1、设计评价与写作2010级本科设计应用文写作课程指定教材：艺术设计专业写作教程主讲教师：张锡Email：QQ：1257243921艺术设计专业本科毕业一般分为三种人本科毕业一般分为三种人 专业人才 管理人才 管理+专业人才 你选择哪一种？为什么开设为什么开设设计评价与写作设计评价与写作 技术语言是一种在技术活动中进行表达交流的特有语言形式。设计的表达与交流设计的表达与交流图 样图 表模 型符号 标志手 势计算机语言声音语言口头语言书面语言其他技术语言技术语言图样图样图样设计中最常用的一种表达方式，也是我们重点学习的一种表达方式图样图样图样设计中最常用的一种表达方式，也是我们重点学习的一种表达方式
2、图表图表图表通常用于统计数据的表达。常见的有表格、柱形坐标式图表、草图、效果图、股票走势图等图表图表图表通常用于统计数据的表达。常见的有表格、柱形坐标式图表、草图、效果图、股票走势图等图表图表图表通常用于统计数据的表达。常见的有表格、柱形坐标式图表、草图、效果图、股票走势图等模型模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、车模、房模等。模型模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、车模、房模等。模型模型模型常用于建筑物、建筑群的表示、航模、车模、房模等。符号、标志符号、标志符号、标志在交通、广告上用的很多，在工程图纸上也有用规定的标志、符号来表示一些特殊的要求。符号、标志符号、标志符号、标志在交
3、通、广告上用的很多，在工程图纸上也有用规定的标志、符号来表示一些特殊的要求。符号、标志符号、标志符号、标志在交通、广告上用的很多，在工程图纸上也有用规定的标志、符号来表示一些特殊的要求。手势手势手势（手语和旗语）在交通、航海方面用于指挥和交流沟通。哑语也是手势语言。手势手势手势（手语和旗语）在交通、航海方面用于指挥和交流沟通。哑语也是手势语言。计算机语言计算机语言计算机语言它是以计算机为载体，进行交流和表达的工具。机器语言、汇编语言、高级语言(BASIC、PASCAL、C、COBOL FORTRAN、LOGO以及VC、VB 等)书面语言书面语言书面语言各种技术文件都需要用到书面文字语言。书面语
4、言书面语言书面语言各种技术文件都需要用到书面文字语言。书面语言书面语言书面语言各种技术文件都需要用到书面文字语言。书面语言书面语言书面语言各种技术文件都需要用到书面文字语言。教学目的：培养社会需要的“基础扎实、知识面宽、能力强、素质高”的人才。教学内容：一是基础理论和基本能力二是设计类文体写作及相关能力教学方法：以训练为主,讲评为辅。教学目的、内容、方法教学目的、内容、方法contents1 12 2绪论绪论设计调研及分析报告设计调研及分析报告3 34 4设计文案与常用文稿设计文案与常用文稿设计论文与设计通讯设计论文与设计通讯5 5求职简历与专利申请求职简历与专利申请绪论绪论写作种类写作种类人
5、类自从有了文字就开始有了写作的活动。人类最早的写作即是为了解决各种实际需要而开始的。就写作的目的而言分为两大类，一类文学写作，一类普通文章写作。普通文章写作绪论绪论写作种类写作种类1.一般文章写作2.应用文写作文学创作1.散文3.电影2.诗歌写作种类议论文社论、论文、评论（时事评论、文艺评论、设计评论等）纪实文传记、回忆录、史志（厂史、校史、地方志等）说明文科普小品、解说词、说明书、简介等新闻消息、通讯、新闻特写、新闻评论应用文行政公文 命令、议案、决定、指示、公告、通告、报告等公务文书 计划、总结、简报、章程、规定、调查报告等专用文书 财经文书（市场调查与预测、合同、广告等）司法文书 起诉书
6、、仲裁书、公证书等日常文书 启事、书信、条据、日记、笔记、讲稿等写作的种类绪论绪论写作种类写作种类叶圣陶先生1981年8月在写作杂志社编辑人员谈话时指出：“写作的范围很宽广，写调查报告，写工作计划，写经验总结，写信写通知等等，都包括在内，当然也包括文学创作。”“大学毕业生不一定要能写小说诗歌，但是一定要能写工作和生活中实用的文章，而且非写得既通顺又扎实不可。”叶圣陶绪论绪论学习本课程的重要性学习本课程的重要性1983年，中央广播电视大学将应用写作课列入先后教学计划，并在之后的教学实践中取得良好的效果此后，各类院校开设该课，文章学界、写作学界也加强了应用文读写研究，出版了一大批新的论著、教材。绪
7、论绪论学习本课程的重要性学习本课程的重要性艺术专业论文写作新编顾平 安徽美术出版社2004年出版艺术设计专业毕业论文写作与答辩指导夏燕靖 上海人民美术出版社2012年10月出版写作：是以语言为工具表达作者对客观事物的认识和感受的复杂的创造性的精神劳动，是在交流目的下认识和表达互相融合、互求统一的过程。应用文写作：是写作的一个分支学科，它研究的是应用文写作特点、规律、过程和技法。绪论绪论应用文概述应用文概述何谓何谓“应用文应用文”？“应用文”一词，最早出现于宋代。北宋苏轼在答刘巨济书中曾说：“向在科场时，不得已作应用文，不幸为人传写，深为羞愧。”这里所说的“应用文”是苏轼写的题为为政之宽严是一篇
8、策论。南宋张侃的跋陈后山再任教官谢启一文，开篇就是“骈四俪六，特应用文耳“。上述表明：宋代文章界就已经出现“应用文”这个概念，知识跟现代所指不同而已。比较明确地将“应用文”作为文体概念提出的是清代学者刘熙栽。P2绪论绪论应用文概述应用文概述清代学者刘熙载在艺概文概中说：“辞命体，推之即可为一切应用之文。应用文有上行，有平行，有下行，重其辞乃所以重其实也。”绪论绪论应用文概述应用文概述应用文的发展源流应用文的发展源流 我国的应用文写作已有3500余年的历史，可谓历史悠久源远流长，殷墟出土的甲骨卜辞、商周时期的钟鼎铭文、周易中的卦辞等都可以看做是应用文的原始形态。如果说“神话”是中国文学的祖先，那
9、么甲骨文就是应用文的祖先。绪论绪论应用文概述应用文概述应用文的发展源流应用文的发展源流殷墟甲骨文中可以发现，其多数是生活、生产中的场景的记载，主要内容是占卜的记载（时间、原因、应验之类），可以算我国最早的实用文。秦汉时期公文文体分类和公文格式已基本形成，皇帝制作的公文“命曰制和命曰诏”，有了上行文和下行文的区别。秦始皇时对公文的格式也有具体规定，上行文开头用“臣*言”，结尾用“臣*诚惶诚恐，顿首顿首，死罪死罪”，遇到“皇帝”字样时，另起一行，顶格书写等。唐宋之后，文学创作日趋发展，不少文人之力于诗、词、曲、小说的创作，但应用文任处于“政事之先务”的主导地位。绪论绪论应用文概述应用文概述明清文体
10、分类日趋详细、繁杂。清代学者刘熙载正式提出了应用文这一概念。1912年，南京临时政府正式宣布废除几千年的体质，并颁布了新公文程式，并规定政府公文为“令、示、公布、状等。取消了”老爷、大人“等称呼。新中国成立后，我国的应用文更有了长足的发展，并逐步建立起了现代应用文体制。国家颁布了各种应用文写作标准，使我国的应用文写作逐步走向了规范化、科学化、系统化的道路。绪论绪论应用文概述应用文概述应用文的特点应用文的特点 （一）、实用性（二）、真实性（三）、简明性（四）、时效性（五）、规范性绪论绪论应用文概述应用文概述应用文的作用应用文的作用 （一）、宣传教育作用（二）、权威规范作用（三）、沟通协调作用（四
11、）、依据和凭证作用绪论绪论应用文概述应用文概述应用文的基本要素应用文的基本要素 。绪论绪论应用文概述应用文概述内容要素1.正确2.鲜明3.集中4.深刻形式要素1.总分式2.并列式3.递进式写作要素材料结构语言1.准确2.简明3.朴实庄重内容1.事实(事件、现象）2.理论（政策、原理、概念）表达方式1.记叙2.说明3.议论绪论绪论设计应用文设计应用文设计应用文类型1.设计调研与分析报告(市场调查、设计实验报告、田野考察报告等）2.设计文案与常用格式化文稿（广告文案、设计策划书、设计招标书与投标书、设计合同书与协议书、产品说明等）3.设计论文与通讯类（设计论文、设计展览等报道和评论）课程作业：1.
12、首先进行模拟写作，要求学生完成一份“就业招聘会自荐材料”2.要求材料简短、醒目、专业性强3.作业形式：Word文档(A4)纸打印上交注意事项：1.作业提交格式：班级+姓名+学号+作业名称 例如10级2班 1002022 王伟调研报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研报告概念？市场调研的特点和种类？市场调查的过程？市场调查的方法？市场调研报告的格式与写法？人生缺少的不是机遇，而是发现机遇的眼睛。企业如同人生，有了识金的好眼神，且能抓住无所不在，又无时不变的商机。而进行市场调查，撰写调查报考，是我们用眼睛去捕捉商机的必要途径。第二讲第二讲设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析
13、报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：设计调研报告概念市场调研内容1、商品销售情况2、竞争对手产品的销售成败因素3、典型的产品销售案例设计市场调研内容1、消费者的兴趣爱好、需求、趣味（消费心理）2、同类产品的销售情况3、客户意见4、市场潜在人口、购买能力、购买动机5、以往产品的优缺点 设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调查的特点及种类市场调查的特点1、真实可靠，具有纪实性2、揭示规律，具有评析性3、注重调研，具有科学性4、目的明确，具有针对性市场调查的种类1、探测性调查（发现问题、提出问题）2、描述性调查（如实反映问题）3、因果
14、关系调查4、预测性调查（明确问题、探寻未来）设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调查的过程1、调查准备阶段确立调研目标初步调查拟定市场调查计划（目的、对象、经费等)3、资料处理阶段资料编辑整理（5W2H）分析法2、正式阶段设计调查问卷（科学、艺术、简洁）实地调查4、调查报告写作阶段主题客观、扼要、有重点、方案简洁易懂，报告结果合理、严谨设计调研及分析报告设计调研及分析报告项目团队组建及全程指导、培训与管理定性调研问卷调查设 计 问 卷访问员招聘及培训预 调 查 及 修改正 式 调 查座 谈 会电 话 复 访调 研 报 告市场推广计划撰写营销总经理批示项
15、目执行营销反馈及调查设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调查的方法1、传统的电话访问2、计算机辅助电话访问（CATI）3、人户访问4、拦截访问5、小组（焦点）座谈6、深度访谈7、摄影技法设计调研及分析报告设计调研及分析报告问 卷 设 计修改及定稿要 收 集 的 信息问 题 的 类 型问 题 的 语 言问 题 的 顺 序问 题 的 编 码问 题 的 布 局调 研 报 告预调研问 卷 内 容问 卷 形 式设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件一、标题1、公文式标题：
16、即由调查对象和内容、文种名称组成例如：关于南京市家电市场调查报告2、文章式标题：即用概况的语言形式直接交代调查的内容或主题例如：南京市城镇居民潜在购买力动向设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件二、目录如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告主要章节和附录，并标明标题，有关章节号码及页码。例：目录调查设计与组织实施调查对象构成情况简介调查的主要统计结果简介综合分析 设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法
17、标题、目录、引言、正文、附件三、引言引言又称概述或导言，引导主要阐述设计课程的基本情况，他的作用是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。它是正文的前置部分，应该简明扼要。主要包括三方面内容：第一，简要说明调查目的。第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。第三，简要介绍研究的方法。设计调研及分析报告设计调研及分析报告例如一篇题为关于全市2002年电暖器市场的调查的市场调查报告，其引言部分写为：“XX市北方调查策划事务所受XX委托，于2003年3月至4月在国内部分省市进行了一次电暖器市场调查
18、。现将调查研究情况汇报如下：”用简要文字交待出了调查的主体身份，调查的时间、对象和范围等要素，并用一过渡句开启下文，写得合乎规范。这部分文字务求精要，切忌罗嗦芜杂；视具体情况，有时亦可省略这一部分，以使行文更趋简洁。设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件设计调研及分析报告设计调研及分析报告这部分是市场调查报告的核心，也是写作的重点和难点所在。它要完整、准确、具体地说明调查的基本情况，进行科学合理地分析预测，在此基础上提出有针对性的对策和建议。具体包括以下四方面内容：第一，情况介绍第二，分析预测第三，设计建议第四，营销建议设计调研及分析报告
19、设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件四、正文设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件四、正文市场调查报告的情况介绍，即对调查所获得的基本情况进行介绍，是全文的基础和主要内容，要用叙述和说明相结合的手法，将调查对象的历史和现实情况包括市场占有情况，生产与消费的关系，产品、产量及价格情况等表述清楚。在具体写法上，既可按问题的性质将其归结为几类，采用设立小标题或者撮要显旨的形式；也可以时间为序，或者列示数字、图表或图像等加以说明。无论如何，都要力求做到准确和具体，富有条理
20、性，以便为下文进行分析和提出建议提供坚实充分的依据。设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件四、正文市场调查报告的分析预测，即在对调查所获基本情况进行分析的基础上对市场发展趋势作出预测，它直接影响到有关部门和企业领导的决策行为，因而必须着力写好。要采用议论的手法，对调查所获得的资料条分缕析，进行科学的研究和推断，并据以形成符合事物发展变化规律的结论性意见。用语要富于论断性和针对性，做到析理入微，言简意明，切忌脱离调查所获资料随意发挥。设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告
21、：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件四、正文市场调查报告的设计建议，是根据市场调研报告的情况介绍和相关的市场分析及预测，为设计人员进行产品设计提供参考建议。此部分内容主要包括具有创新性的解决方案，对提出的创意及建议的可行性加以论证，并通过优化协调产品的外观、颜色、细节、特性以及功能等方面的复杂关系，是设计方案更具可操作性。设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件四、正文市场调查报告的营销建议，这层内容是市场调查报告写作目的和宗旨的体现，要在上文调查情况和分析预测的基础上，提出具体的建议和措施，供决策者参考。要注意建议的针对性和可行性，能够切实解决问题。设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告设计调研及分析报告：市场调研报告的格式和写作方法标题、目录、引言、正文、附件五、附件附件是指调查报告正文包含不了或没有提及，但与正文密切相关的一些资料。它是正文部分的补充部分。例如为调查选定样本的有关细节资料及调查期间所用的文件副本等。具体包括数据汇总及原始资料背景材料和必要的工作技术报告等。Thanks
