1、2 包装包装设计发设计发展的展的历历史史l2.1 2.1 自然包装自然包装2.2 2.2 包装的起源与发展包装的起源与发展l包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分包装，根据其历史演变过程，史学家通常把它分为：为：l原始包装原始包装：史前原始包装器物的总称，一般是指旧石器时代l古代包装（传统包装）：古代包装（传统包装）：一般指新石器时代以后到工业革命前后（19世纪50年代以前）l近代包装近代包装：19世纪中叶英国工业革命以后到20世纪中叶l现代包装现代包装：20世纪中叶以后至今 从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目从远古时代，出于运送食物的方便以及对食物储藏的目的，人们开始用天然
2、材料来包装物品或者做盛放与储存的器的，人们开始用天然材料来包装物品或者做盛放与储存的器物。这些是原始包装的萌芽。物。这些是原始包装的萌芽。从中石器时代遗址发现石器贮藏从中石器时代遗址发现石器贮藏物品的痕迹，新石器时期出现陶器作物品的痕迹，新石器时期出现陶器作为贮藏物品的容器就产生了包装的概为贮藏物品的容器就产生了包装的概念。陶器属于最早的人造包装容器。念。陶器属于最早的人造包装容器。通过人类的加工制作，已经改变了原通过人类的加工制作，已经改变了原料的属性。料的属性。原始包装原始包装有些从古代开始使有些从古代开始使用的天然包装材料用的天然包装材料沿用至今。沿用至今。l 人类进入原始社会中后期、畜
3、牧业与农业开始人类进入原始社会中后期、畜牧业与农业开始l分开，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促分开，社会的分工导致原始交换的萌芽，开始促l进商品包装的出现。进商品包装的出现。古代包装古代包装清明上河图 此时，包装物品不仅限于利用自然界的各种植物作为捆扎与包裹的材料，并且能够制造和生产如木制、陶制、金属、漆器这样的包装材料和包装容器。我国产品包装有历史记载的最早年代是战国时期，在韩非子.外储篇上记载了“买椟还珠”的故事。l 汉代发明了造纸术，推动了包装的发展。到唐朝，商品已经广泛使用包装纸。民间常采用土黄纸来包装茶叶、零食及中药。l 雕版印刷开始出现，用以区别店铺及企业形象。l 逐渐民族吉祥
4、图案也开始出现在包装视觉传达设计上。l 但是中国古代的包装主要功能是贮藏、保护产品以及方便运输，很少着眼于艺术表现力。这一状况一直延续到20世纪初期。l古希腊、古埃及和古罗马等地区也是世界包装发源较早的国家和地区。其原始社会时期的器物、也是从打制石器发展到磨制石器，再发展到陶器。古希腊陶瓶 古埃及有色玻璃瓶 腓尼基透明玻璃容器l 至西方产业革命后，包装发展才开始进入快速发展时期。从16世纪开始，玻璃包装开始遍布英法、捷克、俄国等许多国家。l造纸、制浆以及1855年英国瓦楞纸的发明；活版、平版以及滚筒凸版印刷的发明，使得商品的包装开始通过商标来展示自己的视觉形象意味着意味着包装开始传达出有关产品
5、信息，促进销售的功能包装开始传达出有关产品信息，促进销售的功能开始逐渐变得重要起来。开始逐渐变得重要起来。始于18世纪60年代的英国的工业革命，推动了近代包装的发展。人造包装材料以及机制包装产品的出现与发展，为现代包装的发展奠定了坚实的基础。近代包装近代包装1 1 工业革命后西方包装发展历程工业革命后西方包装发展历程1919世纪末世纪末至至2020世纪世纪初各种印初各种印刷术的发刷术的发明与完善，明与完善，推动了包推动了包装设计的装设计的发展。发展。l1819年，美国简称世界上第一家马口马口铁（镀锡薄钢板）铁（镀锡薄钢板）制罐厂，罐头开始得到广泛应用。l马口铁罐头开始运用于饼干、鱼、水果、炼乳
6、等商品的包装里。并逐渐研制出了密封罐。1880年维多利亚风格的英国可可粉包装以及饮料包装(密封罐)l 维多利亚风格的罐头设计维多利亚风格的罐头设计l铝制品包装在19世纪后开始发展，逐渐被用于口香糖包装、易拉罐等。l软管包装（铅制金属颜料软管、牙膏软管等）从 19世纪40年代开始发展起来。l纸袋以及纸盒包装至19世纪50年代时，得到广大发展。l 娇兰的粉盒（19世纪30年代）英国肥皂包装l19世纪，玻璃瓶由开始装香水、葡萄酒等奢侈品逐渐发展到装威士忌、橙汁等。并且带动了瓶塞的发展。玻璃制香水瓶 内置瓶塞的美国医用药瓶l 19世纪不同种类的药瓶（浅浮雕纹路装饰）l1892 冲压密封的皇冠盖发明l1
7、880年塑料瓶研制成功得到专利，但由于成本高暂时未能得到普及。l 19世纪末到20世纪前半叶，英国出现了商标法来保障商品的可信性，厂家的品牌意识增强，包装贴上了商标，附上了质量保证和产品说明。l 在技术领域包装机械问世；金属软管广泛应用；真空铁皮和铝质容器开发取得突破；出现了开启包装的新方法拉锁；新型材料铝箔、玻璃纸和蜡纸盒相继问世。l包装视觉传达设计风格变化：包装视觉传达设计风格变化：l维多利亚风格维多利亚风格新艺术运动新艺术运动装饰艺术运动装饰艺术运动维多利亚风格维多利亚风格新艺术运动装饰艺术运动风格艺术加工风格装饰艺术运动风格艺术加工风格装饰艺术运动风格艺术加工风格装饰艺术运动风格l2
8、2 工业革命后我国包装的发展历程工业革命后我国包装的发展历程包装装潢为土洋并存：一方面是“洋包装”、“洋商标”；一方面“国货”的包装多为龙凤等传统吉祥图案。昂搞昂搞l1898年创立的广生堂化妆品包装l杭稚英 月份牌广告画l杭稚英 阴丹士林包装及标志设计3 3 现代主义设计思想影响下的包装设计现代主义设计思想影响下的包装设计 20世纪30-40年代，欧洲经历了世界大战，由于战争的影响，产品的过度包装被摒弃，包装的重点落在了迅速识别这一特征上，所以包装的信息被简化为最基本的要素，包装又回到了其最根本的实用功能。艺术加工风格20世纪30年代英国豌豆黄油包装 1934年美国RITZ饼干包装现代主义设计
9、风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格国际主义设计现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格国际主义设计现代主义设计风格在“二战后转变为的”国际主义设计风格l20世纪20年代，新包装材料诸如聚乙烯薄膜开始进入大量使用，为食品包装开辟了广阔前景，并且为防锈、防霉、食品保鲜及真空充气等防护包装提供了重要的材料。l20世纪40年代，喷雾罐出现；泡沫塑料的出现为防震包装提供了优良的缓冲材料。1950年环氧树脂为包装提供了新的粘合剂和涂料，为复合包装的发展创造了更为有利的条件。并且其他塑料技术也得到大发展。1 1 自助市场条件下的包装设计自助市场条件下的包装设计现代包装现代包装l要求包装能够
10、引起消费者的注意和辨识。国际主义设计维多利亚风格逐渐出现将包装形象与整个广逐渐出现将包装形象与整个广告促销的视觉形象联系起来的告促销的视觉形象联系起来的包装设计包装设计逐渐出现将公益性广告加在包装上；将成分及比例给出真实逐渐出现将公益性广告加在包装上；将成分及比例给出真实说明；条形码的出现等等说明；条形码的出现等等 减少主义的日本咖啡包装设计2 2 企业形象与包装设计企业形象与包装设计企业形象：企业形象：CIS（corporation identity system）。以统一）。以统一识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。识别系统来规范与强化企业的信息传播，塑造企业形象。现代包装设
11、计的一个趋向就是在现代包装设计的一个趋向就是在CIS计划的指导下进行。主计划的指导下进行。主要表现为：设计中运用要表现为：设计中运用VI规定的视觉设计要素，在保证视觉规定的视觉设计要素，在保证视觉形象统一性的同时，又保持一定的变化空间。形象统一性的同时，又保持一定的变化空间。企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计企业形象设计3 3 后现代主义设计思潮影响下的包装设计后现代主义设计思潮影响下的包装设计后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体后现代主义设计更多地表现为一种风格上的倾向性，集中体现在设计语言的多样化、地方化与人性化
12、等方面。对现代主现在设计语言的多样化、地方化与人性化等方面。对现代主义设计国际化的单一与冷漠提出了挑战。义设计国际化的单一与冷漠提出了挑战。具有日本风格的酒包装具有日本风格的酒包装具有日本风格的酒包装具有日本风格的酒包装 反映相关国家的地方性文化传统的意大利调料包装。l有人情味、幽默性的可乐包装l绿色包装：进入21世纪，人们除了更多追求个性化设计以外，环境保护意识也大大加强，作为现代产业链中重要的环节，包装显然也会遵循这样的战略发展，由此衍生出了“绿色包装”概念。未来包装的发展趋势未来包装的发展趋势绿色包装绿色包装l环保标志目前环保包装主要体现在：1 包装生产中材料与能源的节约2 材料的可回收率和再生率的提高3 包装材料在销毁上的便捷l进入21世纪，人们除了更多追求个性化设计以外，环境保护意识也大大加强，作为现代产业链中重要的环节，包装显然也会遵循这样的战略发展，由此衍生出了“绿色包装”概念。l以人为本的包装：l消费行为表现出鲜明的个性化趋向。品味、情调、层次、心理满足等能够展示个性特征的精神要素成为部分消费者购买的首选。融入情感设计的包装：通过幽默、怀旧等充满乡土气息意味的表现语言，来提升情感号召力。新材料及结构的包装：新材料及结构的包装：便利的包装：展现民族风格的包装l课堂练习课堂练习l l请按图片练习折叠POP结构包装。
