1、第三章消费者偏好1消费者偏好o欲望与偏好n欲望是无穷的n在有限收入下，必须作出取舍，这种取舍就反映出个人对不同的商品不同评价。对某些商品可能会更喜欢一点，即消费它们，比消费其他商品能够带来更多的满足，人们总是优先选择那些能够给他们带来更多满足的商品。如果我们知道了消费者对不同商品的喜欢顺序，那么也就能够预测她在给定预算约束下会作出怎样的选择。2消费者偏好o偏好n描述了消费者对不同消费组合喜欢程度的判断。n对于给定的消费组合 和o记 为严格偏好关系，如果消费者在 与 中间，更喜欢 ，那么这种偏好关系就表示为：o我们称这种关系为：严格偏好于 ),(21xxx),(21yyy xyxyx xy3消费
2、者偏好o偏好n记 为弱偏好关系，如果消费者认为 不比 差，那么我们说，弱偏好于 ，并记为：n记 为无差异关系，如果消费者认为 与 一样好，那么我们说，消费者认为 和 无差异，记为：。xyyxxyxxyyyx 4消费者偏好o关于偏好的基本假设o完备性完备性（Completeness）：对消费集中的任何两个消费组合都有一个明确的偏好关系。对于 ，有 ，或 ，或两者都成立。o传递性传递性（Transitivity）：如果 不比 差，不比 差，那么就一定有 不比 差。o理性假设也称作一致性一致性（Consistency）假设。Xyx,xyyxxyxzyz5消费者偏好o关于偏好的基本假设n单调性假设单调
3、性假设o对于好的商品，总是越多越好。比如 和 ，如果有 或 ，那么就有 。o其中隐含自由处置假设自由处置假设：对于多余的商品可以免费处理掉，所以商品越多，总不会降低满足程度。),(21xx),(21yy11yx 22yx),(21xx),(21yy6消费者偏好o无差异曲线（Indifference Curve）n所有提供同样满足水平的消费组合的集合7消费者偏好 服装服装食品食品无差异曲线无差异曲线ABD弱偏好集：弱偏好集：所有弱偏好于消费组合A的消费组合的集合1x2xAU8消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040消费组合消费组合 食品食品/周周 服装服装/周周9根
4、据单调性，消费者根据单调性，消费者认为认为A比所有比所有蓝色区域蓝色区域的组合好，但比的组合好，但比红色红色区域区域的组合差。的组合差。消费者偏好食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周 50GAEHBD10U1如果：组合如果：组合 B,A,和和 D产生产生相同的满足程度。相同的满足程度。E 偏好于偏好于 U1U1 偏好于偏好于H&G消费者偏好食品食品/周周1020304010203040服装服装/周周50GDAEHB11消费者偏好o无差异曲线的性质：n越往外，代表的满足水平越高。递增性12U2U3消费者偏好 食品食品/周周服装服装/周周 U1ABD消费组合消费组合A偏好于
5、偏好于B.组合组合B偏好于偏好于 D。13消费者偏好o无差异曲线的性质：n不同偏好水平的无差异曲线不能相交 和 是两条代表不同满足水平的无差异曲线，如果两条曲线相交于 点，而组合 属于 ，组合 属于 。根据偏好关系的传递性传递性得到 ，这与 和 在不同的无差异曲线上，具有不同满足水平矛盾。AB1UBD2U2U1UDB D14U1U2消费者偏好食品食品/周周服装服装/周周 ADB根据传递性消费对于根据传递性消费对于A,B 和和 D无差异无差异，但是但是,很很显然显然B 在在两种水平上两种水平上的消费量都要大于的消费量都要大于 D.无差异曲线不能相交无差异曲线不能相交 15消费者偏好食品食品/周周
6、服装服装/周周 无差异曲线不能相切无差异曲线不能相切 1U2UA16消费者偏好o无差异曲线与消费者偏好结构n 如果把消费集中的所有消费组合，根据它们所产生的满足水平都，归到相应的无差异曲线上，那么我们就通过一系列无差异曲线，就可以讲消费者的偏好结构表示出来。17消费者偏好o无差异曲线斜率与边际替代率n回顾：预算线预算线的斜率可以理解为市场市场对不同商品的体替代比率。n无差异曲线的斜率表示了消费者对不同商品的替代比率。k18ABDEG-1-611-4-211观察观察:为新增为新增1单位食品，单位食品，愿意放弃的服装数量从愿意放弃的服装数量从6逐逐渐下降到渐下降到1。消费者偏好 食品食品/周周 服
7、装服装/周周23451246810121416问题：问题：这种递减关系反过这种递减关系反过来是否成立：新增来是否成立：新增1单位服单位服装所愿意放弃的食品数量？装所愿意放弃的食品数量？19消费者偏好 食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416111120消费者偏好o边际替代率（marginal rate of substitution，MRS）：n在保持满足水平不变的情况下，减少一单位商品1的消费，所需要增加的商品2的数量。o即，需要用 单位的商品2来替代1单位的商品1，才能保持消费者满足水平不变。o或者说：为了得到1单位商品1，愿意放弃商品2的最高数量。n边际替代率等于
8、无差异曲线的斜率。kk21消费者偏好食品食品/周周 服装服装/周周23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRS22消费者偏好o关于偏好的其他假设n凸性假设凸性假设o人们总是更偏好与多样性消费。如果 ，那么它们的凸组合一定比 好，即 对于任意的n凸性假设等价于边际替代率递减边际替代率递减，或人们从商品消费中得到的边际满足程度递减。o边际满足程度：新增一单位消费所带来的满足。xy yx,xyx)1(1,023函数凹、凸性的严格定义o定义1：函数 在定义域 是凸的，如果满足：对于所有 以及 。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凸的。
9、RAxf:)(NRA)()1()()1(xfxfxxfAxx,1,024函数凹、凸性的严格定义o定义2：函数 在定义域 是凹的，如果满足：对于所有 以及 。如果不等式严格处理，那么就说函数在定义域上是严格凹的。RAxf:)(NRA)()1()()1(xfxfxxfAxx,1,025消费者偏好o偏好的凸性与无差异曲线n凸性无差异曲线凸向原点o偏好是凸的，意味着无差异曲线上两个消费组合的的凸组合好于它们，位于弱偏好集中。ABAD)1(B26消费者偏好o无差异曲线形状与边际替代率凸性偏好：MRS递减凹性偏好：MRS递增27消费者偏好o无差异曲线斜率与相对偏好Ax2Bx2AUBU冰激凌冰激凌巧克力巧克
10、力)(1x)(2x消费者消费者A更喜欢冰激凌更喜欢冰激凌消费者消费者B更喜欢巧克力更喜欢巧克力28消费者偏好o极端的情形：冰激凌冰激凌冰激凌冰激凌啤酒啤酒啤酒啤酒29消费者偏好o偏好实例：n完全替代品（Perfect Substitutes）o消费者愿意以固定的比例用一种商品替代另一种商品。MRS是常数。30消费者偏好234112340完全替代完全替代香草味的冰激凌香草味的冰激凌巧克力味的冰激凌巧克力味的冰激凌31消费者偏好o偏好实例：n完全互补品（Perfect Complements）o无差异曲线呈直角形，缺了其中一种，另一种商品所带来的满足就会趋于0。32消费者偏好右鞋右鞋左鞋左鞋234
11、112340完全互补完全互补33消费者偏好o偏好实例：n厌恶品（Bads）o希望东西越少越好n比如：o污染:噪音、灰尘、污染空气34消费者偏好o厌恶品n对厌恶品的偏好不具有单调递增性，如何用无差异曲线来描述。n比如；（垃圾、休闲）35消费者偏好垃圾垃圾休闲休闲弱弱偏好集偏好集36消费者偏好o应用1：边际替代率与交换n边际替代率：o卖者：最低转让价格o买者：最高支付价格n只有当买者的最高支付意愿高于买者的最低转让价格时，自愿交易才会发生，交换后双方的满足水平提高。37消费者偏好o应用1：边际替代率与交换n苹果与桔子2222苹果苹果桔子桔子苹果苹果桔子桔子636AB38消费者偏好66AB苹果苹果苹
12、果苹果桔子桔子桔子桔子222239消费者偏好o应用1：边际替代率与交换n交换比率（苹果：桔子）与交换结果：初始拥有量 交换比例 交换结果A B A B )2,2()2,2()4,1()0,3(2:1:I:II)2,2()2,2(1:1)0,4()4,0(:III)2,2()2,2(1:2)3,0()1,4(40消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222241消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222242消费者偏好66AB苹果苹果苹果苹果桔子桔子桔子桔子222243消费者偏好o案例1：手机的设计n手机的生产商经常需要考虑什么时候引入新产品，投资多少来改进手机的性能性
13、能和款式，但同时把成本控制在一定水平。o在新产品开发投资中，是注重改进性能还是手机的外观款式？44消费者偏好o案例1：手机的设计n对消费者偏好的分析能够帮助企业决定什么时候引入新产品，以及开发重点放在性能方面还是款式方面。45消费者偏好款式款式性能性能消费者喜欢消费者喜欢漂亮的外观：漂亮的外观：较低的较低的MRS愿意放弃相当多愿意放弃相当多的性能来改进的性能来改进手机的款式手机的款式46消费者偏好款式款式性能性能消费者喜欢较高的性能：较高的MRS愿意放弃相当多愿意放弃相当多的外观来改进的外观来改进手机的性能式手机的性能式47消费者偏好o案例1：n中国手机市场：手机成为一种流行时尚，在基本性能保
14、证的前提下，人们更注重款式，而不是性能的提高。48消费者偏好o案例1：n中国手机生产企业在国内手机市场上的胜出。o市场占有率不断上升。n为什么？49消费者偏好o案例1：n中国手机生产企业的竞争劣势：o没有自己的技术n恰当的竞争战略o以款式补技术，适应中国手机消费的特点。o而且这一战略能够有效降低手机开发成本。50摘要o经济学假设消费者对各种可能的消费组合的喜好程度有一个理性的排序，我们用偏好关系来描述这种排序。o无差异曲线是对消费者偏好结构的一种表示方法。51摘要o具有良好性质的偏好应该满足递增性与凸性。o无差异曲线的斜率给出了消费者的边际替代率，它可以解释为消费者为了多获得一单位商品1而愿意放弃的商品2的数量。52
