,71,创意概念 12580，就代表了各种美食。,72,73,个人用户渗透式传播媒介策略,寻找吃饭信息,吃饭中,
10、考虑吃饭,地铁、公交 电梯、出租车椅背套 移动电子折扣券,报纸美食栏目,酒瓶标贴 台卡 杯垫,74,其他传播渠道,75,户外看板,76,公车车身,77,出租车,78,地铁,79,电梯,80,电梯,81,门头,82,桌卡,83,纸盒,84,杯垫,85,找零包,86,对个人用户沟通-线下活动,1,活动主题：美食店故事征集 活动目的：建立餐饮资料丰富形象，加强与消费者的互动 活动内容 与报纸美食栏目合作 发布餐饮店故事征集消息，内容包含全方位的基本信息，历史、创始人故事，同时包含使用中的细节，不是一个人完成，由众多人通过网络完成 最后以故事内容为主要内容编撰美食故事手册发，同时发给活动参与者,87,
11、对个人用户沟通-线下活动,2,活动主题：好吃及时报 活动目的：建立资料丰富形象 活动内容 与报纸美食栏目合作 发布评选特色店消息，挑选出本地最具特色的餐饮店，比如最佳环境店、最适合商务谈判店、最好特色糕点店 以电子折扣券的形式按期发短信给消费者，让其来店消费,88,针对行业用户,89,目标洞察,平时很忙，手机是接触信息最便利渠道,常通过别人打听餐饮信息，并且最相信这种方式,对于资讯，最关心其是否有助于成功,90,怎样的传播方式最有效？,91,2的成功秘诀！,92,93,94,证言式广告是最有效的B2B广告模式,95,对行业用户沟通-线上传播,内容：用证言式广告传播“我的成功秘诀” 媒介：平面、
12、网络广告、EDM,96,创意表现,97,创意概念 有12580帮助， 商家会在同行中脱颖而出。,98,99,对行业用户沟通-线下活动,1,活动主题：赞助餐饮协会大会 活动目的：建立良好的关系，获取可靠、权威的餐饮企业信息 活动内容 可赞助通讯产品、免费广告等 考虑餐饮协会每年的重大活动,100,对行业用户沟通-线下活动,2,活动主题：餐饮供应商相亲会 活动目的：建立品牌形象力 活动内容 组织餐饮相关供应商、行业人才举办 通过短信等媒介参与活动,101,个人,美食搜索引擎 什么吃的都有， 各地美食都找得到 渗透式营销传播,企业,我的成功伙伴 我的成功秘诀 证言式广告传播,传播总结关键词,业务定位 传播内容 传播方式,102,谢谢,谢谢,
