1、2020-2021年淘宝直播新经济报告电商直播9年：淘宝直播全面爆发淘宝直播成3首2爆发的新经济1态 全民直播时6到来：55拥Q新经济万物皆可播：新经济0满足用户多9需求 疫情期间，淘宝直播新经济的7势凸显 淘宝生态是直播新经济爆发的源泉电商直播9年淘宝直播全面爆发01淘宝直播全面爆发2 0 1/年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年；淘宝直播带货能力在2 0 1/年全面爆发，连续三年直播引导成交增速1+0 以GA这是近三年全琼增长最快的电商形式A 201 7.1201 7.2201 7.3201 7.4201 8.1201 8.2201 8.3201 8.4201,.1201,.2201,.
2、3201,.4淘宝直播带货规模趋势全国掀起淘宝直播新经济热潮：十大淘宝直播之城杭州是名副其实的直播T都，成左右王播活跃在杭州连云港、宿迁通过淘宝直播实现新经济的弯道超车，淘宝直播把新经济带到全国各地在北G广深P，广州是“大淘宝直播T城，广州市政府部门发文全力发展直播新经济十大淘宝直播T城完整名单：杭 州 6广 州 6连 云 港 6宿 迁 6上 海 6北 京 6深 圳 6成 都 6苏 州 6金 华淘宝主播城市分布广州市-.3.连云港市6.*-宿迁市*.6 3 上海市3.+*北京市3.3/深圳市2.-3 成都市1.-2 苏州市1.6*金华市1.+/温州市1.*3 武汉市1.*3 杭州市1 0.0-
3、数据说明：淘宝王播城市分布数据，截止201/年12月201620172018201,淘宝直播爆发驱动全民直播时P到来2 0 1/年开播账号数量大增，同比%018年的增速已达1 0 0%;2 0 2 0 年以来，更有100多种职K转战淘宝直播 间，无论达人身份还是商家身份，都在新风口的驱动下大量入场A-淘宝直播年度开播账号数量货201 7.1201 7.2201 7.3201 7.4201 8.1201 8.2201 8.3201 8.4201,.1201,.2201,.3201,.4淘宝直播季度日均展示商品数量海量可靠的商品是爆发的基石，49物皆可播52 0 1/年未，淘宝直播用户每天可购买商
4、品数量同比增长1/0 ，覆盖淘宝天猫绝大部分商品类型AE能的淘宝 P走 出 了 E能 的 淘 宝 直 播 A%019年增长幅度190%形成了丰富的直播内容和场景截至2 0 1/年未，消费者每天能观看的直播内容时长超3(9 小 时，相当于-E 场 春 晚 A 淘宝直播间，覆盖了全琼7 3 个国家的工厂、田间、档口、商场、街头、市场A 场2017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2 0 1,.1 2 0 1,.2 2 0 1,.3 2 0 1,.4淘宝直播季度日均观看时长过去8年淘宝主播说了%.%7.5 宝宝这是主播最爱的口头禅
5、 淘 宝 定 C 宝 贝 淘宝直播定C宝宝淘宝直播成3首2爆发的新经济1态02淘宝直播成为新商的主流2018Q12018Q22018Q32018Q42019Q12019Q22019Q32019Q4 渗透率：直播引导成交金额%大盘成交金额2 0 1/年未，淘宝直播在阿里巴巴电商平台G的整体渗透率 接近去年同期的N倍A各行各K都在将直播作为商K的O核心动 能，这新经济K态已经进入成熟期A 淘宝直播成交金额渗透率趋势淘宝直播实现了新经济的普惠无论品牌商家、特色商家还是P小商家，无论头部、腰部还是尾部商家，直播渗透率都在快速提升；首惠广大农村：截至巨前，农产品相关的直播已达1 4 0 9 场，覆盖全国
6、31O省、2000多O县域，带动了)0 0 0 0 多新农人加入A淘宝直播不同层级商家渗透率变动趋势2 0 1 8.12 0 1 8.22 0 1 8.32 0 1 8.42 0 1,.12 0 1,.22 0 1,.32 0 1,.4尾部腰部头部淘宝直播已经覆盖了全部行淘宝直播已经覆盖了全部行K，用新经济的活力改造各大传统行K，制造了众多风口；增速丁O;10行KP，汽车、大家电、图书”传统G需要与线下商家结合的商品，直播引导成交增速最快A 同样的，从直播渗透率的维度来看，家电、汽车、生活电器”行K也在2 0 1/年下半年异军突起A 1%汽车大家电1%大家电汽车3图4音83生活电C4生活电C4
7、本地生活(家装(图4音8)3-数码)家装7本地生活73-数码8家纺家居8运动户外9运动户外9食品10食品10家纺家居淘宝直播渗透率增幅3 1 210行 淘宝直播成交金额增速3 1210行 品牌商家拥抱新经济：品牌在淘宝直播每天都开播20 18.120 18.220 18.320 18.420 1,.120 1,.220 1,.320 1,.42 0 1/年未淘宝直播曰均开播商家数量，同比增长接近1 0 0 A品牌商家在淘宝直播G活跃度大幅提升，自播热情高涨，超过100位2 3 O 亲自来到淘宝直播间；到2 0 1/年未，品牌商家 平均的开播场次已经达到天场A 淘宝直播头部商家季度日均开播场次0
8、3全民淘宝直播时6到来：55拥 Q新 经 济淘宝直播活跃主播数量翻了8倍2 0 1/年未，曰均开播王播同比增长超过1 0 0 A%019年末，日均开播商家数量同比增长接近1 0 0%72017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2 0 1,.1 2 0 1,.2 2 0 1,.3 2 0 1,.42017.1 2017.2 2017.3 2017.4 2018.1 2018.2 2018.3 2018.4 2 0 1,.1 2 0 1,.2 2 0 1,.3 2 0 1,.4季度日均开播达人数量季度日均开播商家数量100多种线
9、下职变身淘宝主播导购主播累计人数截止2020年2月，至少100种职K转战淘宝直播间A无论新老主播，最爱的口头禅都是4宝宝5，全年主播们说了%.%7亿 句 4宝 宝 5，淘 宝 定 C宝 贝，淘 宝 直 播 定 C4宝 宝 57 农人主播累计人数3 0 0 0 0+50000+1+0 0 0线下市场主播累计人数4000+法官主播累计人数7)3 O法院开通淘宝直播账号 通过淘宝直播卖房、车、工厂、珠宝400+县长主播累计人数*00+县长登G“县长来了II，图为商河县副县长王帅，“黄河 王小帅I I淘宝主播画像：90后是绝对主力，)0后也有8席之地.0、/0 后是淘宝王播的核心力量，超八成王播分布在
10、这O年龄段A/0 后占比超过半，是王播的绝对王力；年龄最大王播今年1 0/岁，最小的00后也登G了直播台A60后、-0 后同样在淘宝直播G找到了自己的席T地A 天秤座是王播比事最高的星座A 女性是淘宝王播王力军，超过6+的王播是女性；但男性王播比事明显增加，从%018年末的占比1).8%上升到占比3 0%A20岁以7 20 30岁 30 40岁 40 50岁 50 60岁 60岁以6双鱼座 水瓶座 摩翔座 射手座 天蝎座 天秤座 处女座 狮子座 巨蟹座 双子座 金牛座 白羊座主播年龄结构主播星座分布主播性别分布女性男性%019年%018年围绕淘宝直播生态的公司越来越多淘宝直播8 2 9 机构数
11、量1000+淘宝直播代播服务商迅猛增长淘宝直播服饰基地数量1000家2 0 1/年6月淘宝直播珠宝基地数量17%00家2020年2月万物皆可播：新经济0满足用户多9需求04淘宝直播用户活跃时段淘宝直播的曰均观看用户数同比大幅增长超1+0 ，环比在3、6、10、11月份增幅最明显；淘宝直播事度用户的规模持续扩大，每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到*0 ；淘宝直播用户活跃时间段王要集P在晚G 6点T后，在9 6 1 0 点钟达到高峰A20 18/0120 18/0220 18/0320 18/0420 18/0520 18/0620 18/0720 18/0820 18/0920 18/10
12、20 18/1120 18/1220 19/0120 19/0220 19/0320 19/0420 19/0520 19/0620 19/0720 19/0820 19/0920 19/1020 19/1120 19/120时1时2时3时4时5时6时7时8时9时10时11时12时13时14时15时16时17时18时19时20时21时22时23时淘宝直播日均观看用户及同比增长用户活跃时间段分布%019年增长幅度超1(0%40%每天观看时长超过1小 时的用户同比增长淘宝直播用户画像（8）从性别结构G看，越来越多的男性开始在直播间边看边剑手购物，2 0 1/年淘宝直播男性消费者比例已近4 0%;从
13、城市线级G看，淘宝直播王要用户群体，既有“十八线I I 小镇青年，也有二三线职场精英A 直播用户性别分布4 线 城 l二线城l5 线 城 l四线城l五线城l其他直播用户城市线级分布2018 m2019 m男性男性女性女性男性用户比重 提升)个百分点淘宝直播用户画像（G）从年龄分布G看，淘宝直播用户群体集P在.0、/0 后，其次是-0 后，00后已经占据相当比事A 从城市分布G看，淘宝直播用户群体在线城市北G广深人数最多，L莞跻身前十名720岁以7 20 30岁 30 40岁 40 50岁 50 60岁 60岁以61上海%北京3广州4深圳(重庆)成都7杭州8苏州9武汉10东莞直播用户年龄结构分布
14、淘宝直播用户3 1 210城市淘宝直播用户偏好（8）女装仍是淘宝直播消费者最爱买的商品，其它品类的偏好度A 男性用户更偏好3 2 数码、大家电、家装、汽车、运动户外”类巨A 直播用户观看品类结构女装美妆母婴食品珠a饰品男/女鞋箱包配 饰家纺家 居内衣其他男装美妆女装箱包配 饰本地生 活汽车3.数码大家电运动户外家纺 家居食 品不同性别用户直播偏好品类(3G0100)女性男性偏好品类：某类用户偏好程G(TGI 值）大*100 的品类，TGI 反映目标群体在特定研究范围0的强势或I势，T报告中反映人群对品类的偏好程G，以 100 为 基 1 值，数值越大2偏好程G越高。淘宝直播用户偏好（G）-0
15、前用户更偏好家纺家居家电”类巨，/0 后更偏好美妆产品，00后尤其偏好3 2 数码、运动户外；、二线城市更偏爱美妆、本地生活，五、六线城市更偏爱女装、汽车A 不同年龄用户直播品类偏好3G0不同线级用户直播品类偏好3G0女装美妆箱包配饰食品家纺家居大家电运动户外3C数码汽车本地生活70前70后90后00后80后G线城市三线城市I线城市其O四线城市8线城市丰富的商品，满足用户多元需求年度爆款商品TOP101花西子空气蜜粉/y粉19墅科技新农村自o房全包%蝶芙C银胖子面部精华液%长白山山参礼盒3饭爷番茄舰汤火锅底料3新机城女表4莫d仙网红自热d火锅4日本原装钢琴(棉芽洗脸巾4次性抽取式(纪r版单车)
16、蒂佳婷蓝药8面膜)塑身衣7约浪夹心海苔7淋浴房8d18神经酰胺精华8英短金渐层宠物猫9日本0 3 213-/粉光精华液9法式复古水晶全铜吊灯10完美日记口红d黑钻11610仲尼式纯手工古琴年度最贵商品TOP10多样的2G.节目形态，满足用户多元需求在淘宝直播，I仅有王播和商家在直播间卖货产生的U 4 2 内容，淘宝直播官方也联合各种组织、电视台、行K”，产生出众多;4 2 节 巨内容；从“脱贫盛典I I 到“网络春晚II，再到2020年疫情背景下的武汉大学樱花直播”，满足了用户对内容的多元需求A 网络春晚29会 网 络 盛 17猫43一晚会 网络版0益直播盛17猫 金 妆 8盛 1疫情期间淘宝
17、直播新经济的7势凸显05直播战4疫5：商家涌入，人才需求大增2020年2月淘宝直播新开播商家数量环比1月大幅增长直播人才需求同比增长 71+%13%直播领域人均月薪达+845直播战4疫5：线上线下联动，多行直播成交大涨1/屋 定 1%数字阅读3 口碑 饿了么本9生活4 运 3 瑜伽 健身 球迷Q品(文0电教 文 4Q品 82Q品疫情期间，淘宝直播为各行各K带来了新机会A卖房、卖车、健身、深夜食堂、溥物馆、布达拉宫观光”直播场景层出I穷A 其P，直播装修表现亮眼，成交比G月大涨16倍；线下餐饮相关的直播引导成交环比G涨*3/；此外直播健身产品、直播阅读、直播 办公对于相应商品的成交引导同样亮眼各
18、品类直播引导成交环比涨幅 3 1 2(淘宝生态是直播新经济爆发的源泉06淘宝的海量商品成为淘宝直播迅速覆盖全部行的原因淘宝直播背后，是淘系强大的货品供应和分析能力、完整的粉M运营链路、保障全面的物流服务平台A淘宝天猫多懂货，淘宝直播就有多懂货A 农村大梩、布达拉宫、武汉樱花、招聘、卖房皆可直播，是因为淘宝G有E物，E种宝贝天然连接着E种生活方式A 淘宝的平台治理能力为新经济T驾护航2016年淘宝直播G线伊始，就建立了直播新经济的生态规范，并在实践PI断优化，成为行K标准；15 算法、社会化监督通道”创新能力也正在全力保障淘宝直播新经济的健扆发展淘宝U播，正在D开新经济的大门作为首O爆发的新经济K态，淘宝直播用了*年时间，创造了O全新的产K，推动直播电商进入成熟期；淘宝直播的爆发，表明在新经济时代，商K的核心将从流量变成人A通过有故事、有创意、有温度的人本身，实现新 的爆发，淘宝直播新经济是人的新经济；在淘宝直播间里，年2.2-亿句“宝宝II，正是对“人的新经济I I 的最好证明A淘宝直播定义了“宝宝II，用这样的 方式拉进了人与人T间的情感距离；与此同时，淘宝直播的强互动性和实时反馈”特征，也缩短了用户的决策时间，提升效率，消挕了直观体验的信息差，真正实现所见即所得0下8步，淘宝直播将掀起新经济的大潮7
