1、星巴克咖啡品牌视觉系统案例分析Starbucks 品牌介绍：星巴克(Starbucks)是美国一家连锁咖啡公司，1971年成立，为全球知名的咖啡连锁店，其总部坐落美国华盛顿州 西 雅 图 市。除 咖 啡 外，星 巴 克(Starbucks)亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近13,000间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。2007年美国拍摄了与星巴克(Starbucks)同名的电影。部分星巴克(Starbucks)店甚至与超级市场，书店等异业结盟，于合作店铺内 觅 地 开 业。一 般 而 言，星 巴 克(Starbucks)咖啡的价格与其他类似等级的竞争者相当。经营
2、定位：星巴克(Starbucks)主要经营咖啡甜点等产品，店内环境整洁，产品价格适中，适合时尚消费者选择。Starbucks 1971198719922011星巴克视觉识别演变过程Starbucks 艺术家Terry Heckle研究其古老的海事书籍，后来找到了一幅16世纪斯堪的纳维亚Scandinavia的双尾美人鱼木雕（版画）图案，于是设计出了星巴克的标志.就是美人鱼在中间，周围围绕着STARBUCKS COFFEE TEA SPICES的字样，这个标志首次使用是在1971年的3月29日。当时的星巴克公司名称为：S t a r b u c k s C o f f e e C o m p a
3、 n y(W a s h i n g t o n corporation)注册地址为2200 W.Emerson Place Seattle,Wash.98199 后来在1986年的11月18日注册了仅有STARBUCKS字样的这个标志，美人鱼的样子基本上没有变。标志起源70年代LOGOStarbucks 标准色应用l 咖啡杯外包l 店面招牌l 咖啡色l LOGO标志l美人鱼为中心l字体围绕图形呈圆状l保留版画风格70年代VI系统Starbucks 80年代90年代VI系统l标准色的演变1989年的6与6日所注册的商标（可能之前就已经在应用）有很大的改变，颜色换成了绿色，美人鱼依然是全身像，依
4、然保留了肚脐眼儿，但脱离的版画的风格，而更像个标志了。图案更加简化，明确界定了绿色。图形的设计更加含蓄线条加粗。从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始的坦胸露乳到后来的已经很难分辨出她的双尾的版本。而首次的大改动（94版）就是像很多含蓄的美人照片一般将美人鱼的乳房用她的头发遮挡了起来。据说是源于顾客们的意见，他们觉得美人鱼的形象很具有攻击性，而且也有太多的“性”引诱的成分在里面。l图案的演变Starbucks 标准色应用l 咖啡外带包装l 店面招牌l 绿色l LOGO标志l图形含蓄l线条加粗l绿色为主90年代VI系统Starbucks 视觉系统应用-产品包装设计图包装美学
5、-星巴克的美学不仅是借鉴，还融合了自己的风格。不同的标记在基本统一的风格下又显示出其多样性和变化性。美人鱼商标的创造者根据各咖啡产地的珍禽异兽，文化特性和各种咖啡独有的情境，设计出十几种精美贴纸。彰显各产地咖啡豆的独特性，让消费者看到包装就联想到各种咖啡的脸谱。星巴克围绕年度主题也展开一些变化，使其形象保持新鲜。不仅如此，星巴克对于商品陈列的方式、甚至小到打开咖啡豆包装袋、贴上包装标签这样的琐事。都有明确的规定。例如，装好1磅的咖啡豆后，标签一定要贴在星巴克标志上方1英寸的地方。包装袋设计咖啡 杯设计Starbucks l产品包装应用Starbucks l广告招贴应用Starbucks l员工服装应用Starbucks l交互设计应用Starbucks l周边应用Starbucks 标准色应用l 咖啡杯外包l 店面招牌l 绿色l LOGO标志90年代后至今VI系统Starbucks l产品包装应用Starbucks l产品包装应用Starbucks l广告招贴应用Starbucks l广告招贴应用Starbucks l员工服装应用Starbucks l文本版式应用文本版式应用谢 谢！
