1、网络营销说课网络营销说课1 教学过程设计教学过程设计 学情与学法指导学情与学法指导 教学内容分析教学内容分析 课程总体分析课程总体分析 说课框架说课框架 课程定位作用课程定位作用 课程总体分析课程总体分析 本次课地位作用本次课地位作用 网络营销是电子商务专业和相关专业的专业技术课，是电子商务专业的必修课程之一。课程课程 定位作用定位作用 相关岗位：网络推广专员、网络促销专员、网络在线服务专员、网络广告专员等。网络广告是网络营销的主要方法之一，是网络营销的重要组成部分。本次课本次课 定位作用定位作用 网络广告是成为网络广告专员的必须掌握的知识。为下一学期的网络营销实践中的项目五：网络广告分析做理
2、论准备。教学内容分析教学内容分析 本次课内容本次课内容 1 本次课重难点本次课重难点 2 教材及教参教材及教参 3 本次课教学目的本次课教学目的 4 1 本次课内容本次课内容 网络广告概述网络广告概述 网络广告发展状况；概念与要素；传统广告与网络广告；网络广告常见术语 常见网络广告形式；网络广告发布方式；网络广告发布技巧；网络广告计价方式。网络广告形式网络广告形式 与发布与发布 教学重点教学重点 教学难点教学难点 网络广告的发布方式网络广告的计价方式 网络广告与传统广告的区别 网络广告形式 2 2 本次课重难点本次课重难点 3 3本次课教学目标本次课教学目标 1、了解网络广告策 划的组成要素；
3、2、了解网络广告的 优势；3、认识并理解网络 广告的常见形式。能力目标能力目标 知识目标知识目标 素质目标素质目标 能够在分析的基础 上，制定网络广告营 销策划 培养学生的团队协 作精神，提升学生 遵守职业操守的意 识。4 4教材及教参教材及教参 教材；教材；网络营销（第二版）刘喜敏、马朝阳主编，大连理工大学出版社 教参：教参：网络广告设计杨英梅，机械工业出版社；网络营销技术赵晓鸿，中国人民大学出版社。学情与学法指导学情与学法指导 学情分析学情分析 学法指导学法指导 有一定的营销基 础；没有良好的学习方 法；善于发现问题，但 不喜欢主动思考。团队合作方式，共 享知识；理论联系实际，在 应用中掌
4、握新知识；参与任务驱动教学 过程，主动思考。教学过程设计教学过程设计 课前准备课前准备 12 教后反思教后反思 3 教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法 教师课前教师课前准备准备 1）多媒体课件PPT；2）网络广告案例资料；3）学校资料收集；4）任务设计方案。1 教师课前教师课前 准备准备 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学流程教学流程 情境导入 任务布置 知识准备 60 60 3 3 7 7 制定方案 课堂小结 15 15 5 5 两节课两节课 共计共计9090分钟分钟 以任务驱动法任务驱动法教学，理论与应用相结合 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方
5、法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容 为学校设计并制作网络广告，并制定一份网络广告营 销策划。目的目的 学生带着疑问参与课堂，引出教学内容，对学习后面的内容产生兴趣。教学方法：教学方法：类比教学法 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容 制定网络广告策划，需要完成的任务：1、广告主特色或优势分析；广告对象；广告目标 2、广告策略：（1）广告形式（2）广告发布方式
6、（3）广告创意（4）广告预算 目的目的 学生将按照工作过程展开学习，实现知识目标的第 一点（了解网络广告策划的组成要素）。教学方法：教学方法：讨论教学法 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容(1)目的目的 完成了任务的第一点，引导学生对情境进行了分析，在边学边应用中加强记忆，为任务完成做好准备工作，实现知识目标第二点（了解网络广告的优势）。讲授知识讲授知识：网络广告概述（定义，产生与发展，网络 广告要素，网络广告与传统广告）教学方法教学方法：图表教学法；
7、实例教学法 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容(2)目的目的 完成任务第二点，实现知识目标第三点（认识并理 解网络广告的常见形式）。讲授知识讲授知识：常见网络广告形式；网络广告发布方式；网络广告发布技巧；网络广告计价方式。教学方法教学方法：实例教学法；讨论教学法 2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容 目的目的 撰
8、写策划方案，完成本次课的任务，实现能力目标 （能够在分析的 基础 上，制定网络广告营销策划）。1.五人一个小组，选出小组负责人，组织语言制定 网络广告策划；2.学生学习中的问题总结及提示，修正学生在计 划撰写中出现的问题，及时纠正问题，不留漏洞。2 2教学过程安排与教学方法教学过程安排与教学方法教学过程与方法教学过程与方法 情境导入情境导入 任务布置任务布置 知识准备知识准备 制定方案制定方案 课堂小结课堂小结 内容内容 目的目的 通过网络广告策划书，检查学生知识的接受程度。1.学生提交网络广告策划书；2.本次课重点内容总结。教师课前教师课前准备准备 3 教后反思教后反思 教学方法的改进；教学
9、内容的改进。男生对女生说：我是男生对女生说：我是最棒的，我保证让你最棒的，我保证让你幸福，跟我好吧幸福，跟我好吧男生对女生说：我老男生对女生说：我老爹有爹有3处房子，跟我处房子，跟我好，以后都是你的。好，以后都是你的。男生根本不对女生男生根本不对女生表白，但女生被男表白，但女生被男生的气质和风度所生的气质和风度所迷倒。迷倒。女生不认识男生，女生不认识男生，但她的所有朋友都但她的所有朋友都对那个男生夸赞不对那个男生夸赞不已。已。推销推销促销促销营销营销品牌品牌网络营销网络营销 营销与促销、推销营销与促销、推销 类比教学法类比教学法 网络广告策划包含要素网络广告策划包含要素 讨论教学法讨论教学法 要制作好一份网络广要制作好一份网络广 告策划，需要考虑哪告策划，需要考虑哪 些问题些问题（who、what、where）？美国网络广告支出美国网络广告支出 中国网络广告发展规模中国网络广告发展规模 网络广告的发展网络广告的发展 图表教学法图表教学法 网络广告网络广告 实例教学法实例教学法 网络广告形式网络广告形式 实例教学法实例教学法 电子邮件广告电子邮件广告 插页式广告插页式广告 互动游戏式广告互动游戏式广告
