1、橱窗设计 第一章：第一章：橱窗设计概述 n商业橱窗是消费者的顾问和向导，属于销售现场广告。n橱窗设计是一种文化，个性的设计，强烈的艺术感染力，突出展示企业形象。n橱窗设计是三维空间上利用立体来表现，目的在于刺激消费者的感官，促进销售。n橱窗展示是随季节变化、新产品的推出而不断更换的，直接服务于人的生活，并与观众进行平等交流式的对话。第二章：橱窗设计的构造形式橱窗一般分为封闭、半封闭和敞开式三种形式。n一、封闭式一、封闭式n二、半封闭式二、半封闭式n三、敞开式三、敞开式橱窗的空间结构以方形结构、凹入式为主橱窗的空间结构以方形结构、凹入式为主。第二章：橱窗设计的构造形式n一、封闭式一、封闭式第二章
2、：橱窗设计的构造形式n一、封闭式一、封闭式第三章：橱窗空间设计基础知识n一、橱窗的视觉特征n二、橱窗的空间处理形式 空间处理，为了表现商品，常采用压缩、扩展、组合空间三种形态进行处理。1、压缩空间压缩空间 集中视觉中心，方法：缩上下空间、缩对角空间、压缩左右空间。第三章：橱窗空间设计基础知识n二、橱窗的空间处理形式 2、扩展空间扩展空间方式：用具有较长的景深风景画作为背景。用透视原理，用二元平面空间表现三元空间。利用镜面的反射与折射，加强橱窗的纵深。3、组合空间组合空间第三章：橱窗空间设计基础知识n二、橱窗的空间处理形式 3、组合空间组合空间 形式自由，变化丰富，注意主次空间关系、比例与尺度、
3、封闭与渗 透的关系。第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向 n一、视觉中心n二、视觉导向 1、方向导向、方向导向 道具的方向性是加强视觉导向的有力手段。点、线、面是橱窗构成的最基本的元素。图：利用企鹅的聚散排列产生方向感。第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向n二、视觉导向n2、心理导向、心理导向 形象作用于的视觉，激发人的心理效应。通过橱窗中模特儿的动态神情，特别是模特儿的视线和手势，造成明确的指导性，产生视觉心理导向。图 通过提高或移动道具的重心，产生视觉心理导向，图 运用色彩的对比，产生从明到暗、从浅到深、从暖到冷的视觉导向。第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向n二、视觉导向 3、空间导向、
4、空间导向第四章：橱窗设计的视觉导向与心理导向n二、视觉导向n 3、运动导向、运动导向第五章：橱窗设计中的色彩与照明n一、橱窗展示中的色彩n1、橱窗色彩构成、橱窗色彩构成n主要由商品色彩、道具色彩、环境（背景、侧面、铺底）色彩、灯光色彩构成。第五章：橱窗设计中的色彩与照明n一、橱窗展示中的色彩n2、橱窗色彩的设置、橱窗色彩的设置 根据商品的性格设置橱窗色彩根据商品的性格设置橱窗色彩 根据商品的使用对象设置橱窗色彩根据商品的使用对象设置橱窗色彩 根据商品的用途和功能设置橱窗色彩根据商品的用途和功能设置橱窗色彩 根据流行色设置橱窗色彩根据流行色设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明根据商品的性格
5、设置橱窗色彩根据商品的性格设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明n根据商品的使用对象设置橱窗色彩根据商品的使用对象设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明n根据商品的使用根据商品的使用n对象设置橱窗色彩对象设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明n根据商品的使用根据商品的使用n对象设置橱窗色彩对象设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明 根据商品的用途根据商品的用途 和功能设置橱窗色彩和功能设置橱窗色彩 第五章：橱窗设计中的色彩与照明 根据流行色设置橱窗色彩根据流行色设置橱窗色彩第五章：橱窗设计中的色彩与照明n二、橱窗展示的照明 橱窗照明形式有三种，基本照明、局部照明和气氛照明。n1
6、、基本照明、基本照明n2、局部照明、局部照明第五章：橱窗设计中的色彩与照明n二、橱窗展示的照明n3、气氛照明、气氛照明第六章：橱窗设计的定位 （准确定位是橱窗设计成功的前提。）n1、品牌定位、品牌定位 n2、产品定位、产品定位第七章：橱窗设计的方法 橱窗设计的宗旨是：展示商品，促进销售。橱窗陈列通常有如下几种形式：n 场景式陈列场景式陈列第七章：橱窗设计的方法橱窗陈列通常有如下几种形式：n专题式陈列专题式陈列第七章：橱窗设计的方法n系列式陈列系列式陈列第七章：橱窗设计的方法n综合式陈列综合式陈列第七章：橱窗设计的方法n 分类陈列设计分类陈列设计 第七章：橱窗设计的方法n特写式设计特写式设计第七
7、章：橱窗设计的方法n夸张式设计夸张式设计第七章：橱窗设计的方法n幽默式设计幽默式设计第七章：橱窗设计的方法n联想式设计联想式设计第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n1、橱窗设计首先要注重、橱窗设计首先要注重“创意创意”，注重设计的，注重设计的“人格化人格化”和情节性。和情节性。要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并要利用商品和道具的特点，营造一种能够引起顾客好感的气氛，并在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。在这种气氛中，使商品的特点得到有效的展示。第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n2、橱窗的
8、展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反、橱窗的展示要符合商品使用的逻辑和规律，避免出现反常和违反逻辑的现象，引起消费者的反感。在做专题展示或情景式展示中，逻辑的现象，引起消费者的反感。在做专题展示或情景式展示中，道具的选择也要合理。道具的选择也要合理。第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n3、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩、造型等方面协、橱窗陈列所用的道具和配景物必须与展品的色彩、造型等方面协调，避免喧宾夺主。调，避免喧宾夺主。第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n4、根据商品的特点来决定陈列的形式
9、，准确地表达商品的特点。、根据商品的特点来决定陈列的形式，准确地表达商品的特点。第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n5、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，则要注意处、如果橱窗是开放式的，即橱窗与商场之间没有屏障，则要注意处理好橱窗本身与背景的关系。理好橱窗本身与背景的关系。第七章：橱窗设计的方法n橱窗设计必须注意的问题：橱窗设计必须注意的问题：n6、橱窗照明由于产生一定的热量，要注意留出足够的空间让空气流、橱窗照明由于产生一定的热量，要注意留出足够的空间让空气流通，也不要让灯光直接直接照射易燃物品。另外要注意灯光的位置通，也不要让灯光直接直接照射易燃物品。另外要注意灯光的位置和角度，避免出现眩光，以免刺激顾客的眼睛和角度，避免出现眩光，以免刺激顾客的眼睛
