1、网络营销技术基础西安交通大学 xx博士1感谢你的欣赏2019-8-4网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*5目录2感谢你的欣赏2019-8-4网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*5目录3感谢你的欣赏2019-8-4网络营销技术课程介绍 什么是网络营销技术？为什么网络营销人员需要学习相关的技术知识？如何学习网络营销技术？4感谢你的欣赏2019-8-4网络营销人员技术能力划分网络营销基础技术能力 目标：网络营销工作开展的基础环境部署 知识结构：计算机硬件基础、计算机软件应用基础、计算机
2、网络基础、计算机安全基础网络营销实战技术能力 目标：网络营销工作的执行 知识结构：互联网基础、搜索引擎技术、网站建设技术、网站测试技术、SEO、网络营销日常运营维护技术、互联网广告投放管理网络营销功能设计技术能力 目标：网络营销策划与功能设计 知识结构：综合技术理论与实践、新技术的理解能力5感谢你的欣赏2019-8-4网络营销技术体系计算机硬件基础：服务器、路由器、交换机、存储设备、UPS计算机软件应用基础：操作系统、DB、http server、FTP、email service计算机网络基础：网络七层次结构、拓扑结构、LAN、Internet、IP计算机安全基础：计算机病毒、硬件防火墙、软
3、件防火墙、网络杀毒软件互联网基础：域名体系、DNS、互联网接入、IDC搜索引擎技术：搜索引擎工作原理、切词分词法、搜索引擎核心算法理论、搜索引擎算法倾向比较网站建设技术：html、xml、div+css、asp、php、jsp、java网站测试技术：功能性测试、流程性测试、性能测试、稳定性测试、负载测试、网站测试工具与测试方法SEO：搜索引擎排名影响要素、域名设计、URL与目录结构、meta设计、导航条设计、页面结构设计、网站地图设计、关键词策略、链接策略、不友好的技术元素、搜索引擎作弊、Google行为经验网络营销日常运营维护技术：效果分析、关键词工具、抓取模拟工具、流量分析工具互联网广告投
4、放管理：Google AdWord、Baidu、Alimama、其他广告联盟营销型功能分析与设计：静态化、RSS、email列表、sitemap、流量统计系统、网上调研功能、web2.0功能、网站联盟功能、交换链接功能6感谢你的欣赏2019-8-4目录网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*57感谢你的欣赏2019-8-4网络营销基础技术学习的目标Establish e-marketing Platform 建设网络营销平台，以网站为主；随着移动时代、物联网时代的来临，联机信息终端Application也成为网络营销平台。Go on Int
5、ernet 让企业介入互联网，开始在互联网上开展业务，支持企业网络营销工作的开展。基础技术（e-marketing准备工作）8感谢你的欣赏2019-8-4网络营销技术基础知识结构 硬件技术基础 软件技术基础 互联网技术知识 网站建设技术 移动终端Application技术9感谢你的欣赏2019-8-4硬件及网络技术知识 课程目的：了解服务器、局域网、互联网的基础知识，对相应硬件设备性能有初步的判断，为后面课程内容打下硬件知识基础；了解网络营销工作开展前的硬件选择、网络选择的基本知识。课程内容：服务器，局域网，互联网，服务器与带宽的选择。重点难点：服务器主要部件与网站负载关系；服务器选择；网站带
6、宽需求估算。10感谢你的欣赏2019-8-4软件技术知识 课程目的：了解网站工作的基本原理及支持网站工作的操作系统、数据库、httpserver与其他服务的基础知识，对网站服务的软件需求有所的判断，为后面课程内容打下软件知识基础；了解主流的网站软件技术组合。课程内容：操作系统，网站三层次结构，数据库，http server，其他主要网络服务，B/S与C/S。重点难点：网络三层次结构；主要网络服务（http、email、ftp）11感谢你的欣赏2019-8-4网站三层次结构第一步，浏览器发出数据或处理请求，通过网络环境将浏览器端请求指令传输至服务器端；第二步，服务器端将请求指令与数据库进行交互，
7、从数据库中提取数据或将客户端提交数据、请求由数据库进行处理；第三步，数据库将请求处理结果返还WEB服务器；第四步，WEB服务器将请求数据或处理结果通过网络反馈给请求浏览器端，并将结果展示给用户。12感谢你的欣赏2019-8-4B/S与C/S B/S？C/S？B/S还是C/S？13感谢你的欣赏2019-8-4互联网技术知识 课程目的：了解互联网的工作方式及关于IDC、虚拟主机、互联互通、CDN的基础知识，对网站服务的互联网支持需求有所的判断，为后面课程内容打下互联网知识基础；了解主机空间选择标准。课程内容：IP地址与域名问题，DNS、域名解析与转发，IDC基本知识，主机空间的选择，南北互联与CD
8、N。重点难点：IDC选择；域名解析14感谢你的欣赏2019-8-4网站/App建设技术 课程目的：了解网站开发技术的基础知识，认识主流网站技术组合；认识到DIV+CSS、HTML的优点。课程内容：开发技术介绍，技术比较与技术选型，DIV+CSS、XHTML 重点难点：开发技术选型15感谢你的欣赏2019-8-4网站设计 课程目的：了解网络营销对网站的一些基本要求，从结构性和功能性方面认识网站的设计。课程内容：网络营销基本要求，结构性设计，功能性设计 重点难点：网络营销导向的网站设计16感谢你的欣赏2019-8-4网络营销导向网站设计的一些基本要求网络营销的一些基本要求 静态化与静态化所需面临的
9、问题 模板建站面临的部分问题 不友好的技术所面临的问题结构性设计功能性设计 RSS sitemap web2.0功能性能性设计 数据库设计 流程设计 图片文分离17感谢你的欣赏2019-8-4目录网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*518感谢你的欣赏2019-8-4日常工作面临的一些问题策划撰写推广评估优化网络营销日常工作日常工作做什么？19感谢你的欣赏2019-8-4网络营销实战技术 课程目的：简单了解网站上线后的日常编辑工作面临的一些问题。课程内容：策划辅助工具，关键词建议工具，抓取模拟工具，结果分析与流量分析工具。1、了解自己的、
10、分析别人的 2、优化内容之关键词建议工具 3、抓取模拟工具 4、流量分析工具20感谢你的欣赏2019-8-4目录网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*521感谢你的欣赏2019-8-4网络营销平台功能吸引力信息有效传递转化客户需求知道有我想要的，去哪里找呢？看到了，但是不是我想要的呢？是我想要的，我要跟踪？是我想要的，我该怎么做？我已经是客户了，后续还有需求功能设计搜索引擎、广告、应用工具等产品介绍、演示、试用、IM等RSS、桌面应用、email等转化工具（操作引导、教程）客户维护工具、产品跟踪工具等客户平台22感谢你的欣赏2019-8-
11、4网络营销功能设计能力培养 技术理解力与应用创新能力 新技术、新应用、新模式的跟踪学习能力 （网易科技每日一站 客户行为、网络营销效果分析能力23感谢你的欣赏2019-8-4目录网络营销技术课程介绍1网络营销基础技术2网络营销实战技术3网络营销功能设计4搜索引擎工作原理*524感谢你的欣赏2019-8-4搜索引擎工作原理*25感谢你的欣赏2019-8-4搜索引擎技术工作的一些理论 文献计量学 链接技术意义 统计学分析方法（关键词重视度、访问行为）关键词的统计处理 访问行为权重因子26感谢你的欣赏2019-8-427感谢你的欣赏2019-8-428感谢你的欣赏2019-8-429感谢你的欣赏2019-8-430感谢你的欣赏2019-8-4
