1、概况CCTV移动传媒：是央视新媒体战略布局之一是唯一获得国家授权的全国移动电视媒体是由中央电视台与巴士在线共同出资创建的媒体机构通过先进传输技术(公交频道：互联网宽带+WIFI；KFC频道：互联网宽带+3G)，唯一在全国范围开展移动媒体业务的传媒机构国家广电总局批准由中央电视台与巴士在线合作，以CCTV移动传媒为呼号CCTV移动传媒中央电视台新媒体战略最重要的布局,将央视品牌传播力延伸至各主要公共场所拥有相关资质证书：广播电视节目制作经营许可证 信息网络传播视听节目许可证央视已播或在播的19套节目均可成为CCTV移动传媒的内容来源。CCTV移动传媒是目前唯一获得国家授权的移动电视媒体。2003
2、年，巴士在线创建于江西南昌2004年9月，巴士在线获得国家发改委信息化项目立项2006年，巴士在线构建完成中国覆盖最广的公交电视终端网络2007年9月，巴士在线与中央电视台在全国范围内合作开展移动电视业务2007年12月18日，中央电视台移动传媒（CCTV移动传媒）正式开播2008年，中央电视台移动传媒获得北京奥运会转播权，成为奥运最重要的传播平台之一2009年，中央电视台移动传媒KFC店内电视系统开播测试2010年，广电总局批准中央电视台移动传媒开办公交、地铁、民航、列车、长途快客、楼宇、饭店、广场8套轮播节目；同年，开放民航媒体的品牌和内容输出合作CCTV移动传媒公交频道：是巴士在线自有、
3、自建、自运营的可控媒体终端之一CCTV移动传媒-公交频道媒体形式显示屏尺寸：17寸显示屏分辨率：12801024高画质+高音质+数码防震处理每辆公交车安装两块屏，分别置于:车头（驾驶座后部）车中部具体位置请见下页价值74.20%8.40%16.90%10%22%17.00%5.70%5.30%9.00%12.80%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%上下班拜访客户其他公务外出餐饮活动超市/卖场购物商圈采购市内游玩（公园、博物馆等）上下学接送孩子走亲访友平 日13.00%2.00%7.00%27%60%61.00%18.00%29.00%9.00%49.00%0%10%20
4、%30%40%50%60%70%上下班拜访客户其他公务外出餐饮活动超市/卖场购物商圈采购市内游玩（公园、博物馆等）郊区游玩接送孩子走亲访友双 休 日 总体而言，公交人群在工作日的乘车目的主要是上下班；在非工作日中，公交人群的主要乘车目的是商圈购物、超市/大卖场购物及走亲访友。基数（周末乘车频次0）：N=15069基数（工作日乘车频次0）：N=16182数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群价值篇价值篇 受众受众调查数据显示，公交出行的人群绝大部分是调查数据显示，公交出行的人群绝大部分是上班族上班族也就是我们常说的都市也就是我们常说的都市白领一族白领一族52%公交受众为女
5、性，48%的受众为男性，他们是家庭日常消费的决策者。20-44岁之间的青壮年人群占62%44%公交移动受众拥有大学学历公交移动受众家庭平均月收入为5763元1000-299912.5%3000-3999 17.1%4000-899961.6%9000以上 7.3%收入分布性别分布年龄分布学历分布男,48%女,52%数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群。公交人口定义：过去六个月中，公交车是其平时出行每周都会使用的交通工具之一他们收入高、学历高、年轻、有强大购买力他们收入高、学历高、年轻、有强大购买力是城市中是城市中规模最大、最活跃规模最大、最活跃的的消费群体消费群体价值
6、篇价值篇 受众受众过去一周，城市居民接触过公交移动电视广告的比例为54.5%。调查数据显示：公交移动电视媒体关注度高达95%价值篇价值篇 高关注度高关注度基数公交人群:(注意到所乘公交车上装有电视的人)N=16346 数据来源：CTR 2010年；目标人群：P15-55岁公交人群具有被动收视特性的内容媒体，高关注度带来的是高到达率与传统户外广告相比，公交移动电视的优势是不仅高接触，更能高到达规律且高频次的乘车习惯、较长时间的乘车和关注确保了沟通的深入与完整数据来源：2010年CTR 目标人群：P15-55公交人群n 公交受众平均每天乘坐公交车的时长为60分钟左右n 平均每次乘车的收看时长大于1
7、0分钟Base=35153平均乘车频次：8.8次/周价值篇价值篇 深入沟通深入沟通CCTV移动传媒被誉为“白天的央视”，可以从时间和空间上实现对传统电视覆盖的有效补充，增加到达率，实现无缝传播价值篇价值篇 无缝传播无缝传播与传统电视实现与传统电视实现时空互补、无缝覆盖时空互补、无缝覆盖优势超过98%的受众认为CCTV移动传媒的媒体形象佳，拥有CCTV的品牌影响力和公信力。超过90%的受众认为CCTV移动传媒的节目内容丰富多彩，具娱乐性。超过95%的受众表示喜欢和关注CCTV移动传媒超过88%的受众认可CCTV移动传媒的画面质量。数据来源：2010年8月-9月CTR数据 目标人群：P15-55岁
8、98.8698.7696.6994.1393.0492.7788.83828486889092949698100媒体形象喜欢度关注度可信度丰富度娱乐性画面质量受众对CCTV移动传媒的认可度优势篇品牌央视品牌权威公信，为客户品牌加分央视品牌权威公信，为客户品牌加分全国统一呼号，中央电视台移动传媒为品牌背书独有双重属性，实现媒体与营销双向互进唯一拥有公交移动自有媒体的营销传播机构对内容的控制权以及定制化的营销传播体系确保受众和客户的利益需求能够全面平衡并高效满足优势篇属性拥有相关资质证书：广播电视节目制作经营许可证信息网络传播视听节目许可证独有独有CCTVCCTV内容资源，全部采用央视有影响力的品
9、牌栏目内容资源，全部采用央视有影响力的品牌栏目CCTV移动传媒精编央视经典品牌栏目打造精彩节目内容，将央视传播力延伸至公交移动领域优势篇内容CCTV移动传媒在播节目表（1）优势篇内容1.共18档固定节目,每天早上5：30至晚23：00循环滚动播放，每天循环不少于10次。2.每天更新1/3节目内容（即6档节目），3天将全部节目内容更新完毕。3.每周全部节目更新2次。优势篇内容CCTV移动传媒在播节目表（2）娱乐综艺类娱乐综艺类生活服务类生活服务类新闻社会类新闻社会类音乐体育类音乐体育类优势篇内容节目与广告编排节目与广告编排示意图节目与广告编排示意图节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目
10、+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告节目+软性广告硬性广告17181234561415161,000分钟分钟n收视提示板+软性广告 n独家版头冠名+软性广告 n赞助标版+软性广告 n节目内容 n公益提示标版+软性广告n以15或30秒基本时间档销售每日节目编播顺序电视节目+“软性广告”“硬性广告”早晨早晨5时半时半晚上晚上11时时100-分钟循环播分钟循环播放的放的18档节档节目目 对内容编排的全面控制保对内容编排的全面控制保证了最具附加值
11、的广告投证了最具附加值的广告投放安排放安排业内最佳的电视节目增强业内最佳的电视节目增强了广告的效果（尤其是了广告的效果（尤其是“软性广告软性广告”的效果）的效果）频道频道每天每天播出时间播出时间单元时单元时长长内容与广内容与广告时间比告时间比例例公交频道5：3023：00100分钟60：40肯德基频道10：0020：0060分钟40：20优势篇覆盖全面拦截中国最庞大的移动消费“势”场公交频道：建成覆盖23个城市，拥有逾4万辆车，近7万块播放终端的传播体系。肯德基频道：于2010年10月正式开播，目前已在北上广深四大一线城市开通401家店，未来将形成覆盖 全 国1 7 0个 城 市，3300家店
12、的强大网络。强大的媒体覆盖力每周接触超过人次数据来源：2010年城市公交年鉴 目标人群：All People注：北上广深按每车每天平均1500人次计一线省会城市按每车每天平均1200人次计城市人群全面覆盖桂林郑州西宁东莞海口昆明大连青岛沈阳兰州乌鲁木齐哈尔滨南京杭州西安成都南昌天津武汉深圳广州上海北京单位：万人优势篇覆盖CCTVCCTV移动传移动传媒媒华视传媒华视传媒（代理资源）（代理资源）世通华纳世通华纳结论结论城市数量231922城市数最多一线城市覆盖100%75%50%北上广深100%覆盖车辆数（台）410004900039000数量居中屏幕数（块）680008300060000数量居中
13、资源相对均衡，但CCTV移动传媒优势资源占比较多优势篇覆盖独有互联网宽带传输技术，画面清晰稳定，保障广告播出效果 CCTV移动传媒自动传输系统采用了先进的互联网WIFI及移动通讯3G技术，实现点对点节目下载。在北京，通过宽带传输技术构建了高品质全国统一播放平台。在南昌，通过严格的认证中心和数据中心审核，保证屏幕质量，图像清晰，基本无黑屏、花屏。优势篇技术先进科技确保节目更新与广告上刊结合互联网、数据库与移动通信技术，CCTV移动传媒研发出独有的媒体运 营综合管理平台实现节目与广告的自动化上刊与更新，并对车辆屏幕运行状况进行监控优势篇技术不仅仅是移动的电视广告播放器，更凭借独有的媒体优势与属性，
14、弥补常规广告传播上的不足通过独有的定制化媒体传播产品，提升客户品牌美誉与形象，增进受众对客户产品的深度认知，强化其对产品的好感与信赖优势篇优势篇产品产品独有的媒体属性，以及共享央视资源，可以实现超越常规媒体独有的媒体属性，以及共享央视资源，可以实现超越常规媒体投放，全面、深度、定制满足客户传播需求投放，全面、深度、定制满足客户传播需求 常规产品-公交频道平播广告专题广告简介：硬广告，每天循环轮播，投播频次不低于30次/天价值：可在短时间内显著提升认知度贴片广告简介：置于CCTV移动传媒各栏目前或后最近的广告位，价格比平播广告上浮20%价值：品牌信息与节目内容相结合简介：超长广告形式，可执行1分钟、2分钟、3分钟三种时长价值：实现与受众的深层沟通，可进行市场深度教育专题广告优势篇优势篇产品产品专题广告公益提示广告简介：10秒钟提示广告，5秒公益信息+5秒品牌信息价值：具亲和力的广告形式，可向受众传递品牌关爱栏目冠名套装简介：围绕栏目内容、整合4大资源的套装产品价值：可使客户品牌与节目内容达到有效结合边框广告简介：节目播放过程中从屏幕右侧弹出的广告形式，形式随心创意价值：形式独特新颖夺目而出，更易引发关注、积累记忆 特殊产品-公交频道优势篇优势篇产品产品T H A N K S!
