1、六盘山旅游区概念性规划2008年年3月月.本次汇报主要内容:一、旅游区的总体发展思路 二、旅游功能与空间布局 三、各功能区的设想 四、重要景点的详细规划 .一、项目背景 1、固原市旅游区位p 距银川不足300公里，处于以银川为中心的宁夏旅游市场的前沿，旅游区位最佳。p 距兰州、西安均在300公里以内，地处西安、兰州、银川三个省会城市构成的三角地带中心。p 以原州区为中心，以泾源县为重点，南连西安，西通兰州，北接银川的旅游带正在形成。.2、固原市旅游地位p 有高速公路和312、309国道以及纵横交错的省道交通网连接，交通十分便捷。p 依托生态六盘、古秦长城、丝路文化、红色长征和回乡风情等特色资源
2、，已形成“一心两翼”的旅游发展格局。p 2006年共接待国内游客86.94万人次，实现国内旅游总收入1.84亿元，旅游产业发展迅速。p 在宁夏旅游大格局中占有重要地位，是未来“大银川”、“大六盘”的主要支点。一、项目背景.3、六盘山旅游区位p 处于银川、兰州、西安三大城市旅游圈的范围之内。p 拥有良好的外部交通环境，航空、铁路、公路交通发达。p 六盘山以其优越的自然地理环境、丰富的自然植被资源，被誉为“沙漠中的绿洲”。p 以独特的自然风光、传奇的民俗文化和长征文化，为其旅游开发奠定了良好的基础。一、项目背景.1、资源赋存状况p 森林生态旅游资源富集地：峡谷段落、丹霞地貌、观光游憩河段、悬瀑、跌
3、水、潭地、林地、避暑气候地等。p 有着丰富的人文旅游资源：历史事件发生地、展示演示场馆、动植物展示地、石窟、水库观光游憩区段、堤坝段落、民间节庆、民间演绎等。二、旅游资源评价.2、资源分布状况p 六盘山优质资源较集中地分布在泾河源旅游风景区和红色旅游区内，利于规划分区和线路组织。p“一个核心、一个支撑和一个延伸”的资源空间分布。核心：生态六盘旅游区 延伸：红色六盘旅游区 支撑：泾源县综合服务区二、旅游资源评价.3、旅游资源总体评价p 空间规模大，核心资源集中度高；p 集西北山水精华，资源组合好；p 资源差异大，垄断特征明显；p 六盘山水与历史人文相映生辉，体现了人地和谐统一；p 作为西北黄土高
4、原上“绿岛”和“湿岛”，资源特色鲜 明，具备旅游开发的区域互补优势。二、旅游资源评价.生态环境：原生态的自然风光，森林植被状况良好；旅游景区：数量多、分布散、合作差，产品同质化；旅游产品：以浅度观光为主，产品同质化趋势明显；基础设施：外部通达性较差，内部建设相对滞后；服务设施：单体设施严重缺乏，服务体系尚未健全；市场营销：自发性游客居多，主动推广的措施极少；旅游品牌：资源的知名度高，旅游品牌的市场号召力低。三、旅游区开发现状.1、定位分析p 西北旅游以壮美沙漠为主要特色，六盘山则成为“沙漠中的绿洲”。p 六盘山独特的资源禀赋，吸引了宁夏以及周边区域乃至国内外其它区域大量的避暑消夏、休闲度假游客
5、p 在吸引区外游客上，与张家界、南太行、庐山、井冈山等国家著名山岳型旅游区相比没有明显的竞争优势，但在生态基础上，注入文化内涵，形成文化品牌的生态文化旅游，才能实现长足发展。四、旅游发展定位.2、战略定位：力争把六盘山生态旅游区打造成为世界半干旱地区生态旅游示范基地 3、目标定位：到2015年使该旅游区年接待游客达到200万人次，使其成为固原市支柱产业之一和主要财政收入；建设六盘山生态经济圈，建成后将构成宁夏南部规模最大的绿色生态屏障；使六盘山建成全国生态文化教育基地。.4、主题定位：西北绿岛，传奇六盘p 西北绿岛：依托六盘山独特的区位及山、水、峡谷、植被等优质自然资源的空间组合。（大雪山、二
6、龙河、鬼门关、凉殿峡、植物园等）p 传奇六盘：依托六盘山丰富而神秘的文化及民俗所构成的人文资源。（红色文化、军事文化、历史传说、神秘部落文化以传统民俗民风等）.5、产品设计思路”三线”联动开发：p 生态线依托综合度假区、老龙潭、小南川、植物 园、二龙河、大雪山、鬼门关、野荷谷等 景区形成一条六盘山生态线。p 文化线依托红色文化、宗教文化、军事文化、历 史文化等形成一条六盘山文化线。p 风情线依托凉殿峡、白云山、胭脂峡等景区形成 一条六盘山风情线。.观光 山岳观光 峡谷观光 河流湖泊观光 植物观光 田园观光 6、产品体系度假 会议度假 养生度假 休闲度假 避暑度假专项 长征文化体验 蒙古文化体验
7、 生态情景剧 江源探险 森林探险 .五区：p 综合服务区p 泾河源生态旅游区p 原生态探险体验旅游区p 红色六盘旅游区p 生态观光旅游区两点：胭脂峡、泾阳旅游城镇五、空间布局“五区两点”.一、综合服务区p 范围：入口区p 定位：综合服务p 特色及开发方向：使此区成为六盘山旅游的游客集散中心及综合服务区，为游客提供接待、餐饮、住宿和购物等服务。龙门西侧的山谷，建设六盘山会议中心及度假、生态文化博览等相关配套设施。.二、泾河源生态旅游区p 范围：老龙潭、植物园、小南川、凉殿峡、老庄p 定位：生态游览与观光p 特色及开发方向：原生态自然景观观光、消夏避暑、科普教育。以凉殿峡为代表，挖掘成吉思汗文化资
8、源，开发休闲、避暑项目。在小南川和植物园范围内开发峡谷观光项目。.三、原生态探险体验旅游区p 范围：鬼门关、二龙河、大雪山p 定位：原生态体验、科考探险p 特色及开发方向：以原生态自然观光体验为开发方向，以徒步探险、自驾越野等为主要旅游形式，充分展示六盘山高原自然景观和泾河源的自然生态景观。.四、红色六盘旅游区p 范围：以红军长征纪念馆为中心，包含附近村庄及山地p 定位：红色体验p 特色及开发方向：以六盘山长征纪念馆为中心扩大红色旅游区范围，将附近山坡地、梯田、小城镇纳入旅游区开发范围。通过大地艺术等手段丰富六盘山红色旅游景观，以红军长征年代翻越六盘山的生活体验为核心开发红色旅游产品，形成以情
9、境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。.五、生态观光旅游区 范围：白云山、野荷谷 定位：生态观光、文化体验 特色及开发方向：白云山开发注重道教资源与自然景观的结合，打造集康体健身、自然生态观光、宗教文化朝觐于一体的生态观光旅游区。定位银川及周边城市周末度假市场，开发以野荷花（观叶植物）为核心吸引物的旅游生态休闲观光项目。.六、主要景点开发思路1、六盘山森林公园入口区 p 区域功能：接待、餐饮、购物p 主要产品：观光休闲游p 支撑项目：大门 停车场 生态文化演绎广场 入口接待服务设施 管理服务设施 .2、会议度假区p 发展方向：以养生、会
10、议和度假为主的西北地区度假地。p 核心卖点：康体度假p 主要产品：生态养生、康体度假游p 支撑项目：国际生态会议中心 生态度假酒店 森林木屋度假别墅群 健康养生中心 生态游泳池 实景演艺广场.3、老龙潭景区p 发展方向：依托“黄土高原上的天然水塔”的飞泉 流瀑景观，建设以峡谷景观为主要吸引物的 峡谷观光旅游区。p 核心卖点：深谷风光，漂流探险p 主要产品：峡谷观光体验游p 支撑项目 木筏漂流 平湖荡舟 崖壁探险 深谷探幽 山野茶座 山林栈道.4、小南川景区p 发展方向：建设成一处自然生态良好，温馨、惬意，适宜放松心情的原生态景区。p 核心卖点：幽谷猎奇p 主要产品：峡谷观光、爱情体验游p 支撑
11、项目 沿溪观光木制栈道 观光亭 摩崖石刻 休憩设施.5、六盘山植物园p 发展方向：反映六盘山区域性的生态系统特征，具有生态 系统科研和六盘山特色植物观览的生态乐园。p 核心卖点：西北生物区系大观p 主要产品：植物观览与科学考察游p 支撑项目 植物观览 六盘山区系珍稀植物科考.6、凉殿峡景区p 发展方向：依托凉殿峡优美的自然环境和成吉思汗的军事 文化题材，开发成为成吉思汗军事文化体验区。p 核心卖点：体验成吉思汗式的休闲度假p 主要产品：军事文化体验和休闲度假游p 支撑项目 成吉思汗别墅行宫 民俗演艺广场 民俗餐馆 民俗体育运动场 蒙古兵营.7、老庄景区p 发展方向：高端避暑、休闲旅游地p 核心
12、卖点：避暑消夏，养生度假p 主要产品：休闲度假游p 支撑项目 度假山庄 健身运动场 养生会所.8、二龙河景区p 发展方向：以纯自然、原生态旅游体验为该景区的发展方向。二龙河景区是六盘山保护区森林与野生动物资源最富集的区域，旅游开发以保护为主，只需要完善道路系统和环境卫生设施。该景区以“山碧水清 绿波连绵”为特色，原生态旅游体验是该景区的核心卖点。p 主要产品：科考探险与原生态观光游 p 支撑项目：峡谷避暑观光游 生态科考观光游 泾河源探险游 森林木屋 帐篷露营.9、大雪山景区p 发展方向：以自驾猎奇旅游作为该景区的发展方向，开发的重点是道路完善和加油站、路标等汽车服务设施建设。大雪山景区的特色
13、是高山草甸、山高路陡，核心卖点是高山探险。p 主要产品：探险与山地游p 支撑项目：滑草等户外体验项目 徒步探险大雪山征程 猎奇探险自驾营地.10、白云山景区p 发展方向：本景区以“健康”为主要卖点，产品与项目的开发着重强调康体、生态、运动、精神、文化与健康的关系。利用大海子自然资源，开发观光、休闲项目；以攀登六盘山最高峰为吸引点，开展自行车越野、爬山等健身活动；挖掘区内石窟寺白云寺的道教文化，开发道家健身、养生类旅游产品。整个景区的开发注重道教资源与自然景观的结合，打造成为集康体健身、道家养生、自然生态观光于一体的康体运动体验旅游区。p 主要产品：道教养生与观光休闲游p 支撑项目：天池大海子观
14、 六盘山主峰观光 山地自行车越野 徒步登山 道教养生 道教特色餐饮.11、野荷谷景区p 发展方向：定位银川及周边城市周末度假市场，开发以野荷花（观叶植物）为核心吸引物的旅游生态休闲观光项目；重点突出峡谷的静谧、幽深特色和避暑功能，营造休闲度假空间。p 主要产品：生态休闲与观光游p 支撑项目：野荷花游赏 峡谷自然生态观光 山野露营 木屋休憩 森林氧吧 森林徒步 森林酒吧 山林生态果园.12、红军长征纪念馆p 发展方向：以六盘山长征纪念馆为中心扩大红色旅游区范围，将附近山坡地、梯田、小城镇纳入旅游区开发范围。通过大地艺术等手段丰富六盘山红色旅游景观，以红军长征年代翻越六盘山的生活体验为核心开发红色
15、旅游产品，形成以情境化为基础的参与式、体验式旅游模式，真正做到寓教于乐，寓教于情，在红色情境中感悟生活，休闲游乐。p 主要产品：红色旅游p 支撑项目：六盘山长征纪念馆 “长征精神”教育活动 红军村 徒步翻越六盘山主峰长征体验活动 “追寻毛主席足迹 重温长征六盘山行”自驾游活动 吟诗台毛主席诗词竞赛活动 回汉军民大联欢活动.13、胭脂峡景点p 总体定位：“体验胭脂文化 欣赏峡谷美景”p 能功定位：另类休闲体验p 发展方向：景区临近甘肃崆峒山，远离旅游区其他景点。“胭脂”一名是由春秋时代在这里繁衍生息过的少数民族“焉支氏”、“焉支”部落演化而来的。鉴于它特殊的区位条件和与“焉支”部落的渊源，胭脂峡
16、景区的开发应挖掘或再造胭脂部落文化，跳出自然观光的局限。因此，胭脂峡景区开发的总体定位是“体验胭脂文化 欣赏峡谷美景”，发展方向是以颇具神秘感和民族感的部落文化体验，目标是成为六盘山旅游区的另类休闲体验景区。p 主要产品项目：胭脂部落文化体验 胭脂部落峡谷探秘 峡谷观光.七、旅游线路组织1.按资源特色设计旅游线路：p 红色：红军长征文化旅游线 兰州定西会宁静宁六盘山银川线p 绿色：生态休闲旅游线 野荷谷老龙潭小南川生物园凉殿峡 二龙河（胭脂峡）p 黄色：文化旅游线 固原古城萧关白云山老龙潭凉殿峡 （胭脂峡）p 蓝色：康体运动旅游线 白云山大雪山.2.按景区分布设计旅游线路：p 区外旅游线路 两
17、日游：兰州六盘山野河谷兰州 银川经河源胭脂峡银川 银川六盘山火石寨银川 西安六盘山经河源西安 六日游：清真大寺腾格里沙漠六盘山南关清真大寺 海宝塔宁夏西部影视城固原凉殿峡 须弥山石窟二龙河火石寨p 区内旅游线路 一日游：固原经河源老龙潭植物园固原 二日游：固原凉殿峡老龙潭植物园小南川二龙河固原 三日游：固原红军长征纪念馆白云山火石寨鬼门关大雪 泾河源固原.八、整体开发运营思路p 六盘山森林公园的整体开发需要成立一家正规的旅游开发公司，整合目前各自为政的景区开发。p 在整体规划的指导下编制各个景区的修建性详细规划。p 有步骤有组织地做大六盘山的四大旅游品牌“清凉世界”、“丝路古道”、“回族之乡”
18、和“红色之旅”。p 有效地通过旅游开发带动当地的经济发展。.九、市场营销策略1、客源市场现状p 客源市场相对稳定，以当地居民的一日游为主，出游半径较小。在区内，以亲友相伴出游方式最多，单位组织、独自出游次之。p 宁夏在西北地区市场占有份额较低，与西北其它省份联合较少，其它省份对其贡献值较低，其旅游在西北游中还处于“低地”.九、市场营销策略2、市场分级p 一级客源市场以银川、兰州、西安等一线城市为中心的西北旅游市场，包括当地居民市场和到当地旅游的游客市场；p 二级客源市场以北京、天津为中心的环渤海市场，上海为中心的长江三角洲市场，广州、深圳为中心的珠江三角洲市场，三个出游能力比较强的国内远程市场
19、；p 三级客源市场国内其他地域市场和对长征文化感兴趣的国外游客市场。.3、市场定位 p 按照消费水平定位以中低档消费为主、同时兼顾高档旅游市场。p 按照年龄定位以中、青年为主的旅游市场。p 按照旅游功能定位以观光度假和红色旅游为主，同时结合各类专项旅游。九、市场营销策略.4、营销策略p 活动造势策略 亚太生态经济论坛 长征文化研讨会 生态旅游节 成吉思汗文化研讨会等p“中心城市带动”的客源市场开发策略 首先开拓较易占领银川、西安、兰州等具有带动性的中心城市市场，积蓄力量，并对重点市场形成包围之势，同时也对其他市场形成一种无形的影响。等到时机成熟时，一举夺取更大范围市场。九、市场营销策略.十、旅
20、游发展配套设施与支持保障体系建立1、旅游发展配套设施p 旅游道路系统建设：对外交通、内部车行道、景区步行道。p 基础设施规划：给排水设施、电信设施、旅游安全设施、旅游医疗设施 p 旅游接待服务设施住宿设施、餐饮设施、购物设施、娱乐设施 p 其它附属设施建设 公共厕所、果皮箱设置、垃圾转运站.2、支持保障体系建立p 旅游开发政策支持建议：产业发展配套政策、产业发展保障政策、产业区域合作政策、环境保护政策。p 旅游资源及环境保护策划：环境容量、保护范围、保护措施。p 旅游人才保障：从业人员素质基本要求、景区人力资源开发。.十一、近期行动计划 结合六盘山旅游发展现状，当前急需建设开发的主要项目包括大门服务区、凉殿峡、泾河源、小南川、植物园、火石寨及景区内道路建设。p 大门服务区：大门、行政管理中心、游客中心、生态广场p 凉殿峡：避暑度假山庄、成吉思汗别墅行宫、民俗演艺广场民俗餐馆、民俗体育运动场、蒙古包。p 小南川：沿河观光、木制栈道、观光亭、露营地、摩崖石刻p 植物园：动植物观览、六盘山区系动植物科考p 火石寨：火石古寨堡、观光设施、地质博物馆、景观美化项目、入口服务设施.
