1、广告理论与实务期末考试试卷题号一二三四总分复核人得分注意事项：1本试卷为闭卷考试。2应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。3请在两小时时间以内完成。得分阅卷人一、单选题（每小题3分，共30分）1.广告最基本的功能是（ ）A信息传播功能 B社会功能C美学功能 D经济功能2.下列属于理性诉求的广告是（ ）。A乐百氏纯净水（27层净化） B丽珠得乐（其实，男人更需要关怀）C浪琴表（优雅态度，真我个性） D.万家乐电器（万家乐，乐万家）3.以下（ ）不是营销环境调查的主要内容。A.人口统计 B.社会文化与风土人情 C.科技发展 D.政治经济4.以下不属于广告策划的特点的是（ ）。A.前瞻性 B.目
2、的性 C.策略性 D.静态性5.广告创意包括两个方面的内容，即广告诉求和（ ）。A广告文案 B广告表现 C广告制作 D.广告设计6.“固有刺激法”理论的创始人是（ ）A.罗瑟瑞夫斯 B.大卫奥格威 C.威廉伯恩巴克 D.李奥贝纳7.狭义的广告文案特指（）A.广告作品的语言文字部分 B.广告作品的全部C.广告的画面 D.广告的声音8.平面广告的构成要素包括（ ）图形，色彩和编排。A文案 B图形 C色彩 D编排9.下列不属于媒体载具的是（ ）A.焦点访谈栏目 B.羊城晚报 C.网络 D.瑞丽杂志10.我国新广告法于（ ）开始实施。A2015年4月 B2015年9月 C2015年12月 D.2016
3、年1月二、判断题（每小题1分，共10分）1.调查是广告活动的核心。（ ）2.在观看一个电视广告时，人们看到的基本讯息的次数越多，就越容易记住这些讯息。（ ）3.从广告运作的规律出发，大致可将广告调查分为广告营销调查和广告心理调查。（ ）4. 广告策划负责全局工作，服务于营销目标，是广告运作的灵魂和核心。（ ）5.USP理论是对“与生俱来的戏剧性”理论的一种延续和发展（ ）6.广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。（ ）7.常见的报刊广告由广告标题、副标题、广告正文、广告附文、广告口号组成。（ ）8.通常，报纸广告正文由四部分组成：开头、主体、中心段、结尾。（ ）9.
4、在平面广告当中出现的形的元素可以归纳为点、线、面三类。（ ）10.广告传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的投放两个角度展开。（ ）三、问答题（每小题5分，共25分）1.阐述一下你对现代广告定义的理解。2.受众调查在广告运作中的作用有哪些？3.广告策划的特点有哪些？4.什么是广告创意？广告创意应遵循哪些原则？5.杂志广告文案的写作要求。四、综合题（共35分）1按照所给资料制作报纸广告和杂志广告资料丹阳肯帝亚木业地板企业简介肯帝亚木业有限公司成立于2003年，是奥地利肯帝亚国际集团在中国的投资项目。肯帝亚国际集团创建于1913年，总部坐落于有着“音乐之城”美誉的萨尔茨堡州首府萨尔茨堡。公司将
5、秉承肯帝亚国际集团在全球推行的“关爱全球幸福生活”的品牌经营理念，向中国大众用户提供将奥地利传递文化底蕴与优美音乐内涵同优异生产工艺品质相融合的强化复合木地板。通过使用我们的产品，使越来越多的中国消费者了解奥地利博大精深的音乐文化底蕴，感知肯帝亚优良的产品和服务，从而来共同关爱全球幸福生活。产品介绍肯帝亚地板是以现代时尚科技创造的新一代绿色环保地板，款式独特时尚，极具个性化，纹理清晰，色泽亮丽，为现代时尚生活增添了无限创意。广告目标增进产品销售，提高企业形象。广告目标对象消费大众。必要列入事项产品LOGO训练要求：（1）为该产品做一则报纸广告。（15分）（2）为该产品做一则杂志广告。（15分）
6、（3）为该产品创作5条广告口号。（5分）参考答案一、单选题（每小题3分，共30分）1-5：A，A，C，D，B6-10：D，A，A，C，B二、判断题（每小题1分，共10分）1-5：错，对，错，对，对6-10：错，对，错，错，错三、问答题（每小题5分，共25分）1、答：（1）广告活动的主体是广告主，对象是广大广告受众。广告主付钱让媒体发布广告的目的就是要显明自己的企业、产品和服务，或者表明自己的观点、立场、态度。（2）广告是有偿的信息传播活动。这是广告与新闻、公告的重要区别。广告主要向为其代理广告的广告公司和为其发布广告的媒介支付相应的费用。（3）广告活动通过传播媒介来进行，而不是面对面的传播。广
7、告借助传播媒介与消费者沟通，无论通过哪种传播媒介，广告讯息的传播者和接受者之间都不直接面对面，这也是广告与人员推销最大的区别。（4）广告活动的目的是改变或强化广告受众的观念和行为，以促进商品或服务的销售，使广告主从中获得利益。2、答：（1）了解受众的媒介接触习惯，合理安排广告发布时间；（2）了解媒介的传播效果和效益，合理选择广告媒介；（3）评价广告费用的效益。3、答：前瞻性；目的性；全局性；策略性；动态性；创新性。4、答：广告创意是广告人通过想象、组合和创造对广告所做的创造性的思维活动，是一个对广告主题、媒体、文案和表达方式等所进行的创新性的构思过程，并创造新的理念或方式，使广告受众能轻易地理解并接收广告信息中要传达的内容，并能吸引他们进行购买行动。或者说，广告创意是指广告中有创造力地表达出品牌的销售讯息，以迎合或引导消费者的心理，并促成其产生购买行为的思想。广告创意应遵循以下原则：关联性原则、原创性原则、震撼性原则、简洁性原则、可执行性原则、合规性原则。5、答：（1）广告风格要与读者阶层一致；（2）内容详尽具体，要讲求实效；（3）理性诉求和感性诉求并用；（4）以图为主，图文并茂。四、综合题（共35分）1、参考答案：（略）
