1、领袖青春2019雪佛兰引擎音乐季活动策划方案目 录活动背景活动策略活动介绍 市场背景 本品分析 竞品分析市场背景n 湖南市场是华中区域重点关注市场，消费实力强，市场容量大，以湖南为活动首站，在强烈的消费需求中推广活动品牌，提升销量，不断打开中部市场n湖南作为文化娱乐大省，湖南人尤其是年轻群体的娱乐精神突出，这与雪佛兰品牌“年轻”“热爱”的品牌调性相契合，而如何找到平台与突破口，将这一群体与品牌产生更多共鸣，为新车销售铺垫人气与市场，是本次活动研究的课题之一市场背景n 夏季是传统销售淡季，经销商展厅人气下降、客流减少，此时应当抓住客户夏季消费习惯，转变销售策略，由白天销售转到晚间集客促销n利用音
2、乐派对带来的晚上客流，开展团购/闭馆销售和售后保养，增加销量和进场台次本品分析n上半年创酷上市，引爆“我的第一步”产品诉求，代言人柯震东、郭采洁出席系列活动，形成了明星效应，本次活动可借势其影响力，趁势扩大传播n2019年雪佛兰共将推出4款新车，可谓品牌力爆发之年，随着车型的不断丰富和改进，赋予车型的品牌精神、理念（关于青春、热爱、梦想）亟待同步推广、在目标受众心中打下品牌烙印竞品分析品牌车型：丰田全系主 题：“激情挑战”600万梦想投稿活动形式：线上互动（2019年夏季）活动内容：编写梦想愿望，丰田厂家选拔优胜者圆梦活动启示：公益活动，宣扬丰田品牌公益性质达到增强品牌信心促进销售品牌车型：马
3、自达 CX-5 2.5L主 题：“阅尽天下无数山”媒体试驾活动活动形式：自驾巡游（2019年夏季）活动内容：媒体自驾评测，中原各大名山自驾游活动启示：通过媒体进行车型评测，增强马自达CX-5型公众曝光度，同时通过线上进行传播达到车型销售数量提升竞品分析品牌车型：大众全系主 题：“守护儿童平安童行”道路安全活动活动形式：大型安全教育活动（2019年夏季）活动内容：开展儿童安全教育活动，线上宣传大众安全关怀活动启示：公益活动，增强品牌公益性质，同时宣传大众车型注重安全，增强新老客户驾车信心，间接促进大众车型销售品牌车型：广汽菲亚特 菲翔主 题：“相信音乐 我心菲翔”周末派对活动形式：观看大型音乐选
4、秀（2019年夏季）活动内容：报名并购车，有机会参与“中国最强音”总决赛现场观看活动启示：以现场观看“中国最强音”为噱头，促进菲翔车型销售目 录活动背景活动策略活动介绍 活动主题 活动背景 活动定位 活动步骤活动主题领袖青春 2019雪佛兰 引擎 音乐季不要人云亦云，不要随波逐流聆听内心的声音，主宰自己的青春与梦想；不让青春在碌碌无为中沦为中庸而要勇敢主宰，成为自己的领袖，成为夜空中最闪亮的星能跟得上雪佛兰引擎的只有青春、梦想的无敌能量；爆发小宇宙，像引擎一样驱动音乐梦想，驱动青春活力活动主题引擎的轰鸣+音乐的节奏，完美的结合活动背景美国元素：英雄、领袖、自由、开创、冒险的精神变形金刚：科迈罗
5、、创酷青春、梦想、自由：坚持自我，坚持原创，坚持梦想和信仰 活动背景n音乐是时尚、潮流，是年轻族群的共同爱好，参与度最高，最能激发情感的共鸣n 原创音乐更是象征个性、自由和开创精神n【逃跑计划】乐队一首夜空中最闪亮的星点亮了无数人的梦想和热情n他们渴望一个实现音乐梦想，绽放青春的舞台 活动背景 湖南作为文化娱乐大省，拥有敢为人先的娱乐血统和娱乐精神，特别是星城长沙，与雪佛兰的品牌DNA天然相符引擎音乐季致力于为雪佛兰打造追逐时尚、内心动力、充满时代感、带动正能量的品牌名片，也将成为有车一族年轻人群的专属音乐狂欢Party，引擎动力，火力全开！引擎动力 火力全开活动定位品牌体验之旅：雪佛兰DNA
6、和车型魅力展现平台音乐狂欢之旅原创音乐平台，年轻人的互动和圆梦派对活动步骤Step2 主 歌7月、8月Step3 华彩8月30日整合湖南广电集团音乐广播电台、湖南音乐界意见领袖发起号召，前期预热领袖青春雪佛兰为你开个唱2019雪佛兰引擎音乐Show面向湖南省所有音乐爱好者、雪佛兰老客户征集音乐（提倡原创）作品，为期两个月的音乐才能展示平台领袖青春2019雪佛兰引擎音乐节收官之作，湖南长沙地标场所橘子洲举办音乐节派对，草根、巨星同台飙歌Step1 前 奏7月Step4 余韵9月领袖青春2019雪佛兰引擎音乐季后续推广：海报、唱片、微电影、歌迷见面会目 录活动背景活动策略活动介绍 活动概述 活动内
7、容 总体规划活动概述活动主题：领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐季活动时间：7月14日8月30日活动对象：雪佛兰新老客户、音乐爱好者、经销商、媒体活动车型：雪佛兰全系活动规模：湖南省活动内容：Part1：领袖青春雪佛兰为你开个唱2019雪佛兰引擎音乐showPart2：领袖青春2019雪佛兰引擎音乐节（长沙站）领 袖青 春主办单位：雪佛兰品牌中部区域营销中心主办媒体：湖南广电集团音乐交通频道媒体支持：芒果台、江西卫视、湖北卫视、新浪、腾讯汽车之家、太平洋汽车、微博、微信、微视等主流媒体Part1主歌 领袖青春雪佛兰为你开个唱 2019雪佛兰引擎音乐Show活动内容7月-8月，面向湖南市场目标客户
8、、音乐爱好者、年轻人，为其提供展现原创音乐才能的平台助力年轻人绽放青春光彩实现音乐梦想 音乐爱好者（原创乐队/原创歌手）作品征集邮寄个人音乐作品Demo湖南音乐广播电台播放支持好乐队/歌手可与巨星同台参与8月30日引擎音乐节所有音乐作品将制作成唱片、音乐节盛况将制作成Video 经销商展厅音乐Show经销商展厅举办音乐Show专场，优秀原创乐队/歌手献唱，现场互动所有新老客户均可报名活动一展歌喉经销商推荐优秀客户歌手专业录音棚录音与巨星同台参加8月30日引擎音乐节12 音乐爱好者（原创乐队/原创歌手）作品征集【权威媒体发声】整合湖南广播电视台音乐广播电台等媒体资源，所有作品及作者扩大传播【全民
9、参与】：所有音乐爱好者、音乐从业者均可报名参加（说唱团、乐队、酒吧歌手等）【圆梦奖励】与巨星同台献唱；个人作品制作成唱片推荐给知名音乐制片人，更多的表演机会，更好的音乐前程1活动内容Part1主歌 领袖青春雪佛兰为你开个唱 2019雪佛兰引擎音乐Show【丰富内容安排】将甄选的优秀乐队/歌手邀请至展厅献唱；设置涂鸦墙、彩绘等互动环节【专场提升人气】：湖南省省会及地市经销商展厅同步开展音乐show专场活动，吸引展厅人气，增加客流【圆梦奖励】与巨星同台献唱；专业录音棚录音；有机会获得明星签名海报 经销商展厅音乐Show2活动内容Part1主歌 领袖青春雪佛兰为你开个唱 2019雪佛兰引擎音乐Sho
10、w变形金刚现场互动限量明星签名车：所有展示车型均为明星（柯震东、郭采洁、逃跑计划、苏见信等）签名限量车型活动内容日期：2019-8-30时间：16:00-23：00Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节高空热气球点亮雪佛兰之夜 印有雪佛兰大logo的热气球腾空升起，寓意雪佛兰品牌的发展；歌手乘上热气球演唱，打造音乐节最大亮点；随着热气球的升起，雪佛兰品牌logo将博得星城市民和媒体的关注，成为热点事件；活动内容Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节明星大腕演唱会：逃跑计划、苏见信、娜蒂现场演唱多首曲目活动内容Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节热力氛围：氛
11、围：动感单车表演、动力伞表演、卡丁车与美女车模现场展示、辣妹劲舞暖场、啤酒畅饮活动内容Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节超嗨互动：涂鸦墙、车身彩绘、脸部迷彩入场、赛车游戏机活动内容雪佛兰拼图：客户每参与一处互动可收集小块拼图，所有拼图搜集齐可拼成雪佛兰创意logo贴Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节圆梦-音乐：所有优秀原创乐队/歌手与巨星同台飙歌圆梦-购车：活动提供明星签名版限量车型，明星现场签售，促进销售；签名海报赠予购车客户活动内容Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节领袖青春系列微电影：以原创乐队/歌手为故事原型，前期跟踪拍摄音乐追梦的故事，制
12、作领袖青春系列微电影，原创乐队/歌手出场时播放，以微电影中的励志故事激发全场情感共鸣！活动内容Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节创酷2辆、科鲁兹2辆、迈锐宝2辆、科帕奇2辆、新爱唯欧2辆，共10辆车，全部为明星签名限量车其中，1辆创酷作为现场签售区展车，其他分散在场下/作为明星登场用车上场活动内容车辆支持Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节第一篇章 青春篇（创酷、爱唯欧登场）第二篇章 梦想篇（科鲁兹、科帕奇登场）第三篇章 热爱篇（迈锐宝、科迈罗登场）活动内容舞台流程Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节19:30-20:00雪佛兰微电影、广告片播放20
13、:15-20:45逃跑计划表演(6首)夜空中最亮的星星阳光照进回忆里一万次悲伤哪里都是你的拥抱等，（乘坐创酷、爱唯欧明星签名版上场，与车同台表演）20:05-20:10主持人开场20:00-20:05开场秀：变形金刚舞台机械舞+原创乐队/歌手亮相第一篇章 青春篇22:00-22:30全场嗨歌大互动21:25-22:00狂欢乐队表演20:45-21:25原创乐队/歌手秀，与明星互动，同台演唱（乘坐科鲁兹、科帕奇明星签名版上场，与车同台表演）第二篇章 梦想篇23:05-23:20明星现场签售，抽取幸运客户赠送明星签名海报22:55-23:05信乘坐热气球演唱曲目（1首）22:40-22:55信压轴
14、演唱掀起全场热潮（演唱3首）（乘坐迈锐宝/科迈罗上场）22:30-22:40双人激光舞+双人bbox)第三篇章 热爱篇音乐节场地橘子洲公园Orange Island世界级最大内陆洲，位于长沙市区对面的湘江江心，是湘江下游众多冲积沙洲之一，国家5A级旅游景点，每年都会在此举办橘洲音乐节和其它大型活动，地理位置得天独厚，洲头的毛泽东雕像与“领袖”的活动主题相呼应活动内容活动场地Part2华彩 领袖青春 2019雪佛兰引擎音乐节引擎音乐节现场实际平面CAD图现场平面模拟规划部分互动体验区配套项目美食区创意集市区品质生活馆品牌专区橘子洲头中间处新闻中心新闻中心活动内容Part3余韵 领袖青春 2019
15、雪佛兰引擎音乐季后续推广将活动成果进行二次传播与推广，巩固“领袖青春”雪佛兰引擎音乐季品牌印象，引领“领袖青春”精神和价值观，为销量奠定情感基础海报为优秀原创乐队/歌手拍摄与明星合影海报唱片（专辑）为优秀原创乐队/歌手制作唱片合辑；为所有车型分别创作专属歌曲；微电影雪佛兰品牌story+原创音乐story+引擎音乐季storyn 寄送给歌手/老客户n 经销商展厅陈设/播放n 媒体二次推广n 歌迷见面会暨专辑签售会媒介策略整合湖南广电集团旗下FM106.9音乐广播电台（主打音乐和电影）等优势媒体资源，全程宣传推进合作方式：1、制作播出音乐专题节目 2、上传原创乐队/歌手作品，建立音乐榜单，邀请知
16、名音乐人发表评论，不断刷新榜单 3、现场连线报道 4、广告频段投放全程合作媒体湖南广电集团旗下乐田FM106.9官方微信推送信息，开展集赞互动等，扩散传播官方微博推出活动微话题，扩大关注与转发汽车、音乐类垂直网站专题页面及其他广告位建立活动官方网站作为活动全程的线上推广平台总体规划7.147.20ATLBTL活动阶段线上传播电台前奏-预热雪佛兰引擎音乐show音乐爱好者（原创乐队/原创歌手）作品征集：邮寄个人音乐作品Demo湖南音乐广播电台播放支持好乐队/歌手可与巨星同台参与8月30日引擎音乐节所有音乐作品将制作成唱片、音乐节盛况将制作成Video湖南汽车音乐界意见领袖宣传活动；带动”领袖青春
17、“的情感号召经销商展厅布置大区经销商展厅show：经销商展厅举办音乐Show专场，优秀原创乐队/歌手献唱，现场互动所有新老客户均可报名活动一展歌喉经销商推荐优秀客户歌手专业录音棚录音与巨星同台参加8月30日引擎音乐节1、FM106.9发起“领袖青春雪佛兰为你开个唱2019雪佛兰引擎音乐show征集令；2、开设音乐专题节目，邀请知名音乐人访谈和评论；1、发起活动招募，接受报名2、活动报道实时推送3、集赞互动扩散传播雪佛兰引擎音乐节1、发布“雪佛兰音乐之夜”相关信息，邀请全民参与“雪佛兰音乐之夜”2、现场直播音乐节实况领袖青春2019雪佛兰引擎音乐节经销商经销商组织客户参与雪佛兰音乐秀7.20-8.288.30公关微博微信网络投放汽车之家软文及专题页面：更新活动报道、上传乐队/歌手发起投票前期准备9月后续推广海报、唱片、微电影推广制作海报、唱片、微电影；歌迷见面会展厅播放微电影、唱片、张贴海报与您一起见证引擎音乐节的气场&雪佛兰的魅力
