1、LOREM IPSUM 2.1 广告设计平面构成原理广告设计平面构成原理 2.1.1发射构成在广告设计中运用 二、发射构成的形成二、发射构成的形成（一）发射骨骼的构成因素发射骨骼的构成因素有两方面：发射点：即发射中心，焦点所在。一幅发射构成作品，它的发射点可以是一个也可以是多个，可以是大的也可以是小的。发射线：即骨骼线。它有方向（离心、向心或同心）、线质（直线、折线或曲线）的区别。（二）发射骨骼的种类离心式：基本形由中心向外扩散，发射点一般在画面的中心，有向外运动的感觉，是运用较多的一种发射形式。二、发射构成的形成二、发射构成的形成 由于基本形的不同，它有直线发射和曲线发射等不同由于基本形的不
2、同，它有直线发射和曲线发射等不同的表现形式。直线发射就是从发射中心以直线向外发射，的表现形式。直线发射就是从发射中心以直线向外发射，其中包括单纯性构成和复合构成。曲线发射由于发射线方其中包括单纯性构成和复合构成。曲线发射由于发射线方向的渐次变化，能表现出曲折所具有的特征，线的变化使向的渐次变化，能表现出曲折所具有的特征，线的变化使人感到柔和而变化多样。人感到柔和而变化多样。Lorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore mLo
3、rem ipsum dolor sit amet,consectetur adipisicing elit,sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore m 二、发射构成的形成二、发射构成的形成离心式：离心式：向心向心式：式：同心同心式：式：多心多心式：式：实际运用：实际运用：04：复制多一个图层，快捷键（Ctrl+J），然后自由变换（Ctrl+T）向右移动到合适的位置。（Ctrl+Shift+Alt+T）重复上一个动作。如图所示。05：选中所有图层副本合并图层，快捷键（Ctrl+E）。自由变换，快捷键（Ctrl+T）鼠标右击选中透视
4、调节图层成“倒梯形”，调整不透明度。如图所示。新建图层，制作背景波浪，用“多边形套索工具”或“钢笔工具”绘制出波浪的形状，并填充颜色。如图所示新建图层，制作装饰背景，使用“多边形套索工具”或“钢笔工具”绘制出图中的装饰图形。如图所示。用“多边形工具”更改边数为3，然后绘制出三角形，栅格化图层，载入三角形选区，选择、修改、收缩，选择三角形图层点击“Delete”键。如图所示。使用“钢笔工具”或“多边形套索工具”在样板图中抠出文字“陪你疯一夏”。用文字工具打出“我要价”“每满100减30，钜惠开抢”“买一送一，优惠空前”。如图所示。拉入电器素材并调整大小、排列和不透明度。如图所示拉入电器素材，新建
5、图层，制作投影。如图所示。LOREM IPSUM 2.1 广告设计平面构成原理广告设计平面构成原理 2.1.2对比构成在广告设计中运用形状：完全不同的形状，固然产生形状：完全不同的形状，固然产生一定的对比，但应该注意统一感。一定的对比，但应该注意统一感。大小：形状在画面的面积大小不同，大小：形状在画面的面积大小不同，线的长短不同所形成的对比。线的长短不同所形成的对比。色彩：色彩由于色相、明暗、浓色彩：色彩由于色相、明暗、浓淡、冷暖不同所产生的对比。淡、冷暖不同所产生的对比。肌理：不同的肌理感觉，如粗细、光肌理：不同的肌理感觉，如粗细、光滑、纹理的凹凸感不同所产生的对比。滑、纹理的凹凸感不同所产
6、生的对比。位置：画面中形状的位置不同，如上下、位置：画面中形状的位置不同，如上下、左右、高低等不同位置所产生的对比。左右、高低等不同位置所产生的对比。重心：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。重心：重心的稳定、不稳定、轻重感不同所产生的对比。空间：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。空间：平面中的正负、图底、远近及前后感所产生的对比。虚实：画面中有实感的图形称之为实，虚实：画面中有实感的图形称之为实，空间是虚，虚的地方大多是底。空间是虚，虚的地方大多是底。实际运用：实际运用：:拉入背景素材，图像中选择画布大小，设置画布大小为下图所示。复制多一个背景素材移至右边并自由变换图层，
7、快捷键（Ctrl+T）鼠标右击选择水平翻转。如图所示。02：调整画面，（曲线“Ctrl+M”）如下图所示。然后用“画笔工具”和“仿制图章工具”制作出背景，如图所示。拉入PNG火山素材。如图所示。04：制作“天猫双11火拼到底”字体文本，输入文本，将图层栅格化并复制图层副本填充渐变色，自由变换图层快捷键“Ctrl+T”向上移动，制作出厚度快捷键“Ctrl+Shift+Alt+T”，合并字体图层，然后自由变换图层快捷键“Ctrl+T”选择斜切。如图所示。拉入石头素材，放在字体图层上，选择图层模式中的叠加效果，擦去多余的部分。如图所示。制作金币从天而降的效果，首先拉入火球素材，用“涂抹工具”拉出尾巴，更改混合模式为滤色。拉入金币素材，把火球素材放在金币素材上方，将金币与火焰素材合并。复制多个金币火球素材并调整大小和不透明度。如图所示。制作红包从天而降的效果，拉入红包素材将红包上的数字用“仿章工具”涂掉并改成“100”或“200”。将金币与火焰素材合并的图层中的金币替换成红包。如图所示。最终效果，拉入火焰字体素材用“橡皮工具”擦掉多出的部分，更改文字的大小，放置火山的下方。如图所示。
