1、（第（第7讲）讲）主讲人主讲人传传 播播 学学 概概 论论求是创新追求卓越第六章第六章 传播媒介传播媒介本章学习目的和要求本章学习目的和要求了解媒介定义的讨论、媒介的基本特点，掌握媒介研究的四种主要理论和媒介分析的不同标准与尺度，知道传播媒介的构成要素以及不同媒介的特点与优势。如果说信息是物质过程的思想内容，符号是表达信息的外显形式，那么媒介就是负载符号的物质实体。作为“居间工具”的传播媒介，一经用来负载符号、传播信息，它即驶上了飞速发展与变革的快车道。特别是驶入信息社会的大众传播媒介，更是以锐不可挡之势开拓新路，奔向未来。但是，人们已开始担心：大众传播媒介加速发展的“压缩性”、“间断性”和不
2、确定性，是否会模糊人类的空间透视感和历史洞察力?假如媒介是一架用自动驾驶仪操纵的飞机，虽然它的速度越来越快，但没有明确的目的地，其后果会是怎样?媒介的媒介的概念与特点概念与特点广义的广义的“媒介媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻，就是在传播学著作中也屡见不鲜。在麦克鲁汉(MMeLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸。媒介无时不有，无处不在。凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。媒介的定义。媒介媒介的定义。媒介是指介于
3、传播者与受传者之间的用以负载、传递、延伸、扩大特定符号的物质实体。媒介的特点媒介的特点是：1.实体性；2.中介性；3.负载性；4.还原性；5.扩张性。第一节 传播媒介的概念与特点媒介的概念媒介的概念媒媒介介“媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物媒介是指承载并传递信息的物理形式，包括物质实体和物理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、理能。前者如文字、各种印刷品、记号、有象征意义的物体、信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。信息传播器材等；后者如声波、光、电波等。”(龚炜，龚炜，1988)“媒介是一个简单方便的术语，通常用来指所有面向广大传媒介是一个简单方便的术语，
4、通常用来指所有面向广大传播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通播对象的信息传播形式，包括电影、电视、广播、报刊、通俗文学和音乐。俗文学和音乐。”(巴勒特，巴勒特，1986)传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别与其它概念与其它概念的区别的区别(1)传播媒介有别于传播符号。传播媒介有别于传播符号。符号是指表达或负载特定信息或意义的代码(如语言、文字、图像等)，而媒介是指介于传播者与受传者之间，用以负载、扩大、延伸、传递特定符号的物质实体。(2)传播媒介不同于传播形式。传播媒介不同于传播形式。传播形式是指传播者进行传播活动时所采用的作
5、用于受众的具体方式，如口头传播形式、文字传播形式、图像传播形式和综合传播形式等。一种传播形式可以动用不同的媒介，而一种媒介也可以服务于不同的形式。传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别传播媒介与传播符号、传播形式、传播渠道的区别与其它概念与其它概念的区别的区别(3)(3)传播媒介有异于传播渠道。传播媒介有异于传播渠道。在传播学中，它是指传播过程中传受双方沟通和交流信息的各种通道，如人际传播渠道、组织传播渠道、大众传播渠道。不同的传播渠道需用不同的传播媒介相配合，而不同的传播媒介又对不同的传播渠道进行定型。人际传播媒介可以随意进入各种传播渠道，并与其间的特定媒介配合使用，而不会改变其渠道形
6、态，但大众传播媒介则完全不同。传播媒介的传播媒介的构成要素构成要素任何传播媒介都由三个要素构成，即物质、符号和信息。任何传播媒介都由三个要素构成，即物质、符号和信息。1.1.物质实体物质实体是传播媒介得以存在的首要因素。没有具体而实在的物质实体，无论多么精美的精神内容也无所依附、无法传播。2.2.符号符号是构成传播媒介的第二种要素。符号是传播媒介与其他普通物质实体相区别的一个重要标志，也是构成传播媒介的重要因素。3.3.信息信息是构成传播媒介的核心因素。传播信息是传播媒介的基本功能和惟一使命；任何有序的完整的符号都蕴含着特定的信息；信息也是传播者与受传者发生关系、形成互动的理由和前提。媒介分析
7、媒介分析的标准的标准可以运用哪些尺度或标准对传播媒介的特性进行分析可以运用哪些尺度或标准对传播媒介的特性进行分析?根据传播媒介的特性，可以从六个角度进行分析：（1）时空偏倚；（2）参与程度；（3）传播速度；（4）保存时间；（5）媒介威望；（6）传播过程。媒介媒介的的类型类型在人类传播史上，每一种传播媒介都曾有过它辉煌的记录，并成为某个时代的标征。在世纪之交，人们惊奇地发现：人类社会与传播媒介都一齐站在一个新的临界点，只要迈出这一步，它们便会立即面目全非。但是，人们尚难预断，是五大媒介共创辉煌，还是迅速崛起的网络媒介独霸天下。人类传播的五大媒介指的是：（1）书写媒介；（2）印刷媒介；（3）广播媒
8、介；（4）影视媒介；（5）网络媒介。第二节 传播媒介的类型五大媒介的特点、优势和局限分别是什么？伊尼斯的伊尼斯的媒介偏倚论媒介偏倚论麦克卢汉称赞伊尼斯是“最好的老师”，说伊尼斯的“每一句话都是一篇浓缩的专论。他的每一页书都包含了一个小小的藏书室，常常还包含一个参考文献库。如果说，老师的职责是节省学生的时间，那么伊尼斯就是历史上有记录的最好的老师”。伊尼斯有着深刻的加拿大民族主义意识，对美国继法国、英国之后力图征服加拿大的帝国野心，保持着高度警惕。伊尼斯清楚地看到，加拿大的政治生活受到美国外交政策的压抑，处于扭曲变形的危险之中。但更可怕的是，美国的外交政策大部分是由舆论决定的，而舆论又是靠耸人听
9、闻的报纸来激发的。众人皆醉，唯我独醒，伊尼斯孤军奋战，大声疾呼：注意所有帝国的结局，美国趋于空间偏倚的问题必将造成危害。第三节 媒介理论述评如何理解英尼斯“谁掌握了报业，谁就掌握了权力”这一观点？麦克鲁汉的麦克鲁汉的媒介决定论媒介决定论在世界范围内，没有哪位专家学者像麦克鲁汉那样能够引起学术界前所未有的轰动效应，使无比热情的赞美和十分尖锐的批评同时集于一身。纵观麦克鲁汉著作和学术界争论的焦点，有三个重要的观点三个重要的观点应予注意：1 1媒介是人体的延伸；媒介是人体的延伸；2 2媒介就是讯息；媒介就是讯息；3 3媒介之热性与冷性。媒介之热性与冷性。麦克鲁汉在传播研究上的贡献是什么？麦克鲁汉在传
10、播研究上的贡献是什么？（1）他对我们认识媒介工具的重要性有启发意义，他对现代传播媒介的分析深刻地改变了人产对20世纪生活的观念；（2）他着眼于传播科技的历史影响的研究至少是对长期局限于媒介内容的短期效果研究的一种补充或丰富；（3）他对传播科技本身的形式的发明或进步便是变革的动力和不靠“内容”而起作用的论述是对以往那种媒介不起作用，只有内容才起作用认识的一种订正和完善；（4）他预言的地球已成为一个小小的“地球村”(世界村)的浪漫情景，不仅让当代人兴奋不已，而且着实成了当代科技工作者奋斗的目标。威廉斯的威廉斯的媒介文化论媒介文化论威廉斯的传播学思想建立在他自身的“文化理论”考量基础之上，同时关注大
11、众文化与工人阶级文化，带有明显的马克思主义理论色彩。其观点简要叙述如下：1.1.文化即生活的全部。文化即生活的全部。人类社会的文化艺术品、理解方式、价值观等无不包括在文化之内。文化交织在一切社会实践当中，是社会所有内生关系的总和。2.2.传播的传播的“社会意向社会意向”。媒介技术是因为人们心目中有所期望与作为，依据既定的社会目标才得以实现。换而言之，媒介技术是沿着社会意向而发展的。3.3.传播的平民文化主义。传播的平民文化主义。威廉斯主张社会应为民主传播方式预留空间。新闻和意见不应该完全由市场所掌握，也不应该被统治者垄断与控制。社会应当通过公共服务支出，确保为人们抵抗政治与商业少数派力量的统治
12、提供适度自由。梅罗维茨的梅罗维茨的媒介情境论媒介情境论梅罗维茨媒介理论的优点和缺点分别是什么？梅罗维茨媒介理论的优点和缺点分别是什么？梅罗维茨的媒介理论的优点主要表现在三个方面：（1）媒介研究与社会研究有机结合；（2）以动态的和可变的眼光分析情境与行为的关系；（3）将受众的概念纳入媒介情境分析之中，提出了“情境合并”的系列观点。梅罗维茨的媒介理论的缺点也有三：（1）过分夸大了媒介科技的作用；（2）过分夸大了媒介科技对社会的消极作用；（3）将媒介与讯息甚至连同情境混淆在一起。布热津斯基布热津斯基的的媒介失控论媒介失控论媒介失控媒介失控是布热津斯基所说的大失控和大混乱反映在超级大国的一个方面。布热
13、津斯基所说的媒介失控媒介失控主要指对公众认识和价值观念形成有着重要作用的电视，其内容越来越成为感官的、性的和轰动性的，日益失去控制。具体地说，电视刺激了全球群众在物质上的攀比欲望，引发了全球范围内的精神危机，带来了道德败坏和文化堕落。布热津斯基制止媒介失控的对策制止媒介失控的对策是：（1）对一味追求满足个人的欲望进行自我控制；（2）强化教育，反复向公众灌输不能因新东西改变社会生活外观而放弃持久的信仰；（3）建立共同的道德共识，并号召人们自觉自愿地加以遵守。布热津斯基的媒介失控论有何现实意义?媒介恐慌论媒介恐慌论或或媒体恐怖论媒体恐怖论媒介恐慌论是指媒介在对社会恐慌事件进行大规模报道的过程中会导
14、致产生新的更多的恐慌现象或恐慌心理的媒介理论。媒体恐怖论认为，反映民主社会价值观的自由媒体在争抢新闻和争夺受众的市场竞争中，对恐怖行为无节制地夸大报道会在社会上产生一些不必要的恐慌，并给恐怖分子平添了不应属于他们的成就感，从而起到了反宣传的作用。具有讽刺意味的是，越是在自由的社会，恐怖分子越是容易获得巨大的影响。因为“开放社会的自由媒体尤其容易被残酷的恐怖组织所操纵和利用。”“很清楚，恐怖主义行为和媒体之间常常有一种相互提供养分的倾向。”媒介恐慌论媒介恐慌论或或媒体恐怖论媒体恐怖论媒体报道恐怖主义将产生什么样的不良后果？媒体报道恐怖主义将产生什么样的不良后果？鲁道夫莱维（Rudolf Levy
15、）列举了媒体由于报道恐怖主义而产生的几种不良影响：（1）媒介鼓励形成了一些新的恐怖组织。战术运用和媒介利用的成功让恐怖分子从以前的恐怖活动中受到鼓舞，并在新的恐怖行动中进一步提高水平。（2）媒介使得恐怖组织的名字在公众中间尽人皆知，而公众恰恰是恐怖分子采取行动的无辜对象。（3）媒介使得一些不是很成功的团体或个人再次进行胆大妄为的恐怖活动。（4）诱导一些以前受到某种肯定报道的恐怖分子试图进一步利用或左右媒体。其实，媒体也是恐怖主义的防火墙。O 媒介作为公众接受信息、了解新闻和观察世界的窗口，它必须履行起真实、客观、公正、平衡地报道新闻事件的职责，媒介报道真象的权利和公众了解真象的权利均应得到尊重
16、。O 同时，媒介也不能对它的传播行为所引起的大规模的心理恐慌、社会混乱甚至新的恐怖活动无动于衷、不闻不问。O 对于那些知识渊博且经验丰富的新闻工作者来说，他们完全可以在坚持专业新闻立场的前提下，以相互体认、相互理解和换位思考的态度与政府部门和危机处理者互动、合作，对各种新闻事件做出准确、公正、客观、平衡的报道，为公众提供全面、真实、优质的信息，获得公众的信赖与支持，充当起引导与教育公众的责任。媒介恐慌论媒介恐慌论或或媒体恐怖论媒体恐怖论讨论题：怎样让媒介既准确、公正、客观地报道新闻事实，又避免被恐怖组织利用而成为他们的间接宣传工具？O参参考考文文献：献：邵培仁：媒介恐慌论与媒介恐怖论的兴起、演
17、变及理性抉择，现代传播：中国传媒大学学报2007年第4期。邵培仁、王昀：媒介恐怖主义的蜕变与线上正义的伸张，探索与争鸣2014年第12期。金苗：恐怖主义的媒介化生存与传播新生态，当代传播2012年第4期。姚志文：“媒介事件”:美国电视媒体如何报道恐怖主义，新闻与传播研究,2011年第5期。王敏梓：自杀式恐怖袭击的泛伊斯兰化：媒体对事实的建构与影响，理论界2012年第10期。（第（第8 8讲）讲）主讲人主讲人传传 播播 学学 概概 论论求是创新追求卓越第七章 传播的谋略本章学习目的和要求本章学习目的和要求知道传播学研究传播谋略的主要理由和传播谋略的逻辑起点，懂得获取有效的传播媒略的正确途径和基本
18、步骤，掌握传播谋略的定义、特点以及传播谋略运筹与决断的原则，了解各种传播谋略的运用要求。O 传播谋略，是传播者思维活动的一种重要表现形式，是个体实现意志行动的智慧保证，也是将传播目的或动机转化为传播行为的关键一环。O 传播学研究表明：传播者要想获得最佳传播效果，圆满完成自己的传播任务，除了要掌握传播的规律、原理和规则之外，还必须策划和运用各种行之有效的传播谋略。O 但是，至今“这是传播学研究中了解得最少的问题之一，而且也许是大众媒介范围内最难弄懂的问题之一。”O“相对来说，它仍是一个尚未探明的研究领域。”传播谋略传播谋略的内涵与的内涵与机理机理所谓传播谋略传播谋略，是指传播者为了实现传播目的而
19、根据客观情况对传播机制、传播方式所进行的先期谋算、策划和采取的对策。它如同一个光谱，一端接近战术和技巧，另端接近政策和战略。所谓传播战略传播战略，是指媒介组织面对复杂多变、严峻挑战的环境,为实现自己的总任务和目标所制定的长期性、全局性、整体性的规划。它是媒介的生命线，是媒介一切工作必须遵循的总纲，对一个媒介的生存和发展具有决定性的指导作用。第一节 传播谋略的立体透视与分析计源于势，谋出于情。传播谋略是人类智慧的抗衡与较量。传播谋略是人类智慧的抗衡与较量。传播谋略又是人们充分调动自己的优点和一切有利于自己的因素，利用各种传播手段和谋略技术，形成一种旨在使自己达到某种目的的策略的思维过程。优秀的传
20、播谋略总是建立在以下四个原理之上：优秀的传播谋略总是建立在以下四个原理之上：(1)它反映了施谋主体谋求利益的动机；(2)它适应了施谋对象趋利避害的心理；(3)它掌握了解决问题、争取主动的有利时机或突破口；(4)它顺应了客观事物发展和竞争的规律和趋势。传播谋略传播谋略的内涵与的内涵与机理机理谋略思维的心理因素构成：谋略思维的心理因素构成：（1 1）谋略思维的合意性）谋略思维的合意性，即思维主体设计的自己的活动要能保证原来动机的实现，动机推动活动，活动反映和实现着动机。（2 2）谋略思维的合理性）谋略思维的合理性，即谋略思维主体的意图符合于作用对象的发展规律。合理，就是合乎规律，也即人的主观目的的
21、合规律性。合意性和合理性是一对矛盾，但谋略思维必须容纳这对矛盾。没有合理性的合意性，是主观的心计和臆造，没有合意性的合理性，是机械的和缺乏创造性的。因此，谋略思维既是心智的较量，又是创造性利用一切客观因素的比较，是认识、意志、思维等多种心理机能综合的产物。传播谋略传播谋略的内涵与的内涵与机理机理如何理解“谋略不等于欺骗、欺骗也不等于谋略”这句话？社会是矛盾和竞争的复合体，而传播世界更是一个充满风险的境地。在这个世界里，信息泛滥，知识爆炸，智慧密集，人才济济，导致问题丛生、竞争激烈、对抗加剧，矛盾的形式、种类多种多样。这实际上对传播谋略提出了更高的要求。在大众传播和媒介角逐中，真正的较量、竞争是
22、既需要雄厚的实力，又需要一定的媒介智慧和传播谋略。因此，竞争必然带来媒介智慧和传播谋略的大发展，而具备了媒介智慧和传播谋略的个人、集团，凭借自己一定的实力，也一定能在媒介竞争和传播角逐中获胜。竞争和对抗就是传播谋略的逻辑起点。矛盾、对抗和竞争就竞争和对抗就是传播谋略的逻辑起点。矛盾、对抗和竞争就是通过谋略得以解决的。是通过谋略得以解决的。传播谋略正是化解传播矛盾、消除媒介对抗、优化市场竞争的利器。传播谋略传播谋略的起点与的起点与特点特点为什么说竞争和对抗是传播谋略的逻辑起点？传播谋略的特点主要有四点：传播谋略的特点主要有四点：（1 1）对策性与策略性）对策性与策略性。传播谋略的对策性和策略性就
23、是对抗和竞争双方以一定的策略、方针去巧胜对方。（2 2）利己性与互利性。）利己性与互利性。当代媒介生态观主张：互惠互利、共存共赢，寻求建立在“竞争中合作、在合作中竞争”的新型“竞合关系”；认为“生活并让他人生活”是比“要么你活，要么我活”更重要、更人道的生态原则。（3 3）稳定性与灵活性。）稳定性与灵活性。传播谋略既有相对的稳定性，又有一定的灵活性；既有一定的静态性，又有一定的动态性。（4 4）情报性和依赖性。）情报性和依赖性。情报是传播谋略产生的土壤，是传播谋略策划的前提。没有足够真实可靠的情报，特别是没有与决策、谋略相关的各种情报，就不可能进行有效的传播谋略决策。传播谋略传播谋略的起点与的
24、起点与特点特点第二节 传播谋略的运筹与决断传播谋略的运筹与决断应遵循四项原则：传播谋略的运筹与决断应遵循四项原则：（1 1）有用原则：）有用原则：务实，管用，有效。（2 2）有利原则：）有利原则：效果最好，耗时最少，耗力最小，开支最少，风险最小。（3 3）有理原则：）有理原则：合法，合律，合情，平衡。（4 4）有节原则：）有节原则：适当节制，掌握火候，注意分寸，适可而止，恰到好处。谋略运筹谋略运筹与决断的与决断的原则原则获得行之有效的传播谋略的正确途径是：获得行之有效的传播谋略的正确途径是：（1 1）完善决策机制。）完善决策机制。在巨型传播系统中，完善的决策机制应由决策机构、参谋机构、智囊机构
25、、信息系统等几大部分组成。避免独断专行、拍脑袋决策。（2 2）确保情报质量。）确保情报质量。当信息的质和量未达到一定标准时，往往会导致谋略策划与决断的偏差，并成为传播失败的主要原因。（3 3）保持谋略弹性。）保持谋略弹性。“明者因时而变，知者随事而制。”运用传播谋略若拘泥固执、不知变通、缺乏弹性，或可侥幸一时，但必以失败告终。（4 4）精选筹划时间。）精选筹划时间。谋略策划者应该知道什么时候不宜作出决断，什么时候应该立即作出决断。获取锦囊获取锦囊妙计的正妙计的正确途径确途径第三节 古今传播谋略经典谋略形形色色，多种多样。曾有人(1985)将古今谋略归纳总结为“十集一百五十式”，可谓集古今谋略之
26、大成，但多为政治、军事谋略，很难见到传播谋略。赛佛林和坦卡德在传播理论：起源、方法与应用（第四版）一书中介绍了七种宣传策略七种宣传策略：1.辱骂法2.光辉泛化法3.转移法4.证词法5.平民百姓法6.洗牌作弊法7.乐队花车法赛佛林和赛佛林和坦卡德的坦卡德的宣传策略宣传策略直接性直接性谋谋 略略直接性谋略直接性谋略，就是在传播活动中采取直接刺激接受者本身定势或需要的行为方式，而不必转弯抹角，迂回不定，吞吞吐吐。采用这种谋略，传播者品德要堂堂正正，态度要坚定沉着，语言要明确有力，性格要有棱有角。主要有以下几种：（1 1）投其所好；（）既成事实；（）投其所好；（）既成事实；（3 3）及时褒贬；（）及时
27、褒贬；（4 4）恐惧诉求。恐惧诉求。六大类二十式传播谋略六大类二十式传播谋略间接性间接性谋略谋略采用间接性谋略是为了使重大决策更富有弹性和回旋余地。因此，它一般是通过暗示让接受者在联想中予以主观的体会、补充、完善。间接性谋略主要有：（1 1）典型示范；（）示假隐真；（）典型示范；（）示假隐真；（3 3）声东击西；（）声东击西；（4 4）指桑）指桑骂槐。骂槐。连续性连续性谋略谋略连续性谋略连续性谋略的特点是劝服性信息的传播迅猛异常，持续不断，常使信息接受者在尚未反应过来时就被随之铺天盖地而来的信息“淹没了”，不得不接受传播者的观点。它组成了一个完整的谋略链：（1 1）连环式；（）递进式；）连环式
28、；（）递进式；（3 3）疲劳战。）疲劳战。案例：史上最崩溃广告：恒源祥12生肖广告2008年春节广告辞：“鼠鼠鼠、牛牛牛猪猪猪”.被誉为“脑残”广告 2009年春节广告辞：“我属鼠，鼠鼠鼠、我属牛，牛牛牛我属猪，猪猪猪”“不管你属啥，我和你都是一家人”被誉为“新年第一雷”广告 1994年，恒源祥推出风靡一时的“羊羊羊”广告，是节约成本的小制作。开创了新的广告营销模式，开创了恒源祥知名度。早报讯 2月6日 除夕以来，一则“恒源祥 鼠鼠鼠恒源祥 猪猪猪”的生肖广告因其单调的创意和高密度的播出，遭到众多观众的不满。针对外界的争议，昨天，恒源祥集团品牌传媒顾问丁秀伟发表声明称，该十二生肖广告播出的初衷
29、只是想让观众在春节期间“开心一笑”。值此春节之际，恒源祥一改严肃有余的形象，引大家开心一笑，并不会影响品牌形象。来自广告界、营销界的多位专家在会上发表了看法。一些人士认为，这则广告虽然争议如潮，但却让“恒源祥北京2008奥运会赞助商”这个信息，一次次冲击着观众的记忆细胞，这种重复让大家记住了企业诉求的必要信息。但与此同时，这样的尝试只能适可而止。丁秀伟说，该广告仅限于春节期间播出，元宵节后将停播。丁秀伟还透露，恒源祥已经把原有的5秒、15秒广告和这次的十二生肖1分钟广告送到中国科技大学，期待专家用科学定量的方法计算出人们听到不同时长的广告的心理反应，以寻找出更具创意和美感的品牌传播方式。案例：
30、恒源祥“争议广告只为博一笑”积累性积累性谋略谋略积累性谋略积累性谋略并不追求一次性成功，而是根据信息接受者的现状，进行循序渐进，逐步积累，不断深化的传播，最终使接受者在潜移默化中完全赞同传播者的主张。积累性谋略运用的主要方法是：（1 1）油点扩散，也称墨渍策略）油点扩散，也称墨渍策略或滋润法。（）香肠切片，又叫蚕食计。（或滋润法。（）香肠切片，又叫蚕食计。（3 3）细雨连绵。）细雨连绵。时机性时机性谋略谋略时机性谋略主要是指正确把握公布和实行某个重大决策或方案的最有利的时间性机会。其主要方法是：（1）等待时机；（）抓住时机；（3）创造时机；（4）控制时机。案例：宁波“捕蝇王”给奥巴马送礼物 案
31、例：街头装置：感动制造机案例：“MM拖车”视频疑为网络策划 案例：宁波案例：宁波“捕蝇王捕蝇王”给奥巴马送礼物给奥巴马送礼物 奥巴马访谈时手拍苍蝇 宁波商人赠其新型捕蝇器 近日，从宁波余姚寄出一个快递 目的地是美国善待动物组织总部这是民间捕蝇王要送给奥巴马总统的礼物两台新型捕蝇器 外形酷似飞碟。在拍死那只苍蝇之前，美国总统奥巴马肯定想不到这个小举动会引起如此大的波澜。善待动物组织发言人布鲁斯弗里德里克呼吁对一切动物都给予同情，不管它们体型大小、是否招人喜欢。他们打算送给奥巴马一个捕虫器，使用者借助它可以捕捉屋内苍蝇，然后把它们送到外面放生。正因为这只被载入史册的苍蝇，一位普通的宁波人和美国总统
32、联系在了一起。宁波余姚的“捕蝇王”胡锡林，把两台捕蝇器寄往了美国，并通过美国善待动物组织转交给奥巴马本人。就像世界是平的一书中说的，如今，在这个星球上，两件看似不相关的事情有时候能变得紧密相连。案例：街头装置：感动制造机案例：街头装置：感动制造机 近些日子，在新天地里出现了一些有意思的街头装置，在带给你惊喜的同时，或许也能让你略略沉思。进入新天地的几个主要入口处，几本巨大的台历摆在那里，每一本上面都有一个问话：“今早你有做过什么事请让他/她会心微笑吗？”“最近和家人有什么值得纪念的时刻吗？”“最近你有拥抱过妈妈吗？”问话的下方是“yes”和“no”的按钮。观察了一下，许多人在按下“yes”的同
33、时，会会心地微笑。面对“你刷牙的时候会把水关掉吗？”这类并没有公示正确答案的问答题已经间接地传导了环保理念。还有一些有意思的装置，如已在城市里渐渐消失的哈哈镜，让人不禁对着它想要拿起相机自拍一下。还有一个“多一点勇气，多一份惊喜”的油漆桶。刚将手伸进油漆桶的那一刹那，你可能会犹豫，但是只需要再多一点的勇气，你就能看到一道美丽的“彩虹”展现在你面前。大台历提醒你关爱朋友 案例：案例：“MM拖车拖车”视频疑为网络策划视频疑为网络策划 女车主驾驶后轮悬空雪佛兰拖走拖车 拖车公司称不可能 上海通用否认介入雪佛兰MM与 拖车司机发生争执。争执后，雪佛兰MM 重新回到驾驶室内。雪佛兰MM发动车辆反将拖车拖
34、走，拖车司机在后追赶。东方早报 12月10日整版报道新闻晨报 12月10日整版报道http:/ 略略定位性谋略定位性谋略的主要特点，就是在传播中注意突出传播内容的特殊个性，即区别于相近内容的好的特殊品质和形貌，而这些特点又正是信息接受者所需求的。定位性谋略的具体运用，可以分为三大类型：定位性谋略的具体运用，可以分为三大类型：1.1.本体定位：本体定位：(1)功效定位；(2)品质定位；(3)指向定位。2.2.关系定位：关系定位：(1)亲合性定位；(2)分离性定位；(3)中间性定位。3.3.观念定位：观念定位：(1)逆向定位；(2)是非定位。传播的谋略还有很多，如目标性谋略和操作性谋略、集束式谋略和散射式谋略、同期性谋略和层次性谋略，等等。
