1、汽车公司趣谈汽 车 概 论 第十二讲第十二讲汽车公司趣汽车公司趣谈谈汽 车 概 论第十二讲 汽车公司趣谈 第一节 美国三大汽车公司 第二节 德国的汽车公司 第三节 英、法、意的汽车公司 第四节 日本的汽车公司 第五节 韩国的汽车公司 第六节 其他著名的汽车公司 第七节 中国的汽车公司汽 车 概 论总揽n美国：通用，福特，克莱斯勒n德国：奔驰，大众，宝马，欧宝，保时捷n法国：雷诺，雪铁龙，标致n英国：劳斯莱斯，罗孚n意大利：法拉利，菲亚特n日本：丰田，日产，本田，三菱，马自达，富士n韩国：现代，大宇，起亚n中国：一汽，二汽，上海大众，汽 车 概 论第一节 美国三大汽车公司 通用 福特 克莱斯勒汽
2、 车 概 论美国三大汽车公司的地位1999年全球百强企业中的 汽车制造企业 n 数据选自财富杂志中文版n 第26期（2000/01年12/1月）排位排位公司名称公司名称国籍国籍1通用美国4福特美国5戴姆勒-克莱斯勒德，美8丰田日本19大众德国34本田日本36日产日本40菲亚特意大利61标致法国63雷诺法国82宝马德国汽 车 概 论1.1 通用汽车公司简介n1908年9月16日，当时全美最大的马车生产商威廉杜兰特，以别克汽车公司为核心创建了早期的通用汽车公司，总部设在美国的密执安州底特律城。n1909年至今，又先后联合或兼并了凯迪拉克、雪佛兰、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司。
3、n1923年，轿车全面实现流水线生产；1928年，产量超过福特居世界第一。n在国外拥有德国的欧宝和英国的伏克斯豪尔两个子公司，持有瑞典绅宝汽车公司的一半股份。汽 车 概 论1.2 通用公司标志General Motors Corporationsn取自通用汽车公司英文全称的前两个单词的第一个大写的英文字母汽 车 概 论1.3 通用的主要组成成员雪佛兰部雪佛兰部(Chevrolet)奥兹莫比尔部奥兹莫比尔部(Oldsmobile)旁蒂克部旁蒂克部(Pontiac)别克部别克部(Buick)凯迪拉克部凯迪拉克部(Cadillac)土星部土星部(Saturn)GMC载重车和大客车部载重车和大客车部汽
4、 车 概 论2.1 福特汽车公司介绍n1896年，亨利福特制造出一辆自行设计的汽车，并在1901年夺得了一次车赛冠军。n1903年，在一个煤炭企业主的支持下，福特在底特律创建了福特汽车公司。n1908年，推出了福特T型车，为“装在汽车轮上的美国”立下了不朽功勋。n1913年，采用了流水生产线，宣告汽车工业新时代的来临。n在国外收购或控股的公司有：英国的阿斯顿马丁、英国的美洲豹、瑞典的沃尔沃、日本的马自达。汽 车 概 论2.2 福特公司标志Ford Motors Companyn公司的商标是蓝底白字的英文“Ford”字样，被艺术化了的字样形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。因为福特生前十分
5、喜爱动物,商标设计者为了迎合亨利福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成为形似奔跑的白兔形象。图案就犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺的小白兔正在向前飞奔，象征福特汽车奔驰在世界各地。汽 车 概 论2.3 福特的主要组成成员福特部福特部(Ford)林肯林肯默寇利部默寇利部(Lincoln Mercury)林肯林肯水星部水星部(Lincoln Waterstar)卡车部卡车部汽 车 概 论3.1 克莱斯勒汽车公司介绍n成立于1925年，创始人沃尔特克莱斯勒原是通用汽车公司的生产主管。n1927年收购道奇汽车公司，生产中级车；1928年收购顺风汽车公司，生产大众化汽车。n曾经两度濒于破产，多亏美
6、国政府的干预，克莱斯勒公司才得以生存下来。n1979年，原福特汽车公司副总裁，被美国商界称为“经营之神”的亚柯卡加盟克莱斯勒公司。n1998年春，德国戴姆勒奔驰汽车公司与美国克莱斯勒汽车公司合并。汽 车 概 论3.2 克莱斯勒公司标志Chrysler Motors Corporationn公司标志是一个正五边形的星徽，象一枚勋章。它体现了克莱斯勒公司及员工们的远大理想、抱负和永无止境地追求，以及在竞争中获胜的奋斗精神；五角星的五个部分表示五大洲（亚、非、欧、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的汽车，克莱斯勒汽车公司的汽车遍及全世界。汽 车 概 论3.3 克莱斯勒的主要组成成员道奇部道奇部(Dod
7、ge)普利茅斯普利茅斯/顺风部顺风部(Plymouths)克莱斯勒部克莱斯勒部(Chrysler)鹰鹰-吉普部吉普部(Eagle-Jeep)下一节n创建：1911.11.3，瑞士人路易斯雪佛兰，1918.5并入通用n文字：以创始人姓氏命名n图标：是图形化了的蝴蝶领结，象征大方、气派、风度n创建：1897.8.21，兰塞姆.奥兹和弗兰克.克拉克；1908.11.12，并入通用n文字：由“Olds(创始人姓氏)”和“mobile(机动车)”组成n图标：为箭形图案，表示公司积极向上和勇往直前的创新精神n创建：1893,创始人爱德华墨菲，旁蒂克马车公司；1907.8.28，成立奥克兰汽车公司；1909
8、年被通用收买，1932年正式使用旁蒂克汽车部这一名称n文字：取自美国密执安州的一个地名n图标：是一只带十字标记的尖头箭形。十字表示旁蒂克是通用的成员，也象征旁蒂克汽车的安全可靠性；箭头代表旁蒂克的技术超前和攻关精神。n创建：1903.5.19，创始人为大卫别克；1904年在杜兰特的资助下开始兴旺，1908年以其为中心成立通用汽车公司n文字：创始人的姓氏n图标：形似“三利剑”的图案。这三把不同颜色（红、白、蓝）并从低向高依次排列的利剑，给人一种积极进取、不断攀登的印象。图案表示别克的顶级技术，刃刃见锋，也表示别克部培养的人才，个个游刃有余，是无坚不摧、勇于登峰的勇士。n创建：1902年，英格兰人
9、亨利利兰德在底特律创建，专门生产高级豪华车；1909年并入通用n文字：创始人为了表达对法国的皇家贵族、探险家安东尼门斯凯迪拉克的敬意，而选用此名。因为他在1701年建立了底特律城。n图标：是凯迪拉克家族在古代宗教战争中，使用的“冠”和“盾”型的纹章图案。“冠”上的七颗珍珠表示凯迪拉克家族具有皇家贵族血统；“盾”象征着凯迪拉克军队是一支金戈铁马、英勇善战、攻无不克、无坚不摧的英武之师。整个图标喻示其汽车产品的高贵、豪华、气派和潇洒风度。n1985年通用公司为加强竞争力，决定新建土星分部。它是一个高科技、超前设计、全新工作方式的分部。主要产品分为豪华轿车、旅行轿车和跑车。n土星是太阳系中一颗带有许
10、多彩环的行星，被称为“草帽之星”。n成立于1903年，是福特汽车公司最主要的品牌，主要生产小客车、载重车和大客车。如我们所熟悉的：T型车、雷鸟、皇冠维多利亚、全顺等。福特福特T T型车型车n创建：1917年，亨利利兰德创建了豪华汽车公司，20年代被福特公司收购，后成为林肯默寇利部。该部以生产总统座车和其它高级豪华轿车而闻名于世。n文字：以美国第16任总统的名字“阿伯拉罕林肯”命名；以及罗马神话中的主管商业与道路之神“默寇利”命名。象征气派和权威。n图标：是一个矩形中含有一颗闪闪放光的星辰，表示林肯总统是美国联邦统一和废除奴隶制的启明星，也喻示林肯牌轿车具有光辉灿烂的明天。n创建：1935年亨利
11、福特之子艾德塞尔福特提议建立一条生产线，1945年成为林肯水星部。福特公司的高技术应用部门。n文字：以太阳系中的水星命名n图标：是一个圆中有三条行星轨道，使名字和寓意贴切；表明福特汽车具有太空科技和超时空创造力。n创建：1915年由道奇兄弟创建，1928年并入克莱斯勒公司。n文字：创始人的姓氏。该部的标志为“Dodge”上面加一个克莱斯勒公司地标志。n图标：一个五边形中有一公羊头的形象，象征道奇车强壮有力、善于决斗、朴实无华、美观大方。n1928年，克莱斯勒公司将马克斯威尔汽车公司改称为普利茅斯部。n普利茅斯是当年英国向美国迁移僧侣的港口，该部生产的汽车商标就用了僧侣乘坐的珠夫拉瓦号帆船的图案
12、。n初创部门n1987年，克莱斯勒公司购买了以生产轻型吉普车为主的美国汽车公司的吉普公司后成立了鹰-吉普部。n鹰在美国被喻为神鸟，也是美国人对著名战斗机驾驶员的俚称。所以，取“鹰”作为吉普部的名字，采用鹰的标志，表示该部具有雄鹰的优秀品质，能迎风斗险，勇攀技术高峰。雪佛兰子弹头 LUMINA APV别 克凯迪拉克Transit全顺17座超轴距型轻型客车林 肯 道奇道奇捷龙捷龙 Caravan切诺基吉普车（Cherokee Jeep）大切诺基汽 车 概 论德 国第二节 德国的汽车公司 汽 车 概 论戴姆勒奔驰汽车公司Daimler-Benz Motors Companyn创始人：戈特里布戴姆勒和
13、卡尔本茨。n1926.6.29，由两家公司合并而成。其标志也是将两家公司的标志合二为一。n总部设在斯图加特市。n1998年春，与美国克莱斯勒汽车公司合并。n奔驰轿车的级别：C级小型轿车；E级中级轿车；S级高级轿车；SL高级跑车汽 车 概 论n戴姆勒公司1911年注册了一颗三叉星商标，表示在陆、海、空全方位的机动性。n奔驰商标是两个嵌套的园中有“BENZ”字样，两园之间有月桂树叶。整个商标就像一顶桂冠，喻示该公司在汽车领域独占鳌头，其产品独夺“桂冠”。n“三叉星”由两家公司的标志合二为一。将三叉星镶嵌在圆圈内就代表汽车转向盘，进而表示其产品在形似地球的圆圈中任意驰骋。n奔驰车那高昂的“三叉星”座
14、标总是冷峻地审视着芸芸众生，而它精美绝伦的工艺，庄重沉稳的造型，保守且不张扬的色彩，无一不在无声地显示着一种令人倾倒地风采。汽 车 概 论大众汽车公司Volks Wagenwerk AGn1937.5.28,费迪南特波尔舍在奔驰公司的支持下创建了大众开发公司，同年9月改为大众汽车股份有限公司。创建初期生产波尔舍设计的大众牌(甲壳虫)轿车。总部设在沃尔斯堡。n1969年购买了奥迪公司的60股票，后来接管了西班牙的西亚特汽车厂，1990年接管了捷克的斯柯达汽车厂。这样，大众公司在欧洲拥有大众、奥迪、西亚特、斯柯达四个公司。n主要车型：甲壳虫(Kafer)，高尔夫(Golf)，桑塔纳(Santana
15、)，帕萨特(Passat)，捷达(Jetta)汽 车 概 论n德文Volks Wagenwerk意为大众使用的汽车。n商标由首字母V和W叠合后，再镶嵌在一个大圆圈内，然后整个商标又镶嵌在汽车发动机散热器格栅的中间。n商标图形似三个“V”字，像是用中指和食指作出的“V”型，表示大众公司及其产品“必胜必胜必胜”。汽 车 概 论奥迪汽车公司Audin是大众公司的重要成员，生产奥迪系列汽车。n1873年由施密特和施拖尔创建纳苏汽车公司。n1932年,由奥迪公司(1909)、DKW公司(1916)、汪德勒公司(1911)和霍希公司(1902)四家公司合并成汽车联合公司。n1969年，奥迪汽车公司由汽车联
16、合公司和纳苏发动机股份公司合并而成。总部在德国的因戈尔施塔特。n奥迪车系列：A4，A6，A8汽 车 概 论n商标为四个连接在一起的圆环，意为四个公司的联合。从标志仿佛看到：兄弟四人正手挽着手、雄纠纠地向我们走来，表明团结就是力量。四个相同的紧扣着的圆环，象征了公司成员向往那种平等、互利、协作的亲密关系和奋发向上的敬业精神。n文字商标“Audi”。汽 车 概 论宝马汽车公司Bayerische Motoren Werhe AGn1916年拉普和佛里茨在慕尼黑创建巴依尔飞机公司。n1917年改为巴依尔发动机有限公司。n1918年8月改为宝马汽车公司。n宝马车系列：3系列、5系列、7系列、Z3系列、
17、8系列汽 车 概 论n内外双圆圈图形，圆环的上方标有BMW字样，是公司全称三个单词首字母的缩写。在内圆的圆形间隔图案中，蓝色代表蓝天，白色代表白云，又像是运转不停的螺旋桨。n整个商标喻示宝马公司渊源悠久的历史，象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位，又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以先进的科学技术、最新的观念，满足顾客的最大愿望。汽 车 概 论宝马汽车的一大特点：散热器中间永远是两个合金方框的 进气格栅。汽 车 概 论保时捷研究设计发展股份公司Dr.Lng.h.c.F Porsche AGn又译为波尔舍。1930年，费迪南特波尔舍(曾在奔驰公司工作)在斯图加特创建保时捷设计公司
18、。第一件成功作品是大众的“甲壳虫”轿车。n二战后，1961年建立新研究发展中心，从事汽车安全、装甲和飞机发动机的研究工作。n车型：博克斯特和911系列轿车。汽 车 概 论n商标采用斯图加特市的盾形市徽。n上方“Porsche”字样，马的上方“Stuttgart”字样表明公司总部在斯图加特市。商标中的一匹骏马表示斯图加特盛产一种名贵种马；左上方和右下方是鹿角的图案，表示斯图加特曾是狩猎的好地方，黄色代表成熟了的麦子，喻示五谷丰登；右上方和左下方的黑色代表肥沃的土地，红色象征人们的智慧和对大自然的钟爱。由此组成一幅精湛意深、秀气美丽的田园风景画，象征保时捷的过去和美好的未来。汽 车 概 论阿德姆欧
19、宝公司Adam Opel AGn1862年，由阿德姆欧宝(Adam Opel)在吕赛尔海姆创建，以自己名字命名公司。最初生产缝纫机和自行车。n1931年将公司全部卖给美国通用公司，成为通用公司的子公司。汽 车 概 论n商标图案代表公司的技术进步和发展，又象闪电一样划破长空，震撼世界。汽 车 概 论第三节 英.法.意的汽车公司 英 国 法 国 意大利汽 车 概 论英国的汽车公司 汽 车 概 论意大利和法国的汽车公司依 维 柯IVECO汽 车 概 论劳斯莱斯汽车公司Rolls-Royce Motor Limitedn1906年3月，由罗尔斯汽车销售公司和罗伊斯汽车制造有限公司联合而成，并以两人姓氏
20、命名。又称罗尔斯罗伊斯汽车公司。n1931年兼并了即将破产的本特利公司。n公司生产的劳斯莱斯高级轿车，以外形独特、古色古香、性能优良而驰名世界，被公认为世界豪华汽车之牛耳。每年只生产数百辆。n车系：银灵(元首、高官、王室等)、银羽(绅士名流)、银影(一般集团和富豪)、银神、银刺(速度之神)、皇苑(旗舰)汽 车 概 论n公司商标是在一个长方形框内将两个“R”叠加的图案，在上方有“Rolls”,下方有“Royce”字样。标志直观、醒目、有深度感。两个R叠合说明你中有我、我中有你，体现两个公司团结奋进的精神。n车标采用了古希腊神化中的“飞天女神”像。“飞天女神”双臂后伸，身披轻纱站在劳斯莱斯独具风格
21、的散热器罩上，极易识别。整个标志被赋予权利、力量和财富的象征。汽 车 概 论本特利(Bentley)n1931年，被劳斯莱斯公司兼并后，成为其分公司，以生产高贵、豪华、柔和、完美、优质、昂贵跑车而闻名世界。n标志是一只展翅的雄鹰，鹰的腹部有公司名称的第一个字母“B”。“鹰”标志令人肃然起敬，让人感到自豪，它喻示着本特利公司在全球范围内飞跃发展的能力。汽 车 概 论英国利兰公司 British Leyland Limitedn19世纪末的利兰汽车公司主要生产蒸气动力割草机，50年代生产汽车。1968年，利兰汽车公司与英国汽车控股公司合并组成英国利兰公司。n利兰公司由杰戈娃、罗孚、凯旋、奥斯丁、莫
22、利斯等公司组成，总部在伯明翰市，是英国的第一大汽车公司。n公司标志是在风车中有一个“L”大写字母。汽 车 概 论n陆虎公司又称罗孚。1877年创建时生产自行车。后被利兰公司购买，1994年又被德国宝马公司接管。以生产越野车著名。nROVER是北欧的一个民族，他们人人勇敢善战，被誉为海上的“猛虎”，因此陆虎公司就采用了一只海盗船的图案作为标志。nMG跑车是利兰公司陆虎轿车部的名牌产品。MG原为1924年成立的Morris Gardge汽车公司标志的缩写。汽 车 概 论美洲虎轿车公司 Jaguar Cars LtdnJaguar又有译为杰戈娃、积加。n该公司的前身是由威廉.莱昂斯创建的S.S汽车公
23、司，后属利兰公司的杰戈娃-罗孚-凯旋部。1984年成立美洲虎轿车公司，90年代初被美国的福特公司兼并，成为福特在欧洲生产豪华轿车和跑车的重要基地。n美洲虎的商标是一只正在跳跃前扑的美洲虎图案，图案形神兼备，具有时代感与视觉冲击力，它既点破了公司的名称，又表现出向前奔驰的力量与速度。汽 车 概 论莲花（洛特斯）公司 Lotus Cars Ltdn1951年，查普曼在英国诺维奇(Norwich)创建。主要生产运动车。n莲花公司标志是一个三角形，顶角含有创始人柯林.查普曼姓名全称(Anthtony Colin Bruce Chapman)的四个英文首字母ACBC叠加图案，底边有“LOTUS”字样。汽
24、 车 概 论菲亚特汽车公司 Fiat S.P.A.n1899年7月，菲亚特公司创建于都灵，1903年开始制造商用车辆。n经过70多年的发展，菲亚特已成为一个综合性的庞大的工业公司。是意大利最大的集团公司，也是最大的汽车生产厂家。n公司商标几经变化，最后采用由意大利文四个单词的首字母构成的斜方形商标。汽 车 概 论阿尔法罗密欧公司 Alfa-Romeo S.P.A.n1910年创建于米兰，1946年开始使用现名。是意大利的第二大汽车公司，国营企业。n80年代末被菲亚特汽车公司兼并。n公司标志是米兰市的市徽，也是中世纪米兰的领主维斯康泰公爵的家徽。标志中的十字部分来源于十字军从米兰向外远征的故事；
25、右边部分米兰大公的徽章，其中的蛇正在吞撒拉逊人的图案亦有种种传说。外环圈的上半部则有“ALFA ROMEO”字样。汽 车 概 论法拉利公司 Ferrari SAn亦称费雷丽，于1929年成立，创始人恩佐.法拉利。总部在特兰托，主要生产轿车和赛车，最著名的是跑车。1969年，与菲亚特公司合作，菲亚特公司拥有其一半的股份。n公司标志是黑色的腾马，底色为摩德纳(工厂所在地)金丝雀羽毛的颜色。腾马原为意大利空军战斗英雄佛朗希斯科.巴拉克的护身符，腾马保佑他历次空战中获胜。巴拉克的母亲白丽查夫人是个观车迷，在1923年的一次赛车中，她向法拉利建议把腾马图案印到车子上以带来好运。法拉利同意了，这样，腾马标
26、志最后成为公司的标志。汽 车 概 论n蓝旗亚汽车公司由赛车手维琴佐.蓝旗亚于1906年在都灵创办。Lancia是长矛的意思，在长矛尖上挂一面旗子是中世纪骑士的主要武器。将此图案置于框架中成为公司商标。n蓝伯基尼(Lamborghni)汽车公司由佛鲁西欧.蓝伯基尼于1962年在摩迪纳创建的一家生产赛车的公司，1987年合并于美国的克莱斯勒公司。其商标是一头公牛，它浑身充满力气，正准备冲击，寓意公司生产的赛车马力大、速度快、战无不胜。汽 车 概 论跨国依维柯公司n1975年成立的跨国工业车辆公司(Industrial Vehicles Corporation)，简称依维柯(IVECO)公司。n由意
27、大利菲亚特公司的商用和工业车辆部、奥姆公司、蓝旗亚公司的特种车辆部、法国的尤尼克公司、德国的道依茨公司等联合组成。n生产商用车，在欧洲排第二位。IVECO汽 车 概 论国营雷诺集团 Regie National Des Usines Renault n1898年，由路易斯.雷诺三兄弟在法国的比仰古创建。二战后，因其与德国法西斯合作过而被收为国有，改为国营雷诺公司。其汽车产量居法国第二位。n标志是由四个长方形拼成的菱形图案，以表示雷诺三兄弟组成的一个大集体，喻示雷诺车能在无限的四维空间中竞争、生存和发展。汽 车 概 论标致-雪铁龙集团 PSA Peugeot-Citroenn法国第一大汽车生产集
28、团，1976年由标致汽车公司和雪铁龙汽车公司合并成立，成员还包括塔尔伯特汽车公司。n1848年，阿尔芒.别儒家族在法国巴黎创建了一家工厂，生产锯条、弹簧等，后来生产自行车和三轮车。1890年研制成功了法国第一辆汽车。后来在蒙贝利亚尔创建了别儒(现称标致)汽车公司。n1912年，安德烈.雪铁龙在巴黎创建雪铁龙齿轮公司，并发明了人字齿轮。1919年在法国第一个采用流水线作业法生产汽车。1976年正式与标致公司合并。n1901年，克莱芒创建克里蒙特自行车公司，1904年开始生产汽车。1922年改为塔伯特汽车公司。1978年被标致-雪铁龙集团买下。汽 车 概 论n标致公司商标采用公司所在省蒙特利亚尔省
29、徽“狮子”作为标致，狮子图案最早是蒙特利亚尔创建人德家族徽章。喻示标致汽车永远象雄狮那样威武、敏捷、永远保持旺盛的生命力。n雪铁龙公司以两个人字形齿轮重叠的两对齿作为商标，以纪念创始人雪铁龙于1912年发明了人字齿轮。汽 车 概 论第四节 日本的汽车公司 丰田 日产 本田 三菱 马自达富士 五十铃 铃木 大发 日野汽 车 概 论丰田汽车公司 Toyota Motor Companyn1933年在爱知县丰田市创建自动织机制作所，1937年正式独立为丰田汽车工业公司。日本最大的汽车生产厂家。n车型：世纪(Century)、皇冠(Crown)、陆地巡洋舰n商标为相互嵌套的三个椭圆。大椭圆中的两个椭圆
30、垂直组成一个“T”字，代表丰田公司，大椭圆表示地球，中间的“T”字最大限度地占据了大椭圆空间，充分反映了丰田汽车走遍全世界，突出体现了丰田公司“有车必有路，有路必有丰田车”的宗旨。n 凌志(Lexus)是丰田公司推出的豪华型 高级轿车。商标是一个椭圆中套Lexus 的首字母“L”。汽 车 概 论日产汽车公司 Nissan Motor Companyn前身为1910年成立的户田铸造公司和1911年的快进社。1932年成立达特汽车公司。1936年改为日产汽车公司。日本第二大汽车厂，总部在东京市中央区。n车型：公爵(Cedric)、蓝鸟(Bluebird)n日产的商标最大特点是突出国家形象。“日产”
31、是日本产业的简称，其含义是“以人和汽车的明天为目标”。图形标志是将“Nissan”放在一个火红的太阳上(日本国旗图样)，简明扼要地使公司名称和所在国家以形象给以突出。n 无限(Infiniti)又称极品，是日产公司推出 的高级轿车。汽 车 概 论本田汽车公司 Honda Motor Corporationn1948年在东京市涉谷区成立了本田技术研究所，后来发展为本田汽车公司。摩托车是本田公司发展的重要基础。n车型：雅阁(Accord)、市民(Civic)n商标图案是一方框内有“H”字样，H是本田日文拼音HONDA的第一个大写字母。“人和车，车和环境的协调一致”是本田公司的发展思想。公司早期的标
32、志是鹰的翅膀的飞翔商标。n 雅阁(Accord)又称雅阔，是本田汽车公 司的“旗舰”,是1996年的美国销量冠军汽 车 概 论三菱汽车公司 Mitsubishi Motor Corporationn三菱汽车公司是三菱集团的重要成员。n车型：华丽(Galant)、帕杰罗(Pajero)吉普车、太空(Space)n三瓣菱形钻石标志，于1917年注册。三菱体现了公司的三个基本原则：承担对社会的共同责任、诚实与公平、通过贸易促进国际谅解与合作。n故事：1870年，出身望族的岩崎弥太郎创建了“九十九商社”；1873年改称为“三菱商会”，公司里有岩崎弥太郎的三位致友，名字都有“川”字，因而使用了“三菱”商
33、标，图案是根据岩崎家族海运船只上的标识和藩王内家族的三帕叶徽章演变而来的。汽 车 概 论马自达汽车公司 Mazda Motor Companyn1920年，松田(Mazda)在广岛县安芸郡创建东洋铃木工业公司；1927年改为东洋公司，生产的汽车称为马自达。n日字形商标：椭圆象征着无限与崇高的创造力，中间的火焰表示内心充满了挚诚和强烈的激情。n 97款626轿车，使用特殊的字母“M”寓意翱翔中的双翅，象征着马自达 腾飞的未来。汽 车 概 论富士重工业公司 Fuji heavy industries ltd.n1917年在东京市新宿创建富士飞机研究所，1953年成立富士重工业公司。n商标为六连星图
34、案，表示富士重工由六家公司组成，象征公司间的紧密团结，共同奋进精神。这六家公司是：富士重工、富士工业、富士自动车工业、大宫富士工业、宇都宫车辆、东京富士工业。另外代表六个部门：汽车部、航空发动机部、传送设备部、大型客车部、专用车部、机床机械部。nSUBARU是牡牛星座昂宿星团名字的日语发音，昂视天空可看到该星座上的六颗星星。汽 车 概 论五十铃汽车公司 Isuzu Motors Limitedn前身是1916年在东京都品川区成立的东京石川岛造船所，1949年改称为五十铃汽车公司。n双柱形商标：左边柱子象征“和用户并肩前进的五十铃公司”，右边柱子象征“与世界各国合作发展的五十铃公司”。铃木汽车公
35、司 Suzuki Motors Limitedn前身是1909年在静冈县滨名郡创建铃木织机制造所，1954年改称为铃木汽车工业公司。n商标图案为“S”，是SUZUKI的首字母，它给人以无穷力量的感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。汽 车 概 论大发汽车公司 Daihatsu Motor Companyn1907年，在池田大发町创建大发发动机制造株式会社，1951年改为大发工业株式会社。大发是“大发发动机”的简称。n商标图案为变形的“D”，“DAIHATSU”的首字母,表示大发汽车公司“永保青春活力”。日野(HINO)汽车工业公司n1910年在东京都日野市创建东京煤气工业公司,1950年改为日野汽
36、车工业股份有限公司。n商标图案为变形的“H”,HINO的首字母。体现公司理念是“为使整个地球成为富裕而又易于生活的空间，不断创造新的价值”。汽 车 概 论第五节 韩国的汽车公司 现代 大宇 起亚汽 车 概 论现代汽车公司 Hyundai Motors Companyn创建于1967年，创始人郑周永，主要生产轿车、货车、大客车和专用车。n公司标志是在椭圆中有一个斜花体字母“H”，是“Hyundai”的首字母。标志中的椭圆既代表汽车的方向盘，又可以看作是地球，与其间的H结合在一起恰好代表了现代汽车遍布全世界的意思。汽 车 概 论大宇汽车公司 Daewoo Motor Co.Ltdn1967年，金宇
37、中创建新韩公司，后改为新进公司，1983年改为大宇汽车公司。n公司标志形似地球和正在开放的花朵。象征高速公路大“动脉”向未来无限延伸，表现了大宇的未来和发展意志。椭圆代表世界、宇宙；向上展开的“花朵”形象体现了大宇家族的创造力和挑战意识；中部五个蓝色的实体条纹和之间的六条白色条纹，表示大宇在众多领域无限发展的潜力；蓝色代表年青、活泼，而白色代表同心协力和牺牲精神。汽 车 概 论起亚汽车公司 Kia Motor Corporationn创建于1944年，是韩国最早生产汽车的企业。n公司标志为椭圆当中有“KIA”字样。双龙汽车公司 Ssang yong Motor Co.Ltdn创建于1954年，
38、是韩国四轮驱动汽车的主要生产厂家。n商标图案由两个“S”抽象为“8”字，形似双龙飞舞。汽 车 概 论第六节 其他著名的汽车公司汽 车 概 论 沃尔沃VOLVO 绅宝SAAB 西特 (富豪)(瑞典)(萨伯)(瑞典)(西班牙)拉达(俄罗斯)波罗乃兹 斯柯达 伏尔加汽车厂 (波兰)(捷克)汽 车 概 论第七节 中国的汽车公司汽 车 概 论一n一汽(吉林长春)n二汽(湖北十堰)一汽金杯汽 车 概 论二n上海大众汽车公司n天津汽车工业总公司n北京汽车工业集团总公司n南京跃进汽车集团公司南京依维柯汽 车 概 论三 昌河(景德镇)柳州五菱 三星(湛江)上海通用 江 铃 庆 铃 海南马自达 哈飞松花江汽 车
39、概 论四贵州云雀汽车有限责任公司于96年7月24日成立，是国家批准的八个轿车生产基地之一。公司主导产品是云雀GHK7060微型轿车，云雀276Q发动机是引进日本全套技术及生产线。奇瑞汽车有限公司最先是由安徽省和芜湖市政府所属的五个投资公司共同投资兴建,座落在芜湖经济技术开发区内。目前已与上海汽车工业(集团)总公司合作，成为上汽集团奇瑞汽车有限公司。公司产品定位为排量1.6L的普及型轿车。江苏悦达汽车制造厂由江苏悦达集团和起亚集团(现归现代集团)分别出资70和30组建。生产美国福特和日本马自达联手设计的起亚PRIDE车型，年生产能力2.5 万辆，预计今年年产2万辆。贵州云雀安徽奇瑞江苏悦达汽 车 概 论五长安汽车(集团)有限责任公司创建于1995年，由原长安机器制造厂和江陵机器厂合并而成。公司于1984年引进日本铃木微型汽车技术，开发生产“长安”牌微型汽车和名机“江陵”牌发动机。于1991年引进日本铃木技术，生产奥拓微型轿车。东南(福建)汽车工业有限公司于95年11月由裕隆集团的中华汽车公司与福建省汽车工业集团公司福州汽车厂共同合资成立。闽台双方各占50股份，是现今两岸合作的最大汽车企业。重庆长安吉利集团位于浙江省台州市的，是拥有员工近万人的国家级大型企业集团。综合经济实力已居全国最大经营规模民营企业第四位。企业以汽车、摩托车为核心产业，在其他产业均有广泛投资。浙江吉利东南得利卡
