1、校外研修报告课程：校外研修姓名：步凡学号：180600129班级：艺术（合）1803指导老师：夏明调研背景和计划 上海是我国首屈一指的国际大都市，近年来，随着我国经济的不断发展和人民生活水平、消费水平的日益提高，上海服装市场越来越展现出勃勃生机。上海服装市场中有许多大中小的服装品牌，许多具有独特设计感、质量和价位俱佳的服装品牌在上海服装市场中占据一定地位，拥有一定的竞争力。调研计划 1、时间：2020年9月22日12月8日 2、地点：上海、杭州 3、内容：时尚女装品牌企业参观及品牌市场调研（之禾ICICLE、素然ZUCZUG、乌丫UOOYAA）、服装相关专业展览参观学习。调调研目的1、将理论知
2、识与实际结合，在前两年专业学习的基础上深入市场进行调研，并结合市场做自由研究，进一步提高专业实战能力。2、结合所学专业知识，从专业的角度去观察市场、分析现象并进行总结。3、通过相关专业展览的参观学习，拓展专业视野。4、着重于目标市场的流行风格调研、服装品牌市场调研、货品构成、价格定位等。5、为后续的自由研究专业课程作准备。目调研的过程和结果（一）对上海服饰进行的市场调研在本次对于上海服饰进行的市场调研中，我们着重调研的是之禾ICICLE、素然ZUCZUG、乌鸦UOOYAA，针对三个品牌的货品构成、价格定位、廓型特点、色彩特点、面料处理方法、款式细节进行了调研，具体调结果如下：果之禾 之禾ICI
3、CLE创立于1997年，总部位于上海，如今已有二十余年的发展历史，在业界内有较强的竞争力。之禾品牌ICICLE基于“天人合一”的古老东方思想，致力于寻求人与自然的和谐共生，并创造舒适、环保的当代时装。（1）货品构成以ICICLE女装、ECOBABE婴孩装、ICICLE HOMME男装为主。其中，ICICLE女装经过多年发展已经形成完善的生产线，包括精致通勤线、商务旅行线、超环保线、年轻线、基础线、Ecobabe、男装线等。（2）价格定位 之禾品牌ICICLE针对年轻中产阶级、现代都市精英和高级白领，价格偏高，价格基本在2000元8000元不等。（3）廓型特点ICICLE之禾的样板采用立裁制作，
4、长期受到国际知名样板师的技术支持，板型制作非常适合亚洲人体的特点，女装轮廓以H型为主。女装服饰轮廓肩部，腰部，下摆的宽窄一致，富于轻松、自然之感，廓形简洁修长，具有中性化色彩。上衣和大衣等以不收腰、窄下摆为基本特征，衣身呈直筒状；裙子和裤子也以上下等宽的直筒状为特征。（4）色彩特点 之禾品牌ICICLE服装色彩朴素、自然，注重原色的展现。（5）面料处理方法 之禾品牌ICICLE在材料上选择高档天然材料，如日本的棉、法国的毛料、意大利的针织，杜邦的保暖定型棉，以及我国的麻、真丝等。制作采取传统手工工艺，在面料处理上遵循环保、舒适的原则。在对于面料进行染色时，之禾品牌ICICLE采取纯天然的谷物染
5、色，从玉米、大豆、普洱茶等天然的原料中提取环保的染料进行面料的染色处理。（6）款式细节对于基本型进行简单的设计、修改，在简约之中彰显服装的细节。素然ZUCZUG于2002年成立于上海，是一个多元化的本土设计品牌，在国内较受欢迎。品牌拥有高附加值和文化内涵，强调设计者与衣着者之间的平等、互动与默契，始终保持独立风格。（1）货品构成设计系列，基础系列，运动系列，牛仔系列及配饰系列。（2）价格定位品牌主要针对的是20岁至40岁之间的受过良好教育，并且具有一定的时尚品位和个性文化的女性。主打高端女装，价格中上，普遍为几千元。（3）廓型特点素然品牌ZUCZUG服饰轮廓主要为H型与T型。T型上衣、大衣、连
6、衣裙等以夸张肩部、收缩下摆为主要特征；整体造型如筒形；肩部，腰部，下摆的宽窄一致，富于轻松、自然之感。H型廓形简洁修长，上衣和大衣等以不收腰、窄下摆为基本特征，衣身呈直筒状；裙子和裤子也以上下等宽的直筒状为特征。（4）色彩特点品牌的色彩既有灰黑的经典素色，同时也有一些鲜明的色彩，呈现出一种相互之间的碰撞感，白色在品牌色彩的运用中被当做亮色进行使用。总体来说，素然品牌ZUCZUG服饰色彩比较靓丽活泼，在设计上会运用撞色理念，展现出一种鲜明、跳脱的色彩特点。（5）面料处理方法ZUCZUG的服装面料主要分为棉、毛等天然面料以及化学制造合成的人造纤维面料例如冲锋衣系列及羽绒面料。在面料处理工艺上，主要
7、采取的是大块裁剪的方式，工艺较为单一。（6）款式细节服装善于运用卡通元素，细节之处彰显俏皮韵味。品牌非常注重服饰领口的设计，许多款式都有小立领，深V领，太空领以及类似于蝙蝠侠斗篷的立领的设计，同时在常规的圆领设计上也会搭配围巾等配饰。此外，服装袖子的设计注重蓬松质感，以七分袖和九分袖为主。素然 乌丫UOOYAA是上海乌禾实业有限公司旗下女装品牌，乌鸦UOOYAA服饰设计团队由一群特立独行、极具创造力及自我态度的年轻人组成。（1）货品构成产品涉及T恤、卫衣、裤装、裙装、外套等。（2）价格定位 销售渠道覆盖一二线城市的中高端商场以及第三方电商平台，价格中上，普遍在几千元左右。（3）廓型特点 款式以
8、直筒H型为主。廓形简洁修长，上衣和大衣等以不收腰、窄下摆为基本特征，衣身呈直筒状；裙子和裤子也以上下等宽的直筒状为特征。部分款式有A型和X型。主要是通过夸张肩部和下摆，修饰和收束腰部而形成，也主要表现为收缩腰部，以烘托肩和下摆的宽度。上衣和大衣等以宽肩、阔摆、收腰为基本特征。（4）色彩特点 色彩整体活泼、鲜明，将复古与流行结合起来，给人鲜明的视觉冲击。（5）面料处理方法 引进优质的棉，丝绸，羊毛，亚麻以及各种新型环保面料，同时也在不断寻找高科技感的混纺材质，将面料解构重组而创造出新的穿着体验。（6）款式细节服装多运用刺绣元素，将复古感充分展现在成衣中。乌丫 在此次对于上海服饰市场的专业调查中，
9、我们还参观学习了之禾服饰有限公司、中国丝绸博物馆参观巴伦夏加展、素然服饰公司参观学习、乌鸦服饰公司参观学习、“克里斯汀迪奥，梦之设计师”、绘画里的20世纪中国服饰、草间弥生：近作、千年绮华-从敦煌到高昌宝石壁画沉浸式展览等专业的服装展。结合专业所学知识和服装展的所见所感，我个人在服装设计上的视野更加宽阔了。展览参观学习克里斯汀迪奥，梦之设计师展绘画里的绘画里的20世纪中世纪中国服饰国服饰草间弥生：近作art千年绮华千年绮华-从敦煌到高昌从敦煌到高昌宝石壁画宝石壁画Lorem ipsum dolor sit amet,lacus nulla ac netus nibh aliquet,portt
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11、n mauris in sed justotincidunt,eros in auctor fringilla praesent at diam.Image巴黎世家展 其中，关于之禾服饰有限公司（之禾空间）、素然服饰公司参观学习以及乌鸦服饰公司参观的学习让我感悟非常深刻，这三家公司在服装风格、设计理念上都有着较大的不同，艺术追求也有着一定的差异，但是三家公司都体现出了同一个理念环保。我认为，现代服装设计不仅仅要展现出艺术性，不仅仅要让人们在视觉上达到美的享受，更应该注重的是心灵的美的滋养。环保的设计理念贯穿于服装设计的始终，也能够通过服装的设计来传递思想。千年绮华-从敦煌到高昌宝石壁画沉浸式展
12、览也给我留下了非常深刻的印象，展览让我深刻的感受到了中国古典元素的魅力。在现代服装设计中，设计师普遍在追求国际化的潮流，但是我国古代文化艺术之中所拥有的大量优秀设计元素，也不应该被现代设计师们所忽视。一些中国古代的服饰、舞蹈、绘画都能够成为现代服装设计的灵感，巧妙的运用就能够达到意想不到的设计效果。通过对于部分服装设计师的了解，我也充分的认识到了一名优秀的设计师应该熟练的运用各种设计的法则，将设计的法则融会贯通运用于自己的设计之中，这样才会增加设计成功的可能性。在设计的过程之中，我们在运用法则时也不能过于死板，而是要有所变通，融入自己的理解。作为一名优秀的设计师，我们也要时刻思考如何在“糟糕”环境下，运用设计的法则找到一种安全感与信任感。设计者要始终保持一种正面的情绪，在设计的时候注重事物的整体部分，要心里带着爱意去观察周围的事物，设计出来的作品也会变得更加的“可爱”。总体而言，本次针对上海服装市场开展的调研活动，让我进一步洞悉上海服装市场的整体面貌和发展趋势，拓展专业视野，对于品牌目标市场的流行风格调研、服装品牌市场调研、货品构成、价格定位等也为后续相关课程做好充足的准备。总结/THANKS
