1、跨境电商概况浅析 讲师：黄妙芬Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展状况1234跨境电商对中小出口企业对有利影响我国跨境电子商务发展的制约因素“免税时代”终结 跨境贸易将洗牌本节纲要Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司前言国内电商格局已定，跨境电商成新蓝海国内电商行业格局已定，以淘宝和京东为首的4、5家大电商已彻底瓜分掉现有市场，从贸易政策、消费者、创业者和资本等各个层面来看，“跨境电商”无疑是电商发展的一片蓝海。何为跨境电商跨境电商，全称跨境电子商务，
2、是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。我国跨境电子商务发展概况1Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展概况 全球跨境电子商务市场潜能巨大 据商务部的统计数据显示，2011年，中国跨境电子商务交易额约为1.6万亿元，2012年约为2万亿元，2013年突破3.1万亿元，2014年已经增加至4万亿，2015年跨境电子商务增速高达30%以上，预计2016年预计达到6.5万亿元。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,
3、Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展概况中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示，我国网络购物市场依然保持着稳健增长，用户规模达到4.13亿，增长率为14.3%。我国跨境电子商务发展状况国家商务部专家咨询委员会委员梅绍祖：跨境电商前途无量 2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿手机网络购物用户规模增长匀速，达到3.40亿，增长率为43.9%在政府支持下，跨境电商成网络零售市场新的增长点.商务部数据显示，进口网络零售增长率为60%电子商务活动的企业已经超过20万家。对产值质量、品牌知名度、品牌影响力等等综合因素考评，各式采
4、购已经成为新的增长点，所以说跨境电商前途无量。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电子商务对中小出口企业对有利影响2Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电子商务对中小出口企业对有利影响一、跨境电子商务创造更多的贸易机会传统的贸易方式下，中小企业获取信息的渠道有限，直接寻找到合适的国外贸易伙伴比较困难，大多通过国内外贸公司出口。外贸订单主要来自长期合作、需求量大的客户，难以接受国外中小型批发商、零售商或者消费者的小额订单。跨境电子商务降低了国际贸易的门槛，中小企业可
5、以更加方便地参与国际贸易，接受买家的小额订单，增加了贸易的机会。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电子商务对中小出口企业对有利影响二、降低中小外贸制造企业交易成本，提高贸易效率传统的贸易模式中，企业销售销售产品一般是参加展会，这种方式下，出口企业面对的交易对象有限，交易成本很高，但成交率低。跨境电子商务平台，突破了时间和地理位置的限制，让买家主动找到合适的卖家，随时达成交易，大大降低客户搜寻成本。跨境电子商务推行无纸化贸易，用网络传递信息和文件，降低协议成本和订约成本。中小外贸制造企业可及时获取市场上最新信息，了解行业最新动态
6、，随市场的变化快速做出调整。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电子商务对中小出口企业对有利影响 三、中小企业更容易存活 根据eBay的一份报告显示，eBay平台上新企业所占市场总份额(22%)远高于线下新企业所占的份额(13%)：销售额前10%的商业卖家五年存活率高达71%排名在后10%的商业卖家五年存活率也达到了54%同期线下企业的五年存活率仅为24%。跨境电子商务能够有效地绕过中间商地限制，使厂商直接面对国外零售商和消费者，贸易地中间环节将被大大缩短，出口企业获得较高的利润率。再加上之前提及的出口企业获得贸易机会增加，成本
7、降低，增加了中小企业的存活率。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电子商务对中小出口企业对有利影响四、促进部分出口企业的转型升级根据美国杜克大学福库商学院在2014年2月份的研究，优质的产品质量是美国营销人员最优先考虑的一个因素。从2013年8月调查显示，在消费者购物首先考虑的因素中，22.7%选择了品质，21.0%选择了低价。到了2014年2月，关心产品质量的消费者比例上升到了31.0%，关心低价的比重则下降到了16.8%。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司跨境电
8、子商务对中小出口企业对有利影响通过数据可知：原本价格低廉是我国中小出口企业主要依托的优势，也是打开海外市场的一个重要切入点，但跨境电商企业依靠这种方式但难以得到良好的发展。出口企业要做跨境电子商务，要确保产品的品质。对于有实力的中小外贸制造企业来说，用过硬的产品来树立良好的品牌形象，可以吸引大量的国外客户，提高产品的品牌认知度，促进企业的转型升级。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展的制约因素3Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展的
9、制约因素一、通关率较低 与国内电子商务相比，跨境电子商务涉及海关通关监管与征税。跨境贸易多采用传统的通关方式申报通关，但跨境电子商务价值小、品种多、物流快的特点要求通关效率高、通关成本低，大量货物的进境给海关传统的货物监管与征税带来了挑战，一些电子商务企业的跨境贸易出现了难以快速通关、难以出口退税等问题，影响了我国企业跨境电子商务的进一步发展。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展的制约因素二、跨境电子商务人才缺失目前我国跨境电商人才存在巨大缺口，无论是基础性还是高端性人才，都面临较大的需求。其中存在的问题有：语言
10、是最大的障碍，英语作为世界通用语言，从业人员掌握英语是最基本的条件，如果想要进入其他新兴市场国家，还要熟悉一些小语种。从业人员还需要熟悉互联网，需要熟练使用各类跨境电子商务平台和相关软件。了解国外跨境电商市场，懂得跨境电子商务运营、营销和推广等的高端人才，也是非常稀少的。中小外贸制造企业吸引这样的人才比较困难。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司我国跨境电子商务发展的制约因素三、跨境物流需要创新跨境物流是跨境电子商务中重要的一个环节，贸易其他环节都可以通过互联网来完成，只有物流配送必须在线下完成，它的发展受国境和国家间的距离所限制。
11、在跨境电子商务中，势必会存在产品因为品质问题、运输途中破损等原因需要退换货，这种买家向卖家发货的物流方式可能还不够快捷、方便，费用会更高。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司四、跨境电商售后服务仍需完善 跨境电商配送环节问题复杂。以“转运”为例，由于部分跨境电商或境外网站暂未提供直邮服务，直邮物品种类无法做到全覆盖且收费较高，“转运”将长期作为配送的主要形式存在。相比“海外直邮”和“保税仓或海外仓发货”，“转运”易引发消费纠纷的原因包括：转运方式复杂繁琐、清关程序严格、转运企业鱼龙混杂等。部分小型“转运”企业对入境商品的清关政策掌握
12、不清、资源配备不足，无力应对“黑色星期五”、“圣诞节”等购物狂潮，商品送达的时效性就难以保障。在售后环节中，消费者在面临商品质量难以保证、订单随意变更或取消、实物与网页介绍不符等普遍性“烦恼”的同时，还出现一些特殊问题：比如退货政策、商品质量标准有差异、保修服务难保障、维权成本高等。我国跨境电子商务发展的制约因素Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司“免税时代”终结 跨境贸易将洗牌4Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong Zho
13、ngDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司新税制实施后与买家利益相关的两个主要变化是：一、按照货物征收关税、增值税、消费税：关税暂设为0%，增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收；二、单次交易免税额度限值2000元，个人年度交易限值免税额度为2万元。这次税改对以下跨境电商企业的影响较为严重：A.母婴类。此前大部分商品都在免税额内，现在则需缴纳11.9%税率；B.低价彩妆类。此前100元以内的彩妆类目税额为零，现在为47%；C.奢侈品类。
14、例如，1万元的机械手表，此前税率为30%，现在只能按照一般贸易征税，税率为65.26%。免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司
15、免税时代”终结 跨境贸易将洗牌商务部的数据显示，2015 年，国人在海外购物共消费了将近 12000 亿，跨境电商购买是 1800 亿，通过保税备货及直邮模式进口的量为 150 亿左右。在新政策下，一些跨境电商平台的部分商品因价格未定暂停发货。汇通天下董事长孙剑巍认为，新政策短期内将引发一些电商的价格补贴战，行业将迎来新一轮洗牌。“哪怕贴钱，也得也得让自己吃胖，把位子占住，只有这样才有机会进入到下一轮融资，才能留下来。”不少业内人士指出，实施跨境电商税改和出台行业“正面清单”，会规范一些完全靠价格竞争或者灰色途径进口的企业，使得行业内“劣币驱逐良币”的情况减少，而通过打造一种“良币驱逐劣币”的
16、新机制，构建更加公平的商业环境。Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司免税时代”终结 跨境贸易将洗牌淘宝全球购供应链运营专家状元认为，新政策将迫使跨境电商掀起一场全球范围内商品的“供给侧改革”。百联集团百联全渠道COO张申羽也认为，“跨境电商必须更重视渠道端的建设，最大限度地拿到全球购最好的价格和相应授权。”而对传统企业来说，跨境电商税改则是一个好消息。王府井电子商务公司总经理刘春吉认为，新政策的实施，将为传统零售商的蜕变带来机遇，“传统零售商正在加快重塑供应链体系，打通线上线下。未来，具有良好体验的全渠道销售将凸显出巨大的潜力Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司到此结束Thank you!
