1、 利用博弈论分析商业策略和市场绩效 消费需求和产品差异的数量模型描述 网络产业经济学 市场设计理论1.非线性价格和数量折扣(nonlinear pricing and quantity discount)2.捆绑销售(Bundling and tied-in sales)3.纵向约束(Vertical restraints)4.（横向和纵向）产品差异-Production differentiation(horizontal and vertical)5.战略性投资(Investment to change strategic positions)6.长期销货或供货合约-Contracting
2、 with customers(to deter entrants),suppliers,and creditors to gain strategic advantages7.同业厂商的合谋-Various practices that facilitate collusion 8.掠夺性定价-Predatory pricing9.先动优势-Strategies to gain first-mover advantages10.产业结构变动：资产、业务重组-Structural changes:merger,acquisition,franchising,divisionalization,
3、spin-off,cross-shareholding 策略式博弈(同时行动)策略变量 扩展式博弈(次序行动)如何获得战略优势?进入威慑（合约、网络、生产能力等都可能阻碍新进入者）多期互动与合谋 Rubinstein谈判模型 不完全信息博弈 拍卖市场中的竞价 非合作谈判与机制设计 产品之间的替代性和互补性 横向产品和纵向产品 消费者特征，产品特征，和离散选择模型 Schmalense(1988)Tirole(1988),The Theory of Industrial Organization Schmalense and Willig(1989),Handbook of Industrial
4、 Organization,Vol.1 and 2 Fisher(1989)and Shapiro(1989)Armstrong and Porter(2005?),Handbook of Industrial Organization,Vol.3 Tan(2005)网络产业的经济学(The Economics of Networks)市场设计理论(Theory of Market Design)1.IPO方式:拍卖(Auction)2.商业模型:双边市场（Two-sided markets）Abobe Acrobat PDF文件阅读软件和 编辑软件 报纸（或电视频道）的预定费和广告服务 Go
5、ogle,Internet门户站点 电话/手机服务 购物中心 信用卡 主要特征 1.显著的规模经济2.需求互补3.（直接和间接）网络外部性4.双边市场 航线的规模经济造就了航线的规模经济造就了hub-spoke networks Hub-spoke network在相关航线中形成需求在相关航线中形成需求之间的互补性，从而有效地提升进入壁垒之间的互补性，从而有效地提升进入壁垒 网络互补性、互联和跨国联盟网络互补性、互联和跨国联盟 其它行业：邮政、快递、互联网以及电信其它行业：邮政、快递、互联网以及电信 国际电话:接入费率 单向互联价格 双向互联和互联资费：合谋？双向收费?单向收费?四方系统:持卡
6、人，发卡行，收单行，商户 发卡行和收单行之间的结算费是否应该相同？如何确定结算费用？会员的二重性?两类或多类市场参与人必须依靠中介（平台）进行交易/交流 平台的价格结构影响市场交易流量：增加一类参与人的价格，并且同额度降低另一类的价格，市场交易量将发生变化。什么决定了交易的哪一方获得补贴，从而吸引另一方的参与？这种交叉补贴是否是总体有效的？多个国家政府应用一种新的机制，同期增价拍卖，分配无线频段执照。英国政府应用拍卖采购温室气体 电力的批发销售程序 政府债卷拍卖 Google IPO机制1.策略行为:对抗还是合谋2.不对称信息 1.拍卖的理论研究改进了拍卖的实践。2.理论研究发现了一些影响拍卖
7、结果的重要因素：竞标人数、风险态度、私人信息之间的关联性质、标的竞标人估价3.预防合谋，亦涉及政府竞争政策：合谋、阻碍新企业的进入、掠夺性定价行为A.思想/意见/问题文献可以启发研究思路研究思路的其它来源：报纸、杂志、对话B.分析工具 消费需求 利润最大化以及约束条件（技术、套利、自我选择等）非合作博弈模型 单一产品还是多种产品?一个还是多个销售单位?产品之间是否存在差异?互补品还是替代品?纵向差异还是横向差异?消费者和产品特征 需求是否是随机的?消费者的参与约束 捆绑销售(Tied-in sale)销售合约和进入壁垒(Contract as a barrier to entry)机票定价 激
8、励约束(委托-代理模型)二级价格歧视 特许经营合约 Games in normal-form(simultaneous move)A variety of strategic variables Games in extensive-form(sequential move)How to gain strategic advantages?Entry deterrence(contracts,networks,capacity,etc are barriers to entry)Collusion through repeated interactions Rubinstein bargaining Games with incomplete information Competitive bidding in auction markets Non-cooperative bargaining,mechanism design论点+(经济模型)+比较静态分析=结论结论和直觉是否吻合政策或实证视角审视研究论题
