1、HUNAN SUNFUN MEDIA 环亚集团2015融合传播建议2014年11月3日 线下传播+线下活动 HUNAN SUNFUN MEDIA 总传播思路电视资源（金鹰剧场，大本营、变形计）网络传播线下活动二次发散台网互动电视影响力转化为 线下营销力为线下活动造势为线上传播提供素材环亚融合传播效应打 造 成围绕环亚集团的电视核心资源（金鹰独播剧场、快乐大本营、变形计）开展二次传播价值的开发，延续和扩大电视传播的影响力，形成融合传播效应！HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源融合传播 引爆无硅油概念，占据消费心智资源4HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源品牌属性定 位无硅油健康洗护引
2、领者以天然为品牌支撑 以无硅油为核心卖点的头皮护理专业领先品牌目标人群：以25-35岁的年轻女性为目标人群，辐射18-45岁人群5HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关键字无硅油滋源新品牌新品类占领品类第一位置6HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源传播预想金鹰独播剧场快乐大本营基于AIDA模式的传播规律滋源电视大规模投放引起目标受众注意进店购买直接说教成功进店购买引起兴趣但同时充满疑虑上网搜索“滋源”信息满足进一步的信息需求滋源传播的路径设想，以AIDA模式（注意，兴趣，欲望，行动）为理论基础，那么在进行大规模广告投放后，消费者的购买行为分为两种：直接购买；上网了解更多信息再进行购
3、买。7HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源核心传播源综合上述，网络将成为滋源电视投放的后续信息承载平台和二次传播发酵平台。电视网络滋源后续信息承载和二次传播发酵平台受众注意力转移8HUNAN SUNFUN MEDIA 滋润的网络形象，对于承接电视转化过来的目标人群，有着重要的品牌认知、产品购买促进作用！为对电视传播提前做好准备，滋源融合传播的第一步：加强网络品牌形象优化！官网，搜索引擎、社交网站9HUNAN SUNFUN MEDIA 首先，来分析下滋润的网络现状10HUNAN SUNFUN MEDIA 淘宝搜索趋势从淘宝的搜索指数来看，”滋源”的搜索曲线与”无硅油”的搜索曲线，基本上成正
4、比例关系，且“滋源”的搜索指数大于“无硅油”，说明滋源的上市在一定程度上带动了电商对“无硅油”概念的普及。滋源上市带动了电商对无硅油概念的普及11HUNAN SUNFUN MEDIA “无硅油”和“滋源知晓度均较低！但是，从全网的角度看：12HUNAN SUNFUN MEDIA 无硅油关注度百度指数：提示无“无硅油”目前暂时没有百度指数，说明该概念普及度较低，搜索度低。13HUNAN SUNFUN MEDIA 无硅油提及度微博提及度：提示无“无硅油”目前暂时没有微指数，说明该概念在新浪微博的热议度低，话题性少。14HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源关注度百度指数：提示无“无硅油”目前暂
5、时没有百度指数，说明该概念普及度较低，搜索度低。15HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源提及度微博提及度：提示无“滋源”目前暂时没有微指数，说明滋源在微博的热度低，话题性少。16HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据网站权重：0滋源官网的百度权重，PR=0（PR，网页受欢迎程度，一般来说PR值达到4，则表示该网站不错），说明滋源在百度搜索引擎的地位较低，不利于被目标人群搜索到。17HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据网站收录：56滋源官网的百度收录仅为56，说明滋源目前在百度的推广信息，被百度采纳的程度低，目标受众无法在百度搜索引擎得到更多的信息。18HUN
6、AN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据关键词排名：低滋源官网的关键词有待优化，核心关键词：无硅油，洗头水以及头皮护理，在百度的排名都很落后，目标受众无法在搜索相关关键词时，在第一时间内找到滋源的官网。19HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源SEO数据友情链接：无滋源官网友情链接为0，此外文字和图片链接几乎为0，表明目前滋源官网与外部网站平台的连接度极低，处于孤岛状态，无法更多的外部流量。20HUNAN SUNFUN MEDIA 分析小结 无硅油网络关注度较低，尚未有其他品牌占据网络先导位置，滋源应抓住机会成为无硅油品类网络第一位置。滋源网络关注度低，推广信息的数量和质量均不够，建
7、议加大优质内容的推广。滋源官网在权重，关键词排名以及对外连接方面均处于极低位置，急需开展SEO优化。21HUNAN SUNFUN MEDIA 滋源网络优化传播建议22HUNAN SUNFUN MEDIA 总体优化思路滋源官网SEO优化搜索引擎信息优化社交网站优化提升滋源百度权重和网站排名，利于受众搜索加强滋源优质信息覆盖，利于受众进一步了解滋源信息提升滋源在社交网站的网络品牌形象主要从滋源官网、搜索引擎以及社交网站等三个方面进行优化，构建滋源网络优化体系。利于搜索社交发散23HUNAN SUNFUN MEDIA 官网优化关键词优化提升官网搜索引擎排名目前滋源的官网关键词存在的问题：关键词杂多，
8、关键词质量度不高，百度排名落后。根据滋源的品牌现状和网络现状，建议对关键词（目标和长尾关键词）进行以此优化。核心关键词优化建议如下：无硅油洗头水、无硅油洗发水、健康洗头水、滋源洗头水、滋源洗发水。无硅油洗头水的好处、无硅油洗头水品牌，无硅油洗头推荐、无硅油是什么长尾关键词优化建议如下：24HUNAN SUNFUN MEDIA 官网优化友情链接添加打破孤岛状态，外部引流目前滋源的官网与外部链接几乎为0，建议与优质的高流量网站进行友情链接交换，提升官网流量和权重。和美肤宝交换链接和瑞丽女性交换链接和太平洋时尚交换链接25HUNAN SUNFUN MEDIA 台网互动，二次传播加强开启百度推广优化建
9、立品牌专区提升滋源网络形象感建立滋润品牌专区可一方面可提升滋源的品牌档次感，此外也可添加菜单，建立滋源的活动导流体系，子品牌导流体系。以美肤宝为范例目前滋源的百度展示仅仅是搜索引擎自然排名的展示，无法进行活动及子品牌系列的添加，形象感不强。HUNAN SUNFUN MEDIA 加强滋源官网目前关于媒介投放的信息，更新不及时，建议加上“金鹰剧场”和“快乐大本营”的信息。注：最新信息，我已经提交至百度，目前正在审核当中。百度推广优化百度百科优化实时更新内容信息HUNAN SUNFUN MEDIA 百度推广优化其他渠道推广进行信息发散传播百度贴吧百度知道百度新闻百度文库建议在百度贴吧等其他相关平台，
10、加大优质信息的推广，提高百度收录量。HUNAN SUNFUN MEDIA 微博话题优化抢注滋源金鹰剧场话题，抢占互动阵地注：目前，我已经在新浪微博完成#滋源金鹰独播剧场#的话题页面申请，并且添加了滋源(话题封面及话题头像）的相关品牌元素，成为该话题在新浪微博的主持人。搜索#滋源金鹰独播剧场#话题，即可进入以下页面。HUNAN SUNFUN MEDIA 完成滋源网络优化并建立优质形象感后，为进一步提升电视资源的传播价值，与消费受众产生互动，形成滋源融合传播效应！为对电视传播形成互动，滋源融合传播的核心：开展线上线下互动活动！围绕金鹰剧场、快乐大本营30HUNAN SUNFUN MEDIA 金鹰独
11、播剧场传播建议围绕金鹰独播剧场，打造滋源的金鹰传播盛典：开年大剧武则天HUNAN SUNFUN MEDIA 在微博，微信等相关平台发起，#滋源金鹰独播剧场开考啦#活动，转发评论，即有机会获得滋源的无硅油洗头水大礼包！金鹰剧场剧日月考HUNAN SUNFUN MEDIA 在微博，微信等相关平台发起，滋源#湖南卫视武则天，剧情有奖预测#的话题，转发评论，即有机会获得无硅油洗头水大礼包！金鹰剧场有奖预测HUNAN SUNFUN MEDIA 金鹰剧场拍摄有奖观看滋源金鹰独播剧场时候，受众拍摄滋源金鹰剧场的角标，集结10个就可以进行奖品兑换，即有机会获得滋源提供的无硅油洗头水。滋源金鹰剧场，拍角标有奖！
12、HUNAN SUNFUN MEDIA 拍金鹰剧角色发型滋源金鹰剧场，征集最美发型！观看滋源金鹰独播剧场时候，可以拍摄自己认为最美的发型，上传至滋源的微博和微信，即有机会获得滋源提供的无硅油洗头水。HUNAN SUNFUN MEDIA 举办滋源金鹰剧场盛典，评选滋源金鹰剧场大家最喜欢的剧目，男女主演，可以邀请相关演员及滋源的经销商和消费者参与！滋源金鹰剧场盛典HUNAN SUNFUN MEDIA 快乐大本营传播建议围绕快乐大本营，打造滋源的无硅油大本营HUNAN SUNFUN MEDIA 无硅油实验站快乐大本营无硅油科学实验站做滋源快乐大本营无硅油科学实验站专场，借助大本营的高收视影响力，向广大
13、受众充分展示无硅油的概念，滋源无硅油洗头水的好处等。然后开展网络病毒传播发散。HUNAN SUNFUN MEDIA 无硅油洗头大课堂首页 无硅油课程 滋源洗头课程 洗头互动专区 滋源携手快乐大本营 无硅油课堂开讲啦！滋源，有滋有味的无硅油课程！在网络上设置专题互动网页，主讲“无硅油”课程，向受众全面宣传滋源的“无硅油”洗头水概念！HUNAN SUNFUN MEDIA 美肤宝融合传播 围绕变形计，打造美肤宝公益盛典40HUNAN SUNFUN MEDIA 加强网络品牌形象优化！围绕变形计开展相关的优化41HUNAN SUNFUN MEDIA 美肤宝官网SEO信息美肤宝官网的导流关键词有四个，但关
14、键词“新汉方，MEIFUBAO”质量不高，带来的流量预计为0，可建议增加“阳光计划”和“变形计”关键词，与美肤宝形成品牌关联。美肤宝官网优化HUNAN SUNFUN MEDIA 美肤宝变形计，2015将温暖进行到底 百度推广优化在美肤宝的百度品牌专区，设置美肤宝变形计子栏目，进行活动页面的搜索引擎导流。HUNAN SUNFUN MEDIA 百度其他渠道优化百度口碑百度知道百度新闻对美肤宝变形计开展多渠道口碑传播。HUNAN SUNFUN MEDIA 抢注美肤宝变形计互动阵地优化前优化后 微博话题优化目前，已经从页面封面图，头像设置以及导语等三个方面完成美肤宝变形计在新浪微博的话题页面优化。HU
15、NAN SUNFUN MEDIA 开展线上线下互动活动围绕变形计开展相关的传播46 SUNFUN MEDIA 变形计运用以季度为单位邀请嘉宾参与拍摄，利用视频素材进行立体式传播胡总、吴总经销商赵薇HUNAN SUNFUN MEDIA 变形计故事征集 活动1：听你的变形记录与计划 在美肤宝:官方微信，用户上以文字，语音等形式上传你或者朋友的变形记录与梦想即可。活动2：听你唱带“变”字的歌曲 在美肤宝官方微信，用户唱一段带“变”字的歌曲，回复给美肤宝即可。真声点评，吸引受众互动变奏曲梦想大使活动参与者有机会获美肤宝代言人赵薇的真声点评，每周抽取5名幸运参与者，将有机会获得精美礼品。HUNAN SU
16、NFUN MEDIA 阳光大使变形计经销商征集邀请优秀经销商参与在全国范围内，评选优秀的经销商，评选上的即可获得和赵薇一起去变形计拍摄地参与公益活动的机会。参与公益活动的经销商，可与赵薇合影，获得赵薇亲笔签名的公益海报和变形计公益大使的称号。经销商，可利用这些公益活动的元素呈现在门店，提升门店人气。参与方式：面向全国大学生征集阳光计划志愿者，报名成功者将有机会和阳光大使赵薇一起去山区参与相关公益活动，如参与支教活动！活动奖励：活动结束后，将评选出“最美的阳光精灵”。HUNAN SUNFUN MEDIA 征集：最美的阳光精灵阳光大使赵薇，喊你一起做最美的阳光精灵！变形计大学生征集开展支教等活动！
17、HUNAN SUNFUN MEDIA 变形计祝福语征集 微博，微信引发互动传播参与方式：转发分享美肤宝阳光计划至朋友圈，并说出你对山区孩子的祝福，截图回复，每周抽取幸运参与者，可获得精美礼品！活动结束后，评选出10条最佳祝福语！参与方式：转发分享美肤宝阳光计划微信，并说出你对山区孩子的祝福，每天选取人数前10名的网友，可获取精美礼品！活动结束后，评选出10条最佳祝福语！HUNAN SUNFUN MEDIA 种太阳，说祝福，赢爱Phone大奖！1、大众参与种太阳活动，按照种太阳的数量，每周抽奖5名幸运参与者，将获得iphone6！你的爱心，配爱Phone！2、大众可表达自己对主人公的祝福语，选出100条经典祝福语，将获得美肤宝精美礼品，变形计种太阳活动 谢谢THANKS HUNAN SUNFUN MEDIA
