1、2020后后浪浪消费消费图鉴图鉴后浪系列第二弹后浪系列第二弹2 0 2 0 后浪消费图鉴后浪系列第二弹后后 浪？浪？后浪？后浪后浪，Z世代明世代明日日之子之子后浪后浪=Z世代世代=95后后+00后后，不同于不同于X、Y世世代代，后浪，后浪玩着玩着智能手机长智能手机长大大，被称为被称为 “移动原生移动原生代代”，很多很多后后浪浪还还是是“独二独二代代”，他们成长于他们成长于富富强的祖强的祖国国，物质条件物质条件 更加充更加充裕裕，社会阶层相对固，社会阶层相对固化化未来世界是他们的舞未来世界是他们的舞台台，等着他们大展身手，等着他们大展身手3Source：MobTech，2019.61981-19
2、95工作与生活工作与生活的的平衡平衡愤青、非主流、斜杠青年愤青、非主流、斜杠青年 互联网、移动网络互联网、移动网络平板电脑平板电脑&智能手机智能手机1996-2010自由而弹性的生活自由而弹性的生活 宅、宅、丧、佛丧、佛移动网络移动网络智能手智能手机机&5G手机手机代际分布代际分布X代际分布代际分布Y代际分布代际分布Z1965-1980劳动最光荣劳动最光荣 忠诚忠诚、爱国爱国 电话、短信电话、短信 主机电脑主机电脑Source：Mob研究院研究院后浪，Z 世代明日之子3 S o u r c e：Mo b T e c h，2 0 1 9X世代人世代人口口3.7亿亿占总人占总人口口26.8%Y世代
3、人口世代人口3.4亿亿占总人占总人口口24.2%Z世代人口世代人口2.6亿亿占总人口占总人口18.5%X、Y、Z 世世代代出出生生人人口口数数量量Source：国家统计局，Mob研究院研究院绝大多数后浪仍是学生党绝大多数后浪仍是学生党我我国国Z世世代代有有2.6亿亿人，人，占占总总人人口口的的18.5%。第一批第一批后后浪刚浪刚刚刚走上工走上工作作岗位岗位，更更多多 的后浪目前还是学生的后浪目前还是学生党党。象象牙牙塔里的后浪涉世未塔里的后浪涉世未深，深，实习实习工工作为他们开了一作为他们开了一扇扇了了 解社会的解社会的小小窗，窗，他他们们目前自主赚钱能目前自主赚钱能力力不高不高，但消费潜力巨
4、大但消费潜力巨大社社 会会 人人学学 生生 党党4X 世代人口3.7 亿Y 世代人口3.4 亿Z 世代人口2.6 亿X 、了解后浪，从线上行为了解后浪，从线上行为开开始始后浪后浪被被称作称作移移动原动原生生代代，线线上上比线比线下下更容更容易易洞察洞察他他们们的的消消费费偏偏好。好。Mob研研究院究院发发 现：现：后后浪浪最关注拍摄美最关注拍摄美化化和和聊聊天社天社交交，最不关注汽车服务最不关注汽车服务和和亲子服亲子服务务，这与他们这与他们 所处的所处的时代背景和成长阶段密切相时代背景和成长阶段密切相关关，他们有自己独特的时代属性和个性标签，他们有自己独特的时代属性和个性标签Z 世代细分行世代
5、细分行业业用用户户规规模模占占比比44.5%42.5%40.4%39.5%38.8%36.1%33.2%30.9%30.5%30.3%29.4%29.3%26.1%25.2%24.8%21.5%20.8%19.1%59.2%拍拍 聊聊 电电 游游 教教 音音 视视 运运 办办 系系 电电 电电 便便 旅旅 智智 综综 金金 汽汽 亲亲 摄摄 天天 子子 戏戏 育育 乐乐 频频 动动 公公 统统 子子 话话 捷捷 游游 能能 合合 融融 车车 子子 美美 社社 阅阅 服服 培培 音音 服服 健健 管管 工工 商商 通通 生生 出出 设设 资资 理理 服服 服服 化化 交交 读读 务务 训训 频频
6、 务务 康康 理理 具具 务务 讯讯 活活 行行 备备 讯讯 财财 务务 务务了解后浪，从线上行为开始Z 世代细分行业用户规模占比4 4.5目录目录后后浪消费总览浪消费总览后浪娱乐消费后浪娱乐消费后后浪浪健康消费健康消费目录后浪消费总览后浪消费篇后浪消费篇consum pt i on悦人不悦人不如如悦己悦己，越越“剁手剁手”越快乐！越快乐！7后浪消费篇悦人不如悦己，越“剁手”越快乐！7后浪，消费界冉冉升起后浪，消费界冉冉升起的的新星新星有一有一种种白白领领叫隐叫隐形形贫贫困困人人口，口，有一有一种种大大学学生生叫叫隐隐形富形富豪豪。根根据据调调研研结结果果，后后 浪浪月月可可支配支配收收入入达
7、达3501元元，收入收入不不低还低还没没有房有房租租压压力力；35%的后的后浪浪大学大学生生有有多多 种收入来种收入来源源，通过，通过奖学金奖学金、兼职、兼职、勤工俭勤工俭学学等渠道攒钱为爱发电等渠道攒钱为爱发电67%54%40%34%7%校外兼职费用校外兼职费用家人提供生活费家人提供生活费校内勤工俭学工资校内勤工俭学工资奖学金奖学金卖二手物品卖二手物品40%40%31%31%45%43%31%28%彩妆彩妆饰品饰品穿戴式设备穿戴式设备电脑电脑后浪大学生的收入来源后浪大学生的收入来源后浪主要消费品后浪主要消费品类类渗渗透透率率后浪后浪95前前Source：Z世代消费力白皮书，Mob研究院研究院
8、8后浪，消费界冉冉升起的新星6 7%5 4%4 0%3 4%7%校外兼后浪消费动机：千金只后浪消费动机：千金只买买我高兴我高兴“买买”是后浪是后浪社交社交的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；的通行证，他们习惯通过共同的消费偏好达成身份认同；“买买”是后浪是后浪人设人设的构造机，形成的构造机，形成“兴趣兴趣-买买买买买买-人设人设”的有趣闭环；的有趣闭环；“买买”是后是后浪浪悦己悦己的万能的万能钥钥，生活在快节奏，生活在快节奏的的社会，社会，把握住当下即时的快把握住当下即时的快乐乐后浪生活在一个快节奏的现代社会，因此他们更加活 在当下，认为拥有“即即刻刻”的幸福的幸福感感更为重要。
9、31%的后浪已经开始使用分期付款，相较于X、Y世代，他 们在更早的人生阶段就开始拥有高端奢侈品牌。Source：Z世代消费力白皮书，Mob研究院研究院901“为社交为社交”后浪作为“独二代”，在 成长的过程中孤独感较 强，而他们寻求身份认同 的方式也更加直接粗暴，把社交圈子社交圈子“买买”出来出来，或者是通过通过“买买”进入新进入新 社交圈社交圈“为悦己为悦己”0302“为人设为人设”后浪兴趣爱好广泛，不管 是成为Vlogger、偶像站 姐，还是做公开课UP主、游戏主播，每一样兴趣都 需要不菲的金钱投入。后 浪 对 人 设 的 判 断 更 加 单 纯，花钱了才是真爱花钱了才是真爱后浪消费动机：
10、千金只买我高兴后浪生活在一个快节奏的现代社会，美妆消费：精致猪猪男美妆消费：精致猪猪男孩孩，会，会呼呼吸的吸的人人民币民币后后浪的精致都藏在了购浪的精致都藏在了购物里物里。都说女都说女生生爱脸如爱脸如命命，调研显调研显示示MAC、悦诗风吟、悦诗风吟和和欧欧 莱雅莱雅是后是后浪浪女女性最爱性最爱的的美妆美妆品品牌；而精致牌；而精致的的猪猪男猪猪男孩孩同样同样购购买力惊买力惊人人，化化妆品妆品年年度度 消费金消费金额额5K以上的男性占以上的男性占比比1.5%，欧莱雅欧莱雅、迪奥和资生堂受迪奥和资生堂受后后浪男性欢迎浪男性欢迎后浪化妆品年度消费金额与品牌偏好后浪化妆品年度消费金额与品牌偏好41.3%
11、女女男男43.3%28.1%25.6%8.5%13.5%3.5%11.6%2.0%13.5%1.5%7.6%1000元以下元以下1000-2000元元2001-3000元元3001-5000元元5000元以上元以上不买不买No.1No.1MAC 32.2%欧莱雅欧莱雅 18.4%No.2No.2悦诗风吟悦诗风吟 29.3%迪奥迪奥 12.7%No.3No.3欧莱雅欧莱雅 21.5%资生堂资生堂 12.7%Source：企鹅智库，Mob研究院研究院10美妆消费：精致猪猪男孩，会呼吸的人民币后浪化妆品年度消费金额后浪女生后浪女生偏爱的偏爱的运运动动品品牌牌后浪男生后浪男生偏爱的偏爱的运运动动品品牌
12、牌服装消服装消费：费：国产运动鞋国产运动鞋，时尚时尚时时尚最尚最时时尚尚在运动品牌在运动品牌领领域域，耐耐克克和阿和阿迪迪达斯拥有最达斯拥有最广广泛的知泛的知名名度度，同同时国产品牌时国产品牌也也收获到收获到良良 好口好口碑碑，安，安踏踏、李、李宁宁、回力、特步等受到后浪喜爱、回力、特步等受到后浪喜爱52.6%45.9%30.2%26.0%19.8%18.8%17.0%16.0%耐克耐克阿迪达斯阿迪达斯安踏安踏李宁李宁特步特步匡威匡威新百伦新百伦36144.4%37.0%26.7%26.2%25.6%23.6%19.8%16.7%耐克耐克阿迪达斯阿迪达斯回力回力匡威匡威安踏安踏新百伦新百伦彪马
13、彪马特步特步Source：企鹅智库，Mob研究院研究院11后浪女生偏爱的运动品牌后浪男生偏爱的运动品牌服装消费：国产运12电电子子产品消费：开学三产品消费：开学三件件套，套，手手机最机最重重要要手机手机是是后浪最常用后浪最常用的的电子产电子产品品。可以没有对。可以没有对象象，但，但不不可以可以没没有手机！后浪大学生有手机！后浪大学生最最 喜欢喜欢用用华华为为手手机机（荣荣耀耀、华华为为）。）。随随着着5G手手机机的的面面世世，热爱热爱尝鲜尝鲜的的大大学学生生群群体体是是 5G手机的主力购买人群之手机的主力购买人群之一一，京东是大学生最常选择的购买渠道，京东是大学生最常选择的购买渠道Source
14、：Z世代消费力白皮书，Mob研究院研究院后浪大学生后浪大学生T O P 5 购购机机品品牌牌后浪大学后浪大学生生5G手机购买渠道手机购买渠道58%20%线下品牌专卖店线下品牌专卖店15%运营商营业厅运营商营业厅2%手机一条街普通门店手机一条街普通门店2%淘宝淘宝1%线下连锁电器城线下连锁电器城1%线下手机专卖店线下手机专卖店1%京东京东品牌官网品牌官网23%18%16%15%8%Apple小米小米荣耀荣耀华为华为vivo1 2 电子产品消费：开学三件套，手机最重要S o u r c e：Z 世13后后浪浪的的消费观：吃土也消费观：吃土也要要买买买买买买！后后浪在购买超过自己支付能浪在购买超过自
15、己支付能力力的商品的商品时时，使用花，使用花呗呗/白条白条等等平台平台垫付垫付是最常见的是最常见的处处 理方理方式，式，分分期期付付款款作作为为第二第二种种倾向更多的倾向更多的方方式式，以，以上上两者两者比比起起向父向父母母、朋朋友借友借钱钱有有 着更高的优先级着更高的优先级后浪后浪超支后偏爱超支后偏爱的的支支付付手手段段27.8%14.1%9.4%6.4%2.1%使用花呗使用花呗/白条等平台垫付白条等平台垫付使用分期付款方案使用分期付款方案向父母借钱购买向父母借钱购买向朋友借钱购买向朋友借钱购买借贷其他贷款平台借贷其他贷款平台Source：企鹅智库，Mob研究院研究院1 3 后浪的消费观：吃
16、土也要买买买！后浪超支后偏爱的支付手段2在大学好在大学好好好玩玩，以后真没机会了！以后真没机会了！后浪娱乐消费篇后浪娱乐消费篇Ent er t ai nm ent在大学好好玩，以后真没机会了！后浪娱乐消费篇15娱乐篇：要玩，就玩最娱乐篇：要玩，就玩最个个性的性的在后在后浪浪大大学学生生们们最最常常用用的的50款款娱娱乐乐App中中，相相对对小小众众但但是深是深得人得人心的心的个个性性应应用用数数 量最量最多多，充分体现出后充分体现出后浪浪追追求求独独特特、彰显个性的特点彰显个性的特点；最最爱爱应应用用数量较数量较少少，其中其中 网易云音网易云音乐乐和和B站站最受后浪的欢迎最受后浪的欢迎LOFT
17、ER50%0%0200TGI6001000活活 跃跃 用用 户户占占 比比10%最最爱应用爱应用高占比，高占比，高高TGI和平精英和平精英今日头条今日头条快手快手快看漫画快看漫画酷狗音乐酷狗音乐 全民全民K歌歌微博微博网易云音乐网易云音乐哔哩哔哩哔哩哔哩QQ音乐音乐王者荣耀王者荣耀优酷优酷知乎知乎人人视频人人视频喜马拉雅喜马拉雅FM多看阅读多看阅读芒果芒果TV豆瓣豆瓣虾米音乐虾米音乐虎扑虎扑微信读书微信读书百度贴吧百度贴吧斗鱼直播斗鱼直播腾讯动漫腾讯动漫迅雷迅雷携程旅行携程旅行阴阳师阴阳师澎湃新澎湃新闻闻 懂球帝懂球帝动漫之家动漫之家追书神器追书神器爱彼爱彼迎迎VUE开心消消乐开心消消乐YY小
18、影小影去哪儿旅行去哪儿旅行QQ空间空间咪咕视频咪咕视频搜狐视搜狐视频频咪咕音咪咕音乐乐 唱吧唱吧荔枝荔枝FM后浪大学生偏好的娱后浪大学生偏好的娱乐乐Top50 App 必备应必备应用用高占比，低高占比，低TGI腾讯视频腾讯视频 爱奇艺爱奇艺抖音抖音虎牙直虎牙直播播个性应个性应用用韩剧韩剧TV低占比，高低占比，高TGI 飞猪飞猪 可选应可选应用用低占比，低低占比，低TGI活跃用户占比：某群体中该App的活跃用户数量占群体总人数的百分比；TGI：目标群体指数，100代表该类用户的该特 征高于整体水平。Source：MobTech，2019.71 5 娱乐篇：要玩，就玩最个性的L O F T E R
19、 5 0%0%02 0娱乐篇：娱乐篇：可可宅可浪北上广宅可浪北上广相比其他地相比其他地区区，北上广，北上广的的后后浪浪们们娱乐花样娱乐花样多多，并不局限于并不局限于看看小说和打游小说和打游戏戏。相。相对对 而而言，他们更喜言，他们更喜欢欢看视看视频频、出出门旅门旅游游和和听歌听歌，可谓可谓是是“宅宅浪浪双双全全”，静可宅静可宅在家在家 刷剧听刷剧听歌歌，动可出门看大好河山，动可出门看大好河山53.1%59.2%44.3%38.0%33.2%25.2%36.1%40.4%39.5%视频服务视频服务旅游出行旅游出行音乐音频音乐音频电子阅读电子阅读游戏服务游戏服务娱乐偏娱乐偏好好-北北上上广广vs
20、全全体体后后浪浪北上广活跃用户占比北上广活跃用户占比全体后浪活跃用户占比全体后浪活跃用户占比73.4%Source：MobTech，2019.716娱乐篇：可宅可浪北上广5 3.1%5 9.2%4 4.3%3 8.0B站站在在手，天下手，天下我我有；有；抖抖音音快快手手？没没啥啥看头看头后浪后浪大大学生学生们们最最爱爱聚合聚合视视频频，B站站是是他们他们的的大大本本营和营和根根据据地地；他；他们们偏偏好好游游戏戏直直播播，打游戏打游戏爽，看别人打游爽，看别人打游戏戏更更爽爽；以抖；以抖音音、快手等为代表、快手等为代表的的短短视视频频对后浪大学生对后浪大学生的的 吸引程度则相对较一般吸引程度则相
21、对较一般446后浪在视频后浪在视频类类A p p 活活跃跃用用户户占比占比活跃用户占活跃用户占比比TGI38921320814012346.0%37.2%6.2%1.2%3.4%538.1%26.9%游戏直播游戏直播代表代表App聚合视频聚合视频短视频工具短视频工具电视直播电视直播在线视频在线视频娱乐直播娱乐直播短视频短视频Source：MobTech，2019.717B 站在手，天下我有；抖音快手？没啥看头后浪在视频类A p p音乐：玩乐器，剪音频音乐：玩乐器，剪音频，全面全面发发展我展我最最行行除了除了平平时时听听听音听音乐乐、唱唱唱唱K，后浪后浪大大学学生生在音在音乐乐方方面面还还有更有
22、更为小为小众众独独特特的爱的爱好好：弹弹 吉他和吉他和剪剪音频。音频。音音乐剪乐剪辑、辑、节拍器节拍器、吉他谱吉他谱大大全全等等音频音频辅助辅助类类App，以以及及 Finger、模拟钢琴等模拟钢琴等乐器乐器类类App最最受个性后浪大学生的偏爱受个性后浪大学生的偏爱55.5%10.6%5.2%1.0%0.5%0.3%0.2%在线音乐在线音乐网络网络K歌歌电台电台铃声铃声音频辅助音频辅助乐器乐器音乐播放器音乐播放器音乐音音乐音频频A pp 偏偏好好音频辅助类代音频辅助类代表表A p p活跃用户占比活跃用户占比音乐剪辑音乐剪辑音频剪辑大师音频剪辑大师节拍器节拍器TGI 423TGI 688乐器类代
23、乐器类代表表A p p吉吉他他尤克里里尤克里里 吉他谱大全吉他谱大全 吉他谱搜索吉他谱搜索调音器调音器Finger模拟钢琴模拟钢琴Source：MobTech，2019.718音乐：玩乐器，剪音频，全面发展我最行5 5.5%1 0.6%5.阅读：纸媒已死，但我阅读：纸媒已死，但我们们仍在仍在追追随随国家地国家地理、读者理、读者、看天看天下下等等画画报杂报杂志志是后浪大学生们的青是后浪大学生们的青春春记记忆忆，陪伴他们度，陪伴他们度过过 了无了无数课数课后后时光时光。尽管尽管传传统统纸纸媒日渐式媒日渐式微微，但这些忠但这些忠实实读读者者并并未未离去离去，后浪后浪大学大学 生们生们仍仍在线上继续追
24、在线上继续追随随着这些优质内容的生产者着这些优质内容的生产者38.3%10.5%0.7%0.6%0.5%0.2%电子书电子书动漫动漫画报杂志画报杂志有声听书有声听书搞笑搞笑百科百科TGI 923后后浪大学生电子浪大学生电子阅阅读读偏偏好好画报杂志类代画报杂志类代表表A p p活跃用户占比活跃用户占比杂志迷杂志迷博看期刊博看期刊国家地理国家地理Vista看天下看天下意林意林VOGUESource：MobTech，2019.719看理想看理想读者杂志读者杂志经济学人经济学人阅读：纸媒已死，但我们仍在追随3 8.3%1 0.5%0.7%02.96%2.67%1.44%1.65%3.24%10.88%
25、1.80%3.19%4.63%3.15%TCG卡牌卡牌RPG 回合回合RPG 音乐舞蹈音乐舞蹈SLGMOBA养成养成益智益智-消除消除射击射击Social Casino4964103663171721701501008969游戏：打游戏也要玩得游戏：打游戏也要玩得高高级级谁说打游戏就不能练谁说打游戏就不能练脑脑？后后浪浪大学生最喜欢玩需大学生最喜欢玩需要要综合考综合考验验智商、反应力和配智商、反应力和配合合 能力能力的的游游戏戏，比，比如如最最受受偏偏爱爱的的TCG类类、卡牌、卡牌RPG类类、回合回合RPG类，以类，以及及比比较较火火爆爆 的的MOBA类和类和SLG类，都属类，都属于于“边玩边
26、练脑边玩边练脑”的手游类型的手游类型代表代表App后浪大学生手游偏好后浪大学生手游偏好 Top 10活跃用户占活跃用户占比比TGISource：MobTech，2019.7202.9 6%2.6 7%1.4 4%1.6 5%3.2 4%1 0.8 8游戏：游戏：爱爱她，就她，就带带她去她去王王者峡谷者峡谷男生男生女女生在生在手手游偏游偏好好方方面面的的差差异异较较大大，男，男生生更喜更喜欢欢射射击击、SLG类类等等比较比较刺刺激激的的游游 戏戏，而女生则更偏向于，而女生则更偏向于消消除除、养成类等轻松休闲的游养成类等轻松休闲的游戏戏。但但是别因此是别因此而而灰心，灰心，王王 者荣者荣耀耀等等M
27、OBA类游戏可类游戏可是是男女通吃男女通吃！想带妹升！想带妹升级级？那就带她去王者峡那就带她去王者峡谷谷吧吧15.0%5.9%5.9%5.2%4.4%MOBA射击射击SLGTCG卡牌卡牌RPGTGI234TGI 112MOBA益智益智-消除消除养成养成卡牌卡牌RPG音乐舞蹈音乐舞蹈7.2%5.2%2.7%1.5%1.5%后浪大学生男生后浪大学生男生手手游游偏偏好好T o p 5后浪大学生女生后浪大学生女生手手游游偏偏好好T o p 5活跃用户占活跃用户占比比活跃用户占比活跃用户占比Source：MobTech，2019.721游戏：爱她，就带她去王者峡谷1 5.0%5.9%5.9%5.2旅游：
28、后浪旅游：后浪的的诗和远方诗和远方说走就说走就走，向着远方不走，向着远方不回回头头，越来越多的后浪大学生选择越来越多的后浪大学生选择踏踏出国门看风出国门看风景景。在。在出出 境游目的境游目的地地中，距离较中，距离较近近的的泰泰国、国、日本和韩日本和韩国国最受后浪的最受后浪的欢欢迎迎，景致丰富的，景致丰富的欧美欧美 国家也是热门旅行地国家也是热门旅行地最受大学生欢迎最受大学生欢迎的的出出境境游游目目的的地地TOP 1泰国泰国TOP 3韩国韩国TOP 5新加坡新加坡TOP 2日本日本TOP 4美国美国TOP 6法国法国TOP 8英国英国TOP 10意大利意大利TOP 7俄罗斯俄罗斯TOP 9马来西
29、亚马来西亚Source：Mob研究院研究院根据公开资料整理22旅游：后浪的诗和远方最受大学生欢迎的出境游目的地T O P 1 T旅游：北上广的周末去旅游：北上广的周末去哪哪浪浪博物馆里找寻京博物馆里找寻京味味，美，美术术馆馆中中感受摩感受摩登登，游乐园，游乐园内内体验不体验不一一样的广州样的广州。在北上在北上广广 后浪最关注的景点类型中，后浪最关注的景点类型中，北北京京大学生偏大学生偏爱爱博物博物馆馆，上海上海大大学生喜欢学生喜欢去去美术美术馆馆，广广州州大学生则青大学生则青睐睐游乐园游乐园北上广最关注的北上广最关注的景景点点类类型型 T o p 5博物博物馆馆游乐园游乐园公园公园名胜古迹名胜
30、古迹风景区风景区北京北京游乐游乐园园购物街购物街博物馆博物馆公园公园名胜古迹名胜古迹广州广州博物馆博物馆 32.2%美术美术馆馆游乐园游乐园公园公园名胜古迹名胜古迹自然保护区自然保护区上海上海美术馆美术馆35.4%游乐园游乐园 31.6%Source：MobTech，2019.723旅游：北上广的周末去哪浪北上广最关注的景点类型T o p 携程携程TGI 508爱彼迎爱彼迎TGI 726飞猪飞猪TGI 347旅游旅游：民宿里那无处安：民宿里那无处安放放的灵魂的灵魂出门在出门在外外，该该住哪儿住哪儿？兜里兜里没没钱的后浪大钱的后浪大学学生生，倾倾向向于选于选择择价位价位在在300元元以以下的下的
31、住住 宿宿，爱彼爱彼迎迎是他们最偏爱的在线旅是他们最偏爱的在线旅游游App。相比价格高昂且千篇一律的酒相比价格高昂且千篇一律的酒店店，后后 浪大学生更愿意选浪大学生更愿意选择择高性价高性价比比、富有当地特、富有当地特色色的个性民宿的个性民宿后浪大学生住宿后浪大学生住宿价价位位选选择择后浪大学生在后浪大学生在线线旅旅游游A p p T o p 374.7%63.8%23.0%10.6%7.3%150元以下元以下150-300元元301-600元元601-1000元元1000元以上元以上占比占比Source：MobTech，2019.724携程爱彼迎旅游：民宿里那无处安放的灵魂后浪大学生住宿价位选
32、择后浪健康消费后浪健康消费篇篇Heal t hy L i fe好好好好养生养生，别趁年轻瞎折腾！别趁年轻瞎折腾！25后浪健康消费篇好好养生，别趁年轻瞎折腾！2 528.7%28.9%26.0%26.2%26.0%25.9%27.4%26.6%25.9%25.8%28.4%28.3%39.3%40.5%41.2%41.9%31.6%31.4%31.5%31.9%32.1%31.7%31.7%31.7%18岁以下岁以下各年龄段养各年龄段养生生A p p 活活跃跃用用户户占占比比18-24岁岁25-34岁岁35-44岁岁45岁以上岁以上谁谁说养生的都是中老说养生的都是中老年年人？人？在过去一年对养在
33、过去一年对养生生App的使的使用用中中，后浪，后浪占占比稳居第比稳居第二二，是，是养养生市场的中坚力生市场的中坚力量量。80、90后后对养生的对养生的热热度逐度逐渐渐回回落落，而后浪而后浪对对养养生生App的的爱好则以良好爱好则以良好的的态势态势上上 涨涨，在未，在未来来，后浪可能成为养生的最大群体后浪可能成为养生的最大群体262018.82018.9 2018.10 2018.11 2018.12 2019.12019.22019.32019.42019.52019.62019.7Source：MobTech，2019.72 8.7%2 8.9%3 9.3%4 0.5%4 1.2%4 1.9
34、TOP1蜂蜜TOP2枸杞TOP3乳清蛋白TOP4养生茶TOP5酵素后浪最爱后浪最爱购买的购买的养养生生食食品品“都说喝茶养颜，感觉比起化妆品，真正的气色好人会 显得更精神”养养生达人生达人小江小江“合理的营养搭配 和科学代餐才是健 康的减肥方式，可 以越吃越漂亮”营营养养达人达人小陈小陈少少年年养生派，保温杯里养生派，保温杯里泡泡枸杞枸杞后浪很小就后浪很小就被被父辈们父辈们灌灌输输了了“养生养生”理念理念，他们在他们在意意的不的不仅仅仅仅是食物的是食物的味味道道，对对健健 康食品的意康食品的意识识和和需求需求都都很很高高。在后浪看在后浪看来来，科学的科学的饮饮食摄食摄入入不仅能挽救不仅能挽救日
35、日渐发渐发虚虚的的 体体质，还能够提升颜质，还能够提升颜值值。气色气色好，好，才是真的才是真的好好！Source：阿里数据，Mob研究院研究院27T O P 1 T O P 2 T O P 3 T O P 4 T O P 5 后浪最爱购买的养生食050健康减肥 问诊挂号 医美运动健康其他经期孕期 养生用药医疗运动健身28为为了了变成小蛮腰，动感变成小蛮腰，动感单单车普车普拉拉提提管住管住嘴嘴，还要迈开腿，还要迈开腿，健康饮食与运动相结健康饮食与运动相结合合的方式是后浪心中最佳的反油腻的方式是后浪心中最佳的反油腻方方 案案。后浪大。后浪大学学生生喜欢喜欢通通过运过运动动减肥来进行减肥来进行身身材
36、管材管理理，他他们们对对诸诸如如轻牛轻牛、薄薄荷荷等等健康健康 减肥减肥类类App偏好度最高，偏好度最高，月均使用时长仅次于运动健身月均使用时长仅次于运动健身类类AppZ世代健世代健身身App使用偏好使用偏好TGI薄荷薄荷计步器计步器好享瘦好享瘦轻牛轻牛天天轻天天轻享享睿睿食物库食物库月月均均40使使用用时时30长长/20小小时时100Source：MobTech，2019.4-62001000600哥本哈根减肥哥本哈根减肥轻加减肥轻加减肥瘦瘦瘦瘦减肥小秘书减肥小秘书0 5 0 健康减肥 问诊挂号 医美经期孕期 养生2 8 为了变成小蛮后浪大学生健身后浪大学生健身 A pp 使使用用占占比比K
37、eep10.6%步道乐跑步道乐跑3.0%趣步趣步2.6%运动世界校园运动世界校园2.4%悦跑圈悦跑圈0.8%咕咚咕咚0.5%华为运动健康华为运动健康0.5%悦动圈悦动圈0.5%每日瑜伽每日瑜伽0.3%乐心运动乐心运动0.3%2967.060.851.930.316.5 13.6 12.9 12.7 11.18.1拒拒绝绝肥肥宅深呼吸宅深呼吸，晨跑，晨跑夜夜跑游跑游几几米米！在所有高占比健身在所有高占比健身类类App中中，跑步跑步类类App最受北最受北上上广广大大学生的欢学生的欢迎迎。此外。此外，“Keep”在北上广大学生中认可度最在北上广大学生中认可度最高高，使用占比在健身，使用占比在健身类类
38、App中一骑绝尘，中一骑绝尘，平平 均每十个北上广高校学生就有一个安均每十个北上广高校学生就有一个安装装KeepSource：MobTech，2019.4-6注：月均使用时长指的是用户每个月使用该类App的平均时长，以小时为单位后浪大学生健后浪大学生健身身A p p 使使用用时长时长（单（单位位：小时）：小时）后浪大学生健身A p p 使用占比步道乐跑3.0%趣步2.6%朋朋克养克养生生是后浪最是后浪最后的后的倔倔强强后浪不后浪不愿愿像像长长辈一样辈一样规规规矩规矩矩矩养养生生，他们他们不不想丢掉想丢掉年年轻人轻人的的青春活青春活力力，但但不佳的不佳的身身 体素质和逐体素质和逐渐渐提高的提高的健健康意康意识识促使他们开促使他们开始始拿起保拿起保温温杯养杯养生生。于于是，朋是，朋克克养养生生成为成为 后浪后浪在在“青青春春”和和“健康健康”之间的最大妥协之间的最大妥协Source：Mob研究院研究院30朋克养生是后浪最后的倔强S o u r c e：Mo b 研究院3 0全球领先的第三方全景数据服务平台全球领先的第三方全景数据服务平台
