1、3-13-1 消費的意義與特性消費的意義與特性3-23-2 效用的意義與特性效用的意義與特性3-33-3 邊際效用分析法邊際效用分析法3-43-4 無異曲線分析法無異曲線分析法3-53-5 消費者均衡消費者均衡3-63-6 消費者剩餘消費者剩餘3-73-7 家庭消費定律家庭消費定律3-83-8 消費者主權及消費者主權及3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-13-1 消費的意義與特性消費的意義與特性3-13-1.1 慾望的意義與特性慾望的意義與特性3-1.2 消費的意義與種類消費的意義與種類3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8
2、慾望的意義慾望的意義人們為什麼想要消費？其最基本的目的就人們為什麼想要消費？其最基本的目的就是為了是為了滿足慾望滿足慾望（wantswants）。）。當不足的當不足的感覺出現時，人們為了消弭這種不足之感覺出現時，人們為了消弭這種不足之感，於是便有了求足之願。因此慾感，於是便有了求足之願。因此慾望是人類一種不足的感覺與求足的願望，望是人類一種不足的感覺與求足的願望，也是一切經濟活動的起點。也是一切經濟活動的起點。3-13-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8慾望的基本特性慾望的基本特性n 慾望種類的無限性慾望種類的無限性n 慾望強度的有限性慾望強度的有限性n 慾望的
3、替代性慾望的替代性n 慾望的互補性慾望的互補性n 慾望的習慣性慾望的習慣性3-13-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費的意義消費的意義慾望是一切經濟活動的起點，而慾望是一切經濟活動的起點，而消費則是消費則是經濟活動的目的經濟活動的目的，消費的目的是為了滿足，消費的目的是為了滿足消費者的慾望。故消費消費者的慾望。故消費(consumption)的意的意義乃是說，消費者為滿足慾望而使用財貨義乃是說，消費者為滿足慾望而使用財貨與勞務的經濟行為。與勞務的經濟行為。3-13-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8財貨的分類財貨的分類3-13
4、-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-23-2 效用的意義與特性效用的意義與特性所謂效用是指消費者在一定的期間所謂效用是指消費者在一定的期間內，因消費某種財貨而使慾望獲得內，因消費某種財貨而使慾望獲得主觀滿足的程度。對於效用這種指主觀滿足的程度。對於效用這種指標，經濟學家有二種不同的看法：標，經濟學家有二種不同的看法：計數效用計數效用和和序數效用序數效用。3-23-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8計數效用計數效用-(cardinal number utility)認為每一種貨品所獲致的效用大小，認為每一種貨品所獲致的效用大小，
5、可用可用數字的大小數字的大小來衡量、比較，而其來衡量、比較，而其衡量的單位稱之為衡量的單位稱之為優特爾優特爾(utils)。以此為基礎對消費者進行研究的分析以此為基礎對消費者進行研究的分析方法，稱為方法，稱為邊際效用分析法邊際效用分析法。3-23-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8序數效用序數效用-(ordinal number utility)認為從每一種財貨所獲致效用的大小，認為從每一種財貨所獲致效用的大小，無法無法(也沒必要也沒必要)以數字的大小來衡量，以數字的大小來衡量，只須以只須以排列順序排列順序的方式來區分效用的的方式來區分效用的大小即可。以此為基礎
6、對消費者進行大小即可。以此為基礎對消費者進行研究的分析方法，則為研究的分析方法，則為無異曲線分析無異曲線分析法法。3-23-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-3 3-3 邊際效用分析法邊際效用分析法3-3.1 總效用與邊際效用總效用與邊際效用3-3.2 邊際效用均等法則邊際效用均等法則3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8 總效用與邊際效用總效用與邊際效用總效用可定義為在一定時間內，消總效用可定義為在一定時間內，消費若干數量的某財貨所獲得的費若干數量的某財貨所獲得的全部全部效用效用。而邊際效用乃是指於一定期。而邊際效用乃
7、是指於一定期間內，每多間內，每多增加一單位增加一單位財貨的消費，財貨的消費，所造成的所造成的總效用的變動量總效用的變動量。3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8總效用與邊際效用的差異總效用與邊際效用的差異吃幾碗飯吃幾碗飯總效用總效用邊際效用邊際效用00-18 8(=8-0)214 6(=14-8)317 3(=17-14)417 0(=17-17)513 -4(=13-17)3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8總效用總效用邊際效用邊際效用3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8 隨
8、著消費數量的增加，總效用是先上升隨著消費數量的增加，總效用是先上升 後下降。後下降。隨著消費數量的增加，邊際效用一直往隨著消費數量的增加，邊際效用一直往 下降。此種現象，經濟學者以邊際效用下降。此種現象，經濟學者以邊際效用 遞減法則稱之。遞減法則稱之。總效用與邊際效用的數學關係：總效用與邊際效用的數學關係：MUTUQ總效用的變動量總效用的變動量消費量的變動量消費量的變動量3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8 總效用與邊際效用的增減變化總效用與邊際效用的增減變化a.邊際效用大於零時，總效用遞增。邊際效用大於零時，總效用遞增。b.邊際效用等於零時，總效用最大
9、。邊際效用等於零時，總效用最大。c.邊際效用小於零時，總效用遞減。邊際效用小於零時，總效用遞減。3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8邊際效用均等法則邊際效用均等法則當消費者同時消費兩種以上的財貨時，就當消費者同時消費兩種以上的財貨時，就必須在必須在獲得最大效用獲得最大效用的前提下，決定每一的前提下，決定每一種財貨的消費量，此時消費者會根據其有種財貨的消費量，此時消費者會根據其有限的預算，選擇效用最大的財貨組合。而限的預算，選擇效用最大的財貨組合。而消費者要達到總效用最大，必須滿足消費者要達到總效用最大，必須滿足花花在各種物品的最後一塊錢所獲得的邊際效在各
10、種物品的最後一塊錢所獲得的邊際效用均相等用均相等的條件，此即邊際效用均等的條件，此即邊際效用均等法則。法則。3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8假設其他情況不變，若不需考慮價格假設其他情況不變，若不需考慮價格因素，人們以其有限的預算進行財貨因素，人們以其有限的預算進行財貨的消費時，必須在各種財貨的邊際效的消費時，必須在各種財貨的邊際效用均相等的狀態下，或在一種財貨作用均相等的狀態下，或在一種財貨作多種方式使用時，其邊際效用均相等多種方式使用時，其邊際效用均相等的狀態下進行選擇。其均衡式為：的狀態下進行選擇。其均衡式為：12nMUMUMU(1)3-33-1
11、3-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8假設其他情況不變，若考慮價格因素，假設其他情況不變，若考慮價格因素，則當消費者同時消費多種財貨時，則必則當消費者同時消費多種財貨時，則必要求在一定的預算限制下，於各種財貨要求在一定的預算限制下，於各種財貨支出的最後一元，所獲得的邊際效用均支出的最後一元，所獲得的邊際效用均相等。其相等。其(2)1212nmnMUMUMUMUPPPIQPQPQPnn2211均衡式均衡式限制式限制式3-33-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者均衡消費者均衡3-3事實上，滿足個人預算限制以及邊際效事實上，滿足個人預算
12、限制以及邊際效用均等法則，我們就稱之為消費者均衡用均等法則，我們就稱之為消費者均衡（consumers equilibrium）。）。以數學的以數學的方式表達則為：方式表達則為：MUPMUPMUPMUnnm1122受限於受限於 P1Q1+P2Q2+PnQn=I 3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-43-4 無異曲線分析法無異曲線分析法3-4.1 無異曲線的意義無異曲線的意義3-4.2 無異曲線的特性無異曲線的特性3-4.3 違反邊際替代率遞減的特例違反邊際替代率遞減的特例3-43-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8無異曲線的
13、意義無異曲線的意義所謂所謂無異曲線無異曲線（indifference curve；亦亦稱無差異曲線）是指能讓消費者獲得稱無差異曲線）是指能讓消費者獲得相同滿足程度相同滿足程度的財貨組合之軌跡。換的財貨組合之軌跡。換言之，在同一條無異曲線上的任何兩言之，在同一條無異曲線上的任何兩點所代表的物品的兩個組合，給予消點所代表的物品的兩個組合，給予消費者的滿足程度都是相同的。費者的滿足程度都是相同的。3-43-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8無異曲線無異曲線無異曲線圖無異曲線圖 3-41302223154105 7U03-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-
14、5 3-7 3-8無異曲線分析法的幾點假設無異曲線分析法的幾點假設1.1.消費者是消費者是理性理性的，不會出現反覆無常的，不會出現反覆無常的行為。的行為。2.2.可以主觀的將其所消費的財貨都依其可以主觀的將其所消費的財貨都依其偏好（偏好（preference）做順序的排列，做順序的排列，絕對不會有無法比較的情況出現。絕對不會有無法比較的情況出現。3.3.無異曲線本身是用來顯示無異曲線本身是用來顯示兩種財貨間兩種財貨間的選擇組合的選擇組合。3-43-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8無異曲線的特性無異曲線的特性n無異曲線由左上方往右下方延伸，具無異曲線由左上方往右
15、下方延伸，具有有負斜率負斜率 n無異曲線愈往右上方移動，其效用水無異曲線愈往右上方移動，其效用水準愈高準愈高n任何兩條無異曲線均任何兩條無異曲線均不會相交不會相交n無異曲線無異曲線凸向原點凸向原點（convex to the origin）3-43-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8邊際替代率遞減法則邊際替代率遞減法則若維持總效用水準不變，當人們增加若維持總效用水準不變，當人們增加X 的消費量，則它最後一單位所能替的消費量，則它最後一單位所能替代的代的 Y的數量會逐漸減少，亦即以的數量會逐漸減少，亦即以 X替代替代 Y的邊際替代率，將隨的邊際替代率，將隨 X的增
16、加的增加而遞減。此一現象稱之為而遞減。此一現象稱之為邊際替代率邊際替代率遞減法則遞減法則(Law of diminishing marginal rate of substitution)。3-43-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8違反邊際替代率遞減的特例違反邊際替代率遞減的特例3-4n完全替代財貨完全替代財貨n完全互補財貨完全互補財貨U0YXU13-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-53-5 消費者均衡消費者均衡3-5.1 預算線預算線3-5.2 消費者均衡消費者均衡3-53-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3
17、-5 3-7 3-8預算線預算線所謂的所謂的預算線預算線是指：在財貨的價格已知，是指：在財貨的價格已知，且消費者的名目所得固定下，消費者所能且消費者的名目所得固定下，消費者所能獲得的獲得的最大消費組合的軌跡最大消費組合的軌跡。預算線右上。預算線右上方的部份（如方的部份（如C點）是目前的所得水準下點）是目前的所得水準下無法達成的，而預算線的左下方（如無法達成的，而預算線的左下方（如D點）點）則尚在消費者的能力範圍內。則尚在消費者的能力範圍內。3-53-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8假設王先生有假設王先生有100元，元，準備拿去買蘋果與橘準備拿去買蘋果與橘子，蘋
18、果一個要子，蘋果一個要20元，元，橘子一個要橘子一個要5元，當王元，當王先生將先生將100元全部拿去元全部拿去買橘子時，最多可買買橘子時，最多可買20個（為個（為A點）；若全點）；若全部拿去買蘋果，則最部拿去買蘋果，則最多 只 能 買多 只 能 買 5 個（為個（為 B點），連接點），連接A、B兩點兩點所成的一條直線，稱所成的一條直線，稱之為預算線之為預算線(budget line)。3-5預算線預算線預算線預算線 20X+5Y=100ADBC3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者均衡消費者均衡3-5無異曲線和預算線無異曲線和預算線恰交於一點時，表恰交於一
19、點時，表示消費者剛好把全示消費者剛好把全部的錢都用完，而部的錢都用完，而且達到最高的效用，且達到最高的效用，此時此時C 點所代表的點所代表的 X、Y 產品的數量產品的數量組合組合(X*，Y*)稱為稱為消費者均衡。消費者均衡。消費者均衡消費者均衡U3U1U2ACB3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-6 3-6 消費者剩餘消費者剩餘當消費者消費一財貨時，其所願意支當消費者消費一財貨時，其所願意支付的最高總價款會大於實際支付的總付的最高總價款會大於實際支付的總價款，而二者之間的差異，稱為消費價款，而二者之間的差異，稱為消費者剩餘者剩餘(consumer surp
20、lus)。3-63-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8需求量與價格間的關需求量與價格間的關係係數量數量xMUxMUmP=MUx/MUm110052029551938051647051456551364559720543-63-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者剩餘之圖形消費者剩餘之圖形 3-6消費者剩餘消費者剩餘3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-7 3-7 家庭消費定律家庭消費定律德國的統計學家恩格爾德國的統計學家恩格爾(Ernst Engel,1821-1896)在在1857年，就比
21、利時及薩克森兩地的年，就比利時及薩克森兩地的家庭進行調查，結果發現家庭的消費行為家庭進行調查，結果發現家庭的消費行為會因為所得的高低而有所不同。會因為所得的高低而有所不同。食物支出食物支出衣服支出衣服支出住宅支出住宅支出燃料費用燃料費用支出支出文化費用文化費用支出支出貧窮家庭貧窮家庭62%16%12%5%5%中等家庭中等家庭55%18%12%5%10%富裕家庭富裕家庭50%18%12%5%15%3-73-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8家庭消費定律家庭消費定律n所得愈高的家庭，其文化支出（包括教育、所得愈高的家庭，其文化支出（包括教育、娛樂、衛生等項）占總所得
22、的比例也愈高。娛樂、衛生等項）占總所得的比例也愈高。n所得愈高的家庭，其食物支出的比例就愈所得愈高的家庭，其食物支出的比例就愈低。低。n不論是何種所得水準的家庭，其用於衣服、不論是何種所得水準的家庭，其用於衣服、住宅及燃料費用等支出的比例，大體而言，住宅及燃料費用等支出的比例，大體而言，都是相同的，因此所得彈性等於一。都是相同的，因此所得彈性等於一。3-73-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8恩格爾係數恩格爾係數在經濟學上，將食物支出佔總所得的在經濟學上，將食物支出佔總所得的比例稱為恩格爾係數比例稱為恩格爾係數(Engels coefficient)3-7恩格爾
23、係數恩格爾係數=100%糧食支出糧食支出家庭總所得家庭總所得 根據家庭消費定律可知，所得水準愈高，根據家庭消費定律可知，所得水準愈高，恩格爾係數就愈小。恩格爾係數就愈小。3-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-83-83-8 消費者主權及消費者保護運動消費者主權及消費者保護運動3-8.1 消費者主權消費者主權3-8.2 消費者問題消費者問題3-8.3 消費者保護法案與組織消費者保護法案與組織3-83-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者主權消費者主權所謂的消費者主權是指：凡消費所謂的消費者主權是指：凡消費者透過貨幣購買力以表現其本
24、身者透過貨幣購買力以表現其本身偏好的經濟體系，稱為偏好的經濟體系，稱為消費者主消費者主權權(consumer sovereignty)。3-83-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者問題消費者問題n產品品質與安全產品品質與安全 n不實廣告不實廣告 n定型化契約定型化契約 n受害求償受害求償 n公害問題公害問題 3-83-13-2 3-43-3主畫面主畫面 3-6 3-5 3-7 3-8消費者保護法案及保護組織消費者保護法案及保護組織3-8n消費者保護法案消費者保護法案n公平交易法公平交易法n消費者保護法消費者保護法 n消費者保護組織消費者保護組織n民間團體民間團體：中華民國消費者協會、台：中華民國消費者協會、台北市國民消費協會、中華民國消費者北市國民消費協會、中華民國消費者文教基金會。文教基金會。n官方組織官方組織：公平交易委員會、消費者：公平交易委員會、消費者保護委員會。保護委員會。
