1、经济与管理学院经济与管理学院 李芬芳李芬芳天津城市建设学院经济与管理学院天津城市建设学院经济与管理学院 1 1 网络营销概述网络营销概述 2 2 网络营销理论基础与环境网络营销理论基础与环境 3 3 网络市场与网络消费者网络市场与网络消费者4 4 网络市场调研网络市场调研5 5 网络营销战略计划网络营销战略计划 6 6 网络营销产品与价格策略网络营销产品与价格策略 7 7 网络营销渠道策略网络营销渠道策略8 8 网络营销促销策略网络营销促销策略9 9 网络营销服务策略网络营销服务策略1010网络营销实施与控制网络营销实施与控制2009-122网络营销和策划课程网络营销和策划课程网络营销促销内涵
2、网络营销促销内涵网络营销促销形式网络营销促销形式网络营销促销作用网络营销促销作用网络营销促销实施网络营销促销实施网站推广方法网站推广方法(搜索引擎营销搜索引擎营销)网上销售促进与公共关系网上销售促进与公共关系2008-12-63网络营销和策划课程网络营销和策划课程2008-12-64网络营销和策划课程网络营销和策划课程2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程5搜索引擎营销主要模式之Search Engine Optimization搜索引擎优化网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程6网络营销促销之搜索引擎营销网络
3、营销促销之搜索引擎营销用户用户获取获取有效信息有效信息搜索引擎搜索引擎排名优先排名优先SEO涵义涵义2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程7Search Engine Optimization搜索引擎优化搜索引擎优化搜索引擎优化是搜索引擎优化是网站优化网站优化的组成部分，的组成部分，是通过对网站栏目结构、网站内容、网是通过对网站栏目结构、网站内容、网站功能和服务、网页布局等站功能和服务、网页布局等网站基本要网站基本要素素的合理设计，使得的合理设计，使得用户用户更加方便地通更加方便地通过搜索引擎过搜索引擎获取有效的信息获取有效的信息。搜索引擎优化最高目标是为了用户，而不是搜索引擎
4、搜索引擎优化最高目标是为了用户，而不是搜索引擎对用户友好对用户友好对网站管理维护友好对网站管理维护友好对搜索引擎友好对搜索引擎友好2008-12-68网络营销和策划课程网络营销和策划课程网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程9搜索引擎友好与否的比较搜索引擎友好与否的比较例例20052005年年6 6月月B2BB2B电子商务网站诊断研电子商务网站诊断研究报告究报告搜索引擎优化搜索引擎优化评价指标满分得评价指标满分得主主截止到截止到20082008年年1212月月5 5日被日被googlegoogle收收录网页数量录网页数量23,
5、100,00023,100,000页页截止到截止到20082008年年1212月月5 5日被日被baidubaidu收录收录网页数量网页数量22,700,00022,700,000页页以以“饮料业饮料业”“”“矿泉水矿泉水”“”“椰子汁椰子汁”“”“茶饮料茶饮料”为为关键词在关键词在googlegoogle、baidubaidu中搜索，前十中搜索，前十页均没有该网站内容页均没有该网站内容截止到截止到20082008年年1212月月5 5日被日被googlegoogle收收录网页数量录网页数量702702页页截止到截止到20082008年年1212月月5 5日被日被baidubaidu收录收录网
6、页数量网页数量582582页页site:site:2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程10该怎么做该怎么做,才能让我的网站不被才能让我的网站不被搜索引擎冷落呢搜索引擎冷落呢?2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程11网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销网站网站链接链接网页网页布局布局网站网站结构结构网页网页层次层次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程12 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容网站网站结构结构网站网站链接链接网页网页布局布局网站网站结构结构网页网页层次层
7、次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好网站网站结构结构主栏目清晰并且全站统主栏目清晰并且全站统一一如果产品类别如果产品类别/信息类别信息类别较多，设计一个专门的较多，设计一个专门的分类目录分类目录通过网站首页一次点击通过网站首页一次点击可以直接到达某些最重可以直接到达某些最重要内容网页（如核心产要内容网页（如核心产品、用户帮助、网站介品、用户帮助、网站介绍等）绍等）本类产品共计本类产品共计132132个，共分个，共分1111页显示，您目页显示，您目前浏览的是第前浏览的是第5 5页页第一页第一页 前一页前一页 1 1 2 2 3 3 4 4 5 5 6 6 7 7 8 8 8
8、 8 1010 1111 下一页下一页 末页末页2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程13 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容导航导航系统系统网站网站链接链接网页网页布局布局网页网页层次层次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好导航导航系统系统每一页面有一个辅助导每一页面有一个辅助导航航设计一个表明站内各个设计一个表明站内各个栏目和页面链接关系的栏目和页面链接关系的网站地图网站地图网站网站结构结构2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程14 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容网站网站内容内容网站网站链接链接网页网页布局布局网页网页层次层次导航导航系统
9、系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好网站网站内容内容独立的、概要描述网页独立的、概要描述网页主体内容的网页标题主体内容的网页标题独立的反映网页内容的独立的反映网页内容的METAMETA标签（关键词和网标签（关键词和网页描述）页描述）主体内容应该含有适量主体内容应该含有适量的有效的关键词文本信的有效的关键词文本信息息网站网站结构结构2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程15 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容网页网页布局布局网站网站链接链接网页网页布局布局网页网页层次层次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好网页网页布局布局最重要信息出现在最显最重要信息出
10、现在最显著的位置（著的位置（“F F”现象）现象）网页重要信息保持相对网页重要信息保持相对稳定，以便搜索引擎抓稳定，以便搜索引擎抓取信息取信息给与首页滚动信息足够给与首页滚动信息足够的空间的空间网站网站结构结构2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程16 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容网页网页层次层次网站网站链接链接网页网页布局布局网页网页层次层次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好网页网页层次层次必须保证把必须保证把indexindex文件放文件放在根目录下，确保用户在根目录下，确保用户访问时出现的是访问时出现的是http:/www.mydomain.ch
11、ttp:/om,而不是多层次结构而不是多层次结构一级栏目的网页一级栏目的网页URLURL最最好不超过两层好不超过两层详细信息页面，如企业、详细信息页面，如企业、产品信息，最好不超过产品信息，最好不超过4 4个个网站网站结构结构2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程17 搜索引擎优化内容搜索引擎优化内容网页网页链接链接网站网站链接链接网页网页布局布局网页网页层次层次导航导航系统系统网站网站内容内容搜索引擎友好搜索引擎友好网站网站链接链接链接广度（链接广度（LinkLink PopularityPopularity），描述网站），描述网站被链接数量，高则位置被链接数量，高则位置靠前
12、靠前InboundInbound link(link(外链，来自外链，来自外部网站的链接外部网站的链接)，搜索，搜索引擎排名考虑因素引擎排名考虑因素OutboundOutbound link(link(内链内链)外链的质量外链的质量网站网站结构结构GoogleGooglelinklink：2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程18网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程19网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销无网站地图导航无网站地图导航2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程20网络
13、营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销阿里巴巴是全球领先的阿里巴巴是全球领先的B2BB2B电子商务电子商务网上贸易平台网上贸易平台椰树集团椰树集团!-点击打开限制窗口大小点击打开限制窗口大小function newspw(htmlurl)var newwin=window.open(htmlurl,toolbar=no,location=no,directories=no,status=no,menubar=no,scrollbars=yes,resizable=no,width=683,height=523);return false;2008-12-621网络营销和策划课程网络营
14、销和策划课程222008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程创业加盟市场创业加盟市场 阿里巴巴阿里巴巴2008-12-623网络营销和策划课程网络营销和策划课程2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程24网络营销促销之搜索引擎营销网络营销促销之搜索引擎营销外链：外链：1818项项外链：外链：18,50018,500项项2008-12-6网络营销和策划课程网络营销和策划课程25借力搜索引擎，获取用户价值借力搜索引擎，获取用户价值!结构层次清晰、分结构层次清晰、分类信息合理、导航类信息合理、导航明确明确+内容相关性高内容相关性高、高、高质量外部链接质量外部链接 ThankThank You!You!网络营销网络营销和策和策划课划课程程天津城市建设学院经济与管理学院天津城市建设学院经济与管理学院 李芬芳李芬芳
