1、企企 业业 形形 象象 策策 划划 与与 设设 计计项目二企业形象识别系统的基本要素任务六 标准色设计“众人创意设计机构”标准色设计目目 录录一二三四标准色设计原则标准色设计形式辅助色设计标准色设计程序任务任务描述描述标准色是用来象征公司或产品特性的指定颜色，是标志、标准字体及宣传媒体专用的色彩，是建立统一形象的基本视觉要素之一。理想的企业标准色能正确地反映企业的经营理念、策略和组织机构的状态。辅助色主要用于衬托和表现企业理念及象征意义。企业标准色和辅助色的配合使用，可以增强企业表达的多彩表现和活力。辅助色按四色印刷 CMYK 的色彩标准设定。当使用标准色不能进行很好的表达时，才会使用辅助色。
2、本次任务实训的内容为“众人创意设计机构”标准色、辅助色设计，学生需根据任务内容完成任务。任务目标任务目标知识目标：掌握标准色的基础知识，包括标准色的设计原则、设计形式和设计程序，并结合标志设计、字体设计部分，准确地设定企业标准色色系。能力目标：能够准确确定企业标准色色系，熟练地运用色谱确定颜色的数值，并应用到企业识别系统中。素质目标：培养对色彩的视觉敏感度，提高学生对色彩的认知度。标准色设计原则01part一、标准色设计原则一、标准色设计原则标准色设计尽可能简单、明快，以最少的色彩表现最多的含意，达到精确、快速传达企业信息的目的。（一）科学性标准色应体现企业的经营理念和产品的特性。根据市场调查
3、测试结果和民族地区色彩的喜好差别，设计符合企业经营理念、组织框架和经营特点，满足消费形态和市场需求的色彩战略，以便通过客观、合理、科学化的作业，达到建立企业形象的目的。一、标准色设计原则一、标准色设计原则（二）差别性企业用色彩表达企业理念特点、企业市场营销的特色，突出竞争企业之间的差异性，体现产品的属性。恰到好处的色彩定位有助于消费者对企业或企业产品的认同。（三）系统性企业的标准色被确定下来后，应与基本要素结合运用，并规划出各种应用设计项目的色彩配置及使用规定，以加强标准色的展开运用。另外，还要有长远的战略眼光，结合企业发展的需要，形成具有很好适应性的系统化色彩体系。标准色设计形式02part
4、二、标准色设计形式二、标准色设计形式（一）单色标准色单色标准色是指企业只指定一个颜色作为企业的标准色。单色标准色具有集中、强烈的视觉效果，方便传播，容易记忆，是最常见的企业标准色形式。二、标准色设计形式二、标准色设计形式 （二）复合标准色 许多企业采用两种以上的色彩搭配，以追求色彩的组合效果。复合标准色不仅能增强色彩的韵律和美感，而且能更好地传达企业的有关信息。二、标准色设计形式二、标准色设计形式（三）多色系标准色多色系标准色一般选择一个色彩为企业的标准色，再配以多个辅助色彩。其主次或主辅关系是为了表达企业集团母子公司各自的身份和关系，或者表示企业内部的各个事业部门或品牌、产品的分类。通过色彩
5、系统化条件下的差别性，产生独特的识别特征。标准色设计程序03part三三、标准色设计程序、标准色设计程序企业标准色的确定是建立在企业经营理念、组织结构、市场目标、经营策略等总体因素的基础之上的。标准色的设计程序基本上可分成以下四个阶段：（一）企业色彩情况调查阶段企业色彩情况调查的重点在于分析企业本身与竞争企业在标准色方面的差异。（二）表现概念阶段不同的色彩具有不同的联想和内涵。一般而言，可根据色彩的职业性对色彩进行大体分类。三三、标准色设计程序、标准色设计程序（三）色彩形象、效果测试阶段色彩形象、效果测试阶段是对初步确定的 VI 色彩进行具体物的联想，抽象感情联想。（四）标准色的标准管理阶段标
6、准色的标准管理阶段是对色彩传达的过程进行管理和规范，针对不同材料、油墨、技术等制作执行问题，予以明确化的数值规定，制定共同遵循的色彩管理规范。辅助色设计04part四、辅助色设计四、辅助色设计辅助色基于标准色，采用更加丰富的用色方案，以满足企业运行过程中各个方面的用色需求。辅助色的色系用途广泛，不同的设计对象对于辅助色的需求不同。例如，在商业活动中，商品包装用色、办公环境用色、店员服饰用色、广告宣传用色等都不能简单、单一地使用标准色。利用色彩的构成关系进行取色，如从标准色的明度、纯度、色相等关系入手进行取色。四、辅助色设计四、辅助色设计任务情景任务情景在之前的任务中，我们已经完成标志图形设计和
7、中英文的标准字设计，在本任务中，我们需要设定企业的色彩计划标准色和辅助色，以及色彩使用规范。任务要求任务要求（1）依据标志图形与标准字的设计造型，确定企业的标准色和辅助色。（2）制定色彩反白使用规范。（3）制定色彩明度使用规范。任务分析任务分析在本任务中，企业标准色的确定比较容易，因为在标志设计中采用的创意思路是围绕着“火”元 素展开的，所以在颜色上以红色为主；而标准字则以沉稳为主，所以采用传统的黑色文字。因为标志的颜色较纯，辅助色主要以黑白灰为主，所以在制定色彩使用规范时，主要应明确标志色彩反白和明度的使用规范，并将其纳入 VI 手册中。四、辅助色设计四、辅助色设计任务实施任务实施（1）标准色在整体 VI 作业中极为重要，当没有不便因素限制时，都应以标准色为第一优先使用，所以必须加强管理，严格按标准实施。本任务为复合标准色设计。（2）制定色彩反白使用规范。企业色彩的展开运用是根据不同的施工材质、不同的制作实际要求，采用标准色和辅助色作为色彩组合规范，实现增强企业形象的信息传达功能。四、辅助色设计四、辅助色设计（3）制定色彩明度使用规范。针对未来企业标志运用于各种媒体上的识别性与再现性，更好地统一传播企业形象，特别制定色彩明度使用规范。
