1、 Sofa 沙发床调研报告 家具产品的市场调研?家具是人们日常生活最常见也是最普遍使用的产品。现代人们对于家具产品的要求也越来越高，家具既要满足某些特定的用途，又要满足供人们观赏和使人们在接触和使用过程中产生某种审美快感和引发丰富联想的精神需求。调研的概括?本次调研共调研消费者和店主约50位。?共走访调研了郑州市区的红星美凯龙、欧凯龙、等家具市场。共走访一百多家销售商。调研从家具本身和消费者两方面进行。了解家具产品并着重从消费者方面分析。调研对象 一、家具 1、家具材料 2、加工工艺 3、基本尺寸 4、家居风格 5、造型理念和特色 二、消费者 1、对消费群体的定位 2、购买动机 3、消费预算
2、4、了解家具信息的渠道 5、喜欢的家居风格 6、家具材料的选择 7、购买时最关心的问题 家具 一、家具 1、家具材料 以木材为主，少数为金属、塑料外，还有藤、竹、玻 璃、橡胶、织物、皮革、海绵等。木材则主要分为实木和人造板 家具 一、家具 2、加工工艺 家具的种类繁多，不同种类不同材料的家具加工工艺也不同，如实木制作的家具，加工工艺就比较复杂，在结构上，最基本的是框式、板式、组合式和弯曲木4种结构。家具 一、家具 3、基本尺寸 家具种类繁多，样式各异，家具的尺寸只要符合人机工程学就可以。家具 一、家具 4、家具风格 家具风格主要分为以下几个：1、中国古典风格家具，以明清时期家具为代表 2、欧式
3、古典风格 3、北欧风格 4、美式家具风格 5、后现代风格 6、现代风格 明清家具风格 欧洲古典风格 北欧风格 美式家具 后现代风格 现代风格 消费者 1、为什么购买家具？数据显示，装修或者乔迁原因导致家具消费超过65%，破损和款式过时分别占到 12.37%-18.56%，对于材质更换的需求仅为 4.1%。调研对于分析家具消费意向具有指导意义。消费者 2、更换家具的频率 家具更换频率调查显示，5-10年更换家具占55.7%，3-5年占22.7%，符合家具使用寿命时间和现代人对家具款式设计要求的提高。消费者 3、消费预算 家具预算2-5万占44.55%，1-2万家具预算占23.76%，5-8万占1
4、5.84%。5-8万，一万以下，十万以上分列后三位，总体来说，人们对家具的投入相对较低。消费者 4、了解家具信息的渠道 通过调研，了解到人们了解家具信息渠道多样，逛家具卖场作为主要家具信息来源占到60%，以家居网络媒体为媒介的占35%，以平面媒体为渠道的占3%，通过咨询朋友同事了解家具的仅为2%。由此可见，逛家具市场为主要渠道，但是网络媒介的作用也不可小视。消费群体 5、所喜爱的家具风格 调查显示消费者对家具的选取中，现代简约风格获得了最高的支持率-77%，欧式风格，中式风格和混搭风格分列二到四位，在现代家居生活中人们对家具的需求趋于简约、时尚 消费者 6、家具材料的选择 从家具材质分析来看，
5、选择实木的比例最大，为40%，实木家具以其自然美观、绿色环保、舒适耐用等独特优势倍受消费者喜爱，板木结合占30%的比例，竹藤材质也有14.5%的比例，塑料金属人造板则少有人问津，红木家具价格虽高，但也有7.5%的消费者喜欢。消费者 7、购买时最关心的问题 约三成消费者在选购家具时候比较 关注价格，在产品其他属性方面，环保排在第二位，体现现代人强烈的环保意识风格选取也比较重要，相反质量的关注度仅占12.9%，舒适度紧跟其后，材质设计和售后关注度差别不大。消费群体 1、年龄分布 消费者的年龄主要分布在25-35岁之间，其中25岁至30岁年龄段人数所占比例为35%，30岁至35岁年龄段人数所占比例为24%，二者共计占调研总数的59%。而这个年龄层次基本都有家具购买的需求，对于分析家具消费意向具有指导意义。35岁至50岁之间人数占27%，这类人群有一定的购买能力，二次装修和家具款式更新的家具需求比较大。消费群体 2、收入情况 收入分布呈现两端比例低，中等收入人群占大多数，被调查人群有一定的消费能力。消费群体 3、职业分布 消费者的职业分布情况为：公司职员所占比例最高，占到总数的58%，其次为事业单位人员，占21%，其他职业分布较平均，所占比例也比较低。总结
