1、Chapter 1Slide 2本章讨论的主题本章讨论的主题n消费者偏好消费者偏好n预算约束预算约束n消费者选择消费者选择n显示性偏好显示性偏好Chapter 1Slide 3本章讨论的主题本章讨论的主题n边际效用与消费者选择边际效用与消费者选择n生活成本指数生活成本指数Chapter 1Slide 43.1 消费者偏好消费者偏好n两个案例说明了消费者行为理论的重要性两个案例说明了消费者行为理论的重要性:l哈根哈根-达斯冰琪琳的上市达斯冰琪琳的上市l食物券法案食物券法案Chapter 1Slide 53.1 消费者偏好消费者偏好n哈根哈根-达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多
2、高，才能吸引消费者，同达斯公司在产品上市之前必须决定这种冰淇琳的价格应该定多高，才能吸引消费者，同时又保证公司的利润。时又保证公司的利润。Chapter 1Slide 63.1 消费者偏好消费者偏好n在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供在六十年代初制定这个计划时，计划制定者要考虑这些食品券在多大程度上能够给人们提供更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。更多的食品，而不是仅仅给他们无论如何必须购买的食品进行补贴。Chapter 1Slide 73.1 消费者偏好消费者偏好n这两个问题的解决必须运用到消费者行为理论。这两个问题的解决
3、必须运用到消费者行为理论。Chapter 1Slide 83.1 消费者偏好消费者偏好n消费者行为的研究包括三个步骤：消费者行为的研究包括三个步骤：1)消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。消费者偏好：即说明人们是如何、以及为什么更喜欢某一种商品。2）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。）消费者预算约束：消费者有限的收入制约了他们的消费。3）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。）消费者选择：消费者将选择何种商品组合以实现满足的最大化。Chapter 1Slide 93.1 消费者偏好消费者偏好n一个市场篮子（一个市场篮子（market ba
4、sket）是一种商品或多种商品的组合。是一种商品或多种商品的组合。市场篮子市场篮子Chapter 1Slide 103.1 消费者偏好消费者偏好A2030B1050D4020E3040G1020H1040市场篮子市场篮子 食品数量食品数量 衣服数量衣服数量Chapter 1Slide 113.1 消费者偏好消费者偏好n三个基本的假定三个基本的假定 1)偏好是完全的。偏好是完全的。2)偏好是可传递的。偏好是可传递的。3)消费者通常认为商品是消费者通常认为商品是“多多益善多多益善”。一些基本假定一些基本假定Chapter 1Slide 123.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线（无差异曲线（In
5、difference curves）表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。表示能够给一个人同等程度满足的所有的商品组合。n在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。在本章，我们讨论的是能给消费者带来同等满足程度的两种商品的所有组合。无差异曲线无差异曲线Chapter 1Slide 13与蓝色区域里的所有点相比，与蓝色区域里的所有点相比，消费者更偏好消费者更偏好A点。而紫色区域点。而紫色区域里的任一点都要优于里的任一点都要优于A点。点。3.1 消费者偏好消费者偏好食品食品1020304010203040衣服衣服50GAEHBDChapter 1Slide 14U
6、1A、B和和D三点的商品组合带来的三点的商品组合带来的满足程度是一样的，这些点连结满足程度是一样的，这些点连结起来形成无差异曲线起来形成无差异曲线U1。而而E点要点要优于优于U1曲线上的任一点，而曲线上的任一点，而U1曲线曲线上的任一点都优于上的任一点都优于H、G点。点。3.1 消费者偏好消费者偏好食品食品1020304010203040衣服衣服50GDAEHBChapter 1Slide 153.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线无差异曲线l无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商品无差异曲线从左向右往下倾斜。（如果无差异曲线是向上倾斜的，那么，就会破坏商
7、品是是“多多益善多多益善”这个假设前提。）这个假设前提。）l位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。位于无差异曲线右上方的所有点都要优于无差异曲线上的任一点。Chapter 1Slide 163.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线图（无差异曲线图（indifference map）是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种是一系列的无差异曲线，它们描绘了一个消费者对两种商品的所有组合的偏好。商品的所有组合的偏好。n每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。每一条无差异曲线都是那些对消费者而言无差异的市场篮子的集合。无差异曲线图无差异曲线图Chapte
8、r 1Slide 17U2U33.1 消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服U1ABD无差异曲线无差异曲线U3要优于要优于U2、U2优于优于U1。Chapter 1Slide 183.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线无差异曲线l无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交u如果无差异曲线相交，就会违背商品是如果无差异曲线相交，就会违背商品是“多多益善多多益善”这一原则。这一原则。Chapter 1Slide 19U1U23.1 消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服ADB如果无差异曲线相交，如果无差异曲线相交，就意味着就意味着A、B和和D三点是三点是无差异的。然而，无差异的。然而，B点所点所包含的
9、两种商品数量都要多包含的两种商品数量都要多于于D点。点。无差异曲线不可能相交无差异曲线不可能相交Chapter 1Slide 20ABDEG-1-611-4-211为获得更多的一单位的食品所为获得更多的一单位的食品所放弃的衣服数量从放弃的衣服数量从6下降到下降到1。3.1 消费者偏好消费者偏好食品食品衣服衣服23451246810121416思考：这种情况是否也思考：这种情况是否也会出现在相反的情形中。会出现在相反的情形中。Chapter 1Slide 213.1 消费者偏好消费者偏好序数排列与基数排列序数排列与基数排列l序数排列（序数排列（ordinal ranking）是将市场篮子按照偏好
10、程度由高到低排队，但它并没有是将市场篮子按照偏好程度由高到低排队，但它并没有表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。表明一个市场篮子在多大程度上比另一个市场篮子更受偏好。l基数排列（基数排列（cardinal ranking）将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。将个人的偏好加以量化或以基本单位加以度量。l事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费事实上，效用的精确度量单位是无关紧要的，一个序数排列就足以让我们能够说明消费者是如何做出选择的。者是如何做出选择的。Chapter 1Slide 223.1 消费者偏好消费者偏好n边际替代率（边际替
11、代率（marginal rate of substitution，MRS）衡量消费者为了获得另一种商品而放衡量消费者为了获得另一种商品而放弃的一种商品的数量。弃的一种商品的数量。n例如，食品例如，食品F对衣服对衣服C的的MRS就是指一个人为了获得额外一单位的就是指一个人为了获得额外一单位的F而愿意放弃的而愿意放弃的C的数量。的数量。在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示在本书中，通常是用放弃纵轴上的商品以获得横轴上的商品来表示MRS。n它用无差异曲线的斜率来衡量。它用无差异曲线的斜率来衡量。边际替代率边际替代率Chapter 1Slide 233.1 消费者偏好消费者偏好食
12、品食品衣服衣服23451246810121416ABDEG-61111-4-2-1MRS=6MRS=2FCMRSChapter 1Slide 243.1 消费者偏好消费者偏好n消费者偏好的第四个假设前提：消费者偏好的第四个假设前提：l沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。沿着无差异曲线向下移动，边际替代率递减。无差异曲线是凸的。边际替代率边际替代率Chapter 1Slide 253.1 消费者偏好消费者偏好n无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品无差异曲线是凸的，这说明，随着商品消费的增加，消费者为获得更多的一单位的该种商品所愿意
13、放弃的另一种商品越来越少。所愿意放弃的另一种商品越来越少。n消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。消费者通常喜欢一个平衡的市场篮子，不是只有一种商品，而没有其他商品的市场篮子。边际替代率边际替代率Chapter 1Slide 263.1 消费者偏好消费者偏好n完全替代品和完全互补品完全替代品和完全互补品l如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代如果一种商品对另一种商品的边际替代率是一个常数，那么，这两种商品就是完全替代品。品。l如果两种商品的无差异曲线是直角的，那么，这两种商品是完全互补品。如果两种商品的无差异曲线是直
14、角的，那么，这两种商品是完全互补品。边际替代率边际替代率Chapter 1Slide 273.1 消费者偏好消费者偏好橙汁橙汁苹果汁苹果汁234112340完全替代品完全替代品Chapter 1Slide 283.1 消费者偏好消费者偏好右鞋右鞋左鞋左鞋234112340完全互补品完全互补品Chapter 1Slide 293.1 消费者偏好消费者偏好n汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。汽车公司的经理通常要决定何时推出新型汽车，以及投资多少钱用于汽车的重新设计。例例3.1设计新的汽车设计新的汽车Chapter 1Slide 303.1 消费者偏好消费者
15、偏好n对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变对消费者偏好进行分析或许有助于决定何时，以及是否应该对汽车的款式进行改变例例3.1设计新的汽车设计新的汽车)Chapter 1Slide 313.1 消费者偏好消费者偏好这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的款式以换取性能的增程度的款式以换取性能的增加，即消费者更注重性能。加，即消费者更注重性能。款式款式 性能性能第一种消费者偏好第一种消费者偏好:高的高的MRSChapter 1Slide 323.1 消费者偏好消费者偏好这些消费者愿意放弃相当这些消费者愿意放弃相当程度的性能以增加汽车的程度的性能以增加汽
16、车的款式，即消费者更偏好款式。款式，即消费者更偏好款式。款式款式 性能性能第二种消费者偏好第二种消费者偏好:低的低的MRSChapter 1Slide 333.2 预算约束预算约束n偏好并不能完全说明消费者的行为。偏好并不能完全说明消费者的行为。n考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（考虑到消费者必须支付的各种商品与服务的价格，预算约束（Budget constraints）将会限将会限制个人的消费能力。制个人的消费能力。Chapter 1Slide 343.2 预算约束预算约束n预算线预算线l预算线（预算线（budget line）代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，
17、该消费者所代表了花在两种商品上的总支出等于收入情况下，该消费者所购买的两种商品的所有组合。购买的两种商品的所有组合。Chapter 1Slide 353.2 预算约束预算约束n预算线预算线l假设购买的衣服数量为假设购买的衣服数量为C，购买的食品数量为购买的食品数量为F。l食品价格食品价格=Pf；衣服价格衣服价格=Pcl因此，因此，Pf F是花在食品上的总支出，而是花在食品上的总支出，而Pc C是花在衣服上的总支出。是花在衣服上的总支出。Chapter 1Slide 363.2 预算约束预算约束n预算线可以写为预算线可以写为:ICPFPCFChapter 1Slide 373.2 预算约束预算约
18、束A040$80B2030$80D4020$80E6010$80G800$80市场篮子市场篮子食品食品(F)衣服衣服(C)总支出总支出Pf =($1)Pc=($2)PfF+PcC=IChapter 1Slide 38预算线预算线 F+2C=$80CF/PPFC-21-/Slope1020(I/PC)=403.2 预算约束预算约束食品食品406080=(I/PF)201020300ABDEG衣服衣服Pc=$2 Pf=$1 I=$80Chapter 1Slide 393.2 预算约束预算约束n预算线预算线l当消费者沿着预算线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费当消费者沿着预算
19、线移动时，总是增加一种商品的消费，而同时减少另一种商品的消费。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。因此，点在预算线上的移动表示收入在不同商品上的分配发生变化。l预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。预算线的斜率运用两种商品的相对价格来表示。l斜率是两种商品价格的相反数。斜率是两种商品价格的相反数。Chapter 1Slide 403.2 预算约束预算约束l预算线纵轴的截距为预算线纵轴的截距为(I/PC),这表示在收入为这表示在收入为I的前提下所能购买到的的前提下所能购买到的C的最大数量。的最大数量。l预算线横轴的截距为预算线横轴的截距为(I/PF),这表示在收入为这
20、表示在收入为I的前提下所能购买到的的前提下所能购买到的F的最大数量。的最大数量。Chapter 1Slide 413.2 预算约束预算约束n收入和价格变化的影响收入和价格变化的影响l收入变动收入变动u在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。在商品价格不变的前提下，收入增加会导致预算线平行向右移动。u同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。同样地，在商品价格不变的前提下，收入减少会导致预算线平行向左移动。Chapter 1Slide 423.2 预算约束预算约束食品食品衣服衣服8012016040204060800收入增加导致曲线收入增加导致曲线向右移
21、动。向右移动。(I=$160)L2(I=$80)L1L3(I=$40)收入减少导致曲线收入减少导致曲线向左移动。向左移动。Chapter 1Slide 433.2 预算约束预算约束l价格变化的影响价格变化的影响u如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。如果一种商品的价格提高，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向内旋转。u如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。如果一种商品的价格下降，则预算线以另一种商品的截距为轴心，向外旋转。Chapter 1Slide 443.2 预算约束预算约束食品食品衣服衣服801201604040(PF=1)L1
22、如果食品的价格上涨到如果食品的价格上涨到2美元，美元，预算线预算线L1将向内旋转到将向内旋转到L3。L3(PF=2)(PF=1/2)L2如果食品的价格下降到如果食品的价格下降到0.5美元，预算线美元，预算线L1将将向内旋转到向内旋转到L2Chapter 1Slide 453.2 预算约束预算约束l如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，如果两种商品的价格都发生变化，但两种商品的价格比率不变，则预算线的斜率不变，因此预算线将发生平行的移动。因此预算线将发生平行的移动。l在这种情况下，如果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线在这种情况下，如
23、果商品价格上涨，预算线向左平行移动；如果商品价格下跌，预算线向右平行移动。向右平行移动。Chapter 1Slide 463.3 消费者选择消费者选择n在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。在有限的预算约束下，消费者将选择使其满足最大化的商品组合。n要使市场篮子最大化必须满足两个条件要使市场篮子最大化必须满足两个条件：1）市场篮子必须位于预算线上；）市场篮子必须位于预算线上；2）商品组合必须）商品组合必须最受消费者的偏好。最受消费者的偏好。Chapter 1Slide 473.3 消费者选择消费者选择食品食品衣服衣服4080202030400U1B预算线预算线Pc=$2 P
24、f=$1 I=$80在无差异曲线在无差异曲线U1上的上的B点，通过收入点，通过收入在两种商品上的再分配，可以到达在两种商品上的再分配，可以到达A点，点，从而到达更高的无差异曲线从而到达更高的无差异曲线U2。而而U3上的上的D点的满足程度要高于点的满足程度要高于A点，但是它是现有点，但是它是现有收入前提下无法实现的。收入前提下无法实现的。-10C+10FU2U3DAChapter 1Slide 48无差异曲线的斜率为无差异曲线的斜率为:3.3 消费者选择消费者选择FCMRSCFPPSlope预算线的斜率为预算线的斜率为:Chapter 1Slide 493.3 消费者选择消费者选择n因此，实现消
25、费者满足最大化的条件是因此，实现消费者满足最大化的条件是:CFPPMRS Chapter 1Slide 50U23.3 消费者选择消费者选择Pc=$2 Pf=$1 I=$80预算线预算线A在在A点，无差异曲线与预算线相切。在有限点，无差异曲线与预算线相切。在有限的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。的预算约束下，无法达到更高的无差异曲线。在A点:MRS=Pf/Pc=0.5 食品食品衣服衣服4080202030400Chapter 1Slide 513.3 消费者选择消费者选择n假设有两组消费者，他们想花假设有两组消费者，他们想花1000美元用于汽车的款式和性能，但每组有不同的偏好。美元用于汽
26、车的款式和性能，但每组有不同的偏好。n只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划只要知道每一组的预算线与无差异曲线的切点，汽车公司就可以制定相关的生产与营销计划。例例3.2 设计新的汽车设计新的汽车Chapter 1Slide 52设计新的汽车设计新的汽车款式款式性能性能$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量这些消费者愿意以相当数量的款式来换取一些额外的性能。的款式来换取一些额外的性能。$7,000Chapter 1Slide 53设计新的汽车设计新的汽车款式款式$10,000$10,000$3,000这些消费者愿意以相当数量的这
27、些消费者愿意以相当数量的性能来换取一些额外的款式。性能来换取一些额外的款式。$7,000性能性能Chapter 1Slide 543.3 消费者选择消费者选择n当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一当一个消费者购买行为有极端性，即只购买某一种商品，而不购买其他商品时，就出现了一个拐角解个拐角解（corner solution）。）。l当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。当消费者的边际替代率在所有消费水平下都大于价格之比时，一个拐角解便出现了。l当一个拐角解出现时，当一个拐角解出现时，MRS不等于不等于PA/PB。一
28、个拐角解一个拐角解Chapter 1Slide 55拐角解拐角解食品食品衣服衣服BAU2U3U1在在B点出现拐角解。点出现拐角解。Chapter 1Slide 563.3 消费者选择消费者选择n拐角解拐角解l在在B点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即点，食品对衣服的边际替代率大于两种商品的价格之比，即PF/PC。l这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。这意味着，如果可能的话，消费者将放弃更多的衣服以换取食品。l然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。然而，消费者已经没有更多的衣服来换取食品了。l事实上，如果事实上，如果MRS大于的话，衣服价格的小幅下降并
29、不会改变消费者的选择，除非衣服大于的话，衣服价格的小幅下降并不会改变消费者的选择，除非衣服的价格有足够大幅度的下降。的价格有足够大幅度的下降。Chapter 1Slide 573.3 消费者选择消费者选择n父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。父母要求，大学信托基金只能用于教育之需。n如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。如果这些钱能够用于购买其他商品，那么，简的消费偏好就会发生改变。例例3.4 大学信托基金大学信托基金Chapter 1Slide 58 3.3 消费者选择消费者选择PQ 教育教育其他消费其他消费U2大学信托基金大学信托基金AU1A:信托基金使用之前
30、的消费点信托基金使用之前的消费点B信托基金使得预算线向右移动信托基金使得预算线向右移动B:信托基金要求全部用于教育时的消费点信托基金要求全部用于教育时的消费点CU3C:如果信托基金可以花在其他商品如果信托基金可以花在其他商品时的消费点时的消费点Chapter 1Slide 593.4 显示性偏好显示性偏好n如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们如果我们有足够的、消费者在各种价格和收入变动时所做出的消费选择的信息，那么，我们就能够确定消费者的偏好。就能够确定消费者的偏好。Chapter 1Slide 60D显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l1l2
31、BAI1:如果消费者选择如果消费者选择A而不是而不是B，则则 A比比B更受偏好更受偏好l2:如果消费者选择如果消费者选择B而不是而不是D，则则 B比比D更受偏好更受偏好食品食品衣服衣服Chapter 1Slide 61A比绿色区域内的所比绿色区域内的所有点更受偏好。有点更受偏好。显示性偏好显示性偏好两条预算线两条预算线l2Bl1DA紫色区域内所有的点紫色区域内所有的点都要比都要比A点更受偏好。点更受偏好。食品食品衣服衣服Chapter 1Slide 62紫色区域内的所有点紫色区域内的所有点都比都比A点更受偏好。点更受偏好。食品食品显示性偏好显示性偏好四条预算线四条预算线衣服衣服l1l2l3l4
32、A点比绿色区域内所点比绿色区域内所有的点都更受偏好。有的点都更受偏好。EBAGI3:假设消费者选择消费者选择E点而非点而非A点。点。I4:假设消费者选择假设消费者选择G点而非点而非A点。点。Chapter 1Slide 63锻炼量锻炼量例例3.5 对娱乐的显示性偏好对娱乐的显示性偏好其他娱乐其他娱乐025507520406080100l1Cl2U2B收费改变后，新的预算线变为收费改变后，新的预算线变为 I2。罗伯特选择罗伯特选择B点而非点而非A点进行消费。点进行消费。U1A基本情况基本情况罗伯特的娱乐支出预算罗伯特的娱乐支出预算=$100/wk健身的价格健身的价格=$4/hr/week在在U1
33、 和和 I1的约束下，罗伯特选择的约束下，罗伯特选择A点消费。点消费。俱乐部的利润会俱乐部的利润会因此提高吗因此提高吗?Chapter 1Slide 643.5 效用的概念效用的概念n效用效用l效用（效用（Utility）:效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一效用是代表消费者从一个特定的市场篮子中获得的满足程度，它用一个数值来表示。个数值来表示。l如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效如果买三本书比买一件衬衫使一个人更高兴的话，那么，这三本书比衬衫带来更多的效用。用。l效用函数（效用函数（Utility Function）能够提供与
34、无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根能够提供与无差异曲线图形相同的、有关偏好的信息，根据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线据满足程度来排列消费者的选择。两者的重要区别在于，效用函数赋予各个无差异曲线不同的数值，以便分析比较。不同的数值，以便分析比较。Chapter 1Slide 653.5 效用的概念效用的概念n序数效用与基数效用序数效用与基数效用l序数效用（序数效用（Ordinal Utility Function）:根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序根据各个市场篮子的偏好程度，按照大小顺序进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场
35、篮子，至于优多少没有确切进行排列。但是，它只是表示某一市场篮子优于另一个市场篮子，至于优多少没有确切地表现出来。地表现出来。l基数效用（基数效用（Cardinal Utility Function）:基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明基数效用可以用效用函数来表示，它可以说明一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。一个市场篮子优于另一个市场篮子的程度。Chapter 1Slide 663.5 效用的概念效用的概念l在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，在大多数的时候，效用的实际数量（即基数效用）并不重要，我们关心的是序数效用，而不是基数效用。而不是基数效
36、用。l因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。因此，序数排列就足以解释大多数个人是如何进行选择的。Chapter 1Slide 673.5 效用的概念效用的概念食品食品10155510150衣服衣服U1=25U2=50(优于优于 U1)U3=100(优于优于 U2)ABC假设效用函数假设效用函数:U=FC 市场篮子 U =FCC 25=2.5(10)A 25=5(5)B 25=10(2.5)效用函数与无差异曲线效用函数与无差异曲线Chapter 1Slide 68n边际效用（边际效用（Marginal utility）用于衡量从消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度用于衡量从
37、消费一单位额外的商品中所获得的额外的满足程度。3.5 效用的概念效用的概念边际效用边际效用Chapter 1Slide 69n例如：例如：l消费食物的数量从消费食物的数量从0增加到增加到1所获得的边际效用可能为所获得的边际效用可能为9。l如果从如果从1增加到增加到2，边际效用可能是，边际效用可能是7。l如果从如果从2增加到增加到3，边际效用可能是，边际效用可能是5。n结论：边际效用递减结论：边际效用递减边际效用边际效用3.5 边际效用边际效用Chapter 1Slide 70n边际效用递减原则（边际效用递减原则（principle of diminishing marginal utility
38、）意味着，意味着，随着一种商品的随着一种商品的消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。消费越来越多，那么，额外数量的消费给效用带来的增加程度也越来越小。边际效用递减边际效用递减3.5 效用的概念效用的概念Chapter 1Slide 71n边际效用与无差异曲线边际效用与无差异曲线l当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一当消费点沿着无差异曲线移动时，多消费一单位商品所带来的效用的增加，与少消费一单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，单位的另一种商品而产生的效用的减少，两者必定持平。因此，3.5 效用的概念效用的概念
39、C)(MUF)(MUCF0Chapter 1Slide 72n上面的公式经整理得：上面的公式经整理得：n 进一步，进一步，3.5 效用的概念效用的概念CFMUMUFC/CF/MU MUMRS Chapter 1Slide 73n消费者满足最大化的约束条件是：消费者满足最大化的约束条件是：CF/P PMRS CFC F/P P/MUMU3.5 效用的概念效用的概念n由于由于MRS等于等于F与与C的边际效用之比，因此的边际效用之比，因此Chapter 1Slide 74n进一步整理得：进一步整理得：n这意味着，花在每一种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效这意味着，花在每一
40、种商品上的每一美元所带来的边际效用相等的时候，消费者就实现了效用最大化。这就是相等边际原则（用最大化。这就是相等边际原则（equal marginal principle）。）。CCFFPMUPMU/3.5 效用的概念效用的概念Chapter 1Slide 75n这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。这一例子讨论汽油的非价格定量配给制度对消费者效用所产生的影响。例例3.6 汽油定量配给汽油定量配给3.5 效用的概念效用的概念Chapter 1Slide 76B20,000A汽油汽油花在其他商花在其他商品上的支出品上的支出20,0005,000U1C15,0002,000
41、D由于汽油定量供给为由于汽油定量供给为2000，因此，因此，消费者不得不在消费者不得不在D点消费，从而降低点消费，从而降低了其效用水平，从了其效用水平，从U1向向U2移动。移动。18,000U23.5 效用的概念效用的概念Chapter 1Slide 773.6 生活成本指数生活成本指数nCPI是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成是每年由美国劳工统计局将今年消费者消费的典型商品和劳务集合的成本与一个基年成本相比所得的比值。本相比所得的比值。nCPI真的能精确地反映退休者的生活成本吗？真的能精确地反映退休者的生活成本吗？n将将CPI作为政府制定其他方案、私
42、人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指作为政府制定其他方案、私人企业养老金以及其他私人工资协议所依据的生活成本指数是否合适？数是否合适？Chapter 1Slide 783.6 生活成本指数生活成本指数n例子例子l两姐妹两姐妹,兰切儿和莎拉兰切儿和莎拉,她们的偏好相同。她们的偏好相同。l莎拉莎拉1987年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为年开始读大学，父母给她的每季度生活费用为500美元。美元。l1997年年,兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力兰切儿上大学，父母承诺给她的生活费将保证她可以获得与姐姐一样的购买力（即可获得同等的满足程度，或者说在
43、同一条无差异曲线上）。（即可获得同等的满足程度，或者说在同一条无差异曲线上）。Chapter 1Slide 793.6 生活成本指数生活成本指数书的价格书的价格 20美元美元/书书 100美元美元/书书书籍数量书籍数量156食物价格食物价格2.00/磅磅2.20/磅磅食物数量食物数量100300总支出总支出500美元美元1,260美元美元 1987(莎拉莎拉)1997(兰切儿兰切儿)Chapter 1Slide 803.6 生活成本指数生活成本指数n因此，理想的生活成本补贴应该是因此，理想的生活成本补贴应该是760美元。美元。n理想的生活成本指数是理想的生活成本指数是1,260/500=2.5
44、2 或或252。这意味从。这意味从1987-1997年，生活成本提高了年，生活成本提高了152%。Chapter 1Slide 81由于价格提高，兰切儿要达到由于价格提高，兰切儿要达到与莎拉一样的效用水平，就必须有与莎拉一样的效用水平，就必须有足够的预算使她能在足够的预算使她能在B点消费。点消费。l2Bl1U1A3.6 生活成本指数生活成本指数食物食物书籍书籍450252015105060050 100200250300350400550500Chapter 1Slide 823.6 生活成本指数生活成本指数n理想生活成本指数是指能够达到一个特定的、相等的效用水平（理想生活成本指数是指能够达到
45、一个特定的、相等的效用水平（U1）的当期（的当期（1997年）价格与年）价格与基期（基期（1987）价格的比值。）价格的比值。n但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大但是，计算理想生活成本指数所需要的信息非常庞大包括价格和支出，而且还要知道消费者包括价格和支出，而且还要知道消费者的个人偏好。的个人偏好。Chapter 1Slide 833.6 生活成本指数生活成本指数n拉氏指数（拉氏指数（Laspeyres index）l一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一个人以现期价格购买一个基期选定的商品劳务组合所需的货币数除以基期价格购买同一组合所需要的
46、货币数的比值。一组合所需要的货币数的比值。拉氏指数拉氏指数Chapter 1Slide 843.6 生活成本指数生活成本指数n根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是根据拉氏物价指数，那么，兰切儿的生活成本就是 (100 x 2.20+15 x$100)=1760 拉氏物价指数拉氏物价指数=1760/500=3.44Chapter 1Slide 85l2运用拉氏物价指数，运用拉氏物价指数，预算线就从预算线就从 I2 上涨至上涨至 I3。l3Bl1U1A3.6 生活成本指数生活成本指数食物食物书籍书籍450252015105060050 100200250300350400550500CCh
47、apter 1Slide 863.6 生活成本指数生活成本指数n拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于拉氏物价指数要高于理想的生活成本指数，并且，这一结论普遍成立，尤其适用于CPI。这是因这是因为，为，l拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的消费习惯。拉氏物价指数假定消费者在价格改变时不改变他们的消费习惯。l事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变得相对便宜的商品，少购买那些变得相事实上，消费者通过改变消费习惯，即多购买那些变得相对便宜的商品，少购买那些变得相对更贵的商品，而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够达到相同的效用水平。对更贵的
48、商品，而不必消费与价格改变之前的相同的商品组合就能够达到相同的效用水平。l这一结论意味着，用这一结论意味着，用CPI来调整退休保险金会导致对绝大多数领取者的超额补贴，这就相对来调整退休保险金会导致对绝大多数领取者的超额补贴，这就相对地增加政府的开支。地增加政府的开支。Chapter 1Slide 873.6 生活成本指数生活成本指数n派氏指数（派氏指数（Paasche Index）l一个人以现期价格购买一个现期选定的商品和劳务组合所需的货币数除以以基期价格购买同一个人以现期价格购买一个现期选定的商品和劳务组合所需的货币数除以以基期价格购买同一组合所需要的货币数。一组合所需要的货币数。Chapt
49、er 1Slide 883.6 生活成本指数生活成本指数n假设假设lPFt和和PCt 代表代表F和和C的现期价格的现期价格lPFb 和和PCb 代表代表F和和C的基期价格的基期价格lFt 和和Ct 代表现期选择的商品数量代表现期选择的商品数量l Fb 和和Cb 代表基期选择的商品数量代表基期选择的商品数量比较两种指数比较两种指数Chapter 1Slide 893.6 生活成本指数生活成本指数n莎拉莎拉(1997)l购买基期商品组合的现期价格为购买基期商品组合的现期价格为$1,720(100 lbs x$2.20/lb+15 books x$100/book)l购买基期商品组合的基期价格为购买
50、基期商品组合的基期价格为$500(100 lbs x$2.00/lb+15 books x$20/book)l拉氏指数拉氏指数=1720/500=3.44比较两种指数比较两种指数Chapter 1Slide 903.6 生活成本指数生活成本指数 l购买现期商品组合的现期价格为购买现期商品组合的现期价格为$1,260(300 lbs x$2.20/lb+6 books x$100/book)l购买现期商品组合的基期价格为购买现期商品组合的基期价格为$720(300 lbs x$2/lb+6 books x$20/book)l派氏指数派氏指数=1260/720=1.75Chapter 1Slide
