1、 2005 Prentice Hall5-1第 5 章全球行銷之政治、法律與管制環境 2005 Prentice Hall5-2 政 治 環 境 政治文化反應政府和法律系統的重要性研究當地政府機構 國家與主權政治風險稅賦股權稀釋威脅資產徵收 2005 Prentice Hall5-3 國 家 與 主 權“每一個主權國家應該尊重其他每個主權國家的獨立而一個國家的法庭不會坐視其他國家在其領土上做出判決的行動。”-美國史丹利基金會總裁 2005 Prentice Hall5-4 政治風險的原因 每當大眾知覺其渴求和現實之間有一大差距時便會有政治風險。在低所得和中低所得國家經濟危機可能引起政治風險。如
2、：印尼。當政治風險發生在高收入國家同樣引發了一個高的政治風險水準。如：北愛爾蘭共和國。2005 Prentice Hall5-5 政 治 風 險 基本的政治風險是在某一個時點下當地居民的渴望及目標與真實情境之間的緊張狀態。在高所得國家這種渴望和現實之間的差距是很少會大到產生一個明顯的政治風險程度。2005 Prentice Hall5-6 政治風險種類EIU企業環境風險報導企業環境風險報導(BERI)PRS團體世界性政團體世界性政治風險預測治風險預測戰爭政治連續帶的劃分政治動亂的機率性社會的不安以語言種族或宗教團體來劃分公平的限制有秩序的政治輪替維持權力所要求之限制和威迫的衡量地方營運限制政治
3、性暴力心智(仇視外國人、國家主義、賄賂、裙帶關係)稅捐的差別待遇 2005 Prentice Hall5-7 政治風險的說明和徵兆 發展越差的國家政治風險也越大。增加經濟的不確定性即增加風險。2005 Prentice Hall5-8 所得與政治風險 低低 高高高高 風風 險險所所得得三極國三極國 蘇聯蘇聯、印尼印尼、中國中國 2005 Prentice Hall5-9 稅 賦 政府稅賦政策：大部份進口會被課以極高的進口稅。公司稅賦：高政治風險的國家可以說部份是對企業營運課稅過高。2005 Prentice Hall5-10 資 產 沒 收 徵收指處分外國公司或投資者的政府行動。雖未經常依國際
4、標準去提供即時的、有效的、足夠的方式補償但一般還是會給予補償。如果未提供任何補償這行動便稱為沒收充公。2005 Prentice Hall5-11 資 產 沒 收 國有化 一般比徵收的範圍廣；尤其是當政府在特定的產業中控制一些或全部企業時而發生。國際法認同國有化為合法的政府權力執行只要此能滿足公共目的及附帶有適當的給付。2005 Prentice Hall5-12 國 際 法 國際法可定義為約束主權國家的規則和原則國際法涉及財產、貿易、移民與其他原本隸屬個別國家傳統司法管轄權下的範圍。新國際司法組織也致力於國際法規的訂定：國際司法永久法庭 國際司法法庭(ICJ)2005 Prentice Ha
5、ll5-13 普通法與民事法 2005 Prentice Hall5-14 普通法與民事法 羅馬是歐洲大陸民法傳統的根源而美國法律系統則源自英國的普通法。民事法國家的法律系統可反映出西元第六世紀羅馬帝國的理念與結構。2005 Prentice Hall5-15 回 教 法 規 很多中東國家的法律系統還是以回教法規為主係與一個且唯一的一個神；萬能之神有關。法規來源有二：一是以阿拉伯文寫成紀錄先知穆罕默德啟示的聖書可蘭經。另一為記載穆罕默德的生活、嘉言與實務的聖訓。2005 Prentice Hall5-16 司 法 管 轄 權 審判權指的是一種法庭所授與的權力判決某些在國界之外所發生的特定類型之
6、衝突爭執或者是對來自國外之個人或團體行使該權力。在美國的外商公司雇員也必須認知到地主國法院對該公司商業行為有一定管轄權。法院可審查外商公司是否設立辦事處、經營事業、維持銀行帳戶或其他財產、是否設有經銷商或公司內是否存在可疑員工等。2005 Prentice Hall5-17 智 慧 財 產 權 受某國保護的專利與商標在另一國家時未必可受到同樣的保護因此全球行銷者必須確定已在準備經營事業的國家登記專利與商標。專利：是正式的法律文件給發明者在一段特定期間全部的權利來製造、使用和銷售其發明。商標：定義為獨特的標記、箴言、建議或象徵製造商貼在特定產品或包裝上以區別其他製造商生產的產品。版權：建立了寫作
7、、錄音、表演或電影創作工作的擁有權。2005 Prentice Hall5-18 反托拉斯 美國與其他國家設置反托拉斯法的目的在於反對企業的經營限制且鼓勵企業間的競爭。例如：美國的Federal Trade Commission、日本的Fair Trade Commission、歐洲的European Commission。2005 Prentice Hall5-19 授權申請與商業機密 授權申請是指授權者允許被授權者使用其專利、商標、商業機密、技術或其它無形資產但被授權者必須支付使用費或有所補償。注意下列事項：分析此公司在授權方面所可提供的資產。如何估價此資產？是否只授權其生產權？2005
8、Prentice Hall5-20 授權申請與商業機密 商業機密是指具有商業價值而且不被大眾所知的祕密資訊或知識且流程步驟是受到嚴格保密的。即包括：過程、規格、設計與客戶名單等機密。為為避免這些機密的曝光尤其是為保護未取得專利前的商業機密最好事先與參與的員工訂好契約。2005 Prentice Hall5-21 貪污與賄賂 海外貪污行為法案 管理此法之責為司法部以及證券交易委員會此法案包括揭露與禁止兩部份。揭露的部份要求公司內部控制必須紀錄所有交易內容；禁止的部份則明文規定美國企業組織向外國官員或政治團體行賄以取得或保護事業經營權利乃屬違法。付款給第三者再轉送給外國官員的作法也同樣被禁止。20
9、05 Prentice Hall5-22 2003 賄 賂 排 名七大無不良紀錄的國家1.芬蘭2.冰島3.丹麥4.紐西蘭5.新加坡6.瑞典7.荷蘭七大賄賂的國家1.孟加拉2.奈及利亞3.海地4.巴拉圭5.Myanmar6.Tajikistan7.喬治亞共和國 2005 Prentice Hall5-23 衝 突 解 決 訴訟。正式的仲裁是指不透過法庭處理國際交易糾紛。與國際仲裁有關的最重要條約是1958年在外國仲裁獎的表揚中的聯合國公約。也就是我們所熟知的紐約公約。2005 Prentice Hall5-24 國際律師人數之比較國家國家每十萬人的律師人數每十萬人的律師人數美國290澳洲242英國141法國80德國79匈牙利79日本11韓國3 2005 Prentice Hall5-25 管 制 的 環 境 行銷範圍有：價格管制、進出口估價、貿易實務、標籤、食品與酒類規定、就業條件、集體協商、廣告內容與競爭實務等。區域經濟組織如：歐盟。2005 Prentice Hall5-26 接續 第 6章 全球資訊系統與 市場研究
