1、第三章 文化创意设计 第三章 文化创意设计 第一节 文化创意设计的特点 第二节 创意设计与文化产品 第三节 创意设计与文化市场 第一节 文化创意设计的特点 文化性 体验性一一二二第一节 文化创意设计的特点 四四三三 情感性差异性一、文化性在传统的设计中，设计以技术为其主要支撑。但是在文化创意设计中，不仅要考虑到技术的要素，而且还要注重设计的文化性，要让文化来决定设计。中国移动通信公司所做的标识就充分加入了中国的文化元素。一一二、体验性正确的产品形态绝对不是由“功能”所决定的，而是应该由“用户自身的心理感受和行为”来决定的。设计的体验性不仅仅吸引了用户对设计的关注，更大的作用在于它能够提高用户对
2、产品的忠实度。在文化创意市场中，注重体验的现象越来越多。人们愿意花钱去购买体验享受或是感官刺激。二二二、体验性 现在消费者在消费文化产品的时候会更加注重用户体验这一要素。用户在选择产品的时候，会因为产品在视觉、听觉、触觉等感官方面给人带来的舒适感，或者是产品能使用户更加方便地解决问题而最终决定选择某一种产品。设计现在并不是单纯地“解决问题”，更是可以成为对人类体验的提升。文化创意产业现在重点销售用户的“体验”，文化产品需要具有这种高层次的用户体验，文化创意设计的体验性也是其区别于一般设计的特点。二二三、情感性设计分为三个层次：本能层关注外形行为层关注操作反思层关注形象和印象 三三三、情感性 现
3、代的文化创意设计很难摆脱情感的因素，我们消费任何一个文化创意产品的时候都伴随着情感的产生。三三维多利亚港的大黄鸭四、差异性 面对层出不穷的优秀设计与越来越丰富的产品选择，用户们的需求往往越来越细化，要求也随之增高。用户需要体会到与众不同的、非我莫属的用户体验，这就需要设计师们在差异性设计方面有所开拓了。差异性的设计应以了解用户需求为起点，为用户“定制”一种设计产品，这样防止千篇一律而无法对用户留下深刻的印象。四四四、差异性 差别化的文化产品给人们带来差别化的文化体验，使个人表达了某种拥有感和自豪感，具有一些个人感情。差异化设计包括两个方面：（1 1）要注重消费人群的细分，根据不同的因素将消费者
4、分类）要注重消费人群的细分，根据不同的因素将消费者分类（2 2）设计的差异化需要注意特殊人群的需求）设计的差异化需要注意特殊人群的需求四四第二节 创意设计与文化产品 塑造形象 融合技术一一二二第二节 创意设计与文化产品 三三 续接传统一、塑造形象 文化市场是文化产品生产、交换、消费的场所，文化市场是市场经济的一个组成部分。在现代市场环境，商品信息和选择极大丰富，文化商品的信息混杂在其他性质的产品中，若要吸引人们的注意力，从而导致消费行为，必然要在文化产品信息的包装和传播设计上精心设计。一一一、塑造形象文化本质上是精神属性的，文化产品是文化的物化过程，这个过程本身就需要创意设计的参与 一一大英图
5、书馆大英图书馆二、融合技术 20世纪是一个媒体改变世界的时代，媒体改变了人们的学习和消费方式，媒体也改变了整个时代的文化传播和营销方式。而20世纪末开始，网络作为技术渗透到社会和人们生活的各个方面，网络比大众媒体更加彻底地改变着社会的结构、人们群落的构成以及社会关系的连接方式。二二二、融合技术由网络带来的网购，以及借助于网络的朋友圈营销、移动终端支付、团购消费、包月支付这些新的消费模式直接影响到文化产品的销售和文化市场的业态。网购彻底改变了传统图书的销售模式，反过来，书店的设计则具有了其他的意义和价值。二二二、融合技术创意设计和文化产业都具有注意力经济的特点。创意设计能在当下以最快的形式将技术
6、成果转化为人们生活中的各种产品，这些产品既可以是实用的，也可以是具有精神和审美价值的艺术设计品 二二三、续接传统创意设计可以给历史文化传统和文化资源赋予新的形象，而便于在新的时代和新的文化氛围中传播。中国目前很多传统手工艺亟待现代创意设计的参与，以增加产品的生命力和市场空间。三三三、续接传统一个开餐厅的老板由于找不到中国人设计制造的优美而又简洁的茶具和餐具，而决定自己开创一个陶瓷品牌，“spin”就是在这个背景下诞生的 三三第三节 创意设计与文化市场扩大消费 激活产业一一二二第三节 创意设计与文化市场 三三 创新城市一、扩大消费 文化消费给当代社会带来了一个新的概念，也就是“当代日常生活当代日
7、常生活的审美化的审美化”。这种观念指的是将审美融入普遍的社会生活形式。而设计就是当代文化消费中将审美具体体现的手段，它能将商品符号化，使商品符合大众的审美要求，体现一定的文化内涵。一一一、扩大消费高端的收藏品或艺术品经过创意设计可以生产复制品以满足大众高端的收藏品或艺术品经过创意设计可以生产复制品以满足大众的消费需求的消费需求世界各大美术馆和博物馆的纪念品商店日益成为人们热衷逗留的世界各大美术馆和博物馆的纪念品商店日益成为人们热衷逗留的地方地方 一一二、激活产业 文化产品进入市场后就具有了商品的属性，其交易要受到市场规律的支配，讲求经济效益。文化商品的大量交易既是对创作者和经营者的回报，也是对
8、文化人的鼓励。大量的文化产品以版权交易为核心，在知识产权保护意识和手段完善的市场环境里，围绕版权交易的量越大，文化商品的经济效益就越高；和版权相关的产品开发越多，创作者和版权拥有者就有越大的回报。二二二、激活产业以美国为代表的影片制作发行模式，充分挖掘了影片版权的周边市以美国为代表的影片制作发行模式，充分挖掘了影片版权的周边市场，特别是融合了创意设计的衍生品销售收入占据了影片总收入的场，特别是融合了创意设计的衍生品销售收入占据了影片总收入的很大份额。很大份额。二二二、激活产业 创意农业创意农业（1 1）创意产品）创意产品（2 2）创意景观）创意景观（3 3）创意民俗）创意民俗（4 4）创意生活
9、）创意生活 二二三、创新城市全球创意城市网络是联合国教科文组织于年推出的一个项目，旨在通过对成员城市促进当地文化发展的经验进行认可和交流，从而达到在全球化环境下倡导和维护文化多样性的目标。中国目前被联合国认可的创意城市有北京、上海、深圳、成都等 三三三、创新城市 中国的三个中国的三个“设计之都设计之都”三三推荐阅读书目1加瑞特用户体验要素：以用户为中心的产品设计加瑞特用户体验要素：以用户为中心的产品设计2版北京：机版北京：机械工业出版社，械工业出版社，2011.2诺曼情感化设计北京：电子工业出版社，诺曼情感化设计北京：电子工业出版社，20053摩斯性别、设计与营销北京：企业管理出版社，摩斯性别、设计与营销北京：企业管理出版社，2012.4冯形彤，和纸的艺术日本无形文化遗产北京：中国社会科学出版社，冯形彤，和纸的艺术日本无形文化遗产北京：中国社会科学出版社，2010
