1、第 十 一 章 经济与文化 本章主要讨论经济与文化的关系问题。人们已经习惯经济关系对人们的思 想、关于世界的看法以及各种符号系统的影响。但事实上，文化的方方面面同样 也塑造着经济制度和各种经济活动。因此，不仅经济对文化有影响，反过来，文化也同样影响着经济，也就是说，文化与经济的关系是交互式的。第一节 文化 一、对文化的再认识知识之窗 http:/ 帕森斯和斯梅尔瑟（）的功能主义理论框架显示了保证社会或社会系统 存在和不断发展的各种“功能”之间的区别。这些功能被分成适应（）、目标 达成（）、整合（）及系统维持（）四类。这些抽象的概念可以转换成更通 俗易懂的词语。例如，通过社会互动来调配自然资源的
2、适应，可以被看做传统意 义上的经济的内容；而将已习俗化的价值融入静止模式的系统维持功能，可被看 做传统意义上的文化的内容。三、文化的多元性 英国人类学家玛丽道格拉斯（）认为文化存在某种共同的特 征，它将氏族部落社会中的消费与工业社会或资本主义中的消费联系起来。在所 有的社会中，货品不仅是满足“维持生存的基本需求”，而且还在“使各类文化 变为可见的稳定的东西”的过程中起重要作用。第二节 文化与经济活动一、意识形态与经济 斯梅尔瑟在分析文化因素对经济的影响时，主要分析了价值观和意识形态与 经济活动的关系（斯梅尔瑟，）。他从四个方面做了阐述：（）促进或妨碍 经济活动的宗教价值观；（）对现存事物进行道
3、德辩护的思想意识；（）对现存 事物进行道德攻击的思想意识；（）可缓解压力的思想意识。二、宗教与经济生活 受韦伯对经济宗教关系研究的影响，帕森斯的学生贝拉也开始研究宗教与 经济的关系。他发现世纪日本的宗教信仰与韦伯所研究的新教有许多相似之 处（贝拉，）。三、东亚经济增长与文化 傅高义在论及利于经济增长的文化时指出：“专家治国的精英、入学考试制 度、团体的重要性、自省其身的目标，这四种根植于儒家传统而又适应于工业社 会需要的制度与文化习惯，产生了前所未有的最高且持续的经济增长。”第三节 经济行为与文化：社会学视野下的跨国企业 随着世界经济一体化进程的发展，跨国公司日益成为世界经济命脉的掌握 者。在
4、这种情况下，对于跨国公司的行为研究就凸显出其重要性。跨国公司是由 多个国家的经营实体构成的，但在同一决策体系下运营的企业，这就决定了其如 下两点：一方面，单一跨国公司在全球市场上的运营决策具有一定的连贯性，能 够体现母公司的特点；另一方面，在这样的一体化国际经营中，即使是闻名全球 的产品，也必须根据当地市场的情况加以适当调整。由此可知，跨国公司在经营 中同时受到母国文化和东道国文化的双重作用，因此文化对于跨国公司的经济行 为和经济决策有着较大影响。新闻链接“2017中国跨国公司中国跨国公司100大大”榜单榜单 http:/ 商务部将培育一批具有国际影响力跨国公司商务部将培育一批具有国际影响力跨
5、国公司 http:/ 十八年国际化，TCL筑造跨国企业的大国品牌 http:/ 迈向新蓝海，一家跨国公司的“一带一路”之旅 http:/ 跨国公司是现代法人行动者的典型代表。它作为营利型的经营机构，目的只 有一个，即实现组织自身的利益，因而其行动逻辑遵循的是如何使公司利益最大 化的单一原则。但是对于跨国公司的行动分析并不能简单地用这一原则涵盖。二、跨国公司的文化分析（一）跨国公司市场行为的文化分析（二）跨国公司内部的文化分析（一）跨国公司市场行为的文化分析 作为自在自为的实体，跨国公司主要关注的必然是自己的内部利益，但如同 自然人在行动中要考虑环境的制约因素一样，跨国公司的一体化国际经营也受到
6、 环境差异的限制。作为全球性社会系统的一种模式，跨国公司与同为全球性社会 系统的国家处于根本冲突之中。（二）跨国公司内部的文化分析 跨国公司作为法人行动者，是通过代理人它雇用的公司成员来发挥作用 的，二者之间的互动不同于自然人之间的互动。本章要点 文化在经济生活中扮演着许多角色，如构成行动者和经济制度、界定行 动目标和手段、调整目的与手段之间的关系等。“文化”一词指许多不同的构成 因素，如计划、隐喻、惯例、范畴体系、制度、提纲和框架、规范、价值观、仪 式以及变化的规则等。除了假设“社会结构”的每一方面都能同时解释每一种“结 构影响”，或者假设阶级地位在社会网络中的位置或性别对于行为有同样的影响
7、之 外，没有更多的理由相信所有这些是在某种特殊的因果性的、构成性的或限制性的 关系中体现出来的，或者相信所有这些在任一实际情况中都会趋向相同的方向。本章要点 界定抽象的范围和条件是至关重要的。文化的构成性影响往往在一定维 度内产生。如果将处于不同时代的社会进行比较，比仅比较某单一社会内的群 体，更易于发现经济行动范畴的差异。而如果比较某单一社会中的群体或情境，或比较有不同限制制度的相似社会，就更容易发现限制性影响。持续时间越长，被研究个体的差异越大，人们必须更加注意为了进步而发生的制度变化。持续时 间越短，个体相似程度越高，那么忽略文化因素而注重可见变化的结构性解释（包括基于自我利益的解释）就
8、越可靠。本章要点 文化理论既是对经济推理的挑战，也是对经济推理的补充。也许最重要 的是“建构”和“行动逻辑”的概念。文化理论与经济学中的路径依赖解释有 关。如果如韦伯所述，思想是历史的遗迹，那么路径依赖理论就会告诉我们这些 遗迹的重要性。某些文化理论（特别是那些强调文化的认知方面的理论）可能与 信息经济学的研究和风险与不确定性模型类似，并且可能与多义及文化分歧研究 有许多共同之处。本章要点 很难发现“文化”对于经济行为的明显影响。比如信任问题，文化方面 的理论可能认为文化相似性（在价值观、章程计划、表达符号或所有这些的混合 物上）产生信任，导致加强信任的互动和网络联系，这反过来又使控制着交换的
9、 规则得到放松成为可能。而经济方面的理论可能认为交易特征（不确定性、高频 率、财富特殊性）赋予信任某种理想的关系适应，因此演化的结果才是选择文化 相似性较高的行动者密集网络。这些理论在总的逻辑方面，比它们所强调的方面 和它们认为是理所当然的方面所存在的分歧要小。本章要点 文化带着特殊的力量进入许多对经济学而言大部分是外因性的领域：历 史变迁的宽泛模式，经济或市场逻辑无法运用的环境，以及一旦形成便会遵照其 理性行动的身份构成。文化因素对于经济学中心地位的某些事实（如偏好的形成 和稳定性、经济制度的变迁与革新）的重要作用表明，经济学家（至少是经济社 会学家）忽略了文化。基本概念 文化 跨国公司复习思考题 如何理解文化的定义？试述文化与经济发展的关系。如何处理好跨国经营中的文化冲突？推荐阅读书目 陈浩文主编价值与社会（第二集）北京：中国社会科学出版社，德马克斯韦伯新教伦理与资本主义精神北京：三联书店，英亚当斯密道德情操论北京：商务印书馆，朱国宏主编经济社会学上海：复旦大学出版社，
