1、CHAPTER14學習本章後，您將能：學習本章後，您將能：C H A P T E R C H E C K L I S T解釋形成獨占的原因，並區別單一定價的獨占與差別取價解釋形成獨占的原因，並區別單一定價的獨占與差別取價的獨占的獨占1解釋單一定價獨占的產量與價格解釋單一定價獨占的產量與價格2比較單一定價獨占與完全競爭的效率比較單一定價獨占與完全競爭的效率3解釋差別取價如何增加利潤解釋差別取價如何增加利潤4解釋獨占有時可以達成比完全競爭更好的資源配置解釋獨占有時可以達成比完全競爭更好的資源配置514.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因獨占的起因獨占的起因獨占的起因為：沒有密切的替代品 存在加入
2、市場的障礙沒有密切的替代品沒有密切的替代品地方上的自來水公司提供沒有密切替代品的自來水。就飲用水來說，瓶裝水或許是自來水的替代品，但在衛浴、廁所、洗衣等用途上，自來水幾乎沒有密切的替代品14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因加入市場的障礙加入市場的障礙保護廠商免於與新廠商競爭的自然或法律形式，都會形成 加入市場的障礙加入市場的障礙 有三種加入市場的障礙：自然障礙 所有權障礙 法律障礙14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因自然障礙自然障礙自然獨占自然獨占 發生於當生產技術只允許一家廠商以最低的平均總成本來滿足整個市場需求時例如，一家電力公司能以較低的成本滿足市場需求14.1 獨占與獨占的
3、起因獨占與獨占的起因圖 14.1 自然獨占1.整條 LRAC 曲線呈現規模經濟的特徵 2.一家電力公司能以每千瓦小時 5 美分的成本，供應 400 萬千瓦小時的電力價格與成本(每分/千瓦小時)數量(百萬千瓦)產生規模經濟一家廠商時的平均成本14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因4.若由四家公司提供相同的電力，則成本上升至15美分/每千瓦小時3.若由兩家公司提供相同的電力，則成本上升至10美分/每千瓦小時 一家廠商能以較低的平均總成本滿足整個市場需求，則形成自然獨占價格與成本(每分/千瓦小時)數量(百萬千瓦)產生規模經濟一家廠商時的平均成本兩家廠商時的平均成本四家廠商時的平均成本價格與成本(
4、每分/千瓦小時)數量(百萬千瓦)產生規模經濟一家廠商時的平均成本兩家廠商時的平均成本四家廠商時的平均成本14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因所有權障礙所有權障礙自然資源所有權的高度集中也會限制競爭廠商加入市場，而形成獨占Debeers 控制全球 80%的鑽石生產就是所有權障礙形成獨占的例子14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因法律障礙法律障礙法律障礙形成法律獨占 公共特許權、執照、專利與版權形成這類獨占14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因公共特許權公共特許權 賦予廠商供應某種貨品或服務的絕對權力 例如：室內電話服務由中華電信提供執照限制特定職業的加入14.1 獨占與獨占的起因獨
5、占與獨占的起因專利專利賦予產品發明者使用與處分的絕對權力版權版權 賦予文學、音樂、戲劇或藝術品創作者的絕對權力 專利在美國的保護年限為 20 年 14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因 獨占的定價策略獨占的定價策略獨占者面對價格與銷售量的取捨 若要增加銷售量，則獨占者必須制定較低的價格 獨占者可能採取的定價策略為：單一定價 差別取價14.1 獨占與獨占的起因獨占與獨占的起因單一定價單一定價單一定價的獨占單一定價的獨占 是對所有消費者、每單位產量都索取同樣的價格 差別取價差別取價差別取價的獨占差別取價的獨占 是對不同的消費族群或不同的數量索取不同價格 14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占
6、價格與邊際收入價格與邊際收入因為獨占市場只有一家廠商，廠商的需求曲線即為市場需求曲線 總收入 價格乘以銷售數量 邊際收入 每多銷售一單位貨品或服務而導致總收入的變動量圖 14.2 需求與邊際收入14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占圖表顯示了市場需求及需求曲線 價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占總收入與邊際收入 價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占
7、當價格為$16 時，需求量為 2 次/小時 價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占當價格下跌至$14 時，需求量增加至 3 次/小時 價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占1.總收入在 2 次的理髮中損失$4.價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求總收入減少$414.2
8、單一定價的獨占單一定價的獨占2.總收入在 3 次的理髮中增加至$14.價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求總收入減少$4總收入增加$1414.2 單一定價的獨占單一定價的獨占3.因此，邊際收入為$10 價格 需求量 總收入 邊際收入($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求總收入減少$4總收入增加$14邊際收入=$1014.2 單一定價的獨占單一定價的獨占邊際收入曲線為向下傾斜且位於需求曲線下方，且每一產量下的邊際成本都小於價格 價格 需求量 總收入 邊際收入
9、($/次)(次/小時)($/小時)($/次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求總收入減少$4總收入增加$14邊際收入=$10 價格價格 需求量需求量 總收入總收入 邊際收入邊際收入($/次次)(次次/小時小時)($/小時小時)($/次次)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)需求需求總收入減少$4總收入增加$14邊際收入=$1014.2 單一定價的獨占單一定價的獨占邊際收入與彈性邊際收入與彈性價格下跌而總收入增加，則需求有彈性 價格下跌而總收入減少，則需求無彈性利用總收入的概念，瞭解邊際收入與彈性間的關係14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占圖 14.3(a)邊際收入與彈性1.
10、產量介於 0 至 5 次之間，邊際收入為正價格下跌而總收入增加，需求有彈性價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)(a)需求與邊際收入需求與邊際收入有彈性14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占2.產量等於 5 次時，邊際收入等於 0，需求有彈性3.產量介於 5 至 10 次之間，邊際收入為負價格下跌而總收入減少，需求無彈性價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)(a)需求與邊際收入需求與邊際收入有彈性單位彈性無彈性價格與邊際收入價格與邊際收入($/次次)數量(次/小時)(a)需求與邊際收入需求與邊際收入有彈性單位彈性無彈性總收入最大化14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占0 至 5 次時，邊際
11、收入為正，總收入隨著產量增加而增加圖 14.3(b)總收入與彈性總收入($/小時)數量(次/小時)(b)總收入總收入14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占5 至 10 次時，邊際收入為負，總收入隨產量增加而減少藍色為總收入曲線總收入在 5 次時最大總收入($/小時)數量(次/小時)(b)總收入總收入總收入($/小時)數量(次/小時)(b)總收入總收入14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占4.總收入在 5 次時達到最大，此時邊際收入等於 0，為單位彈性的需求圖 14.3(a)價格與邊際收入($/次)數量(次/小時)(a)需求與邊際收入需求與邊際收入有彈性單位彈性無彈性總收入最大化價格與邊際收入價
12、格與邊際收入($/次次)數量(次/小時)(a)需求與邊際收入需求與邊際收入有彈性單位彈性無彈性總收入最大化14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占5.總收入極大化時邊際收入等於 0圖 14.3(b)總收入($/小時)數量(次/小時)(b)總收入總收入邊際收入=0總收入($/小時)數量(次/小時)(b)總收入總收入邊際收入=014.2 單一定價的獨占單一定價的獨占邊際收入與彈性的關係顯示：獨占者絕對不會在需求曲線為無彈性的階段下生產14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占 產量與價格決策產量與價格決策為決定獨占廠商利潤極大化的價格與產量，我們研究在產量變動時收入與成本的變化14.2 單一定價的獨占單
13、一定價的獨占表14.1 獨占廠商的產量與價格決策 價格價格 需求量需求量 總收入總收入 邊際收入邊際收入 總成本總成本 邊際成本邊際成本 利潤利潤 ($/次次)(次次/小時小時)($/小時小時)($/次次)($/小時小時)($/次次)($/小時小時)14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占圖 14.4 獨占利潤最大化的產量與價格總成本曲線為 TC總收入曲線為 TR經濟利潤為總成本曲線與總收入曲線間的垂直距離總收入與總成本($/小時)(a)總收入與總成本總收入與總成本數量(次/小時)總收入與總成本($/小時)(a)總收入與總成本總收入與總成本數量(次/小時)14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占1
14、.利潤極大化時等於$12/小時，產量等於 3 次理髮總收入與總成本($/小時)(a)總收入與總成本總收入與總成本數量(次/小時)經濟利潤=$12總收入與總成本($/小時)(a)總收入與總成本總收入與總成本數量(次/小時)經濟利潤=$1214.2 單一定價的獨占單一定價的獨占圖14.4(b)獨占利潤最大化的產量與價格平均總成本曲線為 ATC邊際成本曲線為 MC需求曲線為 D邊際收入曲線為 MR價格與成本($/次)數量(次/小時)(b)需求、邊際收入與邊際成本14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占經濟利潤極大化發生在邊際成本(MC)等於邊際收入(MR)時價格在需求曲線(D)上等於$14平均總成本在
15、 ATC 曲線上等於$10.價格與成本($/次)數量(次/小時)(b)需求、邊際收入與邊際成本14.2 單一定價的獨占單一定價的獨占2.經濟利潤為藍色區塊，等於 ($14-$10)x 3=$12價格與成本($/次)數量(次/小時)(b)需求、邊際收入與邊際成本經濟利潤=$12價格與成本($/次)數量(次/小時)(b)需求、邊際收入與邊際成本需求、邊際收入與邊際成本經濟利潤=$1214.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較 產量與價格產量與價格相較於完全競爭市場的廠商，單一價格獨占的產量較低，而價格較高14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較圖 14.5 獨占與完全競爭的產量與
16、價格比較1.均衡數量為 QC，均衡價格為 PC.在完全競爭市場，需求曲線為 D市場供給曲線為 S價格與成本數量 完全競爭14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較獨占廠商的邊際成本曲線即為完全競爭市場的供給曲線，S=MC獨占廠商的邊際收入曲線為 MR價格與成本數量 完全競爭14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較2.單一定價的獨占廠商生產邊際收入等於邊際成本時的產量 QM，索取的價格為 PM。價格與成本數量 單一定價獨占:價格高,數量少完全競爭價格與成本數量 單一定價獨占:價格高,數量少完全競完全競爭爭14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較 獨占是否有效率獨占是否
17、有效率當邊際利益等於邊際成本時，則資源配置有效率14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較圖 14.6 獨占缺乏效率1.在完全競爭中，均衡數量為效率數量等於 QC，價格等於 PC，邊際利益等於邊際成本2.消費者剩餘 與 3.生產者剩餘的總和達到最大化價格與成本生產者剩餘消費者剩餘 效率數量數量(a)完全競爭14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較4.單一價格獨占的均衡數量 QM，因為價格 PM (邊際利益)大於邊際成本，獨占缺乏效率生產不足造成無謂損失價格與成本數量(b)獨占獨占無謂損失14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較5.消費者剩餘減少6.部分的生產者剩餘流
18、失7.但生產者剩餘增加價格與成本數量(b)獨占獨占無謂損失消費者剩餘生產者剩餘的增加生產者剩餘價格與成本數量生產者剩餘效率數量(a)完全競爭完全競爭消費者者剩餘生產者剩餘價格與成本數量(b)獨占獨占無謂損失消費者剩餘生產者剩餘的增加14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較 競租競租競租競租 是爭取政府特別待遇的行為，以創造經濟利潤或移轉他人的消費者剩餘或生產者剩餘。競租通常會形成競爭的限制，而產生獨占14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較競租的均衡競租的均衡競租是一項競爭行為，競租者爭取既有的經濟利潤 競租者彼此間的競爭導致競租成本升高，最後獲勝而形成的獨占者在支付競租成
19、本後，只賺取正常利潤圖 14.7 顯示競租的均衡14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較廠商的競租成本為固定成本 平均總成本增加 ATC 曲線上移，在利潤極大化的價格時，廠商的損益平衡1.競租成本耗盡經濟利潤價格與成本數量競爭耗盡經濟利潤14.3 獨占與完全競爭的比較獨占與完全競爭的比較2.消費者剩餘不變3.無謂損失增加價格與成本數量競爭耗盡經濟利潤消費者剩餘無謂損失價格與成本數量競爭耗盡經濟利潤消費者剩餘無謂損失14.4 差別取價差別取價差別取價 針對不同的消費者族群或不同的數量索取不同的價格 採取差別取價的條件為：區分不同型態的消費者 產品無法被再度轉售14.4 差別取價差別取價
20、 差別取價與消費者剩餘差別取價與消費者剩餘差別取價的主要意圖是將消費者剩餘轉換成經濟利潤獨占廠商必須根據消費者所願意支付的價格，建立不同的收費標準14.4 差別取價差別取價區分消費族群區分消費族群廠商根據年齡、收入或其他顯而易見的特徵來區分消費族群 當不同消費族群願意支付的價格有差異時，則形成差別取價的條件14.4 差別取價差別取價區分貨品數量區分貨品數量廠商根據購買數量的多寡而提供不同的價格 差別取價導致利潤增加差別取價導致利潤增加全球航空獨占某國外航線14.4 差別取價差別取價圖 14.8 單一定價的航空公司對單一定價的獨占廠商而言，利潤極大化的產量為搭載 8,000 人/年，機票價格$1
21、,200 1.消費者剩餘如綠色三角形所示2.經濟利潤為$480 萬/年，如藍色四方形所示價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)消費者剩餘經濟利潤=$480萬價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)消費者剩餘經濟利潤=$480萬14.4 差別取價差別取價圖14.9 差別取價14 天前訂購且必須在週末停留的機票為$1,20014 天前訂購、不得取消的機票為$1,400.7 天前訂購、不得取消的機票為$1,600.價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)14.4 差別取價差別取價無任何限制的機票為$1,800.每種機票都售出 2,000 張經濟利潤增加至$720 萬/年，圖中藍色的階梯區域為新增的
22、經濟利潤 消費者剩餘減少價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)經濟利潤增加價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)經濟利潤增加14.4 差別取價差別取價 完全差別取價完全差別取價完全差別取價完全差別取價 攫取全部的消費者剩餘，使消費者實際支付自己所願意支付的最高價格14.4 差別取價差別取價圖14.10 完全差別取價1.產量增加為 11,000 人 2.經濟利潤增加為$935 萬/年完全差別取價使得需求曲線成為邊際收入曲線價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)經濟利潤增加數量增加價格與成本($/人)旅遊數量(千人/年)經濟利潤增加數量增加14.4 差別取價差別取價 完全差別取價與效率完全差別取價與效率完全差別取價的產量發生在價格等於邊際成本之際，因此無謂損失等於 0完成差別取價導致消費者剩餘等於 0競租變得有利可圖14.5 獨占政策議題獨占政策議題獨占的利益獨占的利益產生規模經濟產生規模經濟規模經濟造成自然獨占管理自然獨占比起破壞自然獨占促成產業競爭更具效率形成廠商創新的誘因形成廠商創新的誘因獨占比完全競爭產生更多的創新創新可能造成獨占
