1、2011-2015美业O2O移动应用行业报告移动数据研究中心2015年8月2011-2015目录CONTENTS美业O2O移动应用行业概况美业O2O移动应用行业图谱美业O2O移动应用内容偏好美业O2O移动应用人群画像2011-2015美业O2O移动应用行业概况移动O2O用户规模数据来源：移动数据研究中心 移动端用户规模指移动端累计活跃设备总数；单位：亿台美业O2O移动应用行业概况：用户规模 目前美业目前美业O2O用户规模为用户规模为0.2亿，在移动互联网的渗透率仅为亿，在移动互联网的渗透率仅为1.7%移动美业O2O用户规模为0.2亿，在移动O2O中占比2.7%，在移动互联网的渗透率为1.7%；
2、美业O2O目前用户规模很小，渗透率较低，目前还处在市场教育阶段11.8亿移动互联网用户规模7.5亿0.2亿亿2011-20152011-201536.4%13.6%13.6%18.2%18.2%数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业概况：应用款数 美妆类应用最多，其次是美发和整形美容美妆类应用最多，其次是美发和整形美容美业O2O各类应用款数占比中，美妆类应用占比最多，其次是美发和整形美容类；随着用户生活水平的提高以及对美的不懈追求，美业O2O应用正在吸引越来越多的用户2015年年7月美业月美业O2O移动应用款数占比移动应用款数占比美妆美发整形美容
3、美甲上门美容0.43%2011-20150.38%0.33%0.56%0.2%0.1%0.0%0.6%0.5%0.4%0.3%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年年1月月-7月月 美业美业O2O应用用户覆盖率应用用户覆盖率TOP10变化趋势变化趋势0.46%0.41%0.35%新氧更美美芽美黛拉丽子美妆美业O2O抹茶美妆美妆心得秀美甲美甲帮河狸家增长率47.4%-27.5%28.6%10.5%7.7%190.9%70.1%49.9%367.7%-26.3%美业O2O移动应用行业概况：覆盖率 美业美业O2O移动应用覆盖率抹茶
4、美妆居首位；其次是美妆心得移动应用覆盖率抹茶美妆居首位；其次是美妆心得对比年初，美黛拉和新氧用户覆盖率增长非常快速，整形美容类应用用户不断增多数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-20150.35%0.29%0.38%0.36%0.30%0.42%0.51%0.2%0.1%0.0%0.5%0.4%0.3%0.6%2015.012015.022015.032015.042015.052015.062015.072015年年1月月-7月月 美业美业O2O应用用户活跃率应用用户活跃率TOP10变化趋势变化趋势抹茶美妆美妆心得秀美甲美甲帮河狸家新氧悦美更美美芽丽子美
5、妆美业O2O增长率45.7%-27.8%33.3%45.6%-33.3%100.0%100.0%114.3%52.2%-16.6%美业O2O移动应用行业概况：活跃率 美业美业O2O移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降移动应用活跃率抹茶美妆居首位、上门美容活跃度下降对比年初，新氧和悦美两款整形美容应用活跃率大幅度提升、美妆心得、河狸家和丽子美妆活跃率均有所下降；河狸家作为上门美容应用典型，活跃率降幅为33.3%数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2015年年7月美业月美业O2O应用覆盖率应用覆盖率TOP10及其使用率及其使用率使用率使用率抹茶美妆0.56%
6、91.2%美妆心得0.29%91.7%秀美甲0.09%49.6%美甲帮0.06%44.9%河狸家0.04%49.7%新氧0.03%52.3%更美0.03%45.5%美芽0.03%35.7%美黛拉0.02%39.0%丽子美妆0.02%44.5%2011-2015覆盖率活跃率美业O2O移动应用行业概况：使用率 抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高抹茶美妆、美妆心得和新氧三款应用使用率较高抹茶美妆覆盖率和活跃率均排名第一位，使用率也很高，可见用户粘性较高；美妆心得和新氧等应用使用率也较高数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据；使用率为活跃率与覆盖率的比值数据来源：移动
7、数据研究中心，2015年7月Android平台数据；活跃次数比例=每个典型应用活跃次数/五个典型应用活跃次数之和*100%，该比例仅为表示五个不同类型典型美业O2O应用的活跃次数变化情况，不表示行业占比2011-201532.8%15.0%19.0%22.6%25.2%24.2%23.4%14.0%17.8%20.3%11.2%12.7%13.5%13.2%24.2%37.8%30.5%31.3%29.5%27.3%26.5%18.2%15.6%19.6%24.0%21.4%22.5%24.5%10.7%13.7%10.5%10.8%11.2%12.4%12.4%7月1月2月3月4月5月6月抹
8、茶美妆秀美甲河狸家新氧臭美美发美业O2O移动应用行业概况：活跃次数 抹茶美妆和新氧活跃次数不断增加抹茶美妆和新氧活跃次数不断增加不同应用类型的用户活跃次数差异较大，年初至今，抹茶美妆和新氧的应用活跃次数都在增加；而秀美甲、河狸家和臭美美发的活跃次数均有所减少；上门美容需求在减弱、美妆和整形美容需求在增加；可见看脸的世界，脸美才是真的美！2015年年1月月-7月月 典型美业典型美业O2O应用用户活跃次数占比变化趋势应用用户活跃次数占比变化趋势分类分类应用名称应用名称上线时间上线时间2015年典型美业企业最新融资情况年典型美业企业最新融资情况美妆美妆抹茶美妆2013年2015年6月，抹茶美妆完成1
9、000万美元的A+轮融资上门美容上门美容河狸家2014年2015年2月18日，河狸家宣布完成C轮近5000万美元的融资整形美容整形美容新氧2014年2015年2月6日，新氧宣布获得B轮2000万美元的融资更美2013年2015年7月21日，更美宣布获得数千万美元B轮融资2011-2015美业O2O移动应用行业概况：融资情况 整形美容类应用资本关注度较高、美发和美甲类资本关注度较低整形美容类应用资本关注度较高、美发和美甲类资本关注度较低2015年，美业O2O应用中，抹茶美妆完成1000万美元的A+轮融资，河狸家获得5000万美元的C轮融资；整形美容类应用新氧和更美均获得较高的融资；而美甲类和美发
10、类在今年还没有较大的融资事件数据来源：公开资料整理2011-2015美业O2O移动应用行业图谱2011-2015数据来源：公开资料收集和整理，各类应用功能有重合，这里以主要功能来区分，排名不分先后美业O2O移动应用行业图谱 美业美业O2O应用分为美妆、美甲、美发、整形美容和上门美容五个细分行业，目前每个细分领域都有典应用分为美妆、美甲、美发、整形美容和上门美容五个细分行业，目前每个细分领域都有典型应用，发展势头良好型应用，发展势头良好美业美业O2O移动应用行业图谱移动应用行业图谱美妆美妆抹茶美妆丽子美妆美妆心得美芽美甲美甲美甲帮秀美甲嘟嘟美甲美发美发臭美美发美美豆上门美容上门美容白鹭美河狸家小
11、美到家整形美容整形美容悦美真优美更美新氧波波网南瓜车细分行业细分行业美妆美妆美甲美甲上门美容上门美容整形美容整形美容美发美发TOP1应用应用抹茶美妆秀美甲河狸家新氧臭美美发覆盖率覆盖率0.56%0.09%0.04%0.03%0.02%2011-2015美业O2O移动应用行业图谱 对比各细分领域覆盖率最高的应用，美妆类最高；其次为美甲和上门美容；整形美容和美发类应用相对比各细分领域覆盖率最高的应用，美妆类最高；其次为美甲和上门美容；整形美容和美发类应用相对来说用户量较少对来说用户量较少2015年年7月月 美业美业O2O各细分领域各细分领域TOP1应用及用户覆盖率应用及用户覆盖率数据来源：移动数据
12、研究中心，2015年7月Android平台数据2011-20150.09%0.06%0.04%0.03%0.03%0.03%0.02%0.02%0.02%0.02%0.01%0.01%0.01%0.003%0.003%0.00%0.003%0.003%0.002%美妆美妆美甲美甲上门美容上门美容整形美容整形美容美发美发数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台的应用覆盖率美业O2O移动应用行业图谱：覆盖率总排行 美业美业O2O覆盖率排名第一的是抹茶美妆覆盖率排名第一的是抹茶美妆美业O2O移动应用用户覆盖率排名中，抹茶美妆的覆盖率最高，其余的应用发展时间较短，覆盖率也较低201
13、5年年7月美业月美业O2O移动应用用户移动应用用户覆盖率覆盖率排名排名0.56%0.29%抹茶 美妆 秀美 美甲 河狸 新氧 更美 美芽 美黛 丽子 悦美 臭美 波波 嘟嘟 闺蜜 美丽 美美 南瓜 真优 白鹭 小美美妆 心得 甲 帮 家 拉 美妆 美发 网 美甲 美妆 加 豆 车 美 美 到家0.001%0.001%2011-20150.04%0.03%0.02%0.02%0.02%0.01%0.01%0.01%0.005%0.004%0.001%0.001%0.001%0.008%0.005%0.002%0.001%美妆美妆美甲美甲上门美容上门美容整形美容整形美容美发美发抹茶 美妆 秀美 美
14、甲 河狸 新氧 悦美 更美美妆 心得 甲 帮 家美芽丽子 美黛 臭美 嘟嘟 闺蜜 波波 美美 南瓜 真优 美丽 小美 白鹭美妆 拉 美发 美甲 美妆 网 豆 车 美 加 到家 美数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台的应用活跃率美业O2O移动应用行业图谱：活跃率总排行 抹茶美妆活跃率最高抹茶美妆活跃率最高美业O2O移动应用用户活跃率排名中，抹茶美妆活跃率最高，占比为0.51%2015年年7月美业月美业O2O移动应用用户移动应用用户活跃率活跃率排名排名0.51%0.26%2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业
15、图谱：美妆类典型应用 对比年初，抹茶美妆用户覆盖率增幅为对比年初，抹茶美妆用户覆盖率增幅为47.4%美妆类移动应用用户排名中，抹茶美妆居首，覆盖率为0.56%，对比1月份增长率为47.4%；抹茶美妆以独特的短视频形式呈现给用户各种美妆护肤教程、让用户分享自己的美妆护肤心得、同时提供大牌妆品的免费试用机会0.004%0.02%0.01%0.02%0.03%0.29%0.56%美丽加丽子美妆闺蜜美妆美黛拉美妆心得美芽抹茶美妆2015年年7月月美妆类美妆类应用覆盖率排名应用覆盖率排名覆盖率活跃率0.38%0.33%0.43%0.41%0.35%0.46%0.56%1月2月3月4月5月6月7月2015
16、年年1月月-7月月抹茶美妆抹茶美妆用户覆盖率变化趋势用户覆盖率变化趋势用户覆盖率增幅增幅47.4%美妆视频美妆视频用户社区用户社区产品试用产品试用2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业图谱：美甲类典型应用 对比年初，秀美甲用户覆盖率增幅为对比年初，秀美甲用户覆盖率增幅为28.6%美甲类移动应用用户排名中，秀美甲居首，覆盖率为0.09%，对比1月份增长率为28.6%；秀美甲主要为用户提供各类美甲资讯、团购优惠等，同时提供预约上门美甲的服务等0.011%0.06%0.09%嘟嘟美甲美甲帮2015年年7月月美甲类美甲类应用覆盖率排名应
17、用覆盖率排名秀美甲覆盖率活跃率0.07%0.07%0.10%0.15%0.09%1月2月3月4月5月6月7月2015年年1月月-7月月秀美甲秀美甲用户覆盖率变化趋势用户覆盖率变化趋势0.24%0.20%用户覆盖率增幅增幅28.6%美甲资讯美甲资讯团购优惠团购优惠预约上门预约上门2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业图谱：上门美容类典型应用 对比年初，河狸家用户覆盖率增幅为对比年初，河狸家用户覆盖率增幅为10.1%上门美容类移动应用用户排名中，河狸家居首，覆盖率为0.04%，对比1月份增长率为10.1%；河狸家主要为用户提供品类丰
18、富的上门美容服务，相对实体店价格更具优势0.002%0.003%0.04%小美到家白鹭美河狸家2015年年7月月上门美容类上门美容类应用覆盖率排名应用覆盖率排名覆盖率活跃率0.039%0.040%0.038%0.035%0.037%0.036%0.042%1月2月3月4月5月6月7月2015年年1月月-7月月河狸家河狸家用户覆盖率变化趋势用户覆盖率变化趋势用户覆盖率增幅增幅10.1%上门美容上门美容品类丰富品类丰富价格优势价格优势2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业图谱：整形美容类典型应用 对比年初，新氧用户覆盖率增幅为对比年
19、初，新氧用户覆盖率增幅为183.4%整形美容类移动应用用户排名中，新氧居首，覆盖率为0.032%，对比1月份增长率为183.4%；新氧是一个整形美容社区，汇聚网友的各项变美分享以及各类整容项目的特卖等0.003%0.019%0.030%0.032%真优美悦美更美新氧2015年年7月月整形美容类整形美容类应用覆盖率排名应用覆盖率排名覆盖率活跃率0.011%0.011%0.011%0.020%0.018%0.014%0.032%1月2月3月4月5月6月7月2015年年1月月-7月月新氧新氧用户覆盖率变化趋势用户覆盖率变化趋势用户覆盖率增幅增幅183.4%整形社区整形社区整容特卖整容特卖网友分享网友
20、分享2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据美业O2O移动应用行业图谱：美发类典型应用 对比年初，臭美美发用户覆盖率下降对比年初，臭美美发用户覆盖率下降73%美发类移动应用用户排名中，臭美美发居首，覆盖率为0.018%，对比1月份下降73%；臭美美发主要为用户提供各类专业的发型咨询建议、发型适配以及美发互动社区等0.003%0.003%0.015%0.018%南瓜车波波网美美豆臭美美发2015年年7月月美发类美发类应用覆盖率排名应用覆盖率排名覆盖率活跃率0.068%0.042%0.034%0.025%0.019%0.017%1月2月3月4月5月6月7月
21、2015年年1月月-7月月臭美美发臭美美发用户覆盖率变化趋势用户覆盖率变化趋势用户覆盖率发型咨询发型咨询发型适配发型适配美发社区美发社区降幅降幅73%0.018%2011-2015s美业O2O移动应用内容偏好2011-20150:001:002:003:004:005:006:007:008:009:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00美业O2O移动应用内容偏好：时段差异 内容关注呈碎片化，早上关注护肤，晚上关注各类教程内容关注呈碎片化，早上关注护肤，晚上关注
22、各类教程不同时段的内容需求略有差异；整体来看，美业O2O用户一天中最活跃时段为20:00-23:00；彩妆内容关注度较平均；护肤内容在早上10:00是一个小高峰；教程内容集中在21:00后，在家时间比较集中美业美业O2O用户全天不同时段内容偏好用户全天不同时段内容偏好美业O2O整体彩妆护肤教程数据来源：移动数据研究中心&抹茶美妆2011-201563.2%61.9%72.4%70.6%70.4%69.2%85.0%87.9%89.5%90.4%88.2%90.7%春（2、3、4月）冬（11、12、1月）美业O2O移动应用内容偏好：季节差异 不同季节内容偏好略有差异，秋、冬护肤需求较多不同季节内
23、容偏好略有差异，秋、冬护肤需求较多爱美之心永不灭，用户对彩妆和教程的热情一年四季都在持续，而秋冬季节因为天气干燥，护肤需求也相对较多美业美业O2O用户全天不同季节内容偏好用户全天不同季节内容偏好夏（5、6、7月）彩妆秋（8、9、10月）护肤教程数据来源：移动数据研究中心&抹茶美妆2011-201567.4%69.9%66.3%63.3%60.9%79.1%61.2%64.7%88.7%85.6%87.2%79.7%春节劳动节元旦美业O2O移动应用内容偏好：节假日差异 不同节假日内容偏好也略有差异，教程类内容热度始终持续不同节假日内容偏好也略有差异，教程类内容热度始终持续教程类内容热度始终在持续
24、，相对来说，用户在春节彩妆需求较多、端午节护肤需求较多美业美业O2O用户全天不同节假日内容偏好用户全天不同节假日内容偏好彩妆护肤端午节教程数据来源：移动数据研究中心&抹茶美妆2011-2015美业O2O移动应用应用偏好：关联应用 TOP3关联应用类型是实用工具、通讯社交和电商关联应用类型是实用工具、通讯社交和电商美业O2O移动应用的关联应用类型中，TOP3类型是实用工具、通讯社交、电商2015年年7月美业月美业O2O移动应用设备关联应用类型分布移动应用设备关联应用类型分布实用工具通讯社交电商生活服务视频手助及商店图片摄影音乐金融理财游戏地图导航教育阅读办公新闻旅行出行电台数据来源：移动数据研究
25、中心，2015年7月Android平台数据2011-2015数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据；图中排除了实用工具和通讯社交两类大众化应用类型以及手机淘宝、支付宝钱包两款应用美业O2O移动应用应用偏好：关联应用 不同类型应用的关联应用存在差异，视频、团购、出行和音乐类应用与美业应用关联度高不同类型应用的关联应用存在差异，视频、团购、出行和音乐类应用与美业应用关联度高排除大众化应用之后，抹茶美妆关联应用Top1是爱奇艺；秀美甲关联应用Top1是美团团购；河狸家关联应用Top1是滴滴打车；更美关联应用Top1是美团；波波网关联应用Top1是酷狗音乐抹茶美妆关联应用抹茶
26、美妆关联应用秀美甲关联应用秀美甲关联应用河狸家关联应用河狸家关联应用更美关联应用更美关联应用波波网关联应用波波网关联应用2011-2015美业O2O移动应用人群画像2011-2015美业O2O移动应用人群画像：年龄&职业 美业美业O2O用户以年轻的学生党为主用户以年轻的学生党为主美业O2O移动应用用户以25岁以下年轻人为主，占比达到85%，该年龄层对学化妆及美妆购买决策的刚需最集中，且此年轻阶段的女性最具可引导性。而用户职业则以学生党为主，其次是职场新人数据来源：移动数据研究中心&抹茶美妆1.3%11.0%2.3%66.5%18.9%35岁以上26-30岁31-35岁19-25岁18岁以下20
27、15年年7月美业月美业O2O用户年龄分布用户年龄分布平均年龄：22岁8.3%18.2%26.4%47.1%购物达人时尚白领职场新人学生党2015年年7月美业月美业O2O用户职业分布用户职业分布2011-201512345678910广东广东北京北京河南河南山东河北江苏四川浙江湖南安徽10.3%7.6%7.0%6.4%6.0%6.0%4.9%4.8%4.1%3.9%美业O2O移动应用人群画像：省份 美业美业O2O用户省份集中在东部地区用户省份集中在东部地区美业O2O移动应用用户多分布在广东、北京等经济较发达地区，其中广东排名第一，占比10.3%；TOP10省份占比达到61%，目前市场还很集中美业
28、美业O2O移动应用省份分布移动应用省份分布TOP10数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据抹茶美妆用户覆盖省份抹茶美妆用户覆盖省份TOP3排名排名省份省份覆盖占比覆盖占比1广东9.5%2河南7.6%3江苏6.4%秀美甲用户覆盖省份秀美甲用户覆盖省份TOP3排名排名省份省份覆盖占比覆盖占比1广东8.9%2山东8.8%3河北7.9%河狸家用户覆盖省份河狸家用户覆盖省份TOP3排名排名省份省份覆盖占比覆盖占比1北京48.6%2广东14.3%3上海10.9%2011-2015美业O2O移动应用人群画像：典型应用省份对比 抹茶美妆和秀美甲覆盖范围更广泛，河狸家主打几个大城市抹茶
29、美妆和秀美甲覆盖范围更广泛，河狸家主打几个大城市不同美业O2O应用的用户分布略有差异，对比典型的五个美业O2O应用，发现抹茶美妆优势省份是广东、河南和江苏；秀美甲则是广东、山东和河北；河狸家则是北京、广东和上海秀美甲秀美甲河狸家河狸家抹茶美妆抹茶美妆数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据更美用户覆盖省份更美用户覆盖省份TOP3排名排名省份省份覆盖占比覆盖占比1北京11.9%2广东10.8%3江苏6.1%波波网用户覆盖省份波波网用户覆盖省份TOP3排名排名省份省份覆盖占比覆盖占比1广东14.1%2四川7.3%3浙江7.2%2011-2015美业O2O移动应用人群画像：典
30、型应用省份对比 发达地区整形美容接受度较高、南方地区用户更关注发型发达地区整形美容接受度较高、南方地区用户更关注发型不同美业O2O应用的用户分布略有差异，对比典型的五个美业O2O应用，发现更美优势省份是北京、广东和江苏；波波网则是广东、四川和浙江波波网波波网更美更美数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-201547.3%31.5%21.2%美业O2O整体51.0%33.8%15.1%抹茶美妆49.7%30.6%19.7%秀美甲15.8%78.4%河狸家36.3%34.8%28.9%更美43.3%34.0%22.7%波波网美业O2O移动应用人群画像：城市级别分
31、布 一二三线城市整体美业用户大概为一二三线城市整体美业用户大概为1:2:3；美妆类下沉较快、上门服务目前以一线城市为主；美妆类下沉较快、上门服务目前以一线城市为主美业O2O移动应用用户整体分布中，一线城市占比21.2%、二线城市占比31.5%、三线及以下城市占比47.3%；抹茶美妆在二线和三线及以下城市的占比较高，覆盖更广；河狸家以一线城市为主美业美业O2O应用用户城市分布对比应用用户城市分布对比5.9%一线城市二线城市三线及以下城市数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-201511.6%18.5%22.7%美业O2O整体7.4%13.7%10.8%抹茶美妆
32、9.0%15.4%17.3%秀美甲14.8%13.0%23.0%河狸家8.4%12.7%18.6%更美7.3%18.3%16.5%波波网美业O2O移动应用人群画像：设备品牌 设备品牌以三星、小米和华为为主设备品牌以三星、小米和华为为主美业O2O移动应用用户设备品牌分布中，三星占比为22.7%、小米占比18.5%、华为占比11.6%美业美业O2O应用用户设备品牌分布应用用户设备品牌分布三星小米华为OPPO其它数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-20159.7%26.1%25.8%25.3%38.9%38.3%28.5%44.7%46.1%41.7%41.8%
33、39.3%48.9%24.2%23.6%27.4%13.7%12.2%20.3%美业O2O整体抹茶美妆秀美甲更美河狸家波波网美业O2O移动应用人群画像：设备价格区间 设备机型以千元机为主设备机型以千元机为主美业O2O移动应用用户设备机型价格区间分布中，千元机占比44.7%；河狸家用户机型相对较高端美业美业O2O应用用户设备价格区间分布应用用户设备价格区间分布4000及以上2000-39991000-1999500-9991-499数据来源：移动数据研究中心，2015年7月Android平台数据2011-2015移动观象台更多移动互联网的行业数据和报告请登录移动观象台https:/index/#/app/app/zh_CN2011-2015研究报告说明 数据来源数据来源1.数据来源于数据中心。数据中心数据基于来自 AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking的行业数据，及来自诸多合作伙伴，如应用市场、渠道、运营商的数据，等多种不同来源复合而成2.公开资料收集和整理 数据周期数据周期2015年7月 概念定义概念定义用户覆盖率=当月安装过某个美业应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%用户活跃率=当月使用过某个美业应用的设备数量/当月监测移动设备数量*100%
