1、第 5 章视频运营：三大板块打造你的视频矩阵新媒体平台运营实战2视频运营：三大板块打造你的视频矩阵横屏短视频运营5.1竖屏小视频运营5.2直播运营5.335.1.1短视频运营规则须知1内容规范l封面图与内容不相关。l封面图结合标题易使人产生误解。l封面图低俗、低质，易引人反感。（1）封面问题45.1.1短视频运营规则须知1内容规范（2）标题问题标题错误题文不符“标题党”55.1.1短视频运营规则须知1内容规范（3）音频、视频画面问题机器配音、杂音过多、音频不同步。画面清晰度过低，或缩放视频画面。20 秒以下超短视频、空镜头等无意义短视频。65.1.1短视频运营规则须知1内容规范（4）内容问题低
2、俗虚假谣言污言秽语广告推广 违背社会风气社会旧闻违背相关现行政策与法律法规75.1.1短视频运营规则须知2视频规格对于短视频的视频规格和画幅来说，建议上传画面比例为16:9 的MP4 格式的视频，画质越清晰越好，但也没必要用4K 的格式，单个视频文件大小尽量不要超过8G，一般15 分钟左右的视频保持在1G 以内大小为宜。一个典型的横屏视频的制式和长度如下：视频时长7 20 分钟；视频分辨率1920*1080；像素比例1:1；帧速率25fps/s；比特率10M。85.1.1短视频运营规则须知3视频原创标准视频原创总体要求视频优质、横屏拍摄、主题明确、内容完整、画面清晰，后期制作精良，音频与视频画
3、面同步，且符合社会主义核心价值观，积极正向。（1）原创鼓励方向95.1.1短视频运营规则须知3视频原创标准n内容创作者在头条号内发布的原创视频数量，在已发布视频总数量中的占比低于90%。n视频内容无法判断是否为真实拍摄。n出现随手拍摄、大量空镜、视频无主题，画面摇晃严重等问题。n非正规新闻媒体或机构发布的社会新闻。n搬运他人视频作品。n简单整合网络素材，无意义拼凑。（2）无法获得“原创声明”权限的情况105.1.1短视频运营规则须知4内容创作者收益上传至今日头条的短视频是有流量分成的，短视频流量分成有两种结算标准，一是已经关注内容创作者的头条号的粉丝观看了视频，每千次是9 元，二是非粉丝用户观
4、看，每千次是3 元。内容创作者在今日头条上获得的所有收益，在每个月的2 4 日可以进行提现，个人账号结算时，平台会自动扣除个人所得税，对于机构和媒体账号，则需要提前开好发票寄到指定地址，平台会把分成费用转入所注册机构（公司）的对公账户。（2）无法获得“原创声明”权限的情况115.1.2短视频的呈现方式1发布短视频（1）在PC 端发布短视频 因为大部分视频需要通过视频制作软件剪辑后发布，所以大部分内容创作者一般会选择在头条号后台发布短视频，其具体操作如下。打开上传视频的页面单击“上传视频”按钮选择视频页面125.1.2短视频的呈现方式1发布短视频（1）在PC 端发布短视频填写基本信息并发布视频1
5、35.1.2短视频的呈现方式1发布短视频（2）在西瓜视频App 中拍摄并发布短视频由于西瓜视频App 可以直接拍摄并发布短视频，因此，一些简单、日常，对拍摄画面要求不高的短视频可以通过西瓜视频App 拍摄并发布，其具体操作如下。点击“发布”按钮点击“拍摄视频”按钮拍摄视频145.1.2短视频的呈现方式1发布短视频（2）在西瓜视频App 中拍摄并发布短视频点击“下一步”按钮点击“拍摄视频”按钮短视频发布页面155.1.2短视频的呈现方式2查看短视频（1）在西瓜视频网页中查看短视频 打开今日头条官方网站，在左侧导航栏中选择“西瓜视频”选项，打开西瓜视频主页，在“特色频道”栏中选择短视频的内容分类选
6、项，即可查看该内容分类下的短视频，如选择“美食”选项，查看“美食”频道中的短视频内容，单击短视频的标题链接，观看视频。165.1.2短视频的呈现方式2查看短视频（2）在西瓜视频App 中查看短视频西瓜视频App 与今日头条App 的页面相似，用户可以在西瓜视频App 的“推荐”频道和分类频道中查看短视频。点击视频画面中的“播放”按钮，可观看视频，在视频播放画面的右下角点击“全屏”按钮，可全屏观看短视频。175.1.2短视频的呈现方式2查看短视频（3）在今日头条App 中查看短视频在“推荐”频道中查看短视频在分类频道中查看短视频 在今日头条App西瓜视频窗口中查看短视频185.1.3短视频内容要
7、“好看”“有用”1“好看”的短视频内容说明（1）内容选题有时候，哪怕作品的文案和表达形式不佳，也能获得很高的流量，好的题材就像食材，原材料如果选得好，最后的成品一般不会太差。如果内容创作者能加工好、处理好、表达好原题材，则是锦上添花。反之，题材不好，往往付出再多也不一定能获得好的传播效果。除此之外，内容创作者要善于观察和发现生活中的新鲜事物，尤其要熟悉所创作的领域，内容创作者的社会经验和生活经验越丰富，越能够找到好的题材，也更容易从日常生活中找到亮点，创作出能够让更多人产生共鸣的优质内容195.1.3短视频内容要“好看”“有用”1“好看”的短视频内容说明（2）文案与表达选择好题材后，就需要通过
8、文案和表达形式输出短视频，文案和表达形式两者相辅相成，文案为表达形式服务，表达形式则是文案的输出口。写好文案和做好表达都是一个长期的过程，需要不断练习，就像写作文，先从写日记开始，然后写记叙文、散文、杂文，虽然从“0”到“1”不是一蹴而就的，但有些技巧却可以快速掌握。205.1.3短视频内容要“好看”“有用”2“有用”的短视频内容说明一个好的短视频不仅需要“好看”，还得“有用”。“有用”是指用户看完短视频后能有所收获，例如学会了一个小知识、掌握了一个小技巧、听到了一个令人耳目一新的观点等。215.1.4短视频的创作类型1技能类短视频技能类短视频对于视频拍摄和制作的技巧要求不高，不需要精美的画面
9、、不需要精湛的剪辑、不需要高超的演技，也不需要剧本，只需把自己的技能通过视频展现出来即可。只要这一项技能“好看”或“有用”，就有用户喜欢。225.1.4短视频的创作类型2新奇类短视频这类短视频的点击量往往比较高，也满足了优质短视频的两个要求：好看且有用。235.1.4短视频的创作类型3传统电视节目演变类短视频传统电视节目演变类短视频，就是从传统电视节目演变过来的，例如纪录片、剧情表演类短视频，这类短视频对内容创作者的表达、剪辑、剧本、镜头语言等有一定的要求，一般传统媒体人或者职业教师比较擅长创作该类短视频。245.1.5短视频的发布技巧1标题和封面设计内容创作者要想通过标题和封面吸引用户就需要
10、掌握一定的技巧。首先标题字数不要太多，一般设置在20 字以内，标题可分为2 3 个短句，中间用空格间隔，尽量用言简意赅的词语概括，且能用标点符号表达的就不用文字叙述。例如，“高考解压视频 德国中学生看完：我们也试试”；其次，可以把一些主观感受放到标题里，以增强用户的共鸣。例如，“晚哈佛100 年建校 它却自称美国第一所大学，Why”。255.1.5短视频的发布技巧2掌握发布时间中午12：00 和17:00 19:00 之间，是短视频发布的最好时段。头条号有定时发表短视频功能，可以提前2 个小时定时，方法是在“发表视频”页面中上传短视频并设置好标题和封面后，单击下方的“定时发表”按钮，打开“定时
11、发表”对话框，即可在其中设置定时发表短视频的时间。265.1.5短视频的发布技巧3了解推荐技术用户群体在观看某个短视频时，系统会捕捉用户群体的观看行为，今日头条App 和西瓜视频App 的搜索框里就会自动推荐用户群体喜欢看的内容，同时今日头条App 的首页也会显示用户群体可能感兴趣的短视频内容。275.1.6短视频的互动技巧置顶信息可以是短视频创作者对视频内容的文字补充，也可以是用户的精彩留言。设置置顶信息的方法为：登录头条号后台，在“西瓜视频”导航栏中选择“评论管理”选项，在用户的评论信息中单击“置顶”按钮即可将该条评论置顶。285.1.7短视频的数据分析查看短视频相关数据的方法是：登录头条
12、号后台，在“西瓜视频”导航栏中选择“视频数据”选项，默认打开“数据概览”页面，在“关键数据”栏中可查看所有视频的昨日推荐量、播放量、粉丝播放量和累计播放时长等数据，在“数据趋势图”栏中可查看所有视频近7 天/14 天/30 天的播放量、粉丝播放量、收藏量和分享量等数据的走势情况。29视频运营：三大板块打造你的视频矩阵横屏短视频运营5.1竖屏小视频运营5.2直播运营5.3305.2.1小视频的呈现方式1发布小视频在PC 端发布小视频的操作很简单，与发布短视频相似，其具体操作如下。（1）在PC 端发布小视频单击“开始创作”按钮上传视频页面315.2.1小视频的呈现方式1发布小视频（1）在PC 端发
13、布小视频选择视频页面填写视频描述信息并发布小视频325.2.1小视频的呈现方式1发布小视频小视频大多属于即兴创作或快速创作作品，主要是瞬间性、短时效性内容，在创作过程中保证画质的清晰和内容的完整性即可。在今日头条App 中拍摄小视频后，可以进行简单的剪辑操作再发布，具体操作步骤如下。（2）在今日头条App 中拍摄并发布小视频选择“拍小视频”选项开始拍摄小视频335.2.1小视频的呈现方式1发布小视频（2）在今日头条App 中拍摄并发布小视频拍摄小视频 编辑小视频发布小视频页面345.2.1小视频的呈现方式1发布小视频除了拍摄并发布短视频，西瓜视频App 同样可用于拍摄和发布小视频，只是在使用手
14、机拍摄小视频时，一般采用竖屏的方式进行拍摄，具体操作步骤如下。（3）在西瓜视频App 中拍摄并发布小视频开始拍摄点击“暂停”按钮355.2.1小视频的呈现方式1发布小视频（3）在西瓜视频App 中拍摄并发布小视频完成小视频的拍摄编辑小视频发布小视频365.2.1小视频的呈现方式2查看小视频（1）在今日头条App 中查看小视频在“推荐”频道中查看小视频在分类频道中查看小视频375.2.1小视频的呈现方式2查看小视频（2）在西瓜视频App 中查看小视频 西瓜视频App 中提供了“小视频”频道，在该频道中也可以查看小视频内容。385.2.2小视频的运营技巧1明确内容类型和人物设定在制作小视频前，内容
15、创作者首先要明确自己的定位，也就是根据自己的喜好或特长，确定好细分的小视频内容类型。即使同样的内容领域，也可以细分为很多类型，例如美食，有美食制作，有美食教程，还有美食“探店”等，不同的内容类型对内容创作者的能力要求不同，小视频的风格和变现方式也会有所区别。395.2.2小视频的运营技巧2小视频制作要突出亮点据今日头条日常运营数据统计，60%以上的高播放率小视频时长都在15 30 秒，这个时长区间不仅能把视频主题表达清楚，而且还能保持视频的简洁性和精彩度。很多用户在小视频的创作上存在一个误区，拍摄的素材不舍得删减，视频不够简洁，节奏太拖沓，原本可以通过15 秒时间完整展现的内容，却将时长延长到
16、30 秒。内容创作者在创作视频时要从用户的角度去考虑，保持小视频的精简，让小视频里的每一帧都发挥作用。403标题与封面设计（1）标题设计5.2.2小视频的运营技巧 在标题中提供增量信息 在标题中发起主题讨论或问答 在标题中设置悬念413标题与封面设计（2）封面设计5.2.2小视频的运营技巧封面设计最重要的就是突出核心信息，保证画面干净、整洁、舒适、有看点。有人物出镜的，封面中能够露出人物；注重人物细节的，封面能够体现出人物的表情或动作特写。424加强互动5.2.2小视频的运营技巧内容创作者可以与用户形成强互动关系，这样不仅能提高用户对内容和账号的认同感，还能加强用户对内容创作者的信任感。在头条
17、号后台的“今日头条”导航栏中选择“内容管理”选项，在打开的页面上方选择“小视频”选项，打开小视频的内容管理页面。43视频运营：三大板块打造你的视频矩阵横屏短视频运营5.1竖屏小视频运营5.2直播运营5.3445.3.1西瓜直播的基础知识1直播内容分类 秀场直播生活直播 课程直播 电商直播455.3.1西瓜直播的基础知识2主播的收入来源粉丝“打赏”固定工资内容变现465.3.1西瓜直播的基础知识3主播的分类普通主播职业主播475.3.2西瓜直播的呈现形式1西瓜直播展示入口（1）在PC 端观看直播在PC 端观看直播，首先需要用户进入西瓜直播网页端，在左上角单击“直播”按钮，打开西瓜直播页面，页面左
18、侧显示了直播的分类，在页面上方选择“全部”选项，可查看所有直播内容。单击直播的标题链接，可观看直播节目。485.3.2西瓜直播的呈现形式1西瓜直播展示入口（2）在手机端观看直播在今日头条App中观看直播在西瓜视频App中观看直播495.3.2西瓜直播的呈现形式2西瓜直播的分发逻辑（1）策略一样，人人平等（2）冷启保量，循环重推（3）粉丝黏性左右技术505.3.3西瓜直播的玩法操作1开启手机直播用户在今日头条App 或西瓜视频App 中都可以开启手机直播，两者的操作相似，都需要完成实名认证，设置直播标题、封面、分类等。具体操作步骤如下。选择“开直播”选项同意西瓜直播服务协议选择手机开播515.3
19、.3西瓜直播的玩法操作1开启手机直播开播必读页面添加分类标签页面选择分类标签页面设置标题和封面页面开始直播页面525.3.3西瓜直播的玩法操作2西瓜直播的重要功能（1）粉丝团（2）贴纸（3）抽奖（4）PK 对战535.3.3西瓜直播的玩法操作3游戏直播的玩法操作（1）使用西瓜直播助手（2）手机游戏投屏（iOS 版）（3）手机游戏投屏（Andriod 版）545.3.4西瓜直播的运营技巧1主播的个人定位主播需要基于个人兴趣以及自身特长确定目标用户，并对直播主题、互动风格及开播细节进行安排和设计，从而满足目标用户的观看需求。主播找准自己的定位，就具备了成功的先决条件。555.3.4西瓜直播的运营技
20、巧2标题和封面设计（1）标题表现个人信息展现直播内容的特色合理使用数字或形容词进行渲染，增强感染力避免过度夸大或无意义的标题565.3.4西瓜直播的运营技巧2标题和封面设计（2）封面l封面采用本人出镜的实拍图或生活照，更具有真实感。l封面采用能够直接体现直播内容的图片，例如户外主播使用能体现出当地特色的图片，美食主播使用食材或成品图片，教育类主播使用搭配文字的图片，可以直接让用户了解到本次直播的主题。l封面构图规整，干净清晰，不要显得过于杂乱。l封面可使用修图软件（如 Photoshop）适当修饰，使其具有一定的视觉冲击力，增加封面的吸引力。575.3.4西瓜直播的运营技巧3如何打造“爆款”直
21、播n选题上尽量引起更多人的共鸣，和大众生活息息相关的话题往往能够获得更多关注。n用户会由主播的直播联想到自己或他人的某段相似的经历，这就极其容易引起用户的情感共鸣。n展现新奇或异常的事物，能够激发用户的好奇心。n能够让用户产生欲望的，激发用户向往的题材，最好带有强烈的感官刺激。585.3.4西瓜直播的运营技巧4如何长期维持直播间的高人气（1）固定开播（2）团队分工（3）粉丝维护595.3.4西瓜直播的运营技巧5直播的硬件配置中高端手机声音设备和隔音设备柔光灯、小 LED 灯等灯光补偿设备稳定的网络信号移动电源手机支架（1）手机端直播605.3.4西瓜直播的运营技巧5直播的硬件配置中高端台式计算机双显示器摄像头声音设备良好的网络信号（2）PC 端直播61【思考与练习】l1抖音短视频、抖音火山版的视频内容都可以关联到今日头条App 的头条号中，并且有单独的曝光量和点击量，这部分点击量会有流量分成吗？l2结合耳科医生做视频的思路，思考还有哪些领域可以把视频上传到头条号，成为创作内容的原素材呢？l3在今日头条上发布一个小视频。l4做一场1 个小时以上的直播。62谢谢观看视频运营：三大板块打造你的视频矩阵新媒体平台运营实战
