1、第6章 包装设计包装是产品的外在体现，可直接影响产品的销售环节，因此对包装的设计不容忽视。包装设计不但需要符合产品的要求，而且要满足消费者的不同需求，从而使产品能够让消费者熟知，使包装起到最佳的作用。本章将详细讲解CorelDRAW X5在包装设计中的应用。6.1 包装设计的基础知识6.1.1 包装的分类现代商品种类繁多、形态各异，其外观也各有千秋。所谓内容决定形式，包装也不例外。包装有多种分类形式，分别如下。包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重
2、要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。按形态性质分类：可以将商品包装分为内包装、集合包装、外包装等。按使用机能分类：可以将商品包装分为流通包装、贮存包装、保护包装、销售包装等。按使用材料分类：可以将商品包装分为木箱包装、瓦楞纸箱包装、塑料类包装、金属类包装、玻璃和陶瓷类包装、软性包装和复合包装等。按包装产品分类：可以将商品包装分为食品包装、药品包装、纤维织物包装、机械产品包装、电子产品包装、危险品包装、疏菜瓜果包装、花卉包装和工艺品包装等。按包装方法分类
3、：可以将商品包装分为防水包装、防锈包装、防潮式包装、开放式包装、密闭式包装、真空包装和压缩包装等。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求1.造型统一包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。设计同一系列或同一品牌的商品包装时，应在图案、文字、造型上给人以大致统一
4、的印象，从而增加产品的品牌感、整体感和系列感，当然也可以通过某些色彩变化来展现内容物的不同性质来吸引相应的顾客群。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求2.材料环保包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。在设计包装时，应该从环保的角度出发，尽量采用能够自然分解
5、的材料，也可以通过减少包装耗材来降低废弃物的数量，还可以从包装容器设计精美、实用的角度出发，使包装容器设计向着可被消费者作为日常生活器具加以二次利用的方向发展。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求3.外形设计包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装的外形
6、设计必须根据其内容物的形状和大小、商品文化层次、价格档次和消费者等多方面因素进行综合考虑，并做到外包装和内容物品设计形式的统一，力求符合不同层次消费者的购买心理，从而使他们产生商品的认同感。例如，高档次、高消费的商品要尽量设计得造型独特、品位高雅；大众化的、廉价的商品则应该设计得符合时尚潮流并能够迎合普通大众的消费心理。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求4.图形设计包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注
7、的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。包装设计采用的图形可以分为具象、抽象与装饰3种类型。图形设计的内容包括品牌形象、产品形象、应用示意图、辅助性装饰图形等。图形设计的信息传达要准确、鲜明、独特，真实感要强，要容易使消费者了解商品内容。抽象图形的形式感强，其象征性容易使消费者对商品产生联想。装饰性图形则需要能够出色表现商品的某些特定文化内涵。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求5.文字设计包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商
8、品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。设计者应该根据商品的销售定位和广告创意要求对包装的文字进行统一设计，同时，还要根据国家对有关商品包装设计的规定，在包装上标示出应有的产品说明文字，如商品的成分、性能和使用方法等，还必须附有商品条形码。6.1 包装设计的基础知识6.1.2 包装的设计要求6.色彩设计包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直
9、接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。要使不同商品包装的色彩设计针对不同商品的类型和卖点，从而使顾客从日常生活所积累的色彩经验中自然而然地对该商品产生视觉心理认同感，最后产生购买行为。6.1 包装设计的基础知识6.1.3 包装材料的选择包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销
10、售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。1.纸包装材料 纸包装材料是包装行业中最常用的材料，其优势在于加工方便、成本经济，适合印刷及大量生产，并且具有较好的成形性和折叠性。包装纸的种类繁多，包括牛皮纸、漂白纸、蜡纸、白纸板、瓦楞纸板等。2.塑料包装材料 塑料包装的大规模使用是在20世纪以后，不断发展的塑料包装已经逐步成为经济实惠的、适用范围广的一种包装形式
11、。不同性能的塑料包装所具备的成分不同，因此，最终的用途也不同。塑料包装主要分为两大类，即塑料薄膜和塑料容器。6.1 包装设计的基础知识6.1.3 包装材料的选择包装是品牌理念、产品特性和消费心理的综合反映，直接影响着消费者的购买欲望，对商品的销售起着举足轻重的作用。包装作为实现商品价值和使用价值的手段，在生产、流通、销售和消费领域中发挥着极其重要的作用，是企业界不得不关注的重要课题。包装的功能主要有保护商品、传达商品信息、方便使用、方便运输、促进销售、提高产品附加值。包装作为一门综合性学科，具有商品和艺术相结合的双重性。3.金属包装材料 金属包装材料对于一些贵重的物品具有防腐蚀等功能。金属包装
12、材料主要包括马口铁皮、铝材和复合材料三大类。4.其他包装材料 除了上述包装材料外，市面上还有复合包装材料、人造革包装材料、编织物包装材料、自然物品包装材料等。6.2 包装设计经典案例欣赏6.2 包装设计经典案例欣赏6.3 案例早餐营养奶粉包装设计素材：素材与源文件Chapter66.3素材拓展训练花生油包装设计图解步骤：图解步骤：6.4 案例月饼包装设计素材：素材与源文件Chapter66.4素材拓展训练酥茶月饼包装盒设计图解步骤：图解步骤：6.5 知识与技能梳理包装设计不仅在形式上要美观大方，而且还要注重其实用性。本章通过制作两个不同形式的包装，来介绍包装设计的基本方法和操作技巧的相关知识。重要工具重要工具：“贝塞尔”工具、图框精确剪裁、“文本”工具、“渐变填充”工具、“高斯式模糊”滤镜。核心技术核心技术：利用图形绘制工具、图框精确剪裁、“文本”工具、导入图像、滤镜的使用 制作出各种形式的包装设计。实际运用实际运用：包装盒、手提袋、包装贴标等相关包装设计行业。
