1、一、商业名称的概念n商业名称，也称为商事名称或商号，是指商事主商业名称，也称为商事名称或商号，是指商事主体从事商事行为（营业）时所使用的用以表彰自体从事商事行为（营业）时所使用的用以表彰自己独特法律地位的名称或名号己独特法律地位的名称或名号,n商业名称是商事主体人格化、特定化的标志；同商业名称是商事主体人格化、特定化的标志；同时，商业名称能够维系和表彰商事主体的商业信时，商业名称能够维系和表彰商事主体的商业信誉，具有一定的经济价值，成为商事主体无形资誉，具有一定的经济价值，成为商事主体无形资产的主要内容。产的主要内容。n2004年，狗不理集团公司经营效益再创历史新高，是经营史上效益最好的一年。
2、2005年2月28日，随着拍卖槌重重落下，政府最终以1.06亿元的高价卖掉了天津狗不理集团，成交价格远远超出了原先的市场预期。n然而，狗不理集团总资产1.17亿元，负债8000多万元，其中包括2000多万元金融债务和6000多万元其他债务，后者主要是货款、工程款。“狗不理”商号的价值可见一斑。二、商业名称的特征1.1.商人性。商业名称的使用者是商事主体。商人性。商业名称的使用者是商事主体。2.2.专有性。商业名称是商事主体在营业活动中必须专有性。商业名称是商事主体在营业活动中必须使用的名称。使用的名称。3.3.标志性。商业名称往往能够反映出商事主体的组标志性。商业名称往往能够反映出商事主体的组
3、织形态，也是商事主体相互区别的重要标志。织形态，也是商事主体相互区别的重要标志。4.4.稳定性。商事主体不得随意变更商号。稳定性。商事主体不得随意变更商号。5.5.单一性。商事主体通常只能拥有一个商号。单一性。商事主体通常只能拥有一个商号。1.1.商业名称立法目的商业名称立法目的 保护交易相对人和消费者的利益保护交易相对人和消费者的利益 保护商事主体的利益保护商事主体的利益 便于国家工商管理机关的管理便于国家工商管理机关的管理2.2.商业名称立法体例商业名称立法体例商业名称真实主义。商业名称真实主义。n商业名称真实主义，也称登记真实主义，是指商商业名称真实主义，也称登记真实主义，是指商事主体所
4、使用的商业名称必须能够真实反映商事事主体所使用的商业名称必须能够真实反映商事主体的基本营业情况和权属情况。主体的基本营业情况和权属情况。商业名称自由主义。商业名称自由主义。n商业名称自由主义，也称登记自由主义，是指商商业名称自由主义，也称登记自由主义，是指商事主体商业名称的使用可以根据使用人的需要进事主体商业名称的使用可以根据使用人的需要进行确定，法律原则上不加限制。行确定，法律原则上不加限制。3.3.商业名称相关立法商业名称相关立法n企业名称登记管理规定企业名称登记管理规定n企业法人登记管理条例企业法人登记管理条例n公司法公司法n民法通则民法通则等等五、商业名称选用和登记1.1.行政区划名称
5、。行政区划名称。2.2.字号。字号。3.3.行业。行业。4.4.组织形式。组织形式。n上海法院：“资本家”不得作商号n“孔乙己”、“阿Q”又如何？n“凤翔改改”不能作商号?！n20世纪70年代，山西凤翔县有一个村妇叫“张改改”，很愚笨。在公路旁摆摊卖水，她不识字，没有文化，不认识钱。水2分/碗。为了家里人省心，就教她，拿着2分硬币来比。别人来买水，只是收与2分同样大小的硬币，1分和5分均不受。后来，“改改”便成为愚笨和傻瓜的代号。人们又称凤翔人为改改，即凤翔改改。n2000年，当地经商农民樊忠虎觉得“改改”也蕴涵“诚实无欺”的精神，有商业开发价值，一心想用其为商号。n2000年5月1日，先斩后
6、奏，他的“凤翔改改”蒸馍店先开张了，虽有嗤笑声、责难声，但格外引人关注。5月12日，凤翔县一位领导偶然看见了“凤翔改改”招牌，大为不悦，要求工商部门认真清理“不良文化”。几天后，樊忠虎向凤翔县工局申请开办“凤翔改改绿色农产品开发基地”。n经办人说，“凤翔改改”是“历史名人”，要使用改名，需要本人或继承人同意。他不辞辛劳，找到张改改的继子，继子欣然同意。为防再生不测，樊忠虎通过户籍管理部门，将自己的名字改为“樊改改”。n樊再到县工商局注册，不料又遭到拒绝：“凤翔改改”属不良文化，对人具有讽刺意味，对凤翔人人格有贬低。n2000年6月22日，樊向宝鸡市工商局申请行政复议，维持原决定。于是，他向法院
7、起诉，法院于2000年7月25日开庭审理，8月15日判决，维持工商局的决定。8月26日上诉，二审法院以一审被告主体资格不合法为由发回重审。2001年4月，重审一审法院要樊变更被告，樊不同意。法院于5月驳回起诉。樊上诉，宝鸡中院于9月终审裁定：维持一审判决。n 2001年5月申请“凤翔改改”、“风翔改改”和“樊改改”商标。2003年1月，获得商标。6月8日向省工商局注册“陕西西府凤翔改改商贸有限公司”，7月获得执照。8月1日挂牌 1.1.商业名称登记的概念商业名称登记的概念 商业名称的登记，是指商事主体将其选定商业名称的登记，是指商事主体将其选定的商业名称依照定程序，在登记机关办理的商业名称依照定程序，在登记机关办理注册手续。注册手续。2.2.商业名称登记的效力商业名称登记的效力 创设效力。创设效力。排他效力。排他效力。救济效力。救济效力。权，也称为商业名称专用权，是商事权，也称为商业名称专用权，是商事主体基于商业名称登记而取得并享有的，对其主体基于商业名称登记而取得并享有的，对其登记注册的商业名称的排他性专有使用权。登记注册的商业名称的排他性专有使用权。1.1.公开性。公开性。2.2.区域性。区域性。3.3.可转让性。可转让性。
