1、项目七 商品包装n任务一 识别包装储运标志名称及图形n任务二 设计陶艺制品的包装作业流程及包装选择 n一、商品包装的概念n二、电子商务环境下商品包装的功能n三、商品包装的种类n四、提升商品包装服务n任务一任务一 识别包装储运标志名称及图形识别包装储运标志名称及图形什么是商品包装？n人要穿衣服，商品要包装，包装成为商品的一部分。n狭义地理解商品包装就是指为保护商品、方便储运、促进销售能够把商品包裹起来的容器、材料，这个概念没有涉及到包装过程、技术等。n广义指选用一定原材料，施以一定技术对销售、运输、外贸流通商品进行包裹的全过程，也是为达到上述目的而采用容器、材料、辅助物等的总称。可见包装的含义更
2、加丰富了、具有两层含义：容器和技术方法。鸡蛋的包装n木箱、竹篓包装木箱、竹篓包装平均破损率10，每年内贸损失5000万公斤，价值两亿元。n蛋盒包装蛋盒包装用再生纸浆制作的蛋盒包装,它的结构和鸡蛋有着完美的结合,层层罗列,丝毫不占用多余的空间。材料再生纸浆极具质感,有一定的韧性和柔性,能有效地减少对蛋壳的冲击,很好地发挥了其保护功能,加之再生纸浆可再回收利用,使得这种包装选材极具环保意义。所以,这么多年来再生纸浆作为鸡蛋包装材料的地位从未动摇过。色彩与包装n 不同的色彩能引起人们不同的视觉反应,从而引起不同的心理活动。例如,黑色、红色、橙色给人以重的感觉。绿色、蓝色给人以轻的感觉。所以笨重的物品
3、采取浅色包装,会使人觉得轻巧、大方；分量轻的物品采用浓重颜色的包装,给人以庄重结实的感觉。n 美国色彩研究中心曾作过一个试验,研究人员将煮好的咖啡分别装在红、黄、绿三种颜色的咖啡杯内,让十几个人品尝比较，结果品尝者们一致认为咖啡的味道不同：绿色杯内的咖啡酸,红色杯内的咖啡味美,黄色杯内的咖啡味淡。在系列试验的基础上专家们得出结论,包装的颜色能左右人们对商品的看法。n药品白色（干净、卫生、可靠）n化妆品宜于用中间色，如米黄、乳白、粉红等（高雅富丽、质量上乘）n食品红色、黄色和橙色包装（色香味美、加工精细）n酒类浅色包装（香醇浓厚,制作考究）n例如茅台酒作为国酒品牌的延伸,其设计者把“国色”红、黄
4、作为茅台酒的代言色,使用“国色”作为包装基调,为人们提供了高贵、吉祥的想象空间和强烈的视觉冲击效果,因而给消费者以全新的感受。二、电子商务环境下商品包装的功能n保护商品 n高效物流 n促进销售 n方便消费 保护商品n防止由微生物引起的变质防止由微生物引起的变质n防止化学性质的改变防止化学性质的改变n防止物理性质的变化防止物理性质的变化n防止机械损伤防止机械损伤n防止丢失、盗窃、偷换防止丢失、盗窃、偷换高效物流促进销售n包装在西方国家被称为包装在西方国家被称为“无声的推销员无声的推销员”n销售文化销售文化方便销售n便于储、运、销售及管理便于储、运、销售及管理n便利消费者便利消费者以包装在流通中的
5、作用分类n运输包装运输包装 又叫三级包装、外包装，适用于安全运输，保护商品的较大单元的包装形式，如纸箱、桶、集合包装，一般体积较大，坚固耐用，同时上边要有明显的识别标志。主要为保护商品，方便运输、装卸储存，包括防冲击、防震、防压、防水、防电、方便操作。n销售包装销售包装也叫初级包装、内包装，是直接接触商品并随商品进入零售网点、与消费者或用户直接见面的包装。销售包装应有以下标示说明n1、包装的画面n2、文字说明n3、条形码商品包装标志 n运输标志包括n1、收货人名称缩写n2、参考号码n3、目的港名称n4、件数n出口运输标记（唛头）主要由三个部分组成：n1.收货人名称首字母缩写：ABC CO.n2.目的港名称：LOS ANGELASn3.包装数量序号：NO.1-N 包装储运图示标志 危险货物包装标志
