1、针织服装调研针织服装调研服设服设091 091 储凤霞储凤霞 09105102100910510210米索尼米索尼针织时装的代名词 1.Add your text in here人人都穿人人都穿MISSONI。他的魅力究竟何在他的魅力究竟何在?在意大利众多时装品牌在意大利众多时装品牌中中missoni已然被公已然被公认为针织品的掌门人。认为针织品的掌门人。“衣橱里有一件衣橱里有一件missoni的服装，无的服装，无论何时何地都可高枕无论何时何地都可高枕无忧。忧。”据说，这是一个据说，这是一个把针织视为艺术作品的把针织视为艺术作品的家族的箴言。家族的箴言。品牌历史品牌历史 and and 195
2、3年创始人泰米索尼(Ottavio Missoni)与罗莎塔米索尼(Rosita Missoni)结为夫妇，同年在意大利瓦雷泽创立米索尼，由他们俩任设计师，用他们的艺术天赋造就了今天著名的米索尼。1979在该年的秋冬季发布会上取得空前的成功 1981 三月份“船队”画廊在米兰举办了奥塔维奥的拼织毛衣专项展，六月Missoni应邀参加在科罗拉多州的阿斯本市举行的“第31届国际设计大会”1983 米兰斯卡拉歌剧院上演了拉默尔莫的露琪亚，Missoni夫妇为剧中所有的人物设计了演出服装 1990 六月在米兰世界杯足球赛开幕式上Missoni发布了以非洲为主题的特别系列作品。十一月在纽约Missoni
3、夫妇在纽约举行的“意大利时尚”展中获得“特殊终身成就奖”1992 二月Missoni夫妇在德国慕尼黑获得1992时尚奖九月十日在洛杉矶马格宁授予Missoni夫妇“时装设计奖章”，以表彰他们在时装设计领域的创造力和贡献。1994 七月，在佛罗伦萨皮提形象时装发布周中，佛罗伦萨授予Missoni夫妇“皮提形象奖”1997 在伦敦他们被授予“皇家工业设计师”荣誉学位，这是英国皇家艺术院为世界上少数几个设计师颁发的奖项1998 九月Missoni夫妇在纽约国际时时尚集团组织的第十五届“巨星之夜”上荣获“名人奖”1999 五月在伦敦因“对国际时装界的贡献”而获得圣马丁设计艺术学院的荣誉学位。定位及市场
4、定位及市场 目标消费群：中等以上收入消费者 营销策略 1、特色设计：独特色彩和结构的针织装 2、专卖店 销售地：1953年意大利瓦雷泽 1967年第一次在法国巴黎展示 1968年苏密拉哥工场开立 06年米索尼米索尼MISSONI进驻北京进驻北京意大利奢侈品牌MISSONI进驻北京东方新天地 品类品类 公司成立时生产针织便装 1958年推出衬衫系列 陆续推出男装、套装、女装等 1981年推出香水系列 1985年推出运动服装 1998年推出鞋类系列 1999年Missoni系列 此外米索尼(Missoni)也经营 香水和配件等 时装时装鞋类鞋类家居家居香水香水 米索尼的创始人泰和罗斯塔成功地共同打
5、造了米索尼的创始人泰和罗斯塔成功地共同打造了米索尼风格。共同构思设计了大量不同样式、米索尼风格。共同构思设计了大量不同样式、不同材质的服装，赢得了世界声誉。不同材质的服装，赢得了世界声誉。无论材质无论材质是羊毛，丝绸，棉布，还是人造纤维，他们的是羊毛，丝绸，棉布，还是人造纤维，他们的服装都像蕾丝一样轻盈，都是那么的与众不同。服装都像蕾丝一样轻盈，都是那么的与众不同。多年来，得益于一流的相关机器配置和创新的多年来，得益于一流的相关机器配置和创新的纺织技术，米索尼针织服装开创了全新的惊人纺织技术，米索尼针织服装开创了全新的惊人的工艺方式，打破了传统上经、纬纱，图案和的工艺方式，打破了传统上经、纬纱
6、，图案和色彩的限制。色彩的限制。米索尼以其休闲，多种颜色混合搭配的设计，米索尼以其休闲，多种颜色混合搭配的设计，倡导着一种精确的着装和生活方式。不同色系倡导着一种精确的着装和生活方式。不同色系色度、材质和图案的多种变换组合是它的风格。色度、材质和图案的多种变换组合是它的风格。这种风格体现了组合式精神，很快成为米索尼这种风格体现了组合式精神，很快成为米索尼的鲜明特征。它著名的的鲜明特征。它著名的Z Z字形和条纹图案，波浪字形和条纹图案，波浪形设计和火焰效果，独特的几何图纹以及花朵形设计和火焰效果，独特的几何图纹以及花朵样貌的编织花纹拼凑物，和精巧的富于表现力样貌的编织花纹拼凑物，和精巧的富于表现
7、力的抽象图形，灵感来源于自然、艺术、建筑以的抽象图形，灵感来源于自然、艺术、建筑以及各种风俗文化。及各种风俗文化。风格特点风格特点o米索尼式的色彩和几何抽象纹样如同万花筒，没有重复只有风格：条形花纹、锯齿纹样、利用平针和人字纹组织配合而成微微波折的细条纹、肌理凹凸提花马赛克图案经典的Z字花纹、3D立体感波浪线、千鸟格、绳结网格、条纹围成的六边形奇妙的图案与繁复的色彩组合在一起，看过去真是令人目眩，能把针织做出如此多变的效果，也许只有米索尼 才能做到。o MISSONI的魔力三要素组成了那称作“风格”的东西。“色彩+针织+条纹”有机组合成永远不会重复的缤纷万花筒。因充满想象力和艺术感染力而使服装
8、具有了艺术品的特质。艺术品是永远不会过时的，这也决定了MISSONI时装的经典性。经典之处经典之处依旧是缤纷的色彩组合：圣诞红、橙、柠檬黄、湖蓝、靛蓝、粉绿、淡绿、象牙白、黑标志性的条纹：宽细条纹、斜条纹、人字纹、电波纹只是将更多流行元素注入。现代艺术系列现代艺术系列米兰米兰Missoni上演可口可乐时装秀拍案称绝上演可口可乐时装秀拍案称绝09秋冬米兰秀秋冬米兰秀 回归针织民族风情回归针织民族风情这一季的Missoni回归了针织的层叠与纯色设计，在不少作品中，我们清晰的看到Missoni淡色系的针织搭配。皮毛，流苏，大针织.等等诸多元素，构成了Missoni本季的民族风情。2010秋冬秋冬不同
9、针织印花拼接、渐变色、几何图纹，米索尼(Missoni)的多变针织还是那般耐人回味。超短款外套和斗篷式大衣的穿法让“老土裹胸内衣”外露，带着嬉皮和慵懒感觉，成为米索尼(Missoni)展现性感的新形势男装男装2011针织系列发布针织系列发布。运用了多样化配色以及其招牌设计风格图样所搭配出来的针织背心以及羊毛衫等呈现(米索尼米索尼)Missoni2011春季女装新品发布春季女装新品发布Missoni女装2011早秋系列，MISSONI象征性的风格和色彩，图案和印染已经成为其对品位执着追求和敏锐理解的标志。设计，剪裁和合体都是这一品牌的时尚保证，虽然根植传统却日益创新。同样是用海滩假日作为灵感,Missoni2012早春度假系列女装带来的不是海军风，也不是运动感，而是用柔软的针织、雪纺营造出色彩缤纷的少女系装扮，扎染效果与海浪式的曲线纹样，让薄荷绿、海水蓝、紫罗兰等色彩显得更加轻柔，同色系的搭配依靠变幻的条纹与印花形成丰富的层次感。扎染效果与海浪式的曲线纹样，让薄荷绿、海水蓝、紫罗兰等色彩显得更加轻柔，同色系的搭配依靠变幻的条纹与印花形成丰富的层次感，裙装下摆处辫子形的编织图案，也让服装显得更加立体而精致。米索尼 2012早春度假系列女装The end The end Thank you Thank you！
